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1、“國貨潮牌運動”正在興起，傳統品牌紛紛變身，李寧登上了時裝周，青島啤酒也登上了時裝周，眾多國貨開始“潮”起來！年輕人對于潮的理解多樣化，對于潮的好感度逐步增加。,Insight,海信&蘇寧 525潮電節,海信家電的機會點：如今的活動可根據社會現狀進行“新”的定義如電視由原來的矮小、笨重、信號差到現在的時尚化、功能化和智能化以及空調由原來的單一制冷制熱功能外到現如今還具備了殺毒、除濕、精華空氣等功能可見，海信的家電產品在一系列黑科技的加持下海信家電產品越來越符合人們所追求的“潮范兒”加上“蘇寧節日”的助力，可讓人們重新認識海信家電因此，在5月25日，海信可借機制造新概念，迎接新的狂購月,Big 2、Idea,傳播亮點,立體式跨界營銷：海信“潮電節”領跑國電界,潮+話題：征集最潮設計師潮+明星：潮人明星跨界到店潮+文創：定制潮流跨界禮品潮+娛樂：明星藝人到店助力潮+旅游：旅游媒體跨界互動潮+媒體：時尚媒體矩陣跨界傳播,傳播規劃,預熱傳播期,活動引爆期(10天),后續發聲期,事件,傳播階段,海信蘇寧 525 潮電節,多角度事件營銷迅速吸引關注,體驗互動促銷，聲量最大化,事件定調，口碑擴散,傳播目標,潮電節 倒計時海報,時間,案例包裝文章,活動將在青島、南京進行朋友圈廣告#潮你看購狂歡#創意視頻投放,朋友圈廣告,5.6,品牌官微、旅游媒體、門戶網站、垂直媒體、微信公眾帳號、微博KOL推文等,傳3、播渠道,潮電節創意病毒視頻,最潮設計師亮相到店助力,5.16,5.17,5.18,5.19,5.20,5.21,5.23,5.22,5.24,5.25,5.15,5.26,5.27,5.28,6.3,#征集最潮設計師#話題預熱,“戰報”長圖文,最潮設計師亮相到店助力,海信潮電周邊禮品,跨界資源,活動期將借助馬蜂窩平臺的媒介，傳播跨界話題，投放倒計時海報和病毒視頻，形成矩陣性傳播,#525潮電節#微博話題沖榜,潮流時尚媒體,借助潮流時尚kol的微博和微信平臺，傳播海報、視頻、潮電禮品，形成矩陣化傳播,創意產出,“潮電周邊”禮品,“征集最潮設計師”話題,活動主KV,傳播話題造勢、倒計時系列海報,預4、熱傳播期,話題征集,通過微博征集最潮設計師，吸引廣大網友參與代言；借助海信和蘇寧的微博平臺發布話題，尋找形象大使；以獎勵的形式吸引廣大網友轉發，為此次活動擴大傳播。,塑造話題，征集最潮設計師,借助微博平臺發布家電包裝的設計需求，號召廣大設計師為海信家電進行包裝設計，同時還為海信的產品起到了宣傳。,這個龍舟好獨特??！滿身都被粽子包住了，并且這一船的粽子還在陸續的投江喂魚，這江里的魚必定能長的又大又肥，五芳齋的公益愛心真是太偉大了！不知道今年的他家粽子有沒有出新品。,聯合海信、蘇寧的官微發布#尋找最潮的家電設計師#作為微博話題，征集設計作品，并吸引網友討論，形成熱議。,5月1日,#尋找最潮的家電設5、計師#海信與蘇寧以及KIKS 共同舉辦“潮你看購物狂歡525潮電節”的家電包裝大賽，現為海信的電視、洗衣機、冰箱、空調征集最潮的服飾和配件，期待廣大設計師們將設計好的最終作品積極投入postersescuchamivoz.org此郵箱進行參賽，若各位設計師的作品被選中將獲得海信送出的潮流獎品，還有各位小伙伴們轉發可參與抽獎哦！