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1、華為Jazz產品發布社交媒體預熱提案,經過產品、市場策略等綜合分析，我們認為：目標和策略應當更為具體，就是要讓消費者 引起他們的好奇；提及新品名稱或關鍵字；從情感上產生認同；對新品產生期待；開始談論相關話題；產生社交話題，并進一步傳播，甚至因此而產生購買。從更現實的角度來看，我們的目標不妨定為：1.關鍵字提及 2.情感認同,Social Strategy,Brand&Product品牌與產品,Audience mindset消費者心理預期和態度,Cultural context,macro,local trends and daily events社會文化、社交網絡文化,Social Stra2、tegy,Brand&Product品牌與產品,Audience mindset消費者心理預期和態度,Cultural context,macro,local trends and daily events社會文化、社交網絡文化,Jazz將是一款集多種優勢于一身的4G大屏智能手機,Jazz獨創8+1核超薄機身與大電池兼得按壓式指紋雙4G技術貼心產品設計,目標用戶受眾：中產階層“悲喜交加當中產，身不由己要向前“的群體，情感認同大過于技術功能認同。,網絡傳播受眾：更大范圍的公眾吐槽、話題性、羊群效應關注社會熱點，擔心自己信息落伍拒絕“高大上”，更喜歡展示個性,社交媒體文化下的受眾腦圖,主動搜索,口3、碑社交網絡,產生好奇記住關鍵字,多次提及情感認同,消費者應該記住什么？記住Jazz?記住華為？我們希望消費者記住Mate 7！,身邊有懂你的伴侶在困惑之際，為你指點迷津事業的伙伴配合默契，懂得進退知道自己需要什么，亦懂得給予他人什么懂得支配欲望，懂得生活與工作的平衡可以準點下班，可以有更多的時間陪伴家人可以換一種方式應對生活與工作可以微笑的面對每一個人，可以讓每一天過得更加愜意MATE，可以是愛人,可以是閨蜜，可以是寵物，甚至是穿慣的球鞋，其實最貼切的還是手機。給力的MATE讓你過得更好，更重要的是中產們，請滿懷希望地奔向前，無論成敗你還有MATE陪在身邊！,感性訴求：重新定義MATE,人生就4、是在路上，平凡之路即是人生之路看透人生的真相，就不會再糾結于世俗的喧囂、對物質的追逐、對外界壓力的絕望。中產們，請滿懷希望地奔向前，在路上做個從容而有格調的行者！策略：與社會熱點相結合的創意，在社交媒體上更容易吸引眼球。,社會文化、社交網絡熱點結合：后會無期的人生之路,MATE,后會有 7,傳播創意,社交傳播創意執行,傳播主線,8月16日-24日：視頻傳播主題：MATE，后會有75支關于MATE的故事，5位網絡紅人，啟發人們對Mate的訴求。,8月18日-31日：互動頁面微信擴散主題：“搜Mate”平臺：微信、微博&豆瓣延展：說出你對Mate的理解，分享你與Mate的故事，曬一張你和Mate的5、合影,8月20日-9月4日：產品信息傳播主題：后會有7內容：XXXXXXXX,活動1.微視頻 及微博延展,活動2.微信互動頁面傳播,August,September,活動3.手機吐槽海報系列,活動4.KOL期待后會有7,8月18日-9月4日：產品信息傳播主題：后會有7內容：XXXXXXXX,活動5.發布會,MEET MATE,遇到他/她它,活動1.視頻創意,主題介紹五位來自不同領域的KOL，用他們的經歷和感悟向聽者講述他們對MATE的理解和認同形式5支短視頻，一支完整版視頻內容誠意篇：遇到美食真實篇：遇到音樂陪伴篇：遇到真愛堅持篇：遇到婚姻里的另一半自由篇：遇到JAZZ和自由,“現在有的電視烹6、飪節目弄得很高端，盡是做魚翅燕窩雪蛤，這是一種撐場面的東西，它并不是我們日常生活，不會勾起你對生活的記憶。”對我來說，人和食物是平等的，做美食是一件很自在、很親近又很容易的事情。”,殳俏 34歲 知名美食工作者，專欄作家，悅食中國創始人微博賬號：殳俏，微博粉絲：22萬,遇到美食，其實就是遇到各種美好和愛。