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1、華為手表社交媒體傳播方案奧美公關奧美公關Part One：市場調研一款兼具經典與時尚外觀的的可穿戴設備一塊智能、科技感十足的手表可穿戴設備目標用戶分析：Part One：市場調研由對于可穿戴設備的興趣人群調查可見：男性將成為主要傳播訴求對象 本科學歷以上人群占比較大。故而在傳播中彰顯身份與品位的內容將較為受到目標人群認可。外觀時尚與否較之去年呈現上漲趨勢，在傳播中，如何在外觀層面凸顯W1產品魅力將成為上市傳播的首要任務在受期待的設備功能方面：健康、身份驗證、消息通知，傳播功能時應有所側重。在已有可穿戴設備用戶的不滿調查中：功能太少成為用戶放棄使用的首要因素。而面對整體行業現狀來看，這是大家都存2、在的通病。因而在產品的上市傳播中，應選擇策略性地跳出可穿戴設備圈層，從高于傳統手表的角度展現功能強大。Part One：市場調研可穿戴設備目標用戶分析：產品Apple Watch三星Gear S2Moto 360 2華為 Watch外觀設計優點1、藍寶石屏幕2、WiFi&NFC3、第三方應用4、版本搭配較多1、傳統圓形表面、屏幕分辨率較高2、轉動表圈操作方式新穎1、傳統手表樣式2、款式搭配多3、可定制化程度高1、傳統手表樣式設計2、藍寶石屏幕3、眾多傳統表盤設計不足1、待機時間不足2、支付功能國內不可用3、起步價過高1、自研發系統，僅支持三星高端手機搭配使用1、屏幕顯示部分非完整圓形2、表面非3、藍寶石，易損傷3、應用不足1、第三方應用不足2、起步價略高面對同級別產品競爭市場橫向對比，華為Watch的傳統手表樣式設計、整體產品工藝用料及豐富的獨家表盤設計都是有力的競爭賣點。第三方應用問題可以隨著時間的推移逐漸解決，起步價稍高將是產品可能在上市后遇到的消費者質疑。而采用對比傳統手表的策略入手，可以在價格層面提升消費者對于價格的認可度。Part Two：競品分析Part One：市場調研一款兼具經典與時尚外觀的的可穿戴設備一塊智能、科技感十足的手表Part Three：用戶思考Part Three：用戶思考經典的手表是他們身份的象征強大的功能是他們對更高品質的憧憬以傳統的手表外觀設計為主旨4、，通過兼顧時尚品質與科技功能的賣點，直指受眾人群。力求使該用戶群體認知到，作為一款智能腕表。華為Watch也可以在商務搭配與科技功能方面，達成統一。傳播主題傳播策略智芯 致永恒 11.21預熱開始11.26產品發布1.1元旦時間節奏規劃12.3正式開賣“每個男人都有一個手表夢”互動話題情感產品品牌借勢Mate8系列海報創意LifeStyle精致合作視頻產品搭配大片海報功能賣點Gif12.1112.1812.25CP資源合作傳播媒體拆箱視頻表盤故事系列海報“最襯手的心意”雙旦創意活動TVC解讀故事外圍傳播限量版設計故事外圍傳播時間節奏規劃發布前預熱階段預熱階段借勢Mate8傳播聲量以Mate入手5、，將W1在應用場景下的功能帶入在預熱階段用視覺化方式拋出功能賣點Mate 8 借勢海報 有Mate相伴，從容不迫借勢Mate8系列海報走在堅持自我，不斷前行的路上，我們需要更多靈感和支持。華為手表與Mate 8一起，能為用戶帶來更強大的支持，時尚、商務、運動，無論是休息時與自己好好相處，還是奮斗路上并肩作戰，華為手表與Mate 8都能成為用戶的堅強后盾。發布會前官方微博跟隨Mate8系列預熱海報調性發布海報，由華為手表在工作生活等應用場景中的功能出發，主打華為手表在應對工作與生活的不同事務中展現出的功能支持。時間：11.23、11.24兩張手表預熱聚焦海報借勢Mate8系列海報以產品局部放大說6、明演繹的方式，在發布會前一天單獨發布關于手表產品自身賣點的聚焦內容海報。