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1、Huawei G7 Plus 上市發(fā)布傳播規(guī)劃,奧美公關(guān),背景介紹 傳播目標(biāo) 主要信息,傳播策略,傳播策略,抓住單一產(chǎn)品特色，將其與適當(dāng)?shù)钠放魄楦性V求相鏈接，令消費(fèi)者記住產(chǎn)品傳播周期預(yù)熱期以情感動(dòng)人和產(chǎn)品功能入手，從正諧兩個(gè)角度制造話題點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注和討論；發(fā)布期通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造話題，促發(fā)受眾在社交平臺(tái)上主動(dòng)分享和評(píng)論；推廣期以產(chǎn)品功能核心，通過(guò)線上線下用戶體驗(yàn)，為銷(xiāo)售導(dǎo)流，促進(jìn)銷(xiāo)售。,預(yù)熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播策略階段,傳播創(chuàng)意,G7 Plus自在怡然,懂得生活的人,更得生活青睞。因?yàn)樗麄?更善于發(fā)現(xiàn)美好,更熱衷營(yíng)造氣氛。誰(shuí)對(duì)生活心懷樂(lè)觀和巧思,生活就回饋他愉悅和心安。對(duì)于用心生活的人,重要的不2、是處境,而是心境。,創(chuàng)意闡釋,境由心生,超級(jí)低光挑戰(zhàn)手機(jī)攝影極限藍(lán)寶石鏡頭之心鏡,“心鏡”2.5D弧面屏防破碎、易點(diǎn)控，視覺(jué)效果極佳，透明度高5.5英寸FHD全高清屏幕，色域高達(dá)85%,“心鏡”超級(jí)低光：OIS光學(xué)防抖、F2.0光圈、RGBW傳感器攝像頭采用藍(lán)寶石鏡片，美觀防刮耐磨,“心鏡”不只是指紋，第二代華為指紋手機(jī)來(lái)啦！,預(yù)熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,第二代指紋產(chǎn)品預(yù)熱,執(zhí)行方式：制作 HTML 5 互動(dòng)頁(yè)面，通過(guò) KOL 及活動(dòng)和電臺(tái)參與吸引用戶提交照片，制作帶有“內(nèi)心戲”自的宣言海報(bào)，在微博和微信朋友圈分享，在發(fā)布前炒熱信息，并通過(guò)KOL的內(nèi)容設(shè)置沖話題榜處境不重要，心鏡才重要,3、自在,方案1:HTML 5 互動(dòng)“心境”測(cè)試,執(zhí)行方式：,第一款無(wú)需金屬環(huán)的主動(dòng)按壓式指紋識(shí)別系統(tǒng)干濕手均能自如使用,怎么傳：自有媒體：如官網(wǎng)、美圖、美拍上進(jìn)行曝光和傳播；社交媒體：通過(guò) KOL 參與并分享算命簽，在微博、微信朋友圈進(jìn)行大量傳播與分享，吸引更多人關(guān)注并參與；論壇：同時(shí)在豆瓣、陌陌等平臺(tái)發(fā)起線上活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶一起參與活動(dòng)；,方案1:HTML 5 互動(dòng) 算了，你很美,“心鏡”之?dāng)z影,預(yù)熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,在產(chǎn)品發(fā)布期，通過(guò)產(chǎn)品發(fā)布派對(duì)，大規(guī)模傳播美圖手機(jī)M4 上市信息，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造各類(lèi)話題，促發(fā)受眾在社交平臺(tái)上主動(dòng)分享和討論。