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1、e7d195523061f1c09e9d68d7cf438b91ef959ecb14fc25d26BBA7F7DBC18E55DFF4014AF651F0BF2569D4B6C1DA7F1A4683A481403BD872FC687266AD13265C1DE7C373772FD8728ABDD69ADD03BFF5BE2862BC891DBB79E43A8244B4D7DEEF5A1BFB79ED4015C912F9C8B85E44C1E1FAF45D4C71B4D8047555824264C2F16A606196D84073B0BC612CE1BA227542E4A,Targetuni,.2、02,Integrate Digital Creative Plan,合生元數(shù)字營(yíng)銷,目標(biāo),合生元品牌再出發(fā)，向市場(chǎng)傳播一個(gè)更具國(guó)際化，更有科技感，也更人性關(guān)懷的合生元用心科技，天生保護(hù),挑戰(zhàn),如何將三位代言人整合，形成關(guān)聯(lián)性、延續(xù)性的傳播體系？,傳播周期橫跨,需要傳遞3信息,傳播策略,我們亟需一個(gè)貫穿全程的核心傳播概念來(lái)聚焦我們與消費(fèi)者的溝通,給 你 mama 般 的 保 護(hù),這是對(duì)“天生保護(hù)”，最易懂的解釋，翻譯成人話人人都懂。,核心傳播概念,同時(shí)也清晰的詮釋了什么是合生元的“用心科技”，運(yùn)用全球最尖端前沿的技術(shù)，生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而帶給消費(fèi)者和媽媽一樣用心的產(chǎn)品。,Core Idea,3、但問(wèn)題又來(lái)了，如何落地？如何讓消費(fèi)者能更全面的理解“給你MaMa般的保護(hù)”，并且能幫助到他們的護(hù)娃日常而不是宣傳一個(gè)“空中樓閣”的概念？,我們要尋找一個(gè)陣地挖掘一個(gè)價(jià)值體系讓我們做的事情與消費(fèi)者的生活息息相關(guān)讓他們離不開(kāi)我們,構(gòu)建mama保護(hù)力系統(tǒng)，教寶爸、寶媽輕松擁有mama般的保護(hù)力,物理層,情感層,行動(dòng)層,產(chǎn)品,TVC,課堂,活動(dòng),MaMa保護(hù)力系統(tǒng),合生元以“用心的科技”制成高品質(zhì)的國(guó)際級(jí)產(chǎn)品，為消費(fèi)者護(hù)娃提供最貼心、實(shí)在的幫助。,圍繞“mama般的保護(hù)”通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)，讓消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)與踐行“mama般的保護(hù)”。,通過(guò)TVC、百分課堂這2個(gè)擁有全維度觸點(diǎn)的載體，通過(guò)感性的內(nèi)容，促4、進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)知。