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1、HUAWEI B2 Social Campaign Plan,By Ogilvy PR,傳播目標及策略,傳播目標：1.進一步擴大B2產品知名度及影響力；2.進一步建立消費者情感鏈接，促進產品銷售。傳播策略：1.產品特點結合目標受眾情感切入傳播，擴大影響力同時，建立情感鏈接；2.融入生活場景，結合切實生活場景進行感受式傳播。,傳播主題 1,自然是一種習慣有一種物件，戴上它，可以自信出入各種場合（商務、社交）可以自由在生活與工作，時尚與運動之間切換，人們都說，習慣成自然，我們說，有了B2手環，自然成為了一種習慣。,傳播主題 2,自然而“燃”！這個夏天，最自然的事，除了，吃西瓜、吹空調，還有，藍牙耳2、機配運動手環，華為B2手環，在年的夏天，因自然而“燃”！,預熱產品態度海報,產品態度海報,B2 手環，自然成為一種習慣,通過商務人士在各種場景中與B2手環的最自然融合，將B2手環的多屬性功能特性突出展現傳播模式：微博/微信海報+外圍推廣傳播內容：3-4張海報，分別展現：運動商務工作生活,產品態度海報,無差別切換，自然最自信,通過商務人士最自然的場景切換，將B2手環的多屬性功能特性突出展現傳播模式：微博/微信海報+外圍推廣傳播內容：3-4張海報，分別展現：運動-商務工作-生活智慧-健康,拯救今夏“十大不自然現象”這個夏天，除了厄爾尼諾，MERS，地震，還有太多的不自然現象：客戶電話暴風驟雨般襲來3、，電話已經燙手，死活找不到那該死的耳機；買了個智能手表，接女友電話，功放給了全辦公室的人聽；烈日酷暑，打個電話，除了電話的輪廓，其他地方都曬黑了;這，真的不自然！華為B2手環，拯救今夏“十大不自然現象”。,實拍海報：拯救今夏十大不自然現象,傳播主旨：結合今年夏天超級厄爾尼諾天氣現象的勢頭。延續“一切都如此自然”生活主題，通過北方高溫、南方大雨的天氣情況，官方主發態度海報。將北方炎熱，白領持手機邊走邊界電話滿頭大汗狼狽不堪的生活場景 以及 南方大雨，上班族一手持傘一手持手機保持通話導致渾身淋濕 的兩種生活場景 與使用B2更自然方便的生活場景做對比。增強潛在用戶對于產品的使用場景體驗。,#一切都如4、此自然#強厄爾尼諾現象席卷北方，生活在北方的同學們想必都經歷過烈日炎炎下還要邊跟路邊打電話的情況。面對汗水夾雜著防曬霜的手機屏幕，你看起來還那么從容自然么？#一切都如此自然#左手一把傘，右手講電話。相信這是今年很多南方城市朋友的生活寫照。面對傾盆的大雨，本就無瑕顧及的你還要忙于應付電話那邊的工作。你的狀態，如何從容自然？,病毒視頻：逆襲就是如此自然,將龜兔賽跑的故事進行現代版的演繹。通過胖子與健美身材的強烈反差引起網友觀看興趣。利用兩者跑步中接聽辦公電話的狀態，影射自然的狀態才能贏得人生每一步的內涵。趣味展現B2手環運動+辦公兩不誤的獨特產品差異化賣點。在微博微信及視頻平臺進行廣泛傳播。傳播模5、式：病毒視頻故事內容：一場胖子與健美身材人士的賽跑較量。初期胖子一直落后。進行中兩人都接到了工作電話。胖子使用B2手環藍牙接聽。釋放雙手平穩向前。瘦子單收接電話邊跑邊說導致岔氣。胖子最終率先跑過終點。,逆襲就是如此自然,產品差異化賣點反差海報：拯救不自然通話,傳播主旨：圍繞“一切都如此自然”主題出發，針對產品商務外觀以及藍顏耳機通話兩個賣點進行差異化對比傳播。通過Gif圖或實拍海報的形式，將主打賣點與競品進行視覺對比。