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1、天府新興和盛田園東方,數字營銷方案,一次次科技革命推動著人類社會不斷前進。俯瞰中國，“蛟龍潛海”、“神舟飛天”中國已駛入高速發展的快車道。但是，快速發展的時代之下，人們懷念“采菊東籬下，悠然見南山”的閑適，亦追尋“明月松間照，清泉石上流”的意境。社會發展需要快慢結合，才能持續進步。,客戶洞察,過快、過慢的社會節奏都蘊藏危機。快節奏的生活，能讓人們享受到現代化的便利，但是無法領略到生活之美;快節奏的工作，能提高效率產能，但會勞累至損害身心健康;快節奏的學習，能快速解決當下困惑，但是卻無法陶冶情操、凈化心靈。社會發展需要快，但是也需要慢下來。但倘若一味求慢，又會導致固步自封、因循守舊、停滯不前。因2、此，快與慢猶如天秤的兩端，需要把握二者的平衡。實現“快”與“慢”的平衡，是人們開啟幸福生活的“鑰匙”。,快與慢愜意平衡點,快慢生活,階段推廣核心：,口碑營銷結合開園活動現場最美田園攝影大賽兒童手工市集,年時間軸,7月22日,8月1日,活動的持續水果大作戰心中的田園拼圖以病毒小游戲迅速搶占眼球持續吸納粉絲,粉絲的迅速積累吸引快速關注的紅包活動,天府新興和盛田園東方,7月11日,8月11日開園正式營業,8月20日,開園的造勢我為成都種棵樹公益病毒營銷,快事業與慢家庭平衡點快工作與慢生活愜意平衡點,吸粉活動倚靠正確渠道，建立多渠道營銷矩陣重攻朋友圈、微信群等,第一步傳播基礎,全方位爆破，實現粉絲的迅3、速累積,活動目的：為公眾號吸引第一波種子粉絲，為后期開園活動積累人氣，最大程度的實現導流；游戲形式：關注官方微信即可參與拆紅包活動；,吸粉活動：萬元紅包雨來襲,千萬別錯過!（7月16日-22日）,發布渠道：微信傳播、微博傳播、朋友圈等,1-1,活動宣傳：讓紅包雨來得更猛烈些吧！連下七天,萬元紅包任您搶！游戲細則：關注“天府新興和盛田園東方精選”公眾號，允許服務器獲取個人信息并開始游戲，點擊拆開紅包，并根據提示領取紅包，每人有且僅有一次1次拆紅包機會；建議活動時間：7月12日-20日（游戲開發周期3天）領取細則：拆得的紅包直接存到微信零錢，不退換，不折現；禮品建議：每日領取1-6元不等的紅包，平4、均每人3元；費用預算：建議6000元；效果預估：吸粉2000人；,吸粉活動：萬元紅包雨來襲,千萬別錯過!（7月16日-22日）,1-1,活動目的：為公眾號持續保持熱度，為后期開園活動積累人氣，最大程度的實現導流；游戲形式：以大暑為活動背景，結合清涼消暑的切入點，用在線趣味游戲的形式吸引客戶參與，再以和項目相關業態的產品作為獎品刺激客戶進行二次傳播，軟植入我們的招商信息，制造病毒營銷；,趣味游戲：水果大作戰（7月25日-31日）,2-1,發布渠道：微信傳播、微博傳播、朋友圈、生活類論壇等,游戲細則：允許服務器獲取個人信息并開始游戲，在指定時間內盡量點擊多的水果來獲取更高的得分，游戲結束后獲得指定5、的分數即可參與抽獎，每人每日有3次抽獎機會，每個人有且僅有一次中獎機會；建議活動時間：6月23日-29日（游戲開發周期4天）領取細則：憑個人信息和中獎頁面到天府新興和盛田園東方接待中心領取（需要確認現場什么時候具備接待條件）/將個人信息發送到官方微信，核實中獎信息無誤后由天府新興和盛田園東方把獎品郵寄給客戶；禮品建議：燒雞、啤酒抵用券；水果類；車載冰箱；費用預算：建議5000元；效果預估：吸粉1000人；,趣味游戲：水果大作戰（7月23日-29日）,2-1,活動目的：為公眾號持續保持熱度，為后期開園活動積累人氣，最大程度的實現導流；游戲形式：以美麗田園為切入點，用在線趣味游戲的形式吸引客戶參與6、，再以和項目相關業態的產品作為獎品刺激客戶進行二次傳播，軟植入