產品素材鏈接,5月1日 20:10,5月1日 20:12,網民轉發“話題”參與抽獎,海信,旅游媒體跨界：馬蜂窩轉發話題助力傳播,通過馬蜂窩平臺的轉發，彰顯海信自身的品牌影響力及實力，為活動造勢，擴大傳播聲量；,聯合馬蜂窩的官微轉發海信和蘇寧發布的#征集最潮設計師#話題，為6、海信征集最潮設計師助力，號召自身粉絲參與；,這個龍舟好獨特?。M身都被粽子包住了，并且這一船的粽子還在陸續的投江喂魚，這江里的魚必定能長的又大又肥，五芳齋的公益愛心真是太偉大了！不知道今年的他家粽子有沒有出新品。,沒想到連馬蜂窩也如此喜歡海信家的“潮電”禮品，我也手癢癢轉發吧！,海信 我也來湊熱鬧來了，說不定運氣好能拿點獎品呢！,潮流媒體跨界：潮流時尚類KOL微博助力,通過時尚類kol的動態，彰顯海信自身的品牌影響力及實力，為活動造勢，擴大傳播聲量；,通過潮流時尚類的KOL發布的動態統統發起#征集最潮設計師#話題，并為設計師提供潮流設計網站，號召廣大網友積極參與；,這個龍舟好獨特??！滿身都被粽7、子包住了，并且這一船的粽子還在陸續的投江喂魚，這江里的魚必定能長的又大又肥，五芳齋的公益愛心真是太偉大了！不知道今年的他家粽子有沒有出新品。,成為你的粉絲我很榮幸，海信最潮設計師我來啦！,#征集最潮設計師#不懂設計沒關系，今天我幫各位小伙伴們精心挑選出幾個不錯的設計網站，只要你肯學，沒有做不到，菜鳥也能變鳳凰，還望我的粉絲們能成功成為海信的最潮設計師哦！網址：設計自學網：http:/設計美學網：https:/設計素材網：海信產品素材：產品素材鏈接海信征集郵箱：postersescuchamivoz.org,微博KOL推薦：馬克少年,通過倒計時海報呈現活動開始的天數，并借助微博渠道傳播擴散；將海8、信家電產品擬人化，呈現出全新的潮流、個性、活力的形象；告知活動信息，宣傳海信產品功能及賣點，讓受眾做好參與準備。,倒計時海報,倒計時海報四,海報風格示意,喜歡潮！喜歡挑3撿四喜歡完美、喜歡挑剔，喜歡帶感的黑科技喜歡不一樣的新鮮，喜歡不一樣的味兒！海信蘇寧525潮電節3天后，潮你看 購狂歡,倒計時海報三,海報風格示意,敢于潮！敢于合2為一敢于挑戰，敢于極致，敢于突破常規不敢吹牛，就敢吹不一樣的風！海信蘇寧525潮電節2天后，潮你看 購狂歡,倒計時海報二,海報風格示意,必須潮！必須表里如1必須外在精致，也必須內心硬核必須給力，也必須細膩，必須不容瑕疵、百變如新！海信蘇寧525潮電節1天后，潮你看 9、購狂歡,倒計時海報一,旅游媒體跨界：馬蜂窩微博傳播倒計時海報,借助馬蜂窩的微博平臺發布海報告知廣大粉絲此次活動信息，吸引馬蜂窩的官方粉絲，為此次活動的引爆期做鋪墊。,這個龍舟好獨特??！滿身都被粽子包住了，并且這一船的粽子還在陸續的投江喂魚，這江里的魚必定能長的又大又肥，五芳齋的公益愛心真是太偉大了！不知道今年的他家粽子有沒有出新品。,五月旅行的錢我以準備好買家電的錢,旅行可以下次，,家電打折大優惠活動可遇不可求，有機會記得去瞧瞧哦！,機會來了，剛結婚繼續置辦家電！,通過馬蜂窩的微博發布潮電節倒計時最后一天的海報，并配合旅行相關的內容，吸引熱愛旅行的網友討論，引發關注。,萬水千山總是情，生活處處10、是含真情，家里有了家電才叫真愛；就在明天，讓我們一起揭開海信此次的525潮電節帶來的“潮”家電的神秘面紗！,潮流媒體跨界：潮流時尚類KOL微博傳播倒計時海報,KOL借助微博平臺發布海報并與粉絲互動，告知廣大粉絲此次活動信息，為此次活動宣傳造勢。,這個龍舟好獨特??！滿身都被粽子包住了，并且這一船的粽子還在陸續的投江喂魚，這江里的魚必定能長的又大又肥，五芳齋的公益愛心真是太偉大了！不知道今年的他家粽子有沒有出新品。