如Mate一般，充滿誠意與情感的羈絆。,誠意篇,“我們一直努力在舞臺上做最真實的自己，不想要把自己偽裝成什么樣呈現給大家，也沒有想要討好觀眾。只是把正常生活里的狀態原封不動搬到舞臺上。,張小厚&秦昊 27/28歲好妹妹樂隊，知名大齡文藝青年民謠組合微博賬號：好妹妹樂隊，微博粉絲：39萬,遇到最7、好的音樂，就是遇見最真實的自己。像Mate一樣，不為討好和迎合別人而妥協。,真實篇,“世界上沒有白馬王子，也沒有田螺姑娘，我們要泡的是那個和你同甘共苦一起成長、床頭吵床尾和、磕磕絆絆白頭偕老的Mr.Right！”,龔燕 30+歲北京福星傳媒副總裁，資深經紀人，微博紅人微博賬號：衣錦夜行的燕公子，微博粉絲：172萬,遇到真愛，不是享受奢侈品或者童話。而是遇到愿意陪你兩人三足，一起變老的Mate。,陪伴篇,“結婚十年，說長不長，說短也不短，抗戰都結束了，但我總覺得，我們才剛剛開始。時間沒有改變她，也沒有改變我們。”“每一個紀念日，我們都會提醒自己，當初為了什么在一起，在瑣碎的生活里堅持最初的夢想。8、我們碰杯，感謝彼此為家庭做出的貢獻，也幫助彼此更加堅定。,楊毅 38歲 著名籃球評論員，體壇周報副總編微博賬號：楊毅微博粉絲：448萬,遇到婚姻里的另一半，就是遇到和你一起堅持堅守最初夢想的Mate。,堅持篇,孔宏偉 48歲中國爵士鋼琴第一人，作曲家微博賬號：孔宏偉金佛微博粉絲：7000,“著名的鋼琴大師都是從即興演奏開始的，實際上是在用鋼琴說話，訴說那些發自內心的感覺。”“爵士樂在人類智慧和哲學的高度上產生了特殊的美，它代表了人們向往自由追求自由的美好愿望。”,自由篇,遇到JAZZ，就是遇到自由和希望。就如同MATE想要對所有購買者所要表達的一樣。,搜 MATE 行動,活動2.微信互動活動,9、人的一生要經歷多少個TA才能找到一個Mate,無論男女一生中總要經歷很多難忘的人他們中絕大多數是匆匆過客隨著時間的流逝而淡出你的生命最終只留下一個真正懂你的人才是陪伴你的那個Mate,搜Mate行動,互動形式：微信HTML5頁面產品結合：將手機的5大特點比喻為伴侶的特點,16歲看到TA第一眼就被這個纖細的身形所吸引這是上天賦予年輕的禮物,24歲無論有什么問題問TA就對了TA總能最快速的獲取你想要的一切信息,30歲無論是怎樣的不如意總想跟TA傾訴因為TA永遠幫你保守秘密,35歲曾經的激情漸漸退去此時此刻更加難能可貴的是當你需要時TA還有一直陪伴你堅持下去的動力,28歲無論白天還是黑夜無論赤道還是10、兩極TA總能以最快速度出現，異地戀也美好,找你Mate,活動2.微信互動游戲,活動2.微信互動游戲 示例,以下物品中，哪一個是可樂的Mate？,炸雞&電視劇,冰塊&玻璃杯,豁的出去身材的您，性格開朗直率，樂于享受生活，對什么都看得開，Mate一定很多，找一個內向的TA做朋友，多多把您的歡樂灑向人間吧,冰鎮可樂，追求細節的您，一定不要錯有同樣嗜好的天秤座，但是如果您邊喝邊咔咔嚼冰，還是找個隨性的獅子座mate 吧,活動2.微信互動游戲 示例,以下物品中，哪一個是每天伴你最久的Mate？,同事,手機,工作狂，該休息休息了，陪陪家人，約約朋友，讓生活隨意一些，找個mate來份兒啤酒炸雞吧：）,一款給11、您帶來高效工作、輕松娛樂的手機，一定玩得了極品飛車，撐得了三天三夜，看的了來自星星的你，守得住你的小秘密。,手機吐槽海報系列,活動3.微博吐槽活動,理性影響,購買手機等數碼產品時，中國消費者傾向于花時間在網絡上搜索相關信息和產品口碑。數碼產品選購口碑、攻略現狀：量少、不全面（多關于某具體產品）或太技術（不適合普通消費者）。華為Mate系列產品在社交媒體上的聲音：華為Mate系列手機的DNA并不鮮明缺少來自意見領袖或消費者的使用體驗缺少好理解的消費類語言解讀技術創新社交口碑的傳播流：由輿論領袖引導到普通消費者；每個人身邊都有幾個“懂手機的人”，買手機問他們。