,Phase 1.4-.7,我燁可以,公益,小王子留守兒童讀書計(jì)劃,傳播,奶爸“打分自評(píng)”街頭實(shí)驗(yàn)室,奶爸“打分”H5互動(dòng),目標(biāo),品牌亮相,mama保護(hù)力課堂百分爸爸，我燁可以,劉燁直播,時(shí)間,主題,整合傳播Roadmap,Phase 2.8-2018.2,Phase 32018.3-,我信賴,我給到,強(qiáng)化法國(guó)元素,新品上市,小王子有聲及畫作讀書計(jì)劃,TVC,“我燁可以”奶爸自白,TBD,媽媽保護(hù)力系統(tǒng),溝通平臺(tái),雙代言人亮相雙11晚會(huì),我們的挑戰(zhàn)“奶爸護(hù)娃大挑戰(zhàn)”,mama保護(hù)力課堂百分媽媽的信賴,劉燁XJB：巴黎時(shí)裝周+探訪原產(chǎn)地,TBD,TBD,圍繞“媽媽保護(hù)5、力”策劃事件,mama保護(hù)力課堂百分媽媽的天生保護(hù)力,新品上市發(fā)布會(huì),第一階段,mama般的保護(hù)，我燁可以！,年4-7月，品牌升級(jí)亮相，劉燁領(lǐng)銜奶爸發(fā)布，給寶寶mama般的保護(hù)“我燁可以！”,mama般的保護(hù)，我燁可以！,產(chǎn)品,合生元奶粉系列，助力全球?qū)毎謱殝專o寶寶mama般的天生保護(hù)，讓寶寶身體棒棒的。,劉燁TVC創(chuàng)意原來(lái)，我也可以,TVC：option1,創(chuàng)意闡述,劉燁，有一個(gè)7歲的孩子，5歲的女兒做爸爸的，算是度過(guò)了第一個(gè)階段了作為過(guò)來(lái)人,有些埋在心里已久的話想跟新爸爸們說(shuō)說(shuō).,劉燁娓娓道來(lái)他的內(nèi)心.,得過(guò)很多獎(jiǎng)項(xiàng)，我最大的成就是什么？我想說(shuō)，而今為止，我最大的成就是當(dāng)了爸爸。我的人生6、還想挑戰(zhàn)什么？我想說(shuō)，這輩子最大的挑戰(zhàn)就是如何做一個(gè)好爸爸。當(dāng)你覺(jué)得孩子需要保護(hù)和關(guān)愛(ài)，但TA 卻口里就喊媽媽，眼睛無(wú)視就在面前的爸爸，這就是爸爸要面對(duì)的失落和挑戰(zhàn)。,我知道，對(duì)比媽媽我不夠時(shí)間我不夠細(xì)心我不夠經(jīng)驗(yàn)但我從不想僅僅負(fù)責(zé)微博微信曬孩子我愿意去學(xué)，問(wèn)別人孩子消化不好，吃什么奶粉好（穿插畫面，特寫沖奶粉）我愿意去學(xué)下班再累，學(xué)唱兒歌哄TA入睡（穿插一小段劉燁唱的兒歌，中文，法文都有）,媽媽的愛(ài)，天生不可替代但我也希望可以給到孩子如媽媽般的保護(hù)。我想，這是當(dāng)爸爸的最大挑戰(zhàn)，也是最大成就所在。如果我燁可以，那么你也可以！我是劉燁，我給自己當(dāng)爸爸打多少分？那應(yīng)該去問(wèn)我的老婆和孩子。好了，我要7、去唱兒歌了。你，去嗎？,（*TVC將在每晚電視臺(tái)9-10點(diǎn)投放，正好是父母給孩子喝睡前最后一次奶并唱歌哄睡的時(shí)間）,劉燁TVC創(chuàng)意當(dāng)mama,我燁可以,TVC：option2,創(chuàng)意闡述,一個(gè)毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的MAMA從寶寶出生的那一刻起，就在不停的探索、練習(xí)或許，你未曾意識(shí)到，你所做的每一件事情都散發(fā)著愛(ài)的光芒，是最原始的MAMA保護(hù)力,劉燁，作為一個(gè)爸爸面對(duì)鏡頭像說(shuō)自白一般，娓娓道來(lái)MAMA保護(hù)力的偉大其中穿插各種表現(xiàn)“MAMA保護(hù)力”的育兒場(chǎng)景,拍攝手法,VO：沒(méi)有人天生就是媽媽它是你要用心才能成就的偉大畫面：劉燁對(duì)著鏡頭深情描述,VO：你可能五音不全一輩子沒(méi)在人前唱過(guò)歌沒(méi)想到能變成Ta的搖籃曲之8、王畫面：對(duì)著鏡子尷尬地練習(xí)唱搖籃曲，憨態(tài)百出,VO：你可能不善言辭演講這種事簡(jiǎn)直是噩夢(mèng)沒(méi)想到能變成Ta的百科故事全書畫面：看完一地的格林童話阿凡提的故事安徒生童話等兒童書刊，給小孩講睡前故事玩手影游戲,VO：你可能是條漢子或者內(nèi)心是條漢子沒(méi)想到也能給Ta的芭比娃娃梳出漂亮的發(fā)型畫面：陪小孩給芭比梳頭，自己頭上也被小孩夾滿了發(fā)卡,VO：你可能不是美食家甚至分不清醬油和醋沒(méi)想到也能是Ta的健康食譜專家畫面：給小孩做糊狀輔食，喂小孩,VO：你不是處女座但給Ta喝的水溫精確到多少度都錙銖必較，必須先試過(guò)畫面：沖奶粉，嘗水溫,沒(méi)有人天生就是媽媽但給到媽媽般的保護(hù)我也可以標(biāo)版：成長(zhǎng)每一步，我也可以給你MA9、MA般的保護(hù),活動(dòng)4月 小王子留守兒童讀書計(jì)劃,活動(dòng)4月 劉燁直播,劉燁作為合生元代言人首次亮相直播，活動(dòng)主題圍繞劉燁也可以給到孩子?jì)寢尠愕谋Ｗo(hù)，奶爸保護(hù)力MAX，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)游戲，最后直播結(jié)束時(shí)，劉燁給自己的爸爸保護(hù)力打分，并邀請(qǐng)自己老婆安娜給自己打分，為之后的爸爸保護(hù)力的系列打分活動(dòng)做鋪墊。,以街頭打分實(shí)驗(yàn)和H5測(cè)試兩種方式90后、80后年輕爸爸媽媽共同參與為爸爸評(píng)分雖然爸爸普遍自評(píng)分?jǐn)?shù)比較低但媽媽都給予較高分?jǐn)?shù)兩者的強(qiáng)烈對(duì)比讓爸爸真實(shí)了解到自己在媽媽心目中的份量發(fā)現(xiàn)原來(lái)“MAMA般的保護(hù)，我（爸爸）也可以（做到）”,活動(dòng)5月 爸爸保護(hù)力打分,獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：活動(dòng)參與者都可以得到合生元送出的優(yōu)10、惠券，并有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)贏取劉燁mama保護(hù)力課堂的門票。,爸爸保護(hù)力打分實(shí)驗(yàn),作為爸爸，你覺(jué)得你合格嗎？給孩子的保護(hù)做得夠嗎？你給自己打幾分？你知道，你孩子和媽媽給你打幾分？為了真實(shí)反映這些問(wèn)題，聯(lián)合好奇心日?qǐng)?bào)，在街頭進(jìn)行“爸爸保護(hù)力”打分實(shí)驗(yàn)，并以視頻發(fā)布作為傳播方式，引發(fā)大眾的熱議關(guān)注,爸爸保護(hù)力街坊視頻,爸爸做完自評(píng)后，看媽媽（和孩子）對(duì)爸爸的評(píng)價(jià)的回放視頻，有吐糟，有期望，但給爸爸打的分?jǐn)?shù)普遍都比爸爸自評(píng)的要高。爸爸看到后都很感動(dòng)，即使自己做得不夠完美，媽媽和孩子還是給予了肯定和贊美。,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置兩間小屋，邀請(qǐng)爸爸媽媽各自進(jìn)入一間，回答采訪者提出的幾個(gè)問(wèn)題，對(duì)爸爸進(jìn)行評(píng)價(jià)。,街訪實(shí)驗(yàn)表明，爸11、爸其實(shí)并沒(méi)有自己想象中那么差，媽媽對(duì)爸爸的評(píng)分往往都比爸爸自己的高，多數(shù)媽媽表示，爸爸就算再忙，也在找機(jī)會(huì)陪陪寶貝，雖然時(shí)間很短，但這份愛(ài)，一直都子啊，只是需要借助一些更得力的幫手.,好奇心日?qǐng)?bào)首發(fā)街坊視頻，引起網(wǎng)友關(guān)注并效仿。