,激動的心，顫抖的手，我以準備好！,約起約起，一起,參與海信家電舉辦活動挺潮的，據說還充滿各種驚喜。,機會來了，剛結婚繼續置辦家電！,我現在也有點兒躍躍欲試，想去參加試一下；各位小伙伴們11、有沒有和我一起見證驚喜的，讓我們一起揭曉海信此次的525潮電節！,KOL以發布潮電節系列倒計時海報，并配合有意思的內容，吸引網友討論，引發熱議。,微博KOL推薦：測評菌,病毒視頻、話題沖榜、潮電周邊禮品、潮牌服飾代言、明星藝人到店,活動引爆期,制作洗腦式的視頻，投放在青島、南京兩地的微信微信朋友圈內；消除人群對視頻廣告的反感，傳遞產品功能，形成腦海意識。,病毒視頻,病毒視頻方案一（主推）,本片在表現形式上通過有態度的表述語言潮人使用電器的形式來渲染整體的“潮”范兒并在內容上，緊抓四類產品的賣點通過說反話的形式來吸引人關注形成反轉，最后引出潮電節主題！,病毒視頻方案一,視頻畫面：四個年輕人先土后12、潮的風格和電器的使用場景文案內容：,海信525潮電節你不必相信我視頻思路（70）,電視：你不必潮，你不必嗨！你不必用語音操控電視，你不必擁有OLED鮮亮畫質，你不必宅家私享海量大片，一鍵進入4K世界。你更不必相信我說的，海信蘇寧525潮電節，你可以擁有一切不必擁有的！,空調：你不必潮，你不必嗨！你不必用手機控制空調，你不必貪享無風的涼爽。你不必潤養控濕兩全其美，一鍵清洗省時省力。你更不必相信我說的，海信蘇寧525潮電節，你可以擁有一切不必擁有的！,冰箱：你不必潮，你不必嗨！你不必享受最新鮮的食材，你不必給食材最生態的呵護你不必擁有自由多變的儲藏空間，殺菌凈味一步到胃。你更不必相信我說的，海信蘇13、寧525潮電節，你可以擁有一切不必擁有的！,洗衣機：你不必潮，你不必嗨！你不必讓衣服每日如新，你不必讓衣服干凈無菌。你不必即洗即烘隨時可穿，照顧家人像個暖男。你更不必相信我說的，海信蘇寧525潮電節，你可以擁有一切不必擁有的！,你更不必 相信我說的！,你不必潮，你不必嗨！,病毒視頻方案二,人群大體會被分為兩類：一類被歸為潮，一類被歸為土如何讓土的人也變成潮的人？成為我們這支視頻解構的方向我們選取了四類看似與潮無關的人這四類人分別是：宅男、直男、女漢子、硬妹子并對應四種產品：電視、冰箱、空 調、洗衣機通過態度體的文案詮釋，來闡述潮電節的精神主張,病毒視頻方案二,視頻畫面：簡單演繹四類人的生活場景14、+產品視角的反轉劇情；文案內容：,海信525潮電節就是要你潮視頻思路（90）,電視：你是宅男，時尚與你無關，你只喜歡看電視。但你和他們不同！你會和電視說話，會用電視上網，真正懂4K享受！盡管你宅在家里，你依然很潮！,空調：你是女漢子，時尚與你無關，你最喜歡清洗空調。但你有不和人說的秘密！你懂得四兩撥千斤，空凈一體機一鍵就清洗。輕松完活，悄悄享受三亞般的溫潤，你才是真的潮！,冰箱：你是直男，時尚與你無關，你和冰箱一樣直來直去。但你有一顆吃貨柔軟的心！你是真正的養鮮專家，你懂得讓食材生態無菌。最溫柔的呵護先給到食物，你很潮！,洗衣機：你是硬妹子，時尚與你無關，你的生活大條無所謂。但你卻有呵護備至的15、暖男！自帶WiFi黑科技，洗烘除菌，衣服如新。每天都穿新衣服，你不潮誰潮！,結尾定版來海信蘇寧525潮電節，忘記你以為的你潮電當道，就是要你潮！,病毒視頻方案三,“潮”現象的產生不外乎兩種：第一，大牌大明星意見領袖掀起的新風尚第二，就是復古，經典的復古永遠會循環式的成為時代潮現象因此，基于項目的執行情況，我們選擇復古的表現法來制作這款病毒化的小視頻，通過家喻戶曉的拍手歌消除人群抗性，營造朗朗上口的童年味，易形成傳播此次活動的視頻我們將改編“拍手歌”并用激情昂揚的齊聲來重新演繹可愛的兒歌并且在文案上主打四類產品的特點，最后落到525的主題上；整體調性，簡單粗暴！