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1、Huawei G7 Plus 上市發(fā)布傳播規(guī)劃,奧美公關,背景介紹 傳播目標 主要信息,傳播策略,傳播策略,抓住單一產品特色，將其與適當的品牌情感訴求相鏈接，令消費者記住產品傳播周期預熱期以情感動人和產品功能入手，從正諧兩個角度制造話題點，引發(fā)關注和討論；發(fā)布期通過現場營造話題，促發(fā)受眾在社交平臺上主動分享和評論；推廣期以產品功能核心，通過線上線下用戶體驗，為銷售導流，促進銷售。,預熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播策略階段,傳播創(chuàng)意,G7 Plus自在怡然,懂得生活的人,更得生活青睞。因為他們,更善于發(fā)現美好,更熱衷營造氣氛。誰對生活心懷樂觀和巧思,生活就回饋他愉悅和心安。對于用心生活的人,重要的不2、是處境,而是心境。,創(chuàng)意闡釋,境由心生,超級低光挑戰(zhàn)手機攝影極限藍寶石鏡頭之心鏡,“心鏡”2.5D弧面屏防破碎、易點控，視覺效果極佳，透明度高5.5英寸FHD全高清屏幕，色域高達85%,“心鏡”超級低光：OIS光學防抖、F2.0光圈、RGBW傳感器攝像頭采用藍寶石鏡片，美觀防刮耐磨,“心鏡”不只是指紋，第二代華為指紋手機來啦！,預熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,第二代指紋產品預熱,執(zhí)行方式：制作 HTML 5 互動頁面，通過 KOL 及活動和電臺參與吸引用戶提交照片，制作帶有“內心戲”自的宣言海報，在微博和微信朋友圈分享，在發(fā)布前炒熱信息，并通過KOL的內容設置沖話題榜處境不重要，心鏡才重要,3、自在,方案1:HTML 5 互動“心境”測試,執(zhí)行方式：,第一款無需金屬環(huán)的主動按壓式指紋識別系統干濕手均能自如使用,怎么傳：自有媒體：如官網、美圖、美拍上進行曝光和傳播；社交媒體：通過 KOL 參與并分享算命簽，在微博、微信朋友圈進行大量傳播與分享，吸引更多人關注并參與；論壇：同時在豆瓣、陌陌等平臺發(fā)起線上活動，邀請用戶一起參與活動；,方案1:HTML 5 互動 算了，你很美,“心鏡”之攝影,預熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,在產品發(fā)布期，通過產品發(fā)布派對，大規(guī)模傳播美圖手機M4 上市信息，同時結合現場營造各類話題，促發(fā)受眾在社交平臺上主動分享和討論。,執(zhí)行方式：邀請在微博平臺知名的漫畫作者4、用風趣的漫畫形式，展現經典人物（黑膚色人物或名著中的人物）自拍或美顏時遇到的困擾，并上傳至自己的社交平臺上，用戶可將病毒漫畫分享到微博及微信進行傳播。,場景舉例1：包拯 包拯和展昭加班審案結束，在迷茫夜色之下展昭：包大人，拍張自拍紀念下今年第10000次加班呀？包拯：你咋嫰多事兒（同時舉起剪刀手）（咔嚓）展昭上傳朋友圈公孫策留言：艾瑪，展護衛(wèi)，今兒的月亮離你好近畫外音：展昭，你需要的是有暗光拍攝功能的G7 Plus,惡搞故事病毒系列漫畫（結合產品功能）,場景舉例2：張飛 桃園三結義今天是劉備、關羽、張飛桃園結拜的好日子關羽：劉備葛格，今天尊的好開心哦劉備：可不咋地，來咱仨干個杯，合個影兒唄張飛5、：哎，那啥（咔嚓）三人看照片劉備：艾瑪，張飛老弟，你淫呢？畫外音：兄弟，你需要的是有暗光拍攝功能的G7 Plus,惡搞故事病毒系列漫畫（結合產品功能）,場景舉例3：孫悟空王母娘娘要在蟠桃會舉辦相親大會，要提交照片，得來張自拍，怎么能好看點兒呢？選美顏模式：除毛模式，不尖嘴猴腮模式豬八戒丈母娘說要看看俺老豬照片，趕緊自拍修一修發(fā)過去討丈母娘歡心選美顏模式：瘦臉模式、收鼻孔模式畫外音：混天庭還得靠G7 Plus的個性化濾鏡,方案2:惡搞故事病毒系列漫畫（結合產品功能）,傳播渠道：自有媒體：在美圖自有媒體上進行曝光和傳播如：官網、美圖、美拍社會化媒體：通過 KOL 或公眾號在微博、微信賬號、微信朋友6、圈進行大量傳播與分享微博：同道大叔、球球的畫微信：微在論壇：通過熱門論壇發(fā)帖，進行傳播如：天涯，豆瓣,當夜晚變得清晰，城市就不會被黑暗吞噬當夜晚變得多彩，生活就不會被孤獨蠶食當夜晚變得明亮，心靈就不會有被光明遺忘的角落夜的固執(zhí)不會被日光改變你的美麗不會被世界埋沒夜太美，你太美,“夜太美 你太美”暗光攝影,“夜太美 你太美”發(fā)布派對旅程,KOL證言,趣味邀請禮物,精致派對,代言人證言,有趣的互動環(huán)節(jié),美圖手機M4體驗,喧囂夜店夜店，相信大家都會去，這里的女生，我覺得很美，她們有一種外放的美。