,【你的爸爸保護(hù)力究竟有幾分？】好奇心日?qǐng)?bào)在街頭采訪了 10對(duì)年輕夫婦，一起為爸爸評(píng)分，結(jié)果竟然是這樣 詳情及視頻請(qǐng)戳 爸爸保護(hù)力打分實(shí)驗(yàn),你的爸爸保護(hù)力究竟有幾分？好奇心日?qǐng)?bào)在街頭采訪了 10對(duì)年輕夫婦，一起為爸爸保護(hù)力評(píng)分，結(jié)果竟然是這樣,眾KOL圍觀熱議，為 H5游戲做鋪墊。,首款雙版模式互動(dòng)測(cè)試，爸爸媽媽共同參與。雙方針對(duì)各類護(hù)娃問(wèn)題給爸爸打分，除了有個(gè)人得分之12、外，還有二者分?jǐn)?shù)對(duì)比，既有趣又直觀。擬出10項(xiàng)關(guān)鍵爸爸保護(hù)力的問(wèn)題，涉及寶寶護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)攝食、陪伴溝通、爸爸自身素質(zhì)等方面。通過(guò)測(cè)試，不僅讓爸爸更清楚地認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)點(diǎn)與不足，也了解到媽媽對(duì)爸爸的真實(shí)評(píng)價(jià)，,給爸爸保護(hù)力打分，全民雙模互動(dòng)測(cè)試H5,給爸爸保護(hù)力打分，雙模互動(dòng)測(cè)試H5,給爸爸保護(hù)力打分,想知道你/你的老公的護(hù)娃指數(shù)有多高嗎？快來(lái)測(cè)一下！,1.進(jìn)入主畫面,我是爸爸,我是媽媽,2.選擇模式：爸爸/媽媽版,給爸爸保護(hù)力打分，全民雙模互動(dòng)測(cè)試H5,問(wèn)題示例1,你覺(jué)得你的老公的沖奶技術(shù)有多高？沖奶高手，比我還厲害下一題,3.回答問(wèn)題(媽媽版),問(wèn)題示例2,平時(shí)你在家，你的老公有多留意寶寶的各13、種反應(yīng)？很關(guān)心，一有動(dòng)靜就去看，比我還快下一題,4.評(píng)分得出，抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取優(yōu)惠券，轉(zhuǎn)發(fā)給爸爸參與(媽媽版),9.5分,轉(zhuǎn)發(fā)給爸爸,超級(jí)護(hù)娃奶爸,*以媽媽先開(kāi)始測(cè)試為例,點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取優(yōu)惠券,問(wèn)題示例2,平時(shí)老婆在家，你有多留意寶寶的各種反應(yīng)？一般，有大動(dòng)靜才去看下一題,5.回答問(wèn)題(爸爸版),問(wèn)題示例1,你覺(jué)得你的沖奶技術(shù)有多高？沒(méi)那么專業(yè)，憑感覺(jué)沖下一題,6.評(píng)分得出，抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取優(yōu)惠券，點(diǎn)擊查看對(duì)比結(jié)果(爸爸版),7分,養(yǎng)成期奶爸,查看對(duì)比結(jié)果,點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取優(yōu)惠券,驚呆了！原來(lái)在老婆的眼中的你如此厲害，護(hù)娃能力堪比媽媽。其實(shí)，MAMA般的保護(hù)，你也可以給到寶寶哦。