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1、邁高奶粉數字營銷解決方案為了孩子的健康，派擇幫助媽媽選放心奶粉品牌背景澳大利亞邁高公司位于維多利亞州全澳最大的產奶區(qū)，南緯37，邁高選用優(yōu)質牧場，綠色天然，其奶牛天然放牧，乳品加工技術世界領先。邁高乳業(yè)公司現已發(fā)展為澳大利亞最大的乳制品生產商，世界乳制品市場第二大供應商。邁高公司打算進駐中國市場，但是面臨中國市場琳瑯滿目的奶粉品牌，該如何站穩(wěn)腳跟？推廣目的傳遞用戶“邁高=澳洲純天然奶源”的品牌信息，提高品牌知名度，培養(yǎng)用戶忠誠度。受眾洞察準備懷孕女性待產孕婦產后母親80后都市女性，有良好的教育背景和學歷，注重優(yōu)生優(yōu)育。25歲以上，追求高品質生活，思想前衛(wèi)，對產后產品尤為關注剛剛生完寶寶的母親，2、家庭收入可觀，對寶寶健康尤為關注，對品牌有一定偏好提前灌輸品牌信息，培養(yǎng)用戶忠誠度著重傳遞產品質量信息及品牌理念改變其品牌偏好度精準投放幫助邁高奶粉找出核心目標受眾，進行產品曝光！推廣節(jié)奏階段一階段二階段三推廣目的品牌造勢培養(yǎng)用戶喜好度新產品曝光推廣平臺微博OTV門戶+垂直派擇可合作資源精準+DSP精準+魔圖+全景網精準+魔圖+DSP推廣效果利用行為定向技術找出TA，僅針對TA大范圍曝光，告知品牌信息利用魔圖掛角形式廣告位吸引受眾關注，配合全景網有效攔截競品大范圍曝光，推廣新品，收集受眾Cookie，建立長期的營銷管理體系第一階段投放前找出TA1嵌入Cookie跟蹤代碼23建立Cookie數據3、庫邁高奶粉受眾：備孕期及已生產女性行為定向派擇人群數據庫中與邁高目標受眾匹配的人群4女性人群家居人群母嬰人群網購人群時尚人群白領人群他們是即將有子女的準父母或已有寶寶的人群，經常閱讀懷孕、育兒、營養(yǎng)、育嬰、健康、教育、營養(yǎng)、益智等方面的資訊，關注嬰兒或兒童產品，愿意為孩子花錢。以女性為主，易于接受新鮮事物；職業(yè)分布非常廣泛，具有旺盛的購買力，是增長最快的消費人群；通常上網瀏覽最新商品資訊、促銷、活動信息。她們是關注時尚的人群、熱衷瀏覽購物、服裝搭配、潮流趨勢、女性論壇等網站、關注潮流、時尚、品牌、混搭等資訊。他們是城市的絕大多數人群，他們在高端寫字大樓里工作、具有不凡的收入和消費能力、他們依賴4、網絡、手機等數碼產品、是結婚備孕的主要后備軍。她們是崇尚理性購物與消費的人群，多以女性為主，家庭主婦為主要群體；追求耐用、實用；多數為已婚或有孩子的女性；瀏覽新聞、對于理財和保險類財經產品也有一定的認識；收入較穩(wěn)定。她們關注各類和女性本身、女性情感密切相關的信息、瀏覽時尚、保養(yǎng)、親子、婚姻家庭、家居等各種資訊。分析TA近一周上網習慣家居人群時尚人群白領人群網購人群女性人群母嬰人群8%5%12%23%13%5%12%4%9%0%5%10%15%20%25%新聞娛樂音樂時尚女性體育視頻社區(qū)電影14%6%11%9%10%6%13%8%9%0%5%10%15%新聞財經音樂娛樂女性體育視頻社區(qū)電影21%5、9%6%9%15%10%12%9%0%5%10%15%20%25%B2C旅游財經體育社區(qū)娛樂新聞E-Mail8%8%10%6%4%7%5%12%27%0.00%10.00%20.00%30.00%E-Mail社區(qū)娛樂旅行體育財經汽車新聞女性8%6%9%10%15%9%13%4%11%2%13%0%5%10%15%20%新聞財經音樂時尚女性旅游生活社區(qū)電影E-Mail親子8%6%9%10%26%15%13%4%11%2%00.050.10.150.20.250.3新聞財經音樂時尚女性旅游視頻社區(qū)電影E-Mail推導出投放媒體類型生活母嬰女性時尚娛樂門戶在優(yōu)質整合媒體平臺選用優(yōu)勢資源位置，對邁高奶6、粉TA進行投放。DSP投放提高曝光 三大Ad exchange平臺在媒介資源上各有側重，針對邁高奶粉的投放也將呈現出不同的效果表現 通過對表現較好的媒體類型進行匯總和分析，有助于在正式投放項目上進行相應鎖定和相應優(yōu)化DSP 三大 Ad exchange平臺設置統(tǒng)一的定向受眾和RTB策略，每個平臺相同的投放預算分析三大平臺的前端和后端效果，并整理匯總相應的媒體類型表現CTR和訪問效果較好媒體類型：女性，母嬰，XX,XX第二階段魔圖交互提升用戶轉化魔圖掛角展示形式，廣告形式新穎，吸引用戶眼球。獨占式廣告形式，有效攔截競品，為活動網站高效導流全景圖片廣告有效攔截競品邁高奶粉X廣告環(huán)境干凈，無干擾，魔7、圖獨占式廣告有效攔截競品，與圖片內容融合度高吸引用戶眼球，有效引導受眾至活動頁面全景原生態(tài)廣告全景擁有2000+國內外著名攝影師，能為邁高奶粉量身攝制高清圖片，使品牌與圖片完美融合，提高用戶接受度第三階段：精準技術輔助擴大曝光范圍精準控制單一Cookie看廣告的次數，有效節(jié)省廣告費用，擴大整體覆蓋量魔圖+DSP優(yōu)質垂直媒體強勢曝光目標人群聚集度高的優(yōu)質垂直媒體選擇與高度關注區(qū)域的內容廣告展示覆蓋目標受眾 達成強勢曝光建立品牌數據庫進行針對性管理基礎受眾數據產品包進階受眾數據產品包網站監(jiān)測報告網站流量報告來源數據報告頁面訪問報告忠誠度報告網站的地域報告瀏覽器報告操作系統(tǒng)報告產品受眾分析報告受眾屬8、性分析受眾地域分析受眾媒體分析品類興趣分析基礎產品包產品關注點報告競品關注度報告受眾/媒體關聯報告 數據運營硬件支持；設計品牌私有受眾/媒體數據架構；建立品牌私有受眾/媒體的關系與非關系型數據庫；收集并存儲品牌私有受眾廣告行為數據；（合作期滿，數據保留一年）日常行為數據日志清洗；Max 數據分析平臺服務；基礎數據管理重定向結合品牌數據庫提升用戶轉化留住一個老客戶的成本是獲取一個新客戶的1/3。通過重定向，分別對點擊后離開、有瀏覽或注冊行為、有購買行為的受眾進行針對性傳播，進一步建立品牌忠誠度，拉升銷量。用戶重定向技術應用媒體推薦ListTypeMediaChannelFormate類別網站頻道9、形式門戶新浪首頁視窗門戶鳳凰時尚頻道視窗母嬰太平洋親子內頁視窗母嬰中國育嬰網內頁視窗母嬰親貝網內頁視窗母嬰中國早教網內頁視窗母嬰育兒網首頁視窗母嬰親親寶寶網內頁視窗母嬰61寶寶網內頁視窗母嬰酷米網內頁視窗女性Onlylady 妝扮內頁視窗女性瑞麗內頁視窗女性愛美網內頁視窗女性時尚網頻道內頁魔圖女性海報時尚網內頁視窗女性時尚伊人網頻道內頁魔圖女性久秀女性網內頁視窗女性秀美網內頁魔圖女性第一女人網內頁魔圖女性55BBS孕寶、親子區(qū)通欄生活百姓網內頁通欄/畫中畫生活阿邦網內頁魔圖生活愛幫網優(yōu)惠劵頁及圖庫頁魔圖生活美食杰正文頁&圖庫頁魔圖生活丁丁網內頁視窗娛樂中國娛樂網內頁畫中畫娛樂音悅臺內頁bann10、er圖片全景網首頁焦點圖圖片全景網圖片底層頁 一屏魔圖圖片全景網搜索結果頁一屏搜索關鍵詞+右側品牌專區(qū)（家居、美食）按鈕DSP 淘寶、騰訊、google首頁/內頁硬廣派擇平臺介紹及核心營銷價值技術成就數字營銷之美211個營銷平臺3類營銷產品5.2億網民技術成就數字營銷之美600家媒體網絡派擇擇營銷平臺架構整合營銷入口前端營銷產品底層產品系統(tǒng)22最主流的行為定向廣告網絡國內唯一的圖片智能廣告平臺行業(yè)領先的DSP平臺派擇榮耀2012憑借優(yōu)秀的營銷產品與專業(yè)服務榮獲各類獎項！