,病毒視頻方案三,視頻畫面：兩名小16、學生玩拍手歌，與一群人接下句形成互動；文案內容：（括號內為待選擇的文案）你拍一我拍一，海信（OLED）智能電視機；你拍二我拍二，二合一（能增氧）的空調 智能有潮范兒；你拍三我拍三，會說話（聊天/唱歌）的冰箱 科技不簡單；你拍四我拍四，有WiFi的洗衣機 洗衣不費事（去污殺菌沒瑕疵）；你拍五我拍五，潮電搶購就在525你拍五我拍五，平價搶購就在525你拍五我拍五，海信蘇寧潮電節就在525,海信525潮電節拍手歌視頻思路（30）,海信蘇寧潮電節就在525,病毒視頻-朋友圈廣告傳播,海信集團,定個小目標，比方和心愛的人一起去回憶童年感受過去和現在的家電帶來的變化,注：此視頻5月16日上線南京的朋友圈廣17、告，5月25日上線青島的朋友圈廣告；,旅游媒體跨界：馬蜂窩平臺傳播病毒視頻,潮流媒體跨界：潮流時尚類KOL微博助力,喚醒人們童年的回憶，宣傳此次525潮電節活動，為活動造勢，擴大傳播聲量；,聯合潮流時尚類的KOL發布525潮電節拍手歌視頻，并配合走心童年文案，吸引自身粉絲參與線下活動；,這個龍舟好獨特?。M身都被粽子包住了，并且這一船的粽子還在陸續的投江喂魚，這江里的魚必定能長的又大又肥，五芳齋的公益愛心真是太偉大了！不知道今年的他家粽子有沒有出新品。,多么美好的童年回憶啊，真期待睡一覺醒來還能聽到媽媽叫我起床上學！,海信 回憶童憶時總是充滿了歡聲笑語，而現在再也找不到童年的感覺，感謝你海信 18、給我現在的生活帶來了新鮮感，此視頻我將永久保留！,微博KOL推薦：薄荷味的美奈奈,潮流媒體跨界：潮流時尚類KOL微信助力,通過視頻加文字的形式宣傳此次525潮電節活動，為活動造勢，擴大傳播聲量；,聯合潮流時尚類的KOL通過個人微信公眾賬號發布525潮電節拍手歌視頻，并附上有趣的內容，吸引自身粉絲參與線下活動；,時尚微信KOL推薦：陳大力、1公斤小姐,通過微博打造#525潮電節#話題并進行沖榜，引爆線上；以發布海報、視頻、文章以及KOL互助的形式進行微博話題沖榜；將事件活動做大做亮，讓網民通過話題沖榜活動參與到線下活動。,話題沖榜,話題沖榜,525潮電節,#525潮電節#,制作潮流禮品，給予在活19、動期間的宣傳物料；通過潮流禮品，植入品牌信息呈現一系列潮流禮品；吸引熱愛潮流時尚的人消費，并將品牌潮流的形象進行釋放。,潮電禮品,家電“潮電”禮品用處：店內員工可穿戴；客群購買家電可贈送；轉發微博話題的中獎的網友可獲得；以及“模特”和“明星”可穿戴進行代言。,將家電元素進行”潮范兒”改裝，把家電元素融入T恤、帆布包、電子手環中，釋放產品的潮流形象。,潮電禮品,注：T恤上的產品圖案可用前期潮流設計師的作品呈現,潮流媒體跨界：潮流時尚類KOL微博助力,為海信品牌層面塑造“潮”文化，提升海信品牌形象，同時為活動進行營銷造勢，提升銷量；,借助潮流時尚類的KOL的微博發布“潮電”禮品，并對禮品進行點評，20、引發粉絲討論，形成熱議；,這個龍舟好獨特??！滿身都被粽子包住了，并且這一船的粽子還在陸續的投江喂魚，這江里的魚必定能長的又大又肥，五芳齋的公益愛心真是太偉大了！不知道今年的他家粽子有沒有出新品。