因此，科技領域和數碼消費品KOL是理性12、影響消費者的一個重要族群；另外，“賣技術指標不如賣應用體驗”；,后會有7-傳播策略,手機使用痛點吐槽 創意展示,5組海報針對用戶手機使用的不同痛點展現。,示例：“配上電源是大屏手機配上木棍是雷神之錘屏幕一大網頁loading符號也清晰可見了呢每天我撫摸她上百次卻打不開她的屏保界面從三里屯到國貿，開車用了10分鐘，手機定位點了半小時”,“豬樣Mate，后會有7”海報系列1,手機使用痛點吐槽 創意展示,幫手or捆手？后會有7,“幫手or捆手？Mate,后會有7”海報系列25組海報針對用戶手機使用的不同痛點展現現實生活中的困境,手機使用痛點吐槽,目的：結合Mate7賣點，利用微博紅人與網絡段子手放大13、市場上現有手機缺陷，與消費者產生共鳴推廣平臺：,讓待機再長一點，讓繩命多一些井猜，繩命是如此的美好，不要浪費在借充電寶上,妹子們你的手機要是太大，就不要再自拍了，每張照片弄倆大胳膊進來，影響情緒,和女朋友吵架吵到手機沒電，她以為我掛了電話整整一個月沒理我，現在兩個充電寶是標配,手機創新方向展望,目的：利用手機領域意見領袖、媒體以及華為官方賬號揭示未來手機創新方向與選購指南，使消費者對新品產生期待推廣平臺：微博話題：#大屏手機 后會有7#,華為攻城獅告訴你什么手機適合你前瞻趨勢：下半年大屏手機創新給國貨手機7個理由 毫無免疫的手機7賣點,王學剛，Pchome北方區總經理，資深手機記者,吳詩源，知14、名科技撰稿人，理想生活實驗室網站站長，獨立雜志TOODAY主編,龐彥卓自由攝影師、知名IT撰稿人，數字尾巴版主,目的：通過媒體對新品發布釋放煙霧彈，官方渠道辟謠與發布會信息，引導消費者對新品的關注與期待推廣平臺：,37,新品功能特點披露,9月份三款神級大屏手機諜照搶先看,5200 毫安鋰電池？華為Mate 系列下一代產品打破紀錄？,華為神機設計圖紙泄露，8毫米外觀秒殺三星,誰會是第一款超八核？,這貨是哪個廠商做的？,傳軍工級保密指紋識別技術將運用在華為下一代手機,后會有7關注9月4日XXXX發布會,新媒體合作 數字尾巴,Share Pretty Digital Life,Starting fr15、om Here,與新媒體合作共同炒作微博話題：#大屏手機 后會有7#專題及微博、微信發布,傳播效果拔群！,KOL關注,大量曝光,來自新媒體的大量優質用戶產生高質量互動,高質量的標簽內容與互動，在微博平臺生成大量討論,KOL邀請,微博接力,專題定制,諜照曝光,知乎文章,#召喚Mate 7#，微博豆瓣活動,征集7個Mate組成的創意照，你將有機會成為首批獲得Mate 7手機的人！微博話題#集齊7召喚Mate7#選出創意作品在發布會當天公布優勝者送出Mate 7,產品發布會之社交媒體互動,Team Structure,Sun ShaojunConsultant,周洋 Julie Zhou,總監，奧美16、公關，北京,周洋于2005年四月加入奧美公關周洋擁有豐富的企業和產品公關經驗，其中包括媒體關系、危機管理、企業社會責任溝通。她在2005年到2011年期間，為IBM成功地管理了影響者公關工作。2011年之后她一直為英特爾工作。她曾經負責過英特爾超極本的發布和營銷傳播的公關活動。現如今，周洋主要負責社交媒體業務，客戶包括英特爾、IBM、中央電視臺、騰訊。社交媒體業務包括B2B和B2C微博和微信內容的推送服務，咨詢服務和宣傳服務，以及社會化客戶關系管理。再加入奧美之前，周洋就職于西門子和柯達公司，主要為北京和上海地區提供市場營銷服務和公關服務。周洋于2001年獲得華東理工大學英語專業學士學位，她從17、2006年開始連續四年在北京大學通訊學院參加在職研究生課程的學習。,韓帥 Shawn Han,資深顧問，奧美公關，北京,韓帥于2010年加入到奧美公關公司。韓帥目前在奧美公關社交媒體業務團隊擔任資深顧問，負責企業級科技用戶社交媒體傳播與基于社交媒體平臺的客戶關系管理工作。在此之前，韓帥曾經負責英特爾等科技客戶的市場傳播工作。