她們從來不掩飾自己的性格，她們直接、率性、可愛，她們用自信打動周圍的人。她們從不在乎別人怎么看，她們只做自7、己，尋找自己的快樂，用自己的笑聲、舞蹈和熱情，釋放自己的美，讓夜變得更美。,浪漫星空不管是喧囂，還是寂靜，呼朋喚友還是享受寂寞，都是展現不同的美。對女生而言，擁有一份浪漫的愛情一定是生命中不可或缺的美。這樣浪漫的夜，這樣安靜的、淡淡的美，正是她們最吸引人的所在，就算不說話，也能感到那份溫暖。她們就像夜空中的繁星，用心尋找，你也可以發(fā)現屬于自己的光芒。,慶祝儀式,與眾不同的自拍美圖的活動當然要與眾不同，所有邀請上臺的來賓將以自拍的方式留住這歷史性的美麗的瞬間，成為活動最經典及廣泛傳播的照片。,主持人推薦,陳正飛影視歌多棲藝人。自2002年MTV臺灣VJ選拔賽中脫穎而出，自此成為了MTV的當家主持8、。外形俊朗的陽光大男生曾主持湖南衛(wèi)視8090、東方衛(wèi)視國際音樂榜CCTV&MTV音樂盛典頒獎典禮等眾多國內大型節(jié)目主持人。另外，他陽光帥氣的外形、純正流利的外語使他成為了國內各時尚活動的寵兒并有著主持界“雙語王子”的稱號。,主持人推薦,Andy中國國際廣播電臺Hit FM主持人Andy、聲動中國最受歡迎主持人。擁有豐富的主持經驗，同時幽默風趣，獲得眾多年輕粉絲的青睞。他主持的電臺節(jié)目也是北京最受歡迎的電臺節(jié)目之一。,預熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,預熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,以產品功能為核心，通過可以與目標受眾互動的活動，吸引目標受眾參與其中，線上和線下渠道了解美圖手機M4及功能亮點，9、為銷售導流，促進銷售。,執(zhí)行方式：邀請導演根據“夜店、夜跑、星空”其中兩個主題拍攝兩支講述女生美麗的微電影，在網路進行傳播；另外一個主題則號召網友分別拍攝，最終由導演剪輯而成。,每個女生都有她美麗的一面，他們每個人都是與眾不同的，無論是獨立、自信、亦或是溫婉恬靜，只要有一雙善于發(fā)現美的眼睛，他們都會散發(fā)出自己的光芒。,用戶參與視頻：3分鐘美麗夜跑馬拉松：號召用戶用美拍錄制時長 5 秒在任何地點夜跑的視頻并上傳；每支視頻都以擊掌為開頭和結尾，以表示和上/下一位選手的接力，視頻中用戶可以在夜跑中做各種展現美麗的事；導演將從所有上傳的視頻中選出 40 支視頻，將這些視頻剪輯連貫成為一支影片；影片最后10、的形式像是每個用戶互相擊掌接力，一起完成3分鐘時長的“美麗夜跑馬拉松”。,方案2:微電影 越夜，越美,怎么傳：自有媒體：在美圖自有媒體，如官網、美圖、美拍上進行曝光和傳播；社交媒體：通過 KOL 分享視頻并上傳影片，在微博、微信朋友圈進行大量傳播，吸引更多人關注并參與；視頻媒體：在視頻媒體上進行曝光及首頁推薦等。,方案2:微電影 越夜，越美,商業(yè)&科技傳播,傳播策略,向科技行業(yè)及商業(yè)投資領域展現美圖公司建立的商業(yè)生態(tài)系統，通過邀請行業(yè)媒體、KOL參與產品評測、發(fā)布會、深度采訪等方式，讓媒體全方位體驗美圖產品，了解并認可美圖的商業(yè)前景，并在其所專業(yè)領域進行傳播。,傳播信息,就是愛美,夜太美，你太11、美,就是愛美，就是愛美圖,傳播總結方案1,謝謝！,附錄,預熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,在產品正式上市前，以建立情感連接和夸張產品功能為出發(fā)點，從正諧兩個角度制造話題點，吸引目標消費者關注相應信息，引起討論及熱議，在產品上市前起到預熱作用。