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1、海爾雙11直播PK方案,海爾天貓經(jīng)營體,世界青年說海爾憑什么“搞定”全世界,彭宇、孟天攜手領(lǐng)銜世界青年說嘉賓們直播大秀互動(dòng)時(shí)間：10月26日晚8點(diǎn)-9點(diǎn)半；承接平臺(tái)：天貓直播+淘寶直播+一直播APP/網(wǎng)頁版,01 孟天“耍花樣”，領(lǐng)銜中外青年閨房SHOW,02“搞定”密令來襲，瘋搶萬元紅包，激情大抽獎(jiǎng),03 一站到底，海爾尖貨黑科技趣味問答大PK,04 海爾搞定全球#外國人眼中的海爾#之國內(nèi)/外版,05 不必“分答”，免費(fèi)提問嘉賓，還能抽中豪禮,孟天“耍花樣”，領(lǐng)銜中外青年閨房SHOW,環(huán)節(jié)介紹：通過競(jìng)猜和揭秘世界青年說（以下簡(jiǎn)稱青年說）的中國、外國嘉賓們的房子（客廳、臥室等），展現(xiàn)全球年輕人2、不一樣的生活style，自然地露出海爾特色家電。互動(dòng)內(nèi)容：1.主持人亮出6組嘉賓的房間照片，請(qǐng)嘉賓們分別猜出現(xiàn)場(chǎng)對(duì)應(yīng)的正確房主，并在白板上連線曬出自己的答案；2.邀請(qǐng)用戶蓋樓支持自己認(rèn)為答案最正確的一位嘉賓，如“我支持孟天”，最終回答正確的嘉賓將向前4名支持他的用戶送出嫩烤箱；3.在6組照片中出現(xiàn)粉紅少女系style，竟然是國際男神孟天的閨房，此時(shí)露出Hello Kitty空調(diào)等定制產(chǎn)品！天吶，為什么會(huì)有如此大的反差？下面有請(qǐng)孟天分享一下這其中的故事吧。,用戶權(quán)益：觀眾在“偷窺”了國內(nèi)外男神嘉賓的閨房的同時(shí)，通過積極參與蓋樓點(diǎn)贊，有機(jī)會(huì)獲得3臺(tái)價(jià)值999元的海爾智能掃地機(jī)器人！,“搞定”密令來3、襲，瘋搶萬元紅包，激情大抽獎(jiǎng),環(huán)節(jié)介紹：本環(huán)節(jié)以向圍觀用戶集中發(fā)放權(quán)益為主，激發(fā)用戶參與活動(dòng)的積極性，并為后期銷售做鋪墊承接。互動(dòng)內(nèi)容：1.搞定歌作為背景音樂響起，從整體上營造歡快、熱鬧的直播氛圍；2.彭宇與幾位嘉賓隨節(jié)奏擺動(dòng)，突然某位嘉賓身上掉下一個(gè)大紅包，打開一看，哎喲原來是紅包密令，來來來鄉(xiāng)親們趕緊搶起來；3.同時(shí)，第1波大抽獎(jiǎng)開始！號(hào)召用戶敲出“666”，主持人隨機(jī)截屏，出現(xiàn)在截圖中的用戶將獲得嫩烤箱1部，稍后自行聯(lián)系客服領(lǐng)獎(jiǎng)。,用戶權(quán)益：1.密令紅包：用戶在評(píng)論框里輸入密令“海爾搞定全世界”即可獲得隨機(jī)支付寶紅包；2.參與666有獎(jiǎng)截屏，有機(jī)會(huì)贏得海爾精品嫩烤箱。,一站到底，海爾尖貨4、黑科技趣味問答大PK,環(huán)節(jié)介紹：模仿綜藝一站到底，針對(duì)6大品類設(shè)置黑科技趣味多選題，并現(xiàn)場(chǎng)演示相關(guān)功能，軟植入本次主推產(chǎn)品。互動(dòng)內(nèi)容：1.滾筒小明擅長(zhǎng)去污，但以下哪種物品不適宜機(jī)洗？