在海報中將華為手表的 傳統手表外觀設計、表耳的設計內涵、智能化應用服務等內容在海報中拋出概念。在發布會前再一次將手表本身的產品賣點集中放大曝光。時間：11.25一張時間節奏規劃發布后產品線傳播延續與Mate8的借勢傳播方式通過使用場景還原方式展現功能賣點以新穎的時尚拍圖方式曝光外觀設計打透時尚賣點，利用第三方時尚媒體的發聲從時尚產品解讀的角度發布產品評測在發布后緊跟熱度發出手表產品創意長圖。以解剖圖形式將產品的外觀制作工藝、處理性能、材質用料以及相關功能點等內容進行解讀曝光。時間：11.27發布后創意長圖在發布后緊跟熱度發7、出手表產品創意長圖。以解剖圖形式將產品的外觀制作工藝、處理性能、材質用料以及相關功能點等內容進行解讀曝光。時間：11.28發布后創意長圖Mate 8 借勢海報 有Mate相伴，典雅時尚借勢Mate8系列海報走在堅持自我，不斷前行的路上，我們需要更多靈感和支持。華為手表與Mate 8一起，能為用戶帶來更強大的支持，時尚、商務、運動，無論是休息時與自己好好相處，還是奮斗路上并肩作戰，華為手表與Mate 8都能成為用戶的堅強后盾。發布會后官方微博發布系列海報，華為手表與mate 8一同入畫，從工作和生活自由搭配的時尚角度闡釋華為手表與mate 8能為用戶帶來的搭配契合度。時間：11.2712.2（使8、用海外素材進行修改）CP資源傳播合作 有Mate相伴，應對自如CP資源合作發布會后，沿用Mate話題相關熱度。在官方微博平臺與手表產品線CP資源聯合發聲。通過有Mate相伴的主題，指明在手表的第三方軟件支持上，有眾多優秀合作伙伴支持。提升潛在消費者了解產品第三方應用支持環境。發布會后官方微博發布CP資源Gif海報，將各CP廠商在手表界面上的顯示效果在表盤中閃動播放，CP資源賬號使用自家產品界面的海報發布做回應。時間：11.30GIF動態海報在產品正式發布后，以眾多的精致應用場景類搭配海報。還原W1產品在商務+時尚場所的經典腕表設計搭配優勢。時間：12.712.11（5張）平臺：微博/微信（使用9、海外素材進行修改）試衣鏡前，人物動作固定，手表搭配變換主打外觀海報功能賣點傳播緊跟場景搭配系列海報熱度，發布相關創意功能賣點短視頻。通過將功能聚焦擬人化的方式，展示出功能點的專業性。加深目標受眾認可時間：12.1412.18（5張）平臺：微博/微信（使用海外素材進行修改）時尚媒體合作拆箱http:/ KlossMario TestinoSean OPryDesign Story作為在設計層面對于產品的重要解讀內容之一，可以與奢侈品/手表類 KOL合作的形式進行解讀以及傳播。從經典手表設計傳承、尺寸的考量、表耳表冠的尺寸、位置等不同角度解讀華為Watch設計故事視頻。以此在工業設計與經典傳承角度10、，加深華為Watch的匠心獨運。形式：微博微信時尚類KOL外圍內容合作時間：12.912.16Design Story外圍傳播承接米蘭時裝周華為Watch限量版手表熱度，以解讀該產品的設計初衷及設計師故事為主。將W1產品與時尚潮流圈緊密結合，進一步在發布會后承接熱度。引導網友深入認知W1產品的經典手表設計與時尚潮流的趨勢。形式：時尚類KOL外圍內容合作時間：12.1612.23合作人選推薦：微博第一時尚類KOL：gogoboi 粉絲數472萬、平均微博互動量：2000+限量版W1設計故事承接米蘭時裝周華為Watch限量版手表熱度，以解讀該產品的設計初衷及設計師故事為主。將W1產品與時尚潮流圈緊11、密結合，進一步在發布會后承接熱度。引導網友深入認知W1產品的經典手表設計與時尚潮流的趨勢。形式：時尚類KOL外圍內容合作時間：12.1612.23合作人選推薦：微博第一時尚類KOL：gogoboi 粉絲數472萬、平均微博互動量：2000+限量版W1設計故事表盤故事（12.1412.18）官方微博活動華為手表40款表盤，是設計上的一大亮點。