凸顯競品使用尷尬瞬間的同時，強調B2產品使用感受讓“一切都如此自然”的產品文化主題。吸引網友關注轉發互動。,讓新貴的時尚 搭得如此自然,讓隔夜的情話 聽得如此自然,讓暢聊的設備 6、放得如此自然,針對手環領域競品主打產品外觀的時尚商務設計,針對蘋果手表等通話產品主打耳機通話避免尷尬揚聲器擴音的尷尬,針對手機及藍牙耳機等設備，主打耳機與手環底座的完美組合設計,GIF組圖：喂？（對應賣點：可適配Android和iOS系統；可同時連接兩部手機）,能佩戴在手上的藍牙耳機，能接電話的手環，B2手環的創新結合方式與獨特賣點，幫助商務人士輕松應對各種環境，在各種商務場景中，利用傳統耳機、手環的使用痛點與B2直接對比。傳播模式：GIF傳播內容：系列GIF組圖內容安排：耳機模式大比拼（突出以其他接電話方式不同）,三個人電話突然都開始響起,左邊的人開始掏兜拿手機，右邊的人開始理耳機線或者找藍7、牙耳機,B2手環在別人焦慮無法接到電話時，已經從容開始交談,生活中常常忘記手機在哪里，利用手環找P8手機。,自拍桿已經過時了，用手環操控P8手機進行遠程拍照！,通過對功能描述進行系列微視的制作，傳達產品賣點。,利用幽默反轉的方式進行微視的拍攝。,1,2,3,4,#你的手機在哪？是不是經常找不到手機？原來“它”就放在你的電視機上，你曾經不小心把手機遺落在了哪個有趣的角落？#讓自拍更自信！通過風趣幽默的微視頻發布，創造有趣的曬自拍的活動。,舉著自拍桿拍照/找不到的手機告別尷尬生活城市生活不免遇到各種尷尬狼狽的情況，結合P8手機的傳播節奏，借勢宣傳B2手環中和P8手機適配的功能，將遠程拍照和尋找手機8、兩個功能，結合豐富有趣的生活場景，拍攝相關的微視頻，在微博/微信平臺進行傳播，從而突出產品的特點。同時配合KOL進行相關傳播。,微視頻：我的手機哪去了/告別自拍桿（對應賣點：智能追蹤）,運動手環配西服，怎么看怎么不順眼，B2手環，讓你告別西褲旅游鞋！,KOL商務時尚海報實拍Social傳播,明星達人親身示范深度點評,時尚海報：告別西褲旅游鞋（對應賣點：高貴設計；觸控屏幕，豎屏UI設計）,一切從未如此自然華為B2手環，就像葉底藏花，總能給你平凡中的驚喜；請擁有一支這樣的手環，體會B2產品的獨具匠心。,人群鎖定凸顯品質,通過合作知名藝術類媒體舉辦的藝術展的 afterparty，將產品的想象賣點等9、植入會場之中，并在會場現場設置有趣的互動環節，贏取B2手環，錄制現場體現品質與品位的視頻，并在微博/微信傳播，線上同時進行微博/微信afterparty的搶票活動。,！,！,！,！,知名藝術媒體合作，集結優質推廣資源及目標用戶。,Online/Offline完美結合，增加線上活動趣味性。,精美video拍攝，凸顯產品品質，引領風尚生活。,活動現場互動設置，藝術家即興創作，引爆全場。,*可與藝術人士合作，生產定制限量表帶，用于線上派發。,一切從未如此自然：藝術展,形式：線上線下互動活動平臺：微博&微信,#這么用自然時髦#,合作社交媒體上最轟動的新疆95后手指舞KOL，將華為B2手環融入手指舞中，10、通過不同的手指動作配合手環的穿戴，使用等等特點，進行線上活動的發起，邀請用戶曬出自己最時髦的手環使用方式，引起購買沖動。,引爆線上 X 絕妙互動,95后民警顏語利表演手指舞,一切從未如此自然：手指舞,形式：視頻平臺：微博&微信,無處不在的自然景色,用一組美麗的自然風光圖片，通過后期的技術，將華為手環完美融合如景色之中，借以圖片，凸顯手環的鏡面觸屏，牛皮腕帶等等外在的買點，通過微博/微信平臺進行廣泛的傳播和推廣，將華為手環“無處不在”的情感訴求進行擴大，從而引起TA共鳴。