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1、 微信手Q購物圈項(xiàng)目組 9購物圈項(xiàng)目組11.11方案11.11京東種草電臺(tái)計(jì)劃目錄活動(dòng)背景活動(dòng)方向活動(dòng)價(jià)值及目標(biāo)詳細(xì)方案合作方式0102030405活動(dòng)背景01活動(dòng)背景行業(yè)在做什么？購物圈已蓄勢(shì)待發(fā)各大電商平臺(tái)紛紛布局內(nèi)容導(dǎo)購生態(tài)，內(nèi)容導(dǎo)購價(jià)值被驗(yàn)證！淘寶2018雙十一內(nèi)容玩法貫穿全程！1234“觸手可及的美好生活”社區(qū)定位海量UGC導(dǎo)購內(nèi)容內(nèi)容爆款打造的經(jīng)驗(yàn)全站內(nèi)容分發(fā)的能力（淘寶雙十一內(nèi)容打法截圖）購物圈11.11要反哺平臺(tái)，放大內(nèi)容導(dǎo)購價(jià)值活動(dòng)方向02活動(dòng)方向UGC內(nèi)容導(dǎo)購種草 購物圈項(xiàng)目結(jié)合11.11大促熱點(diǎn)，希望持續(xù)放大渠道社交購物特色和凸顯購物圈內(nèi)容社區(qū)導(dǎo)購價(jià)值，通過優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)購內(nèi)容2、反哺平臺(tái)大促、賦能采銷類目品牌，引發(fā)用戶加車、收藏、轉(zhuǎn)化等行為，達(dá)到內(nèi)容導(dǎo)購目的。活動(dòng)價(jià)值及目標(biāo)03活動(dòng)價(jià)值及目標(biāo)u通過KOL頭部UGC內(nèi)容、深度專業(yè)PGC、拉升內(nèi)容調(diào)性u(píng)創(chuàng)意短視頻內(nèi)容推向傳播高潮u明星UGC帶動(dòng)種草節(jié)奏u用戶UGC沉淀大眾口碑u內(nèi)容互動(dòng)活動(dòng)圈定目標(biāo)人群種草內(nèi)容影響用戶心智種草內(nèi)容矩陣打造吸引用戶瀏覽種草u 站內(nèi)戰(zhàn)略資源位強(qiáng)勢(shì)曝光品牌內(nèi)容u 行業(yè)先進(jìn)工具向精準(zhǔn)用戶觸達(dá)品牌優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容u 站外社區(qū)微博和騰訊系等直投u 品牌店鋪公域活動(dòng)內(nèi)容投放、品牌私域全站滲透內(nèi)容流量造勢(shì)大促站內(nèi)外滲透大促內(nèi)容現(xiàn)象級(jí)推廣長(zhǎng)草u 配合大促節(jié)奏分發(fā)相關(guān)內(nèi)容u 以商品預(yù)約、收藏、加車、購買為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)內(nèi)3、容導(dǎo)購價(jià)值u 從內(nèi)容策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容包裝、內(nèi)容分發(fā)的全鏈條模式賦能品牌商家內(nèi)容導(dǎo)購模式賦能商品促銷聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容導(dǎo)購閉環(huán)割草全站內(nèi)容引導(dǎo)成交1億元京東現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容引領(lǐng)商品轉(zhuǎn)化事件內(nèi)容變現(xiàn)目標(biāo)l 方案概述l 方案主視圖詳細(xì)方案04l 內(nèi)容策略l 展現(xiàn)形式方案概述購物圈內(nèi)容導(dǎo)購模式賦能品牌商家賦能普通用戶11.11主分會(huì)場(chǎng)11.11明星KOLMCN媒體機(jī)構(gòu)品牌商戶大小賬號(hào)內(nèi)容欄目興趣圈子京東種草電臺(tái)內(nèi)容引入通過提供內(nèi)容策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容包裝到內(nèi)容分發(fā)全鏈條的內(nèi)容導(dǎo)購模式賦能品牌商家，為商家實(shí)現(xiàn)雙十一大促的內(nèi)容導(dǎo)購價(jià)值。