挑選出其中10款最具特色的表盤，配上插畫師的簡約人物插畫，將身份、性格與表盤的故事展現給消費者，吸引網友關注傳播。表盤故事系列海報表盤故事系列海報表盤故事（12.1412.18）官方微博活動官方發出10款創意表盤故事后，發布剩余30款表盤設計圖片。尋求Soc12、ial平臺小眾設計師為剩余表盤進行表盤故事設計，在時尚領域發起設計師創作活動。多領域曝光華為Watch四十余款經典表盤設計賣點。每個男人都有一個手表夢系列故事海報：男人與手表平臺：微博/微信時間：5天（12.1712.23）描述：通過男孩由小到大所處的年齡階段對于手表產品功能的不同需求，發布系列主題海報。通過由小到大對于不同年齡階段人對于手表需求的解讀，將海報直指目標受眾群體。利用海報對于手表外觀及功能的不同需求，影射W1產品傳統手表外觀設計+智能功能輔助辦公生活的產品賣點。情感訴求話題創意孩童時代，每個男孩都有過用圓珠筆在手腕處畫一只手表的舉動。對于手表的向往更多的是給與一種心理暗示，覺得自13、己也是一個小大人了中學時代，孩子們或多或少都擁有了一支屬于自己的手表。讓他們知道，學習，家庭，都需要他擁有明確的時間概念了情感訴求話題創意大學時代，隨著身體的發育的越來月強壯。手表對于他們來講，不僅是一個時間的顯示器，更是對于運動，速度的一個記錄儀器步入社會，面對這工作生活的繁多事物。手表需要呈獻給他們的，又增添了工作日及月歷等相關內容的提醒。手表承載了更多的規劃與責任情感訴求話題創意從深度用表用戶切入，表達對經典手表款式的傳承和智慧的融入情感訴求話題創意LifeStyle創意合作在產品上市后，以時尚精致的生活方式為策略主打，融入產品外觀，提升產品格調。通過熱門視頻媒體影響力，與其合作共同產出14、內容，以精致的應用場景的禮儀科普等方向制作視頻內容。形式：官微主發視頻時間：1.41.15推薦合作媒體：一條視頻微信粉絲數：700萬專注于打造高品質生活方向的時尚類視頻媒體主題推薦：領帶系法、西餐禮儀、品酒文化一月份二輪傳播中國最酷的優質生活視頻品牌。時尚KOL合作以領帶這一商務屬性較高的單品為講述出發點，視頻教學系不同樣式的領帶，出席不同場合的潮流知識。全程露出W1產品在視頻內容中。軟性植入產品，即利于內容傳播，又可在潛移默化中加深產品曝光度，為潛在消費者強化產品烙印。一月份二輪傳播時尚KOL合作通過西餐餐桌禮儀、葡萄酒品酒文化等目標人群較為熟知的生活場景為主題，通過風趣的解讀風格實用的文化15、內容。引發目標人群關注傳播。軟性植入產品，即利于內容傳播，又可在潛移默化中加深產品曝光度，為潛在消費者強化產品烙印。一月份二輪傳播傳播節奏“雙旦”特別企劃面對產品上市后即將迎來的雙旦禮品高潮以線下創意投放+線上傳播擴散的方式集中在北上廣公交地鐵等區域投放創意廣告以“最襯手的心意”概念采用實際體驗的形式，吸引雙旦禮品市場潛在消費者關注線下創意投放最襯手的心意（北上廣公交地鐵）線下創意投放12月12日12月31日面對真實體驗更易促成實際購買行為的珠寶、手表市場，以線下創意廣告形式投放為載體。在北上廣公交地鐵等區域，加裝華為Watch版拉環。以“最襯手的心意”為主題，使潛在用戶及其另一半實際體驗不同版華為Watch上手效果，在表盤出放置二維制造懸念。用戶掃描二維碼即可登錄H5查看更多表款設計。分享自己想要為ta送上的那款華為Watch。線上擴散傳播用戶通過二維碼掃描登陸H5，在線分享自己帶在手腕上的那款華為Watch腕帶樣式，填寫許愿心愿并分享至個人微博。即有機會免費獲得華為提供的“最襯手的心意”對應款Watch一只。同時，在H5頁面獲得互動投票靠前的網友，還可以獲得華為Watch優惠購物碼。以此在雙旦前線上線下組合曝光華為Watch是一份“最趁手的心意”概念，吸引潛在用戶關注及購買。