我們的招商信息，制造病毒營銷；,吸粉活動：心中的田園拼圖（7月25日-31日）,發布渠道：微信傳播、微博傳播、朋友圈、生活類論壇等,2-2,開始拼圖,游戲細則：允許服務器獲取個人信息并開始游戲，在指定時間內拖拽圖片使其還原，達到指定時間即可參與抽獎，每人每日有3次抽獎機會，每個人有且僅有一次中獎機會；建議活動時間：7月23日-29日（游戲開發周期4天）領取細則：憑個人信息和中獎頁面到天府新興和盛田園東方接待中心領取（需要確認現場什么時候具備接待條件）/將個人信息發送到官方微信，核實中獎信息無誤后由天府新興和盛田園東方把獎品郵寄給客戶7、；禮品建議：田園的油畫、田園藝術的手工藝品、農業相關書籍、農產品；燒雞、啤酒抵用券；費用預算：建議5000元；效果預估：吸粉1000人；,吸粉活動：心中的田園拼圖（7月23日-29日）,2-2,活動目的：為開園活動積累人氣，做前期造勢，最大程度的實現導流；游戲形式：以成都綠色行動切入點，結合種樹的游戲形式吸引客戶參與，再以和項目相關業態的產品作為獎品刺激客戶進行二次傳播，軟植入我們的招商信息，制造病毒營銷；,吸粉活動：我為成都種棵樹（8月2日-9日）,3,發布渠道：微信傳播、微博傳播、朋友圈、生活類論壇等,3-1,游戲細則：允許服務器獲取個人信息并開始游戲，領取屬于自己的種子，邀請好友增加營養8、值，達到指定營養值即可參與抽獎，每個人有且僅有一次中獎機會；建議活動時間：8月2日-9日（游戲開發周期7天）領取細則：憑個人信息和中獎頁面到天府新興和盛田園東方接待中心領取/將個人信息發送到官方微信，核實中獎信息無誤后由天府新興和盛田園東方把獎品郵寄給客戶；禮品建議：空氣凈化器、凈水器、加濕器、農產品；燒雞、啤酒抵用券等；費用預算：建議8000元；效果預估：吸粉2000人；,吸粉活動：我為成都種棵樹（8月2日-9日）,3-1,活動目的：為配合開園活動，做線上攝影大賽，為項目積累人氣，最大程度的實現品牌宣傳；游戲形式：以開園當天活動現場拍照為切入點，結合田園美景，開展線上攝影大賽的形式吸引客戶參9、與，再以和項目相關業態的產品作為獎品刺激客戶進行二次傳播，軟植入我們的招商信息，制造病毒營銷；,吸粉活動：最美田園攝影大賽（8月11日-17日）,發布渠道：微信傳播、微博傳播、朋友圈、生活類論壇等,4-1,游戲細則：允許服務器獲取個人信息并開始游戲，登記個人信息，上傳自己的參賽作品，個人介紹，參賽宣言等，號召朋友幫忙投票，在指定時間內，按照排名順序進行派獎；建議活動時間：8月11日-17日（游戲開發周期4天）領取細則：憑個人信息和中獎頁面到天府新興和盛田園東方接待中心領取/將個人信息發送到官方微信，核實中獎信息無誤后由天府新興和盛田園東方把獎品郵寄給客戶；禮品建議：攝影套餐、個性相冊、兒童玩具10、農產品；燒雞、啤酒抵用券等；費用預算：建議20000元；效果預估：吸粉2000人；,吸粉活動：最美田園攝影大賽（8月11日-17日）,4-1,活動建議：樂活市集 從商家“P2C”到“兒童C2C”（8月11、12日；18、19日）,兒童手工市集,樂活市集需要一個極具話題性的“兒童市集”。老師指導制作+以物易物的形式。通過兒童主題作為切入點宣傳整個樂活集市。嫁接學校，社區資源，落地項目執行,4-2,通過事件活動引爆，達到全城關注，形成口碑效應項目價值逐步傳遞，達到蓄客的目的，提升品牌力,第二步話題炒作,化被動為主動，以病毒營銷迅速搶占眼球,實現“快”與“慢”的平衡是人們開啟幸福生活的鑰匙,快事業11、與慢家庭平衡點,以“8歲孩子起訴父母”為話題，呼吁大人更加關心自己的孩子給孩子一個歡樂的童年（創意海報）在網上流傳著一張成都法院的傳票：8歲孩子起訴自己的父母，被法院所接受被傳喚人:忽略孩子童年的父母,話題炒作：新時代合格父母手冊,1,第一階段（7月24日-25日）：8歲孩子起訴父母,發布渠道：官方微信、微博、朋友圈、論壇等,快節奏的城市中，許多時候孩子的童年總是孤單的，忙碌而快節奏的生活總是讓大人對自己的孩子疏于關心呼吁大人更加關心自己的孩子給孩子一個歡樂的童年,話題炒作：新時代合格父母手冊,1,第一階段（7月26日-28日）：孩子舉牌,發布渠道：視頻、官方微信、微博、朋友圈、論壇等,朋友圈12、驚現“新時代合格父母手冊”，呼吁大家關注孩子，親子和睦。