并獲得廣大媒體一致好評！23廣告節(jié)長城獎媒介營銷-品牌營銷類BMW2012網易奧運魔圖推廣金投賞獎廣告網絡PICC機動車險精準11、營銷網絡實效營銷Smart競拍活動精準+魔圖營銷金投賞獎廣告網絡精準+魔圖營銷232013年1月金贏銷獎全場大獎-最佳案例獎BMW3系-奧運魔圖營銷24強大客戶網絡獲得眾多品牌客戶及代理公司認可與信賴，成為派擇長期合作伙伴派擇專屬數據管家曝光品牌行動效果擇平臺營銷價值即時競價廣告網絡核心價值：通過數以萬計的媒體網絡，日均30億PV的海量數據中，精準鎖定核心受眾，以較低的成本增加品牌曝光量。魔圖核心價值：門戶及主流垂直媒體網絡保證高質量品牌曝光，同時，通過更多的互動體驗方式，提升銷售線索收集機會。行為定向廣告網絡核心價值：600+門戶及主流垂直媒體網絡保證品牌，通過受眾定向、重定向等綜合定向技術12、運用提升廣告效果。25專屬數據管家核心價值：整合媒體投放及官網等數據，通過數據挖掘的數據關聯分析、聚類分析、異常分析、演變分析等數學模型梳理、分析、管理品牌專屬受眾數據。26擇平臺營銷模式：以受眾為核心營銷訴求統(tǒng)一營銷平臺3+2廣告交易平臺上萬家媒體網絡5.2億獨立受眾多元化營銷產品專屬數據管家實時分析受眾需求的閾值體系科學全面的受眾聚類法則海量全面的原始受眾數據精準的技術讓傳播更簡單20%40%60%80%澤平臺核心優(yōu)勢-受眾的營銷價值28澤平臺核心優(yōu)勢受眾數據龐大的項目數據積累新浪、網易、騰訊、鳳凰等最具實力綜合門戶媒體產品長期合作；600家主流垂直門戶長期數據合作；第三方合作數據國內最大13、的精準廣告網絡之一+國內唯一的圖片廣告網絡 100+合作客戶，150TB品牌受眾行為數據；艾瑞、尼爾森等著名調研公司通力合作千萬條受眾線上調研數據樣本擇平臺數據中心5.2億排重后活躍Cookies，覆蓋92%中國網民；2929內容緯度通過受眾日常訪問的內容，分析受眾的生活形態(tài)、購買傾向、興趣愛好、品牌喜好度、職業(yè)相關等屬性。時間/頻次緯度通過受眾的訪問內容的頻次、時間洞察受眾對特定產品抑或興趣渴望程度。行為緯度通過受眾的訪問內容的行為方式，洞察受眾屬性狀態(tài)的程度。輔助緯度通過受眾網絡IP、Cookie瀏覽器協議、在線調研樣本庫，洞察受眾的人口屬性、地域屬性、瀏覽器屬性等信息；廣告發(fā)布時針對co14、okie過去一個月的行為特征進行投放澤平臺核心優(yōu)勢受眾定義方式澤平臺核心優(yōu)勢-洞察網絡用戶的需求點男 性82123456789101112數碼42餐飲64中高檔汽車65全方位洞察受眾一切網絡行為，準確捕捉受眾興趣與需求，讓受眾每一個需求無處躲閃，并為他們賦予一個值來判斷其強弱性、時效性。這個值有一個學名叫“閾值”。派擇稱他們?yōu)樾枨箝撝?！通過閾值的動態(tài)變化，可清晰洞察到在特定受眾中，TA們興趣圖譜的每一個消費動向，需求迫切程度。如某用戶在特定時間段中，特定需求閾的值突然爆增，并持續(xù)了3天以上，此現象表明該受眾近期有購買此類商品的需求。