,執(zhí)行方式：邀請(qǐng)?jiān)谖⒉┢脚_(tái)知名的漫畫(huà)作者4、用風(fēng)趣的漫畫(huà)形式，展現(xiàn)經(jīng)典人物（黑膚色人物或名著中的人物）自拍或美顏時(shí)遇到的困擾，并上傳至自己的社交平臺(tái)上，用戶可將病毒漫畫(huà)分享到微博及微信進(jìn)行傳播。,場(chǎng)景舉例1：包拯 包拯和展昭加班審案結(jié)束，在迷茫夜色之下展昭：包大人，拍張自拍紀(jì)念下今年第10000次加班呀？包拯：你咋嫰多事兒（同時(shí)舉起剪刀手）（咔嚓）展昭上傳朋友圈公孫策留言：艾瑪，展護(hù)衛(wèi)，今兒的月亮離你好近畫(huà)外音：展昭，你需要的是有暗光拍攝功能的G7 Plus,惡搞故事病毒系列漫畫(huà)（結(jié)合產(chǎn)品功能）,場(chǎng)景舉例2：張飛 桃園三結(jié)義今天是劉備、關(guān)羽、張飛桃園結(jié)拜的好日子關(guān)羽：劉備葛格，今天尊的好開(kāi)心哦劉備：可不咋地，來(lái)咱仨干個(gè)杯，合個(gè)影兒?jiǎn)h張飛5、：哎，那啥（咔嚓）三人看照片劉備：艾瑪，張飛老弟，你淫呢？畫(huà)外音：兄弟，你需要的是有暗光拍攝功能的G7 Plus,惡搞故事病毒系列漫畫(huà)（結(jié)合產(chǎn)品功能）,場(chǎng)景舉例3：孫悟空王母娘娘要在蟠桃會(huì)舉辦相親大會(huì)，要提交照片，得來(lái)張自拍，怎么能好看點(diǎn)兒呢？選美顏模式：除毛模式，不尖嘴猴腮模式豬八戒丈母娘說(shuō)要看看俺老豬照片，趕緊自拍修一修發(fā)過(guò)去討丈母娘歡心選美顏模式：瘦臉模式、收鼻孔模式畫(huà)外音：混天庭還得靠G7 Plus的個(gè)性化濾鏡,方案2:惡搞故事病毒系列漫畫(huà)（結(jié)合產(chǎn)品功能）,傳播渠道：自有媒體：在美圖自有媒體上進(jìn)行曝光和傳播如：官網(wǎng)、美圖、美拍社會(huì)化媒體：通過(guò) KOL 或公眾號(hào)在微博、微信賬號(hào)、微信朋友6、圈進(jìn)行大量傳播與分享微博：同道大叔、球球的畫(huà)微信：微在論壇：通過(guò)熱門(mén)論壇發(fā)帖，進(jìn)行傳播如：天涯，豆瓣,當(dāng)夜晚變得清晰，城市就不會(huì)被黑暗吞噬當(dāng)夜晚變得多彩，生活就不會(huì)被孤獨(dú)蠶食當(dāng)夜晚變得明亮，心靈就不會(huì)有被光明遺忘的角落夜的固執(zhí)不會(huì)被日光改變你的美麗不會(huì)被世界埋沒(méi)夜太美，你太美,“夜太美 你太美”暗光攝影,“夜太美 你太美”發(fā)布派對(duì)旅程,KOL證言,趣味邀請(qǐng)禮物,精致派對(duì),代言人證言,有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié),美圖手機(jī)M4體驗(yàn),喧囂夜店夜店，相信大家都會(huì)去，這里的女生，我覺(jué)得很美，她們有一種外放的美。她們從來(lái)不掩飾自己的性格，她們直接、率性、可愛(ài)，她們用自信打動(dòng)周?chē)娜恕Ｋ齻儚牟辉诤鮿e人怎么看，她們只做自7、己，尋找自己的快樂(lè)，用自己的笑聲、舞蹈和熱情，釋放自己的美，讓夜變得更美。,浪漫星空不管是喧囂，還是寂靜，呼朋喚友還是享受寂寞，都是展現(xiàn)不同的美。對(duì)女生而言，擁有一份浪漫的愛(ài)情一定是生命中不可或缺的美。這樣浪漫的夜，這樣安靜的、淡淡的美，正是她們最吸引人的所在，就算不說(shuō)話，也能感到那份溫暖。她們就像夜空中的繁星，用心尋找，你也可以發(fā)現(xiàn)屬于自己的光芒。