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1、Ogilvy,勇敢新世界,勇敢-新世界,態度精神,職場,書本的世界 勇敢-新世界,書本的世界,圖書館、自習室、復印店、食堂、操場在大學，學校幾乎就是我們的世界它豐富、它溫暖、但它離真實的世界還很遙遠未來，我們需要到更大的世界它充滿未知，卻能實現你最大的價值它也許危險，卻擁有前所未有的可能：讓所學終為所用讓小我走向世界讓夢想成為現實讓未來近如咫尺,華為給你的新世界,全球化視野服務全球30億人口的我吸引17萬員工他們來自156個國家但他們和你一樣有著一顆自主奉獻的心,創新氛圍你過去的成績不是唯一的標準這里長期研發投入你過去想過不敢做的來這里大顯身手,廣闊前景未來的你是怎樣？我們也不知道全聯接世界的2、華為讓未來的你超乎我們的想象,邁向新世界你可能會迷茫：我該去往何處？我能做些什么？我會受到認可嗎？我將成就如何？在征服新世界之前要先活出內心的勇敢邁出你的第一步,鼓勵勇敢邁出這一步，加入華為！,畢業生的幾個Key Moment,關鍵時刻,校園,社會,離開的傷感,理想,現實,未知的迷茫,實際利益的關注,工作選擇的評估,自信/不自信猶疑不決,期待的面試,求職信息的跟進,再見校園Are you ready?,你好新世界,邁出勇敢第一步,與勇敢者同行,“勇敢新世界”傳播四階段,7月：預熱、啟動期拋出懸念，激發關注,7、8月：校招品牌發布,8月：投遞簡歷階段鼓勵行動,9月：宣講會,再見校園ARE YOU3、 READY?,STEP 1懸念&預熱7月,懸念話題：#你準備好了嗎？#宣言海報：#Im ready!#,你準備好了嗎？預熱橫幅H5,4年的成績即將過期，面對社會的考題，你準備好了嗎？,現在的宿舍1000元/年，以后的房間3000元/月，你準備好了嗎？,雖然最多也就對著300人做過演講但以后全球30多億人，將是我的客戶Im ready!,從前我的設計都在草圖上，終于，夢想有了落地的一天Im ready!,四年時間，學會了兩門外語接下來，還要和156個國家的同事一起工作Im ready!,Im ready!宣言海報,再不能，在這里了解全世界，今后我要親自去全連接世界。Im ready!,以前只能4、圍著操場跑圈兒，以后要去遍布全球的華為基地，繞著世界跑圈兒。Im ready!,你好，新世界！,STEP 2校招品牌發布7-8月,懸念發布：最有挑戰性的一份工作品牌啟動：校招海報發布+招聘職位公布品牌發布：校招歌曲/視頻發布,話題懸念海報,公布3個具有話題性的“最有挑戰工作”，未知探索官（IT應用技術工程師）極限運動員（供應鏈管理工程師）冒險嘗鮮師（IT應用軟件開發工程師）,Reference,最有挑戰的一份工作,邀請多家集趣味、探索、新鮮等元素于一身的 KOL,對“最有挑戰的工作”進行解讀，并最終公布校招職位,KOL 規模聯動,KOL 聯動發聲：KOL 從自身擅長領域和角度出發，針對“未知探5、索官、極限運動員、冒險嘗鮮師”3個最有挑戰工作，進行猜想和分析，為讀者解讀有可能是什么類型的工作。并且根據自身喜好，推斷如果是自己會選擇什么最具挑戰的工作，進一步引發猜想和關注。最終，將內容回扣到華為校招的職位上，向讀者推薦相關職位，號召參與校招。同時，可以考慮邀請 KOL 作為校招“面試官”，參與到后面互動中（可衍生出 KOL的“面試官”海報）。,KOL 選擇建議：利維坦微在NASA 中文壹讀大象公會酷玩實驗室,校招海報（國內+留學生）,Reference體現在華為大有可為的畫面元素,勇敢新世界，都有哪些物種？職位公布,Reference,校招歌曲/視頻：勇敢新世界,勇氣，是不顧后果的去選擇6、，勇敢，是為之擔起一切結果；而世上最需要勇氣的，是選擇做一個獨立的人，去挖掘潛力，去實現未知去爭取想要的，去沒去過的地方，去見證從沒想象到的，讓你的經驗都是真實的。,去吧，去新的世界，做新的自己，那里會鼓勵你的獨立思想，期待你與眾不同，不輕視你的勇氣，只要你決心已定，去奮斗去探索去發現來華為，大有可為,改編歌曲備選,唱作人備選,水木年華,趙雷,形式一：以記錄主人公（畢業大學生）行程為畫面構成，設置相應情節，展示一路上遇到的人或物，從中植入和體現華為的校招Key Message；形式二：采用一鏡到底的方式拍攝，體現大學生的風貌同時通過道具體現華為的校招核心信息（或分屏拼接，同時體現不用的畫面）；7、形式三：采用倒敘方式，從已經在華為工作的狀態追溯回大學剛畢業。