,爸爸7分,VS,媽媽9.5分,分享14、給好友,給爸爸保護(hù)力打分，全民雙模互動(dòng)測(cè)試H5,合生元官方微信公眾號(hào)發(fā)布朋友圈廣告，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入H5，參與游戲互動(dòng)，并有隨機(jī)優(yōu)惠券免費(fèi)領(lǐng)。,朋友圈擴(kuò)散H5,用戶參與測(cè)試后，在朋友圈分享游戲，號(hào)召其他朋友參與，擴(kuò)大影響規(guī)模。,你的老公值幾分？,合生元官方微信公眾號(hào)發(fā)布訂閱消息，邀請(qǐng)各位關(guān)注用戶參與游戲互動(dòng)。,劉燁高調(diào)微博曬分立Flag，粉絲圍觀持續(xù)關(guān)注,今晚和媳婦一起玩了最近很熱門的“給爸爸保護(hù)力打分”的游戲。結(jié)果我是真的驚呆了，媳婦居然給我打了那么高的分?jǐn)?shù)！看來(lái)我這個(gè)爸爸還是很稱職的嘛 謝謝媳婦,線下渠道放置官方二維碼，關(guān)注并參與測(cè)試游戲，吸引現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者參與，即可領(lǐng)取使用優(yōu)惠券。,線下15、渠道互動(dòng)，將互動(dòng)轉(zhuǎn)化銷售,通過(guò)5月的爸爸保護(hù)力打分系列打分活動(dòng)，爸爸們發(fā)現(xiàn)原來(lái)自己在媽媽的心目中是很高分?jǐn)?shù)的，其實(shí)爸爸也是可以給到孩子?jì)寢尠愕谋Ｗo(hù)，而劉燁就是其中的奶爸代表。劉燁以代言人的身份亮相，參加合生元mama保護(hù)力課堂百分爸爸，我燁可以,并且在全國(guó)幾大重點(diǎn)銷售城市巡回開(kāi)講。,課堂6月-7月：mama保護(hù)力課堂,課堂6月-7月：mama保護(hù)力課堂,號(hào)召爸爸更多參與護(hù)娃行動(dòng)劉燁講述爸爸保護(hù)力打分活動(dòng)背后的發(fā)現(xiàn)，其實(shí)爸爸們是可以有能力給以寶寶mama般的保護(hù)，只要愿意更多地去學(xué)習(xí)、去參與，寶寶的成長(zhǎng)需要爸爸的陪伴。,分享個(gè)人育兒經(jīng)驗(yàn)劉燁首次曝光護(hù)娃秘籍，大聊護(hù)娃囧事。深情自白，表示自己因工作16、繁忙而缺少對(duì)孩子的陪伴，遺憾錯(cuò)過(guò)孩子成長(zhǎng)的一些重要時(shí)刻，但自己仍然會(huì)抽空跟孩子玩耍、溝通，只愿在孩子的內(nèi)心能夠感受到爸爸的愛(ài)和保護(hù)。,探討育兒干貨劉燁與奶爸專家、現(xiàn)場(chǎng)的寶爸寶媽/準(zhǔn)爸準(zhǔn)媽們一起探討育兒干貨，從如何挑選好奶粉、輔食到教唱兒歌、講故事。并與現(xiàn)場(chǎng)爸爸們互動(dòng)做游戲，比賽沖奶粉、換尿布等。,劉燁發(fā)課堂邀約報(bào)名微博，引發(fā)粉絲關(guān)注,各位寶爸寶媽們，超級(jí)奶爸我即將開(kāi)講啦！想知道如何成為百分爸爸的秘訣嗎？火速報(bào)名#百分爸爸，我燁可以#，即有機(jī)會(huì)獲得門票哦！火華社長(zhǎng)期待與你們見(jiàn)面！報(bào)名請(qǐng)戳鏈接,火華社率先爭(zhēng)奪門票，圈內(nèi)好友助力擴(kuò)散,社長(zhǎng)要開(kāi)講啦！#mama保護(hù)力課堂百分爸爸，我燁可以#求社長(zhǎng)給我留17、張票唄！這么好的機(jī)會(huì)肯定先要留給自家人啦，對(duì)不對(duì)？,劉燁 劉奶爸的課，怎么能錯(cuò)過(guò)？我一定帶著兩個(gè)娃去給你捧個(gè)場(chǎng)！這就報(bào)名去！,全民UGC，劉燁微博首曬#奶爸護(hù)娃姿勢(shì)#照片，網(wǎng)友模仿,曬曬我和諾一的獨(dú)有保護(hù)姿勢(shì)，那你的#奶爸護(hù)娃姿勢(shì)#又是什么呢？