以微信H5或者創意海報的形式為發酵傳播載體第1條父母必須每個月最少帶孩子出去玩1次第2條父母要學會和孩子分享無論是家務還是旅游第3條接觸自然才是孩子的真正需求每月都必須帶孩子去接觸自然/阿貍樂園第4條溝通、情感和學習父母必須每周給孩子分享一個故事,話題炒作：新時代合格父母手冊,1,第二階段（7月29日-8月3日）：新時代合格父母手冊,發布渠道：官方微信、微博、朋友圈、論壇等,創意執行：在法院傳票在網上傳播之后，以H5形式拋出延伸話題“拖欠已久的親子之旅”，突出田園東方針對家庭大小成員的全年齡服務屬性。將話題引導至隨后的線下活動“觸摸田野”13、夏令營/“阿貍樂園”夏令營標題：父母忽略了這些比成績更重要的東西!對孩子影響太大了!標題：拖欠已久的親子之旅，是時候彌補了投放渠道：微信傳播、微博傳播、生活類論壇,話題炒作：新時代合格父母手冊,1,第三階段（8月4日-10日）：拖欠已久的親子之旅,實現“快”與“慢”的平衡是人們開啟幸福生活的鑰匙,快工作與慢生活愜意平衡點,話題點：上班族在加班與生活中，“艱難”尋找著平衡點；他們既渴望通過工作實現自己的個人價值，也向往閑適的時光；表現形式：抖音、視頻、軟文、微博在線互動話題、創意海報 發布渠道：官方微信、微博、朋友圈、論壇等,事件營銷：快慢人生快閃（7月25日-29日）,1,寫字樓、地鐵白領快閃14、：城市精英們，是時候放慢一下腳步,創意執行：每個人都有多種狀態，或靜若處子，或動若脫兔；聯合抖音官方，發起在線創意活動，快慢生活對比創意視頻拍攝，號召粉絲參與快慢不同生活狀態的創意視頻拍攝，意在找尋不同狀態的平衡點；輸出快慢生活的平衡點；視頻點擊量排名的創意視頻即可享受田園的快慢體驗券（結合相關業態作為獎品）園區開放的時間節點，可邀請抖音網紅做在線直播；投放渠道：抖音、自媒體傳播、朋友圈、微博傳播、生活類論壇,抖音視頻炒作：快慢生活對比（7月30日-8月5日）,2,創意執行：聯合滴滴專車，推出一鍵呼叫回歸田園服務，全城征集幸運粉絲，在開園的時間節點，享受專車接送到項目的專屬服務；項目也可以提供15、幾輛專車，在官方微信征集幸運粉絲，粉絲在指定微信稿留言，邀請好友進行點贊，留言點贊前幾名即可享受專車接送；針對客戶還可提供阿貍門票、美食兌換券等；投放渠道：微信大號、自媒體傳播、朋友圈、微博傳播、生活類論壇,話題炒作：一鍵回歸田園（8月6日-8月10日）,3,聯合滴滴專車，推出一鍵呼叫回歸田園服務,重點加強客戶口碑，引導好評持續的線上線下宣傳，提升忠誠度,第三步抖音營銷,引導輿論正向傳播，增加客戶粘稠度,在抖音內，最核心的指標就是點贊數。點贊數不僅是在前臺重點透出的一個核心數據，同時也很大程度上決定了內容的曝光量。所以，點贊數可以作為評估內容是否火爆的重要指標。在刷完三臺不同手機的上千支抖音內16、容后，按照出現爆款的數量，以及單支的點贊數，把用戶在抖音上愛看的內容分為七類：,第一種，一見傾心。抖音里最核心的一個點贊原因就是外表吸引力。用一個梗來闡述就是：“糟糕，是心動的感覺”。這是因為在15秒的時長內，外表吸引力比起其他的內容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。不過一見傾心并不單純是指顏值和身材指標，而是達人結合自己的打扮和動作，透過鏡頭帶出來的綜合感覺。