,MV構想,邁出，勇敢第一步,STEP 3投遞簡歷8月,招聘預熱&入口/H5-勇敢新版圖華為精神溝通/系列海報-#每個人都有自己的勇敢#線下爆點事件/品牌合作-面試直通車X滴滴,勇敢者的版圖校招預熱H5,用google地圖的方式，隨著手在地圖上的指點，展現華為業務涉足多少地區，服務多少國家的客戶，最遠的，最近的，最偏遠的，最南端的，（其中植入華為人真實案例和故事）,當你在平面版圖上選取一個地點非洲布基納法索它瞬間從平面成為立體實景（畫面）一陣恐怖的沙塵暴過后，戈壁上留下一連串行走的腳印，信息的燈塔亮了起來（華為貢獻）（文字）強悍的沙8、塵暴，掩蓋不了信息連接的微光（畫面）風沙又一次糊滿屏幕，提示你用手將沙塵擦除，重現腳印與燈光【人物故事】浮現華為在非洲布基納法索幫助當地建設的故事框（Button）現在報名，探索你的勇敢新世界,在非洲，勇敢者的故事,華為員工角度,每個人都有自己的勇敢 系列海報,不怕失敗，怕不敢失敗。#每個人都有自己的勇敢#別人夸我勇敢的時候，我不覺得自己是不害怕的。#每個人都有自己的勇敢#勇敢，是假裝勇敢，去克服一切恐懼。#每個人都有自己的勇敢#,大學生角度,勇氣讓夢成真線下事件面試直通車 X 滴滴,在各類社交平臺上篩選出心儀華為、但有些不自信的優秀學生，提供滴滴專車上3分鐘直面華為高管、推銷自己的面試機會，9、若表現突出，則可直接獲得offer。,與勇敢者，同行,STEP 4宣講會9月,品牌預熱-高管KV線上互動-“勇敢者的游戲”線下感受-青春紀念冊,高管海報,形式參考：如背景的六個字可做成【我等你來華為】【我在華為等你】,畫面參考：背景采用簡約且清新的配色，凸顯華為高管氣質及宣講會信息的同時貼合校園調性,勇敢者的游戲宣講會現場H5,選擇你手機里裝的app混合后開始測試，得到信息，Eg：你具有愛因斯坦基因被選中到勇敢新世界擔任發明獅。開始跑酷游戲根據表現，生成“勇敢新世界簡歷”并在朋友圈發出分享語Eg.XXX 發明獅以超出人類理解的之上，幫助勇敢新世界躲避小行星撞擊300次。,HUAWEI青春紀念冊10、,Insight：對于即將踏入社會的學生來說，他們過去每一個階段都有獨特的不可磨滅的成長印記。一步一步，成就現在的自己，與華為“厚積薄發”的核心價值觀相符。,創意闡述：制作一本體現不同階段（小學工作）獨特記憶的青春紀念冊小學到大學的4個階段各10頁紙張，選取最具該階段學習代表性的紙張，選取相關KOL，畫/寫一些共勉成長與夢想的內容，空白處則留待學生使用工作階段為空白頁，讓學生書寫最重要的未來，體現華為愿在未來伴你成長。,針對華為核心價值觀【厚積薄發】,形式：在每個階段性的節點設置小動作，如小學升中學，間隔頁印有紅領巾，翻過這一頁表明告別小學時代，大學畢業到步入社會的間隔頁印有一個腳印，翻過這一11、頁就表示邁出這重要的一步等儀式感的設置。,方式：線下宣講會現場或面試時為學生發放,丁一晨DYC（632萬）,人氣動漫作家。代表作有高考系列漫畫、開學了，又要過這種日子了、我的爸爸是世界上最普通的爸爸、這一年，我們沒有開學。,張皓宸（334萬）,插畫師。在微博上創作主題為“那些你很冒險的夢”的衛生紙漫畫,KOL推薦,偉大的安妮（990）,漫畫作者、快看漫畫創始人兼CEO、微博1000萬粉絲網絡名人。2014年12月13日，創作對不起，我只過1%的生活，微博轉發近45萬次，閱讀量達到2億次，評論近10萬，點贊37萬,KOL推薦,tango2010,微博漫畫紅人、深夜治愈大師。輕松、溫暖、無厘頭的奇12、思妙想，帶來無限充滿樂趣的想象空間，看懂后你一定能會心一笑，發現藏在每個角落的快樂,制冷少女（63萬）,制冷少女漫畫系列作者,兩條毛腿肩上扛（131萬）,長草顏團子系列作者,KOL推薦,吾皇的白茶（191萬）,漫畫家，卡通網紅“吾皇”及“巴扎黑”的創作者，當下最受歡迎的繪本作者。故事幽默暖心，文字風趣有愛，畫風兼具插畫及國畫之美，可品讀，可收藏。,牛轟轟（276萬）,網絡原創漫畫作者。2013年，出版正能量減壓漫畫向前吧，牛轟轟。在這本書中牛轟轟與大家分享了自己從小到大的爆笑成長經歷和對生活、愛情的感悟。,使徒子（679萬）,插畫師。在微博上創作主題為“那些你很冒險的夢”的衛生紙漫畫,新平臺機13、會,知乎live簡介：,1.主講人開通live后通過語音、圖片分享自己的知識和經驗給付費觀眾。2.未出現以企業身份開通live的賬號，大多以個人身份進行認證。（如李開復：創新工場董事長、張鵬：極客公園創始人）,開通步驟：,微博問答簡介：,1.題主付費提問，博主收錢回答（文字形式）并自動推送到關注者，若對博主的回答有興趣，可花1元錢圍觀，而圍觀的收入由博主和題主各分45%。2.娛樂、金融、房產、醫藥類問答較為熱門，提問和圍觀度高。3.并未出現以企業形式進行的提問，以知名博主、明星為問答重點。,問答步驟：,綜上所述,好奇心日報：,好奇心日報呈現內容的載體，所有內容均原創或者邀請專業作者撰寫。報道涉及科技、設計、城市、時尚和娛樂等領域，探尋它們背后的商業邏輯。在校招后期，可以利用好奇心日報平臺的互動版塊，對【華為需要怎樣的人？】或者【面試華為需要注意什么？】等問題進行互動問答。,THANKS,