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1、華為平板M2Social營銷計劃Ogilvy SocialJune,價值主張,Product Positioning,How to say?,三星 Galaxy S III,極致影音體驗,Communication Strategy,聆聽真切,訴求格調,真芯真意,夢想，激情，不屈，真誠,大功率雙揚聲器Smart PA華為SWS 2.0專利聲場技術哈曼.卡頓專業音質浸入式K歌體驗,華為平板M2,華為ClearVu專利顯示技術互聯網視頻內容深度定制,遵從內心的需求,麒麟930智能8核64位CPU3G+64G存儲CAT4高速網絡,全金屬一體化設計,真實握感,極真視界,華為ClariVu專利顯示技術麒2、麟930智能8核64位CPU全金屬一體化設計互聯網視頻內容深度定制性價比,從consumer角度,核心信息,華為ClariVu專利顯示技術互聯網視頻內容深度定制,全金屬一體化設計,大功率雙揚聲器Smart PA華為SWS 2.0專利聲場技術哈曼.卡頓專業音質浸入式K歌體驗,麒麟930智能8核64位CPU3G+64G存儲CAT4高速網絡,音,視,速,美,色彩、護眼、陽光,八核快,金屬,視聽體驗 K歌,3,護眼海報顏色游戲,2,病毒游戲,1,音,視,外觀海報,4,速,美,華為平板M2,視聽體驗,主題,Page 5,聽心觀行 攬閱人生 華為M2平板產品,方案1.攬閱之戲如人生,Page 6,Page3、 7,華為M2平板 傳播策略音、視、速、美之京劇系列M2定位于做一款打造極致影音體驗的娛樂平板，我們需要把產品的視聽特色轉化為直觀的視覺形式，把聽覺和視覺結合起來。以京劇這種藝術形象，表現華為平板“攬閱”在音、視、速、美四大方面的優勢把M2產品比擬為“藝術”，提升品牌價值系列1.預熱之 齊天大圣系列2.產品發布之 貴妃覽月,預熱階段,1,齊天大圣 戲如人生,通過一組以【悟空】為主題的海報，分別在海報中表現音/速/視/美的四個產品特點，將產品特點融入角色特點中，引起消費者共鳴，產生購買興趣。大圣 大勝,預熱：“戲如人生”之齊天大圣,傳播策略：在7月14日發布會之前制作一組露出產品局部（金箍棒）的4、海報，主角是齊天大圣孫悟空，指向7月14日產品發布會，傳遞一款有獨特賣點的產品即將問世的信息。,齊天大圣 X 戲如人生,音,視,速,美,一聲吆喝,火眼金睛,筋斗云,金箍棒,美，全金屬一體化設計，娛樂世界開天盾地，如意。,速，八核加速，領跑體驗之極，十萬八千里。,視，清麗色彩，看得請層巒疊嶂，辨得明秋毫之末。,音，震撼視聽體驗，一聲吆喝“呆！妖精！”旌旗。,平臺,預熱：“戲如人生”之齊天大圣,Page 11,預熱H5：悟空，你好快！,悟空，你好快！產品上市階段：8核帶來最快的體驗時間：7月8日7月14日你知道8核平板有多快嗎？快來體驗一下吧！H5 游戲：第一關：悟空偷桃屏幕出現桃，越來越快，越來5、越多，直到堆滿屏幕，點擊才能消除，太慢就會被桃山壓死。第二關：悟空直升機點擊畫面，點擊越快，畫面中的悟空手拿金箍棒轉得越快，要快到他能升空，才算過關，否則就摔死失敗第三關：八個悟空在屏幕中穿梭截到8個悟空，可以上傳到社交網絡上，及上傳給微信獲取禮物。傳播信息：悟空不夠快，M2才夠快，7月14日極速下凡,8 cores,64 bits,4G,44.3%更快,Page 12,悟空新傳2020年，凡間正面臨著一個巨大的危機越來越多的人類的視力急劇下降！原來，隨著手機、平板、電腦等智能設備的廣泛使用人們每天對著屏幕的時間越來越長視力受到嚴重損害在這個全人類即將致盲的危急時刻科學家發現這些設備的人造光源6、含有大量藍光，會透過眼角膜和晶狀體，直接作用在視網膜，導致眼疲勞、近視、模糊等問題悟空的金箍棒，吸收并過濾掉人造光源的藍光，保護人們的視力。在故事結尾，金箍棒化身為華為平板M2 讓我們善用科技、保護視力7月14日，期待“M2”登場！,預熱微信圖文.悟空新傳,產品發布階段,2,貴妃覽月 X 戲如人生,貴妃醉酒的場景為貴妃覽月，恰好與本產品“覽閱”對應，易與產品本人契合。