內(nèi)容分發(fā)賦能不同層級(jí)品牌商家 內(nèi)容主推大牌助力計(jì)劃 內(nèi)容小眾品牌扶持計(jì)劃 內(nèi)容4、拼購口碑打造計(jì)劃解決用戶雙十一大促痛點(diǎn) 單品種草-不知道買什么 品類攻略-不知道怎么買 大促爆料-不知道怎么買更劃算借勢(shì)11.11大促打造京東種草電臺(tái)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容引流商詳、內(nèi)容引導(dǎo)加車、內(nèi)容引導(dǎo)預(yù)約、內(nèi)容引導(dǎo)收藏、內(nèi)容引導(dǎo)下單等內(nèi)容導(dǎo)購價(jià)值，全面將購物圈內(nèi)容導(dǎo)購模式賦能不同層級(jí)的品牌。方案主視圖以全站節(jié)奏為主主，在活動(dòng)全程引入遞進(jìn)式賽馬機(jī)制，預(yù)熱期重點(diǎn)做活動(dòng)造勢(shì)、商品種草，品類期主推品類商品種草和拔草，高潮期主推爆料拔草，加以返場(chǎng)期做內(nèi)容二次整合，再次加深用戶對(duì)商品種草印象。11.0111.1010.2011.11預(yù)熱造勢(shì)+種草品類攻略長(zhǎng)草榜單拔草返場(chǎng)圍觀會(huì)場(chǎng)線內(nèi)容線品牌線11.15賽馬節(jié)奏5、內(nèi)容策略n 核心策略：以“導(dǎo)購”為核心，圍繞大促重點(diǎn)商品，聯(lián)動(dòng)各方生產(chǎn)6大類內(nèi)容，以標(biāo)簽及趣味化場(chǎng)景分發(fā)滲透，幫助品類實(shí)現(xiàn)內(nèi)容導(dǎo)購價(jià)值。（1個(gè)中心，3個(gè)打法，6類內(nèi)容，千人千面聚合分發(fā)）內(nèi)容 x 主推大牌助力計(jì)劃內(nèi)容 x 調(diào)性品牌扶持計(jì)劃內(nèi)容 x 拼購內(nèi)容口碑打造明星內(nèi)容 -明星曬單&同款內(nèi)容，品牌引入 達(dá)人貢獻(xiàn)。好物種草內(nèi)容 -圍繞網(wǎng)紅爆款的優(yōu)質(zhì)短圖文，短視頻，達(dá)人品牌拼購提供深度評(píng)測(cè)內(nèi)容 -長(zhǎng)文章，品牌機(jī)構(gòu)達(dá)人及試用撬動(dòng)買家曬單內(nèi)容 -用戶UGC曬單及話題撬動(dòng)搶購攻略內(nèi)容 -品類搶購攻略（采銷圈主提供）-品牌搶購攻略（品牌提供）榜單內(nèi)容 -圈主達(dá)人及品牌提供3個(gè)導(dǎo)購打法標(biāo)簽場(chǎng)景千人千面分發(fā)6、6類特色內(nèi)容UGC導(dǎo)購內(nèi)容聚合：趣味場(chǎng)景聚合&標(biāo)簽運(yùn)營內(nèi)容分發(fā)：N個(gè)核心場(chǎng)景過億曝光 -購物圈新版首頁；大促內(nèi)容分會(huì)場(chǎng)，主會(huì)場(chǎng)，品類分會(huì)場(chǎng)，圈子，商詳，館區(qū)等。內(nèi)容類型&呈現(xiàn)節(jié)奏明星同款內(nèi)容好物種草內(nèi)容深度評(píng)測(cè)內(nèi)容知名明星來購物圈曬單，或用戶生產(chǎn)明星同款內(nèi)容引流&品牌種草導(dǎo)購；.圍繞網(wǎng)紅爆款的優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容拼購內(nèi)容，短圖文短視頻，更易促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化；真實(shí)深度中立的商品評(píng)測(cè)，提供用戶更多有價(jià)值的購買理由，加快用戶購前決策；買家曬單內(nèi)容搶購攻略內(nèi)容大促榜單內(nèi)容源于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)感受，容易引起用戶產(chǎn)生共鳴，幫助品牌種草導(dǎo)購；.