,！,！,！,！,精美優質的實拍攝影。,巧妙自然的產品融入。,配合優質KOL進行廣泛的傳播。,生活相關的場景展示，推動共鳴,一11、切從未如此自然：渾然天成,形式：拍攝組圖平臺：微博&微信,一切從未如此自然：“微博微信活動”拿得起，放得下才是純爺們,背景信息：在電影復仇者聯盟2中，美國隊長的盾牌因為增加了磁鐵吸引裝置，不僅可以拋出，還可以收回，而備受關注。盾牌是美國隊長的利器，B2手環也是商務人士的必備“武器”。微博微信活動：B2手環美國隊長模仿秀活動內容：擺拍商務精英用B2手環模仿美國隊長的照片，外圍發布，吸引網友用各種設備模仿美國隊長，在UGC中同時植入B2手環元素,病毒視頻 與B2的25小時,每天，我有25小時。利用有悖常理的標題、第一視角的展現形式，生動地展示佩帶手環帶來的高效、便捷，自然的體驗，同時將每一個功能亮12、點展現。在微博微信及視頻平臺進行廣泛傳播。傳播模式：病毒視頻傳播內容：主人公第一視角從早到晚的一天，延時攝影視頻場景涵蓋：早晨在家中上班路上工作中運動休息前,與B2的25小時：從未如此自然,O2O活動：B2雙面精英征集令,成功企業家是當今社會都市奮斗青年的精神領袖事業與健康的和諧也是企業家們的關注重點。針對“雙面精英”主題，與中國企業家俱樂部深度合作。甄選對于年輕奮斗群體有影響力的企業家人選贈送B2手環進行產品試用以意見領袖的使用與體驗，影響目標消費者線上與官方互動體驗感受，線下參與活動拉升目標消費者的認知度,O2O活動：B2雙面精英征集令,活動策略：線上以名企為單位，征集企業中的“雙面精英”13、老板。傳播B2手環倡導的 工作/健康 雙面生活的產品文化內涵。呼吁網友“力挺”（投票）自家的老板取得“雙面精英”稱號。倡導 專心工作，用心生活 的新生活文化。線下預埋知名 企業主、成功人士 通過健康跑挑戰賽的活動倡導產品的雙面功能內涵。為后期的二次傳播制造素材。,官方微博發起“雙面精英”投票活動,微博/微信 海報H5,網友參與互動，力挺心目中的“雙面精英”人選,微博/微信 互動投票,外圍擴散，名人預埋。多方位傳播主題活動,微博/微信 提升話題熱度,健康跑挑戰賽活動吸引線下參與,媒體曝光提升產品倡導的生活文化,拍攝素材，整合新生文化帶動二次傳播,Online 2 Offline,O2O活動：B214、雙面精英征集令,利用預埋的企業主及名人資源，傳播產品“雙面精英”文化,通過邀請的明星及知名KOL資源，擴大傳播影響力,通過不同的挑戰內容設定，影射產品主打功能賣點（運動記錄，通話等）,O2O活動：B2雙面精英征集令,傳播節奏,06月15日 預熱,06月22日-07日31日 產品特性傳播期,07月01日-08月15日 消費者情感傳播期,產品態度海報主題揭示,都市雙面精英新主張-商務篇,6月15日,6月22日,產品特性傳播,消費者情感傳播,08月15日-09日01日 持續傳播期,7.15,O2O活動：都市雙面精英征集令,8.15,線上活動：都市雙面精英健康生活挑戰賽,8.25,病毒視頻：都市雙面精英與B2的25小時,都市雙面精英新主張-生活篇,6月29日,都市雙面精英新主張-時尚篇,7月6日,都市雙面精英新主張-健康篇,7月13日,都市雙面精英新主張-運動篇,7月20日,8.30,都市雙面精英與腹肌撕裂者,TBD：節奏基本不變，待創意點確認后更新,謝謝,