,與微博合作，設(shè)計(jì)#奶爸護(hù)娃姿勢(shì)#專屬貼紙，可附在照片上。（Ref.伊利的“活力小壯舉”）,第二階段,mama般的保護(hù)，我信賴（合生元）！,年8月-2018年2月，法國(guó)國(guó)寶級(jí)女神、2個(gè)孩子的媽媽JB登場(chǎng)，強(qiáng)化輸出合生元的法國(guó)背景，為法國(guó)品質(zhì)證言，更為合生元代言。,mama般的保護(hù)，我信賴（合生元）！,產(chǎn)品,合生元法國(guó)原版產(chǎn)品，法國(guó)優(yōu)異品質(zhì)與合生元“用心科18、技”的結(jié)晶，法國(guó)DNA，值得信賴。,9月-10月推出朱麗葉比諾什的TVC，為合生元的源產(chǎn)地做證言人。以法國(guó)諾曼底為背景，講述值得信賴的法國(guó)品質(zhì)來(lái)源，信賴合生元可以給到寶寶mama般的保護(hù)。,TVC,劉燁：我可以即使工作再繁忙，劉燁也想給孩子更多的陪伴和保護(hù)。在時(shí)裝周的后臺(tái)，驚現(xiàn)合生元法版奶粉和益生菌，原來(lái)這是劉燁特地為孩子準(zhǔn)備的口糧，既能補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)又能增強(qiáng)抵抗力。劉燁展現(xiàn)了爸爸也可以給孩子?jì)寢尠愕谋Ｗo(hù)。,活動(dòng)8月-9月劉燁 巴黎時(shí)裝周,娛記爆料，時(shí)裝周后臺(tái)竟發(fā)現(xiàn)劉燁攜帶兒童奶粉，引發(fā)網(wǎng)友猜想熱議。,什么？！巴黎時(shí)裝周后臺(tái)，劉燁竟然隨身攜帶兒童奶粉！劉燁有第三個(gè)小孩？,劉燁時(shí)裝周后臺(tái)驚現(xiàn)奶粉，是諾19、一的還是霓娜的？,劉燁發(fā)微博回應(yīng)，揭秘“其實(shí)我是個(gè)真奶爸”。,你們想太多了，哈哈哈！上回大家看到的奶粉和益生菌其實(shí)是給諾一和霓娜的啦，怕他們兩人在國(guó)外消化不良水土不服而準(zhǔn)備的。好奶爸就是我，求點(diǎn)贊！,火華社、明星好友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)散“劉燁是個(gè)時(shí)尚真奶爸”,社長(zhǎng)，知道你是全世界最好的奶爸了，工作之余還不忘帶娃。諾一和霓娜有你這個(gè)爹真是幸福啊,劉燁 哥，您是我們大家學(xué)習(xí)的好榜樣，給您在時(shí)裝周頒個(gè)“最佳奶爸模特獎(jiǎng)”吧。,活動(dòng)8月-9月劉燁X JB 原產(chǎn)地參觀,JB：我信賴走秀結(jié)束后，劉燁探訪好朋友JB。在JB家中，劉燁與JB進(jìn)行育兒經(jīng)驗(yàn)交流。隨后JB帶領(lǐng)劉燁參觀介紹合生元在法國(guó)諾曼底的奶源地。合生元產(chǎn)20、品品質(zhì)的信賴感借由JB帶出，同時(shí)也預(yù)告JB為合生元的另一代言人。,全民猜想劉燁神秘好友發(fā)微博探訪神秘好友并一起參觀奶源，引發(fā)全民猜想,昨天探訪了一位法國(guó)好友，聊了電影還聊了各自帶娃趣事。今天和這位女神一起游覽諾曼底大草原合生元奶源地。我不告訴你們她是誰(shuí),劉燁微博揭秘神秘好友身份預(yù)告其合生元代言人，粉絲大贊女神，引發(fā)關(guān)注。,劉燁：女神神秘面紗揭曉！高貴優(yōu)雅的法國(guó)國(guó)寶女演員朱麗葉比諾什！合生元 的最新代言人。你們猜對(duì)了嗎？,KOL、明星好友轉(zhuǎn)發(fā)微博，深表羨慕，擴(kuò)大JB關(guān)注度,女神好美啊這羨慕！