,慶祝儀式,與眾不同的自拍美圖的活動(dòng)當(dāng)然要與眾不同，所有邀請(qǐng)上臺(tái)的來(lái)賓將以自拍的方式留住這歷史性的美麗的瞬間，成為活動(dòng)最經(jīng)典及廣泛傳播的照片。,主持人推薦,陳正飛影視歌多棲藝人。自2002年MTV臺(tái)灣VJ選拔賽中脫穎而出，自此成為了MTV的當(dāng)家主持8、。外形俊朗的陽(yáng)光大男生曾主持湖南衛(wèi)視8090、東方衛(wèi)視國(guó)際音樂(lè)榜CCTV&MTV音樂(lè)盛典頒獎(jiǎng)典禮等眾多國(guó)內(nèi)大型節(jié)目主持人。另外，他陽(yáng)光帥氣的外形、純正流利的外語(yǔ)使他成為了國(guó)內(nèi)各時(shí)尚活動(dòng)的寵兒并有著主持界“雙語(yǔ)王子”的稱(chēng)號(hào)。,主持人推薦,Andy中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)Hit FM主持人Andy、聲動(dòng)中國(guó)最受歡迎主持人。擁有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)幽默風(fēng)趣，獲得眾多年輕粉絲的青睞。他主持的電臺(tái)節(jié)目也是北京最受歡迎的電臺(tái)節(jié)目之一。,預(yù)熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,預(yù)熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,以產(chǎn)品功能為核心，通過(guò)可以與目標(biāo)受眾互動(dòng)的活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾參與其中，線上和線下渠道了解美圖手機(jī)M4及功能亮點(diǎn)，9、為銷(xiāo)售導(dǎo)流，促進(jìn)銷(xiāo)售。,執(zhí)行方式：邀請(qǐng)導(dǎo)演根據(jù)“夜店、夜跑、星空”其中兩個(gè)主題拍攝兩支講述女生美麗的微電影，在網(wǎng)路進(jìn)行傳播；另外一個(gè)主題則號(hào)召網(wǎng)友分別拍攝，最終由導(dǎo)演剪輯而成。,每個(gè)女生都有她美麗的一面，他們每個(gè)人都是與眾不同的，無(wú)論是獨(dú)立、自信、亦或是溫婉恬靜，只要有一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，他們都會(huì)散發(fā)出自己的光芒。,用戶參與視頻：3分鐘美麗夜跑馬拉松：號(hào)召用戶用美拍錄制時(shí)長(zhǎng) 5 秒在任何地點(diǎn)夜跑的視頻并上傳；每支視頻都以擊掌為開(kāi)頭和結(jié)尾，以表示和上/下一位選手的接力，視頻中用戶可以在夜跑中做各種展現(xiàn)美麗的事；導(dǎo)演將從所有上傳的視頻中選出 40 支視頻，將這些視頻剪輯連貫成為一支影片；影片最后10、的形式像是每個(gè)用戶互相擊掌接力，一起完成3分鐘時(shí)長(zhǎng)的“美麗夜跑馬拉松”。,方案2:微電影 越夜，越美,怎么傳：自有媒體：在美圖自有媒體，如官網(wǎng)、美圖、美拍上進(jìn)行曝光和傳播；社交媒體：通過(guò) KOL 分享視頻并上傳影片，在微博、微信朋友圈進(jìn)行大量傳播，吸引更多人關(guān)注并參與；視頻媒體：在視頻媒體上進(jìn)行曝光及首頁(yè)推薦等。,方案2:微電影 越夜，越美,商業(yè)&科技傳播,傳播策略,向科技行業(yè)及商業(yè)投資領(lǐng)域展現(xiàn)美圖公司建立的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)邀請(qǐng)行業(yè)媒體、KOL參與產(chǎn)品評(píng)測(cè)、發(fā)布會(huì)、深度采訪等方式，讓媒體全方位體驗(yàn)美圖產(chǎn)品，了解并認(rèn)可美圖的商業(yè)前景，并在其所專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行傳播。