多年專注在該領域的工作經驗，幫助韓帥獲得出色的項目管理經驗和優秀的團隊精神，再加之他在IT行業豐富的公關經歷，韓帥獲得“高執行力和成功的項目管理”的名譽。韓帥多次為英特爾等客戶提供全面的傳播咨詢，主要包括危機管理，產品傳播和企業內部傳播等。韓帥在加入到奧美公關之前曾經在北京18、東方時代文化發展有限公司擔任市場營銷部門經理，負責像諾基亞、聯想和中國工商銀行等的重點客戶。韓帥在英國貝德福德郡大學獲得了廣告與營銷傳播學專業與物流與企業管理理學的學士與碩士學位。,徐策 Jasmine Xu,顧問，奧美公關，北京,四年整合營銷工作經驗，從專業公關公司到國家機構，使徐策在不同的工作風格中歷練出了更寬廣的視野和更高的職業素養。徐策于2012年再次回歸公關領域，加入奧美公關。徐策從初入職場開始便是成長最快的新秀，盡善盡美始終是她職業道路上的信條。經歷了傳統公關和市場活動的洗禮，徐策在整合營銷的每一個細節中不斷完善自我，尋求新的突破。除了在傳統公關方面的經驗之外，為了順應媒體發展新趨19、勢，徐策也在社交媒體推廣上進行過很多嘗試，在不同的網站上成功運營了多個官方主頁，對資訊的靈敏度和對調性把握的精準度確保了品牌形象的鮮活與靈動。徐策曾經服務的客戶有：大眾中國、一汽-大眾、上海大眾、奧迪、英菲尼迪、寶馬中國、日產、廣汽豐田、一汽集團、神州數碼、佳能、摩托羅拉、英特爾。她曾運營湖南衛視欄目“漢語橋”的網絡傳播，擔任東南衛視通告藝人，國家漢辦自制節目編導工作。徐策于2008年獲得美國北亞利桑那大學和西安外國語大學的本科雙學位。,孫少軍 Shaojun Sun,顧問，奧美公關，北京,2006年畢業于北京理工大學，獲得工學學士學位。義無反顧的投入到熱愛的IT信息產業中，成為中關村在線網站20、的一名編輯。從基礎開始做起，輾轉經歷了DIY群組和電腦群組.8年時間見證了DIY產業和個人電腦產業的興衰。自己也由一個初出茅廬的小編輯成長為事業部的內容主管，有豐富的內容把控和客戶維護經驗。曾主管整機、平板電腦、超極本頻道；負責英特爾、惠普、戴爾、神舟、華碩、宏碁、京東、國美、蘇寧易購、蘋果等客戶。負責操作過平板電腦峰會、神舟戰神筆記本推廣等業界經典案例。年2月，為了追求更進一步的發展，加入了奧美大家庭，在SelinaTeam擔任Consultant一職，日常負責Intel芯品匯新浪微博賬號，多次負責數碼消費類產品營銷戰役，積累了豐富的經驗。,王爍 Clark Wang,客戶主任，奧美公關，北21、京,兩年新媒體運營和品牌管理經驗。王爍畢業于英國蘭卡斯特大學管理與營銷專業，畢業后便經過層層篩選進入奧美新兵計劃，最終留任奧美公關社交媒體傳播組。從初入職場，他便顯現出了對品牌管理和營銷推廣的卓越天賦與熱情。從品牌微博賬號的獨立運營到微信品牌賬號的學習和搭建，都表現出了對品牌和媒體的深刻洞察。在一次次品牌傳播戰役中，王爍都能很好的扮演好自己的角色，協助團隊取得一次又一次的傳播成功。,王澤蘊 Zarina Wang,顧問，奧美公關，北京,王澤蘊于2011年3月加入奧美公關，擔任顧問職務，目前主要負責Social相關數據領域監測分析等業務。主要客戶是英特爾公司，負責英特爾在電力、電信、教育、金融、22、醫療、政府等垂直行業的公關營銷及分析師關系。加入奧美前，王澤蘊于北京萬匯文化傳播有限公司任創意總監，主要服務于中國人保財險客戶服務部及電子商務中心（epicc）、騰訊、北緯通信、盛大、凡客以及其他基于項目的客戶，負責業務競標、項目實施、媒體關系，重點客戶的溝通和關系維護等工作。在此期間，她幫助萬匯公司于多家廣告公司中競標成功，贏得epicc全案訂單。項目實施過程中，她通過企業卡通形象設計、開發業務小游戲等方式提高客戶凝聚力和粘性，在半年內幫助epicc注冊用戶提升一倍，其為epicc設計的e小寶卡通形象獲“用戶滿意度最高設計”。在服務騰訊期間，她幫助公司競標成功并舉辦2010年騰訊游戲快樂大使23、選拔賽(北賽區)活動。活動取得極高性價比，榮膺快樂大使最佳賽區，新聞發布量及轉載率為四大賽區之首。