聯(lián)動(dòng)品類生產(chǎn)大促各品類預(yù)約搶購攻略，爆款信息，拉預(yù)約&促成交轉(zhuǎn)化；真實(shí)深度7、中立的商品評(píng)測(cè)，提供用戶更多有價(jià)值的購買理由，加快用戶購前決策；【內(nèi)容來源】用戶投稿社區(qū)達(dá)人品牌引入機(jī)構(gòu)投稿品類爆料拼購引入 預(yù)熱期（10.20-10.31）正式期（11.1-11.9）高潮期（11.10-11.11）返場(chǎng)期期（11.12-11.15）【內(nèi)容節(jié)奏】P0明星同款-明星曬單+同款P1好物種草-調(diào)性品牌拼購短視頻P1大牌好貨評(píng)測(cè)+萬人試用P0攻略泄密(正式期搶購攻略,分節(jié)奏）P0大牌好貨評(píng)測(cè)-分品類P1品類品牌搶購攻略P2明星同款好物種草P0品類榜單P1品類品牌搶購攻略P0有獎(jiǎng)話題P0買家UGC短曬單主打圖文曬單，短視頻，深度UGC評(píng)測(cè)展現(xiàn)形式刷屏朋友圈，引流至內(nèi)容購物人格測(cè)試SNS8、全渠道聯(lián)動(dòng)，億級(jí)曝光10.26美好生活節(jié)種草內(nèi)容導(dǎo)購主陣地購物圈主會(huì)場(chǎng)不同購物人格，引導(dǎo)至不同文章賽馬資源獎(jiǎng)勵(lì)，人工篩選內(nèi)容池子智能算法推薦，千人千面賽馬資源獎(jiǎng)勵(lì)，人工篩選內(nèi)容池子智能算法推薦，千人千面賽馬資源獎(jiǎng)勵(lì)，人工篩選內(nèi)容池子 中心化場(chǎng)景 去中心化場(chǎng)景 大促內(nèi)容會(huì)場(chǎng)創(chuàng)新大促內(nèi)容展現(xiàn)形式：渠道獨(dú)立Big Day的策劃與呈現(xiàn)、創(chuàng)意刷屏傳播sns打造、購物圈創(chuàng)意內(nèi)容主會(huì)場(chǎng)打造，以最直接最全面的方式種草用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容導(dǎo)購價(jià)值目標(biāo)。111.11京東種草電臺(tái)微信購物首頁氛圍改造11.11營銷主會(huì)場(chǎng)展現(xiàn)形式百萬DAU社區(qū)購物圈社區(qū)2000萬精準(zhǔn)用戶群體興趣圈子垂直社區(qū)便捷獲取傳播導(dǎo)購內(nèi)容購物圈小程序分9、發(fā)邏輯：智能算法推薦，千人千面；支持置頂推薦，靈活配置 中心化場(chǎng)景 去中心化場(chǎng)景 大促內(nèi)容會(huì)場(chǎng)首頁千萬曝光流量首頁內(nèi)容欄目精準(zhǔn)高效的UGC導(dǎo)購內(nèi)容推薦，喚起用戶消費(fèi)需求，推進(jìn)用戶決策動(dòng)力展現(xiàn)形式 中心化場(chǎng)景 去中心化場(chǎng)景 大促內(nèi)容會(huì)場(chǎng)黃金流程億級(jí)公眾號(hào)粉絲觸達(dá)微信公眾號(hào)私域內(nèi)容吸引關(guān)注智能算法推薦，千人千面提報(bào)優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，主動(dòng)觸達(dá)千萬用戶海量?jī)?nèi)容自主篩選，強(qiáng)化店鋪內(nèi)容千萬級(jí)粉絲億級(jí)粉絲店鋪私域擴(kuò)大活動(dòng)影響覆蓋范圍站外TOP級(jí)投放渠道，強(qiáng)勢(shì)引流站外投放內(nèi)容滲透引導(dǎo)轉(zhuǎn)化多元的流量分發(fā)展示形式，使用戶完成獲取信息到產(chǎn)生信賴的完整鏈路主打玩法獨(dú)立BIG DAY美好生活節(jié)【渠道特色】首個(gè)WQ渠道獨(dú)立Big10、 Day【內(nèi)容導(dǎo)購】活動(dòng)主打內(nèi)容引導(dǎo)導(dǎo)購價(jià)值【UGC內(nèi)容】獨(dú)立策劃承接，所有內(nèi)容來源于購物圈活動(dòng)亮點(diǎn)【形式突破】創(chuàng)新Big