,這個包包不錯，我就喜歡黑色的包，一會下班去商場看下,今天在蘇寧看到海信家電搞活動，看到現場多了幾件挺潮的T恤、背包、手環，最主要的我還試穿了一下，沒想到上身效果好好，海信 真不愧是與時俱進的大品牌，由于真心喜歡所以買了臺電視，獲得了一下的這些“潮電”禮品，有興趣的小伙伴們可以去試試哦，質量不錯！,微博KOL推薦：時尚安利公司,以明星藝人到店的形式與現場客群進行互動，形成見面會；將娛樂圈內的明星評選為最21、潮形象大使并參與線下門店活動，為產品代言；目的：營造良好的銷售氣氛，同時帶動產品銷量的提升。,明星藝人助力,征集最潮設計師身份亮相,借助前期在微博#征集最潮設計師#的噱頭，在活動期間借助線下門店活動進行最終的解密，將“胡家豪”的設計師身份和明星身份進行雙重亮相并宣稱為娛樂圈里“最潮設計師”；彰顯明星藝人的個性潮流形象，同時還為海信產品進行了代言。,同時胡家豪身穿“潮電”服飾及電子手環，將“潮電”禮品塑造成“明星同款”，刺激廣大客群消費兌換此潮電禮品。,明星胡家豪作為“最潮設計師”活動期間將到店擔任海信門店的潮電店長，現場將在產品上進行手繪，并通過表演的形式介紹產品，塑造事件形成話題傳播，吸引廣22、大客群。,最潮設計師到店亮相并助力,通過明星官微發布的動態，為此次活動宣傳造勢，將事件進一步擴大。,這個龍舟好獨特啊！滿身都被粽子包住了，并且這一船的粽子還在陸續的投江喂魚，這江里的魚必定能長的又大又肥，五芳齋的公益愛心真是太偉大了！不知道今年的他家粽子有沒有出新品。,你這是又去那個城市瀟灑去了？,去青島蘇寧店,參與海信家電舉辦潮電節去了，這幾天將說唱形式當店長,我明去給你捧場，這次你要給我簽名,風雨過后總有彩虹，海信 你就是我的彩虹（本來很擔心現場唱跑調，還好有你們的鼓勵，感謝你們一直都在）,活動期間可借助胡家豪的官方微博，發布此次活動的動態，調動明星的粉絲現場參與此次活動，引發銷售熱潮。,23、明星藝人微博造勢助力,胡 家 豪,胡 家 豪,明星藝人介紹,姓名：胡家豪英文名：ALVIN身高:185CM 體重:65KG 出生日期:1997年3月6日籍貫:四川成都 在讀院校:美國佛蒙特大學 愛好:籃球、魔方 特長:英文、舞蹈、表演演藝經歷 Performing experience 2019年 以訓練生身份參加愛奇藝青春有你/第38名 比賽歷程:初舞臺表演目不轉睛(隊長)合作選手:鄧超元、夏瀚宇 第一次公演斗(隊長)合作選手:楊寧、陳佑等；第二次公演COMING HOME(C位)合作選手:施展、吳承澤等）2019年 咪咕樂訪、owhat、全新娛樂、音悅臺獨家專訪,稿件規劃,產品向：海信家電24、的國潮運動，看家電變遷歷史,【PR稿】,【Social稿】,事件向：國潮新角色“海信潮家電”為你而來海信超品日，這次不止低價，更有“潮品”來襲,營銷向：價格低低低低低！海信525購低價就夠了！,品牌向：潮者聯盟，海信家電也加入了國潮大軍！家電第一潮人，玩這件事，就服海信,案例包裝稿、戰報長圖文,后續發聲期,盤點活動亮點，以“衣食住行”為方向，論證海信品牌的“潮”文化；標題：因潮而來，海信蘇寧525潮電節創新“潮”文化內容方向：與潮牌服飾跨界合作，定制出潮流服飾；與娛樂圈明星藝人合作，塑造潮風格；與潮流設計師聯合，呈現潮作品；目的：傳遞形象；傳播：以新聞門戶網站和今日頭條海信一人為本的理念，為品牌建立為傳播渠道,案例包裝稿件,以長圖的形式為主，并呈上此次525創下的輝煌業績，彰顯品牌實力；戰報內容如下：整體銷售額度各家電產品的銷售量各蘇寧店面銷售海信產品的數量目的：向業內展示海信打下的戰績，論證行業地位傳播：以微博、微信為傳播渠道,戰報長圖文,Thanks,