在此之前，王澤蘊在中國計算機報任要聞版記者，服務于IT及互聯網行業，并任“總裁對話”欄目主筆記者。2007年，她獲得中國電子信息產業發展研究院“金筆桿”優秀報道獎（跨國互聯網公司在華CEO 他們為何相繼離職2007/01/06）。,蔣艷薇 Avvy Jiang,創意副總監，奧美公關，北京,蔣艷薇于2010年11月正式加入奧美公關，現任創意副總監。負責將數字營銷理念融于傳統公關，為傳統公關增加創意色彩。蔣艷薇擁有13年市場營銷經驗，其中包括兩年的數字營銷經驗。她為不同行業的客戶提供數字營銷策略。加入24、奧美公關之前，蔣艷薇任職于大旗網。主要負責以病毒視頻為主的口碑營銷。服務過的案例有：百威年度病毒視頻及病毒事件，LG年度病毒視頻。服務過的客戶有：DELL、MOTO、Intel，王老吉和豐田。2001年至2008年，蔣艷薇任職于北京電通。1997年到2000年，她分別在北京恒美和北京大廣工作。主要服務的客戶有：豐田、中國銀行、日立、兩面針、文曲星。1992年至1997年，蔣艷薇在南京理工大學讀書。專業為計算機和工業設計。蔣艷薇是個理性思維和感性思維的綜合體。喜歡想創意、喜歡高新科技、喜歡運動和電影。,佟洋 Jason Tong,設計師，奧美公關，北京,佟洋于2013年7月加入奧美，在奧美公關科25、技組Social團隊任職創意設計，從事新媒體營銷傳播。任職期間曾參與英特爾中國官方微博運營、IBM中網線上推廣、奔馳中國官方微博運營、萬豪酒店線上活動、賓利慕尚四季版發布等項目。,Campaign Case Study 1,Intel 515 Social Campaign Look Inside,515 我要我-Look Inside英特爾聯合新浪微博、微信、豆瓣和糖蒜廣播等強勢新媒體平臺進行360度的全方位合作，以新鮮好玩的互動方式，針對不同圈層的特點與要求，為每一個參與者提供一次從“發現自己”、“探尋自己”到“完成自己”的心靈旅程。無論你是吃貨、極客、二次元，還是運動玩家或文藝青年，只需26、通過簡單的社交媒體互動，就可以生成一份專屬于你的宣言，找到內心深處的共鳴。,英特爾我要我 微信傳播設計515 Social Campaign Look Inside,53,53,微信版“515我要我”海報生成器,互動總量:368,307,英特爾我要我 線下及視頻傳播設計515 Social Campaign Look Inside,目標:該項目以向普通消費者傳遞英特爾本年度品牌新主張，即“Look Inside”為目標，同時為英特爾微博微信宣傳并吸收粉絲。,Social Campaign515 Social Campaign 時效評估,效果:,微信PV:205,404(2day)粉絲參與:3027、7,069微博閱讀:21,647,693曝光:10,941,228(豆瓣及線下)視頻點擊:696,960視頻參與:714,229,預算:總預算160萬，包括線下活動及媒體推廣實施周期：約3周（年5月1日-5月20日）,騰訊慈善公益基金會 益行家線上傳播,益行家線上“微博微信”營銷針對性內容策劃和創建微博內容與互動微信朋友圈傳播線上、線下話題討論活,益行家是由騰訊公益慈善基金會發起的大型戶外公益活動品牌。年面向全國15所一流高校組織發起“益行家”中國高校藏地挑戰賽，為全國邊遠山區小學建立100所運動場而募捐。,Campaign Case Study 2,益行家 你行你上 社交媒體傳播,“益行家”活動按時間和活動模式分為三個階段。每一階段有其單獨的策略。整個活動傳播階段重點放在在募款階段，在微博微信上進行對募款的傳播。在藏地行走階段重點在活動的曝光上。在后期建議進行成功案例的包裝，評獎和傳播項目總預算75萬。,騰訊慈善公益基金會 益行家線上傳播,覆蓋人群：250,000直接參與人群：50,000,覆蓋人群：4,500,000直接參與人群：150,000,完成捐款超過200萬，超出預期。,Campaign Case Study 2,