而該選段優雅、動聽，比較普及，便于受眾接受。,音,視,速,美,身臨其境聲韻流芳,艷羨色絕風華盡覽,移步換影迅捷如風,一品質感極致盡美,通過京劇演員的形態美、妝容美、服飾美、動作美帶出M2全金屬一體化設計，品質一流,八核加速，斜上視7、角側俯拍演員旋轉，演員形象半虛半實，表現快速的旋轉,戲院場景，演員背景示人，面向觀眾，表現演員演唱場景,平臺,發布：M2戲如人生 之 貴妃覽月,演員行頭的局部特寫主要展示貴妃角色琳瑯滿目的鳳冠霞帔，來凸顯色彩繽紛的視覺效果。,NO.1 音,場景：戲院舞臺 海報視角為演員背身，演員形象面對戲院觀眾，表示演員正在演唱，結合燈光等環境氛圍，營造高雅的海報風格，暗示產品音質特點。文案參例：身臨其境，聲韻流芳,NO.2 視,場景：京劇演員行頭局部特寫 海報表現楊貴妃角色琳瑯滿目的戲服配飾及行頭，著重表現其豐富的色彩及華麗的視覺體驗。來暗示M2有著良好的視覺效果。文案參例：艷羨色絕，風華盡覽,NO.3 速8、,場景：戲院舞臺海報以斜上視角側俯拍演員水袖或旋轉，演員形象半虛半實，表現快速的旋轉，暗示M2運行速度的迅速。文案參例：移步換影，迅捷如風,NO.4 美,場景：戲院舞臺海報從整體上展現戲曲演員的形態美、妝容美、服飾美、動作美凸顯楊貴妃角色的精致，而楊貴妃形象本身與M2融合，以此表現華為M2的整體之美。文案參例：一品質感，極致盡美,Page 19,方案2.憑心攬勝，盡閱人生水墨版,Page 20,方案2.音、視、速、美之水墨系列以水墨畫這種藝術形象，表現華為平板“攬閱”在音、視、速、美四大方面的優勢把M2產品比擬為“藝術”，提升品牌價值以中國傳統水墨畫的方式，融入“音、視、速、美”四個方面的特質9、。,聽心觀行 攬閱人生,傳播Slogan：,Page 21,水墨系海報示意,怡然護眼，攬閱人生,平臺,攬勝景，閱人生,音，專利聲場，驚鴻體驗。,視，怡然護眼，月然攬閱。,速，八核加速，馳騁無限。,美，金屬質感，艷驚乾坤。,通過精美的“中國水墨”系列圖片，將產品賣點融入畫作之中，配以優美古韻的文案，讓讀者可以感受產品賣點的同時強化產品的獨有個性。,樂器圖,墨跡圖,駿馬圖,山河圖,Page 22,方案3.華為平板M2四大護法,微信圖文.產品介紹之“平板四護法”邀請KOL和其他伙伴參與【平板四法寶】的發布，制作系列Social內容平板四大護法，解讀并傳播M2產品發布的消息。,音東方持國天王，持琵琶，10、以樂音拯救眾生,美南方增長天王，持寶劍金屬質地，鏗鏘有力,速北方多聞天王，持芯片8核高速,視西方廣目天王，持蛇蛇能吸收藍光，保護眾生視力,草根數碼達人傳播,數碼極客KOL:媒體自媒體數碼達人極客IT產業生活態度KOL:電影文學二次元旅行音樂文藝,生活態度達人,數碼極客,視聽盛宴,3,Page 26,產品特性H5：電影高手,產品上市階段：時間：8月為推廣M2搜狐視頻資源和優質的聲音體驗，設計一款可以互動的猜影片的測試。測試你的影迷指數，快來體驗一下吧！H5測試：測試類游戲，每道題有2句影片臺詞來猜一部影片名，屏幕上會顯示很多影片海報圖，聲音放出一句臺詞來挑選，如果沒猜到還有一次機會，猜到進入下一11、題。,七夕：愛的歌詞大賽你很會唱情歌嗎？來參加M2K歌之王大賽，屏幕顯示一句歌詞，選出歌名，繼續闖關線下配合活動：唱出情歌，贏得K歌三件套,產品銷售階段 愛的歌詞大賽,無線麥克風 無線基座+Mozart,無線耳機,就是愛游戲 平板游戲達人活動時間：7月30日8月初線下展開平板游戲挑戰賽，贏ChinaJoy門票100張,產品銷售階段 ChinaJoy,開學季,4,Page 30,傳播后期 開學季 護眼達人,8月底針對即將開始的開學季，展開針對青少年傳播“你需要一個護眼平板”的活動,Promotion 2,電商營銷,開學季,Digital,品鑒會,6月,8月,10月,戲如人生預熱,5月,預約,Promotion：M2的GTM營銷計劃,7月,產品傳播期,Event,籌備期（當前階段）,預熱期,第一波營銷,Digital,PR,電商營銷,七夕情歌歌詞挑戰,首發,9月,14日,11月,視聽盛宴電影達人,