從數據上看也很好理解，外表吸引力型內容，用戶往往在第一時間就愿意點贊，反復觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強。這也是為什么，有很多小哥哥小姐姐僅僅是翻拍了一個動作，或者跳了一段舞就收獲了上百萬贊。實際上，在抖音上能靠外表吸引力火起來的17、異性達人，如果在生活中出現在你的10米范圍以內，你的眼光也一定止不住的會多看幾眼。這就是所謂的上天賞飯吃。,顏值+身材+表現力+親和力，造就一見傾心的感覺,第二種，真的笑了。搞笑類內容，是所有人都適用的泛娛樂類型。具體包含了講笑話，冒傻氣，搞笑情節劇，失誤畫面，破掉流行的梗等等。抖音最主要的使用情景是碎片化時間的消遣，搞笑內容則是承擔這一目的的主力。當用戶真的笑出來時，點贊行為就成為了順其自然的一種獎賞表達。大家是用自己的點贊，為視頻的有趣買單。,劇本力+表演力+表情力，把用戶真的逗笑,第三種，被治愈了。與一見傾心的顏值吸引力類似，萌值吸引力也是靠著外表獲取點贊的一個大類。無論是萌寶還是萌寵，18、具備強治愈力的憨態可掬的內容非常容易讓人點贊和反復觀看。寵物網紅也從來沒有像現在這樣，借助短視頻迅速而火爆的發展起來。對于有寵物有寶寶的用戶，這類內容為其建立了一種強價值認同。對于無寵物無寶寶的用戶，則是給他們提供了云養貓，云養娃的機會。畢竟能帶來治愈感的東西，沒有人會抗拒。,萌值+機緣巧合+聲音，治愈用戶的心,第四種，由衷佩服。這一類型，是指在抖音中展示才藝技能的內容。但才藝并不局限于唱歌跳舞，我們看到，越來越多生活化的冷門匠人技能，也都能獲取用戶的大量點贊和觀看。還有一大波的影視特效從業人員，找到了新的突破口，通過持續在抖音里做各類視頻特效和合成內容獲取了不少關注。此類內容，讓用戶看到別人19、做到了自己做不到，甚至沒見過的事情。所以在點贊時的心態更多是在于佩服和鼓勵心理，用點贊送出自己的膝蓋。,技能稀缺度+技能專業度+綜合表現力，帶來由衷佩服,第五種，無法言喻的影像。什么是無法言喻的影像呢，就是那些你用圖片和文字來表述，都不能真正傳神表達的視頻內容。無論是壯美的大自然景觀，還是關鍵時刻的影像記錄。都憑著視頻本身的體驗感和臨場感，給用戶深刻的感受。這一類型，也幾乎是抖音火了之后才在用戶層面進行更多消費的。因為在以往的一些平臺，十多秒的無實質劇情的內容，很難能獲得很高的曝光量。無法言語的驚嘆感受，用戶也愿意用點贊來表達。世界那么大，用抖音看看。,觀賞性+罕見程度+聲音配合，無法言喻的喜20、歡,第六種，說到心坎里了。這類內容，是在近期才開始經常看到的，也是上升趨勢和吸粉效率特別高的一類。所謂說到心坎里了，就是內容和表達獲取了用戶的共鳴，甚至達到了價值觀認同。所有的勝利，都是價值觀的勝利。在顏值當道的抖音里，價值觀向的內容其實還有很大的潛力。共鳴就能收獲支持的贊，價值觀認同則能帶來追隨式的關注。,價值觀認同+犀利文案+表述力，說到心坎里,第七種，收藏了。最后這一種內容，其實早在微博的初期時代就有了。各類實用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。這類內容其實很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點贊收藏下，未來可能會用得上”15秒的內容，可以真正提供知識價值嗎？也許可以，也許不行。但是，最重要的是，這樣的內容除了點贊收藏，還為用戶提供了很好的心理慰藉。讓刷了很久消遣內容的用戶，能夠對自己的內心說，“你看，我在這里也學到了很多知識嘛”。,話題吸引力+干貨程度+呈現形式，趕緊收藏了,知了互動文化傳播,THANKS,真誠期待為與你合作！,專注于互聯網思維,