,傳播信息,就是愛(ài)美,夜太美，你太11、美,就是愛(ài)美，就是愛(ài)美圖,傳播總結(jié)方案1,謝謝！,附錄,預(yù)熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,在產(chǎn)品正式上市前，以建立情感連接和夸張產(chǎn)品功能為出發(fā)點(diǎn)，從正諧兩個(gè)角度制造話題點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注相應(yīng)信息，引起討論及熱議，在產(chǎn)品上市前起到預(yù)熱作用。,執(zhí)行方式：邀請(qǐng)幾位在工作和生活中有著極為沖突人生形象的人拍攝病毒視頻并制作海報(bào)，著重體現(xiàn)出他們沖突的形象和個(gè)性，表現(xiàn)他們對(duì)生活態(tài)度和自我實(shí)現(xiàn)的鮮明觀點(diǎn)，在視頻和社交媒體上，引發(fā)受眾對(duì)自己生活態(tài)度的思考，進(jìn)而引發(fā)熱議。,方案1:病毒視頻及海報(bào)我們什么也不圖,場(chǎng)景舉例：手拿教鞭的麻辣教師是我粉紅可愛(ài)的兔耳萌娘是我愛(ài)當(dāng)老師也愛(ài) Cosplay愛(ài)什么也不圖,場(chǎng)景12、舉例：低吟淺唱的青衣是我率性肆意的車(chē)手是我愛(ài)唱京戲也愛(ài)賽車(chē)愛(ài)什么也不圖,方案1:病毒視頻及海報(bào)我們什么也不圖,方案1:病毒視頻及海報(bào)我們什么也不圖,傳播渠道：自有媒體：在美圖自有媒體上進(jìn)行曝光和傳播如：官網(wǎng)、美圖、美拍視頻媒體：在視頻媒體進(jìn)行視頻發(fā)布，并在視頻網(wǎng)站首頁(yè)推廣如：優(yōu)酷、土豆社交媒體：通過(guò) KOL 或公眾號(hào)在微博、微信賬號(hào)、微信朋友圈進(jìn)行大量傳播與分享如：三聯(lián)生活周刊、iWeekly、微在論壇：通過(guò)熱門(mén)論壇發(fā)帖，進(jìn)行傳播如：天涯，豆瓣,執(zhí)行方式：制作 HTML 5 網(wǎng)站，讓用戶上傳自拍照并標(biāo)注自己所在城市，用你的照片點(diǎn)亮這個(gè)城市，一起來(lái)比拼美女地圖。,活動(dòng)機(jī)制：中國(guó)地大物博，就說(shuō)美女13、吧，有人說(shuō)江南美女有才氣，有人說(shuō)川渝美女皮膚好，到底哪里出美女，就看你了；開(kāi)啟攝像頭，自拍或上傳自拍美照；根據(jù)所處城市，看看哪個(gè)城市美女最多；分享給你的閨蜜，呼朋喚友一起美。3月24日，有美圖 夜美人更美！參與活動(dòng)的用戶有機(jī)會(huì)被抽取參與3月24日當(dāng)天的發(fā)布派對(duì)。,方案3:HTML 5 互動(dòng)網(wǎng)站中國(guó)美女地圖,預(yù)熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,以產(chǎn)品功能為核心，通過(guò)可以與目標(biāo)受眾互動(dòng)的活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾參與其中，線上和線下渠道了解美圖手機(jī)M4及功能亮點(diǎn)，為銷(xiāo)售導(dǎo)流，促進(jìn)銷(xiāo)售。