Day玩法和展現(xiàn)形式【商品加車】實(shí)現(xiàn)內(nèi)容引導(dǎo)大促商品加車量突破【內(nèi)容轉(zhuǎn)化】10.26當(dāng)天內(nèi)容引導(dǎo)成交轉(zhuǎn)化突破活動(dòng)目標(biāo)【傳播造勢(shì)】#美好生活#創(chuàng)意傳播SNS造勢(shì)引流【創(chuàng)新呈現(xiàn)】4000篇+#美好生活#優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容引入，微信渠道主題內(nèi)容導(dǎo)購場(chǎng)景搭建【利益點(diǎn)】萬人試用計(jì)劃，萬件好物免費(fèi)試用活動(dòng)活動(dòng)主要玩法【渠道聯(lián)合】渠道特色玩法“搖一搖”“好玩節(jié)”聯(lián)合推廣；【直投】騰訊系直投資源推廣；【BD合作】騰訊視頻聯(lián)合推廣（待定）【小程序】購物圈小程序上線聯(lián)合推廣活動(dòng)聯(lián)合推廣Big Da11、y美好生活節(jié) WQ渠道首個(gè)獨(dú)立Big Day，凸顯渠道社交內(nèi)容導(dǎo)購特色!l 合作模式概覽l 品牌分級(jí)參與投入及收益一覽l 賽馬機(jī)制合作方式05l 籌備節(jié)奏合作模式概覽邀您參與面向全層級(jí)商家開放合作為您帶來優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容=曝光種草轉(zhuǎn)化內(nèi)容專業(yè)引領(lǐng)帶你引入直擊人心的種草好文豐富社區(qū)玩法幫你免費(fèi)、快速上線社交玩法全網(wǎng)內(nèi)容投放站內(nèi)&騰訊系泛精準(zhǔn)人群種草矩陣式內(nèi)容種草明星名人影響心智+達(dá)人小編種草攻略+普通用戶口碑傳播站內(nèi)分發(fā)觸達(dá)并收割預(yù)約加車捕捉被種草用戶，正式期精準(zhǔn)觸達(dá)收割王牌千萬級(jí)曝光定制內(nèi)容導(dǎo)購整合方案，京騰系社交型曝光傳播品牌合作概覽品牌資源明細(xì)詳見盤點(diǎn)表，具體資源以最終排期為準(zhǔn)品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽12、馬機(jī)制預(yù)熱期分發(fā)準(zhǔn)入 10月17日公布名單 預(yù)熱期內(nèi)容全面分發(fā)種草玩法、王牌站內(nèi)外資源排期品類期賽馬獎(jiǎng)勵(lì) 10月17日 公布名單 品類TOP20-品類日會(huì)場(chǎng)主推品類TOP3-品類日會(huì)場(chǎng)海景房ACB1個(gè)準(zhǔn)入預(yù)熱曝光1輪賽馬正式期加碼2輪賽馬高潮期引爆賽馬目標(biāo) 1.內(nèi)容閱讀人次2.商品預(yù)約/加車量3.內(nèi)容精選量準(zhǔn)入要求1.精選UGC內(nèi)容量2.玩法/投放籌備情況高潮期賽馬獎(jiǎng)勵(lì)11月9日 公布名單 全品TOP50-高潮期會(huì)場(chǎng)主推全品TOP5-高潮期會(huì)場(chǎng)海景房整體籌備節(jié)奏01step02step03step04step05step分層參與需求提報(bào)（9.13-21）9月21日前各品類完成參與需求初盤并郵件13、反饋各層級(jí)參與品牌需求內(nèi)容引入及參與籌備（9.24-10.15）精選內(nèi)容引入：自主引入已合作達(dá)人及內(nèi)容、投入經(jīng)費(fèi)通過MCN定制短圖文/短視頻優(yōu)質(zhì)買家秀同步。玩法籌備：提報(bào)策劃并逐波上線萬人試用、話題、明星等玩法投放方案：王牌確認(rèn)投放方案10.16-17 根據(jù)籌備情況，公布各層級(jí)準(zhǔn)入品牌名單完成預(yù)熱期會(huì)場(chǎng)等各資源填充預(yù)熱期（10.20-31）預(yù)熱期主推達(dá)人用戶種草短圖文/短視頻品牌完成品類期攻略內(nèi)容籌備持續(xù)開展站內(nèi)/外投放及品牌私域聯(lián)動(dòng)10月31日公布預(yù)熱期賽馬TOP榜品類期（11.1-9）品類期面向精準(zhǔn)人群，主打會(huì)買攻略品牌完成高潮期必買榜單內(nèi)容籌備持續(xù)開展站內(nèi)/外投放及品牌私域聯(lián)動(dòng)10月9日公布高潮賽馬TOP榜高潮期（10.10-12）高潮期主打必買榜單通過預(yù)約回流、精準(zhǔn)推送、紅點(diǎn)爆發(fā)等實(shí)現(xiàn)種草收割 微信手Q購物圈項(xiàng)目組 9歡迎合作！Thanks購物圈 11.11項(xiàng)目