A.地瓜 B.玫瑰花瓣 C.棉花（，演示洗玫瑰花、地瓜）2.把大象(布偶)裝冰箱需3步，請(qǐng)問這臺(tái)冰箱能裝多少只大象？A.50只內(nèi) B.50-100只 C.100-200只（真人實(shí)驗(yàn)數(shù)個(gè)數(shù)）3.夏天常說我這條命是空調(diào)給的，請(qǐng)問救命恩人會(huì)自己洗澡嗎？A.恩人無所不能，會(huì) B.這個(gè)必然不會(huì)啊（播放自清潔視頻）4.站得高望得遠(yuǎn)，那站得遠(yuǎn)如何能看得清？A.買副望遠(yuǎn)鏡 B.屏幕大一點(diǎn) C.4K搞定（主打電視4K賣點(diǎn)）5.想一回5、到家就能洗上熱水澡，哪種方式最fashion？A.熱水器不斷電 B.手機(jī)預(yù)約下 C.雇個(gè)保姆（融入產(chǎn)品推介）6.廚藝很好的媽媽為什么皮膚忽然變差了？A.油煙熏的 B.干活累的 C.陰天愁的（融入產(chǎn)品推介）,用戶權(quán)益：1.嘉賓們答題的同時(shí)，主持人邀請(qǐng)觀眾們一起參與，將從每題的正確回答者中抽取2名贈(zèng)送嫩烤箱（共12名）；2.每道題答完后，工作人員配合主持人做現(xiàn)場(chǎng)演示，并由一位作答正確的嘉賓做即興口播產(chǎn)品推介，用戶評(píng)論“海爾XX要要要”即有機(jī)會(huì)獲得10臺(tái)半價(jià)特權(quán)。,海爾搞定全球#外國人眼中的海爾#之國內(nèi)版,內(nèi)容說明：透過播放街頭采訪視頻，展現(xiàn)出生活在中國的外國青年對(duì)于海爾的看法，分享他們的故事。用戶6、互動(dòng)：播放視頻時(shí)，觀眾猜測(cè)5位主人公的所在國家，最先猜對(duì)的3位用戶將獲得掃地機(jī)一臺(tái)。,海爾搞定全球#外國人眼中的海爾#之國外版,內(nèi)容說明：邀請(qǐng)海爾各國辦事處的老外朋友錄制視頻，說說自己與海爾家電的奇聞異事，現(xiàn)場(chǎng)播放。,Hello Guys，我是海爾美國加州XX辦事處負(fù)責(zé)人Tom，我本身就是美國人，已經(jīng)在海爾工作5年了。這5年來發(fā)生了很多有趣的事情，比如有一次我的朋友Kevin看到新聞?wù)f海爾在IFA展出了能夠用眼球控制的電視機(jī)，急忙打電話要我給他留兩臺(tái)。那天他為了這事兒竟然給我打了4次電話，哈哈哈總之加入海爾很榮幸，也歡迎你們到美國做客。,Good Morning Everyone，我是海爾法國7、XXX辦事處員工Lily，很高興見到你們。說到海爾，我簡(jiǎn)直有講不完的故事呢。記得小時(shí)候，爺爺奶奶家用的冰箱就是海爾的，那時(shí)候比較貪吃（當(dāng)然現(xiàn)在也還貪吃），里邊的各種冰激凌、蛋糕是我最甜蜜的記憶。海爾家電呢，對(duì)于我來說就像是個(gè)親愛的發(fā)小，她樸實(shí)靠譜，她讓我的生活充滿快樂,Hi Boys and Girls，我是海爾新加坡XXX辦事處工程師David，很顯然我是個(gè)法籍移民哈哈哈。不知道你沒有來過新加坡，在這里有很多來自不同國家的移民們，他們用海爾除濕空調(diào)改善居住環(huán)境，用海爾雙子滾筒洗內(nèi)衣，所以都是海粉呢。對(duì)了，你們看我的帽子就是昨天剛用它洗好的，怎么樣還可以吧？我希望你們也像我一樣喜歡海爾，哦謝謝8、。