,執(zhí)行方式：在鬧市區(qū)放置美圖手機(jī)外觀的拍照設(shè)施，或?qū)④?chē)站燈箱改裝成美圖手機(jī)的樣子，吸引用戶注意，從而了解美圖手機(jī) M4 已經(jīng)14、上市，并感受產(chǎn)品特性，同時(shí)配合活動(dòng)網(wǎng)站，將線上線下結(jié)合進(jìn)行傳播。,想要拍照卻沒(méi)有美圖手機(jī)？想要綻放自己的美卻找不到平臺(tái)？也想要像代言人一樣拍攝海報(bào)？沒(méi)關(guān)系，這一切都讓美圖來(lái)幫你完成，美圖，什么也不圖，只為展現(xiàn)你的美！,方案1:自拍裝置,活動(dòng)機(jī)制：設(shè)備自動(dòng)辨識(shí)人臉，為用戶捕捉影像，同時(shí)進(jìn)行美顏；設(shè)備自動(dòng)生成海報(bào)，并對(duì)用戶顏值進(jìn)行打分；用戶可輸入自己的手機(jī)號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，保存并提交海報(bào)至活動(dòng)網(wǎng)站；同時(shí)，用戶可登錄網(wǎng)站，提交自己用美圖產(chǎn)品拍攝的照片。活動(dòng)截止后，抽取幸運(yùn)用戶獲得美圖手機(jī)M4，一名用戶有機(jī)會(huì)拍攝下一季美圖手機(jī)M4廣告海報(bào)。,執(zhí)行方式：在愚人節(jié)宣布美圖進(jìn)軍美容護(hù)膚領(lǐng)域，推出美容手機(jī)的消息，引15、起媒體報(bào)道及用戶關(guān)注，在社交媒體上廣泛傳播。,美圖到底圖什么？美圖的目的只有一個(gè)，就是讓你美！只要可以讓你更美，又有什么不能做的呢？美圖震撼推出美容手機(jī)，成為你的隨身美容利器！,機(jī)制：在愚人節(jié)當(dāng)天官方發(fā)布視頻：美圖宣布進(jìn)軍美容護(hù)膚領(lǐng)域，推出美容手機(jī)。擁有這款手機(jī)，將為愛(ài)美的你帶來(lái)隨身美容利器，只需手持美圖手機(jī)，打開(kāi)前置攝像頭及補(bǔ)光燈，選擇祛斑、美白、緊致等功能，即刻美容。邀請(qǐng)娛樂(lè)、生活、美妝、科技等 KOL 進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，吸引用戶關(guān)注。在揭曉只是愚人節(jié)愚人一笑后，美圖與某護(hù)膚品牌推出美圖限量版美膚面膜，表明之前的美容手機(jī)只是愿景，希望手機(jī)為人們的生活帶來(lái)更多便利，目前美圖為了讓用戶更加美麗，特16、別奉獻(xiàn)合作款面膜。,方案2:愚人節(jié)視頻美圖推出美容產(chǎn)品,執(zhí)行方式：在微博微信等平臺(tái)，發(fā)布自己和老爸的合影，通過(guò)父愛(ài)和親情將話題炒熱，同時(shí)融入自拍和美顏信息,活動(dòng)機(jī)制：通過(guò)微博及微信 KOL 上傳對(duì)比照“我和老爸的情人照”；將自己小時(shí)候和老爸的合照以及現(xiàn)在的自拍合照放到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行對(duì)比，并將老爸現(xiàn)在的照片進(jìn)行美顏，讓老爸看起來(lái)年輕了20歲；同時(shí)，號(hào)召好友和老爸合照，并幫助父親美顏，一起說(shuō)出#歲月別傷害我老爸#。,方案3:社交媒體照片征集活動(dòng)我和老爸的情人照,傳播渠道：自有媒體：在美圖自有媒體上進(jìn)行曝光和傳播如：官網(wǎng)、美圖、美拍社交媒體：通過(guò) KOL 或公眾號(hào)在微博、微信賬號(hào)、微信朋友圈進(jìn)行大量傳播與分享微博：天才小熊貓、五行屬二微信：微在論壇：通過(guò)熱門(mén)論壇發(fā)帖，進(jìn)行傳播如：天涯，豆瓣,方案3:社交媒體照片征集活動(dòng)我和老爸的情人照,