什么時(shí)候我也能有這樣榮幸的機(jī)會(huì)與朱麗葉比諾什認(rèn)識(shí)呀？,原來(lái)與劉燁 社長(zhǎng)共游諾曼底的女神是法國(guó)國(guó)寶女神朱麗葉21、比諾什！真看不出歲月在她臉上留下的印記，一直是那么地美麗優(yōu)雅。應(yīng)該很快就會(huì)來(lái)中國(guó)吧，好期待見(jiàn)到女神,活動(dòng)雙11天貓晚會(huì)，劉燁XJB雙代言人亮相,兩大巨星以合生元代言人身份亮相，現(xiàn)場(chǎng)制作寶寶健康餐，并由專業(yè)兒童營(yíng)養(yǎng)師點(diǎn)評(píng)。聯(lián)合其他非競(jìng)爭(zhēng)品牌，提供配料，比如亨氏（番茄醬）、海天（醬油）等。觀眾進(jìn)行網(wǎng)上投票，最后贏的一方的觀眾可以獲得由合生元送出的獎(jiǎng)品。,寶寶大廚爭(zhēng)霸賽中法PK,活動(dòng)10-11月 小王子有聲畫作讀書計(jì)劃,活動(dòng)2018年2月 綜藝節(jié)目我們的挑戰(zhàn),2016年底，劉燁參加綜藝我們的挑戰(zhàn)熱播，預(yù)計(jì)2018年2月第二季接檔播出創(chuàng)意形式：軟性植入一期節(jié)目，#奶爸哄娃大作戰(zhàn)#。節(jié)目中6位男嘉賓，分22、別組成3對(duì)搭檔（如：劉燁+薛之謙，黃曉明+阮經(jīng)天，沙溢+孟云鵬），進(jìn)行PK，到3個(gè)有寶寶的的家庭，體驗(yàn)做一天的奶爸，完成終極挑戰(zhàn)哄寶寶睡覺(jué)，明星“爸爸”們使出渾身解數(shù)，有的做鬼臉，有的抱著寶貝轉(zhuǎn)圈圈，而劉燁則展示了他的大招“講故事”，寶寶聽(tīng)完慢慢安靜了，然后入睡。看各位囧奶爸如何應(yīng)對(duì)狀況百出的寶寶難題，笑料十足，看點(diǎn)性強(qiáng)！,劉燁微博發(fā)布節(jié)目預(yù)告，引發(fā)粉絲關(guān)注,粉絲、KOL、明星微博轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目視頻和截圖，制造節(jié)目、產(chǎn)品二次傳播,劉燁：哄娃本領(lǐng)我最強(qiáng)，今晚8點(diǎn)半，江蘇衛(wèi)視，#我們的挑戰(zhàn)#，看其他囧爸如何出糗。,我們的挑戰(zhàn)之#奶爸哄娃大作戰(zhàn)#，看幾位“奶爸”如何施展十八般武藝搞定萌寶。,課堂10月-123、2月 mama保護(hù)力課堂,JB以合生元代言人的身份，在中國(guó)開(kāi)講mama保護(hù)力課堂百分媽媽的信賴我信賴優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，給寶寶最好的保護(hù)分享育兒經(jīng)歷、法國(guó)育兒理念講述對(duì)法國(guó)品質(zhì)的忠誠(chéng)信賴介紹合生元的奶源產(chǎn)地諾曼底 宣揚(yáng)法國(guó)優(yōu)良的奶源品質(zhì)值得大家的信賴引導(dǎo)對(duì)寶寶的奶粉品質(zhì)的正確認(rèn)識(shí)與選擇,韓雪X TED15分鐘視頻:,易道總裁彭剛、袁姍姍、蘇芒等名人受邀進(jìn)行TED演講,TED to China影響著高端人群,TED自1984年在美國(guó)成立，2008年進(jìn)入中國(guó)，希望通過(guò)傳播和演繹TED思想，鼓勵(lì)和支持中國(guó)本地的社會(huì)創(chuàng)新，將國(guó)際尖端思想融入中國(guó)社會(huì)創(chuàng)新的進(jìn)程。