,執(zhí)行方式：邀請幾位在工作和生活中有著極為沖突人生形象的人拍攝病毒視頻并制作海報，著重體現出他們沖突的形象和個性，表現他們對生活態(tài)度和自我實現的鮮明觀點，在視頻和社交媒體上，引發(fā)受眾對自己生活態(tài)度的思考，進而引發(fā)熱議。,方案1:病毒視頻及海報我們什么也不圖,場景舉例：手拿教鞭的麻辣教師是我粉紅可愛的兔耳萌娘是我愛當老師也愛 Cosplay愛什么也不圖,場景12、舉例：低吟淺唱的青衣是我率性肆意的車手是我愛唱京戲也愛賽車愛什么也不圖,方案1:病毒視頻及海報我們什么也不圖,方案1:病毒視頻及海報我們什么也不圖,傳播渠道：自有媒體：在美圖自有媒體上進行曝光和傳播如：官網、美圖、美拍視頻媒體：在視頻媒體進行視頻發(fā)布，并在視頻網站首頁推廣如：優(yōu)酷、土豆社交媒體：通過 KOL 或公眾號在微博、微信賬號、微信朋友圈進行大量傳播與分享如：三聯生活周刊、iWeekly、微在論壇：通過熱門論壇發(fā)帖，進行傳播如：天涯，豆瓣,執(zhí)行方式：制作 HTML 5 網站，讓用戶上傳自拍照并標注自己所在城市，用你的照片點亮這個城市，一起來比拼美女地圖。,活動機制：中國地大物博，就說美女13、吧，有人說江南美女有才氣，有人說川渝美女皮膚好，到底哪里出美女，就看你了；開啟攝像頭，自拍或上傳自拍美照；根據所處城市，看看哪個城市美女最多；分享給你的閨蜜，呼朋喚友一起美。3月24日，有美圖 夜美人更美！參與活動的用戶有機會被抽取參與3月24日當天的發(fā)布派對。,方案3:HTML 5 互動網站中國美女地圖,預熱期,發(fā)布期,推廣期,傳播創(chuàng)意,以產品功能為核心，通過可以與目標受眾互動的活動，吸引目標受眾參與其中，線上和線下渠道了解美圖手機M4及功能亮點，為銷售導流，促進銷售。,執(zhí)行方式：在鬧市區(qū)放置美圖手機外觀的拍照設施，或將車站燈箱改裝成美圖手機的樣子，吸引用戶注意，從而了解美圖手機 M4 已經14、上市，并感受產品特性，同時配合活動網站，將線上線下結合進行傳播。,想要拍照卻沒有美圖手機？想要綻放自己的美卻找不到平臺？也想要像代言人一樣拍攝海報？沒關系，這一切都讓美圖來幫你完成，美圖，什么也不圖，只為展現你的美！,方案1:自拍裝置,活動機制：設備自動辨識人臉，為用戶捕捉影像，同時進行美顏；設備自動生成海報，并對用戶顏值進行打分；用戶可輸入自己的手機號進行注冊，保存并提交海報至活動網站；同時，用戶可登錄網站，提交自己用美圖產品拍攝的照片?；顒咏刂购?，抽取幸運用戶獲得美圖手機M4，一名用戶有機會拍攝下一季美圖手機M4廣告海報。,執(zhí)行方式：在愚人節(jié)宣布美圖進軍美容護膚領域，推出美容手機的消息，引15、起媒體報道及用戶關注，在社交媒體上廣泛傳播。,美圖到底圖什么？美圖的目的只有一個，就是讓你美！只要可以讓你更美，又有什么不能做的呢？美圖震撼推出美容手機，成為你的隨身美容利器！,機制：在愚人節(jié)當天官方發(fā)布視頻：美圖宣布進軍美容護膚領域，推出美容手機。擁有這款手機，將為愛美的你帶來隨身美容利器，只需手持美圖手機，打開前置攝像頭及補光燈，選擇祛斑、美白、緊致等功能，即刻美容。邀請娛樂、生活、美妝、科技等 KOL 進行轉發(fā)評論，吸引用戶關注。在揭曉只是愚人節(jié)愚人一笑后，美圖與某護膚品牌推出美圖限量版美膚面膜，表明之前的美容手機只是愿景，希望手機為人們的生活帶來更多便利，目前美圖為了讓用戶更加美麗，特16、別奉獻合作款面膜。,方案2:愚人節(jié)視頻美圖推出美容產品,執(zhí)行方式：在微博微信等平臺，發(fā)布自己和老爸的合影，通過父愛和親情將話題炒熱，同時融入自拍和美顏信息,活動機制：通過微博及微信 KOL 上傳對比照“我和老爸的情人照”；將自己小時候和老爸的合照以及現在的自拍合照放到網絡上進行對比，并將老爸現在的照片進行美顏，讓老爸看起來年輕了20歲；同時，號召好友和老爸合照，并幫助父親美顏，一起說出#歲月別傷害我老爸#。,方案3:社交媒體照片征集活動我和老爸的情人照,傳播渠道：自有媒體：在美圖自有媒體上進行曝光和傳播如：官網、美圖、美拍社交媒體：通過 KOL 或公眾號在微博、微信賬號、微信朋友圈進行大量傳播與分享微博：天才小熊貓、五行屬二微信：微在論壇：通過熱門論壇發(fā)帖，進行傳播如：天涯，豆瓣,方案3:社交媒體照片征集活動我和老爸的情人照,