,不必“分答”，免費(fèi)提問嘉賓，還能抽中豪禮,環(huán)節(jié)介紹：本環(huán)節(jié)以向圍觀用戶集中發(fā)放權(quán)益為主（第2波），仔直播尾聲提振用戶參與熱情，派發(fā)獎(jiǎng)品，并真誠邀請(qǐng)觀眾參與到海爾雙11買買買。互動(dòng)內(nèi)容：1.搞定歌作為背景音樂再次響起，從整體上營造歡快、熱鬧的直播氛圍；2.用戶在評(píng)論框中發(fā)出自己想提問的嘉賓、問題，嘉賓隨機(jī)挑選5位用戶進(jìn)行回答，風(fēng)格可以是一本正經(jīng)的，感人肺腑的，亦或者逗比無厘頭式；3.直播的最后，第2波大抽獎(jiǎng)駕到！號(hào)召用戶敲出“海爾雙11買買買”，孟天隨機(jī)截屏，出現(xiàn)在截圖中的用戶將獲得嫩烤箱1部，稍后自行聯(lián)系客服領(lǐng)獎(jiǎng)。,用戶權(quán)益：1.密令紅包：用戶在評(píng)論框里輸入密令“海爾搞定全世界”即可獲得隨9、機(jī)支付寶紅包；2.參與666有獎(jiǎng)截屏，有機(jī)會(huì)贏得海爾精品嫩烤箱。,直播室搭建貓頭背景墻，保障品牌/產(chǎn)品全程軟植入！,場(chǎng)景搭建一、創(chuàng)意貓頭背景墻 在這個(gè)充滿歡笑能量的直播間里，海爾兄弟+喵先生將碰撞出怎樣的火花？“海貓”駕到由全套海爾家電組成貓頭形狀作為背景墻，在直播中全程露出！二、升降式LED大屏 背景墻頂部安裝LED屏，用以播放視頻，需要播放時(shí)遙控其下降并露出，否則處于隱藏狀態(tài)。,所有直播期間的嘉賓互動(dòng)、漫畫的內(nèi)容連載都在粉絲趴平臺(tái)承接將站外關(guān)注度轉(zhuǎn)變?yōu)檎緝?nèi)的流量,貓客粉絲趴,淘寶頭條,粉絲趴互動(dòng)：世界青年看不看海爾兄弟？互動(dòng)內(nèi)容：1、猜一猜國外的青年是否看過海爾兄弟？2、說一說你還見過或聽10、過海爾兄弟在國外的哪些身影？3、借助粉絲趴加入購物車、收藏店鋪等工具，提高互動(dòng)城期間的人氣，有利于賽馬排名。互動(dòng)形式：參與互動(dòng)，即可領(lǐng)取優(yōu)惠券或者會(huì)員積分，實(shí)現(xiàn)為店鋪的蓄客導(dǎo)流。,時(shí)間：10.21-11.1期間 平臺(tái)：粉絲趴+淘寶頭條+天貓熱點(diǎn),站外直播平臺(tái)：一直播，PC/WX同步,同步天貓直播、淘寶直播，在PC端、WX端全程展現(xiàn)；一直播推廣資源位置：網(wǎng)頁端中通、APP熱門Banner+發(fā)現(xiàn)頻道熱圖。,雙微KOL傳播,參與直播的明星和平臺(tái)，以及娛樂類大V參與直播內(nèi)容的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，考慮到時(shí)效性問題，具體人員待確認(rèn),海爾自媒體傳播,海爾42工貿(mào)自媒體、海爾產(chǎn)業(yè)雙微自媒體、海爾官網(wǎng)等海爾自有媒體傳播,網(wǎng)絡(luò)媒體傳播,門戶類、新聞?lì)悺⒁曨l類網(wǎng)站推送直播相關(guān)預(yù)告信息，營造新聞熱點(diǎn)事件（具體資源待確定）,本次直播站內(nèi)外總共預(yù)計(jì)投入費(fèi)用：69.5萬元,THANK YOU,海爾天貓經(jīng)營體2016年09月,