擁有38萬(wàn)粉絲，涵蓋眾多大V,JB微博首秀，引網(wǎng)友關(guān)24、注轉(zhuǎn)發(fā)TED演講視頻，開(kāi)啟與中國(guó)網(wǎng)友的溝通,Juliette BinocheHello!大家好！我是朱麗葉比諾什，很高興認(rèn)識(shí)中國(guó)的朋友們！與大家分享我的#百分媽媽的信賴#TED演講，希望大家能與我一起支持、信賴法國(guó)奶源產(chǎn)品，給寶寶最好的保護(hù)！合生元,劉燁微博轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)散JBXTED演講視頻利用其微博影響力，提高關(guān)注度，引發(fā)網(wǎng)友共鳴,因?yàn)樾刨嚪▏?guó)品質(zhì)，所以，我選擇了安娜，所以，我選擇了合生元,劉燁全球火華社：因?yàn)樾刨嚺馢uliette Binoche，社長(zhǎng)大人劉燁，所以，我給孩子選擇了合生元。黃曉明：要給baby的baby最好的保護(hù)，就從好奶粉開(kāi)始，于是我選擇了合生元。這也是我對(duì)哥你的信賴。,卷25、入粉絲、好友影響力，二次擴(kuò)散火華社粉絲、KOL、明星好友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)劉燁微博，擴(kuò)大傳播面。,第三階段,mama般的保護(hù)，我給到！,2018年3月-2019年12月，國(guó)際巨星代言人攜全線新品登場(chǎng)，3大明星聚力證言，合生元給你國(guó)際級(jí)mama般的保護(hù)。,mama般的保護(hù)，我給到！,產(chǎn)品,合生元全新產(chǎn)品，煥新你的mama保護(hù)力,？,活動(dòng)新品上市發(fā)布會(huì),合生元召開(kāi)新品上市發(fā)布會(huì)，全新代言人亮相，講述為何牽手合生元，詮釋媽媽的天生保護(hù)力,活動(dòng)明星育兒私享會(huì),三位代言人同時(shí)亮相，出席直播私享會(huì)，圍繞“媽媽保護(hù)力”主題，分享育兒經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)；明星捐出自己物品供拍賣，所得款項(xiàng)捐給母嬰基金會(huì)，中標(biāo)觀眾可獲得合生26、元超級(jí)禮包。,課堂mama保護(hù)力課堂,由新代言人開(kāi)講mama保護(hù)力課堂百分媽媽的天生保護(hù)力，與觀眾分享如何成為百分媽媽，給寶寶在身體上、情感上百分的保護(hù)。什么是媽媽的天生保護(hù)力寶寶需要哪些方面的媽媽保護(hù)如何做到寶寶營(yíng)養(yǎng)上的保護(hù)如何建立與寶寶的情感溝通、給到安全感,Phase 1.4-.7,我燁可以,公益,小王子留守兒童讀書計(jì)劃,傳播,奶爸“打分自評(píng)”街頭實(shí)驗(yàn)室,奶爸“打分”H5互動(dòng),目標(biāo),品牌亮相,mama保護(hù)力課堂百分爸爸，我燁可以,劉燁直播,時(shí)間,主題,Roadmap Recap,Phase 2.8-2018.2,Phase 32018.3-,我信賴,我給到,強(qiáng)化法國(guó)元素,新品上市,小王子有聲及畫作讀書計(jì)劃,TVC,“我燁可以”奶爸自白,TBD,媽媽保護(hù)力系統(tǒng),溝通平臺(tái),雙代言人亮相雙11晚會(huì),我們的挑戰(zhàn)“奶爸護(hù)娃大挑戰(zhàn)”,mama保護(hù)力課堂百分媽媽的信賴,劉燁XJB：巴黎時(shí)裝周+探訪原產(chǎn)地,TBD,TBD,圍繞“媽媽保護(hù)力”策劃事件,mama保護(hù)力課堂百分媽媽的天生保護(hù)力,新品上市發(fā)布會(huì),THANK YOU!,