購買新車需求階段(汽車內容)購買保險需求階段（關注汽車保險內容15、）購買完成階段PID:233030233澤平臺核心優(yōu)勢受眾聚類31一個合理、科學的受眾分類，可以全面反映受眾的基礎人口特征、消費需求、社會階層、社交需求等基因。全方位的受眾信息，科學的受眾分類，才能制定精準的營銷策略。社會屬性產品屬性人口屬性人口統(tǒng)計是社會學受眾分類的基礎，也是營銷者設定產品的基礎目標受眾；產品屬性是社會學中的受眾基礎產品需求。同時，反應了受眾消費需求的方方面面，也是營銷者傳播產品的核心目標受眾；人口統(tǒng)計是社會學受眾分類的基礎，也是營銷者設定產品的基礎目標受眾專屬屬性專屬屬性是派擇專屬受眾數據管家服務。此類受眾是特定品牌的核心潛在消費者；全方位掌握受眾的社會階層、社交形態(tài)。從而16、讓營銷者清晰了解產品關聯群體；4 類核心屬性；8 類社會形態(tài)；17 類產品屬性4 類人口屬性；128 類專屬品牌受眾；TA承載了受眾生活工作方方面面的需求數據！澤平臺營銷價值之行為定向廣告網絡第三步第五步第一步嵌入Cookie跟蹤代碼第四步第六步第二步行為定向人群數據庫中與廣告主目標匹配的人群建立Cookie受眾數據中心在數據庫中查看目標受眾最常使用的媒體平臺在媒介管理系統(tǒng)里，綜合分析處理PV、UV、人群分布、后續(xù)表現等數據，選擇最合適的媒體及廣告位，確保效果達成投放過程中實時監(jiān)控和優(yōu)化49%12%7%3%6%3%5%12%10%0%20%40%60%新聞汽車財經體育旅行預訂娛樂行業(yè)郵箱其他317、3行為定向廣告網絡原理34媒體合作伙伴（部分）600多主流媒體強勢接入涵蓋門戶及優(yōu)質垂直媒體最大化覆蓋核心網民受眾35擇平臺營銷價值之魔圖廣告網絡36現代人70%的社會信息來源于圖片無論是門戶、搜索引擎，社交網站都充斥著圖片我們身處“讀圖時代”圖片鎖定視覺焦點利用頁面主圖區(qū)域的視覺優(yōu)勢，可以輕松把每一張圖轉換為廣告主的營銷平臺。在頁面主圖平均停留時間：3.4秒首眼定位到頁面主圖時間：0.4 秒頁面主圖范圍的可視幾率：97%人性化的廣告展示魔圖：圖片=廣告示意鏈接http:/ Management PlatformDSPDSPDemand Side PlatformRTBRTBReal Time18、 BiddingAd ExchangeAd ExchangeAdnetworkAdnetwork/SSPSSPSupply Side PlatformDSP生態(tài)鏈的構成廣告主/代理公司網絡媒體購買模式：一站式海量媒體集中采購-三大交易平臺注：媒體資源為即時競價模式，不承諾指定投放日均13億PV日均15億PV日均2億PV均衡型，審查嚴格50,000+媒體資源，包括各大門戶、垂直和中長尾媒體媒體類型均衡，投放審查嚴格網購類型集中淘寶站內和淘寶聯盟資源+400+站外合作媒體資源用戶群體中網購、娛樂群體集中，活躍度高富媒體特色以騰訊站內資源為主，富媒體類廣告形式占比較高（包括貼片、通欄、畫中畫、彈窗富19、媒體等）購買模式：一站式海量媒體集中采購-媒體類型30+行業(yè)，500+優(yōu)質垂直資源門戶黃金資源50,000+中長尾媒體黃金媒體垂直媒體中長尾媒體注：媒體資源為即時競價模式，不承諾指定投放46派擇DSPDSP核心優(yōu)勢5.25.2億網民8 8類投放技術8080毫秒派擇海量的受眾行為數據已覆蓋了92%的中國互聯網用戶。高密度覆蓋可以準確判斷每一個流量的受眾屬性；豐富的投放技術手段，可以真正讓廣告主隨需選擇。同時，它們幫助營銷者即時優(yōu)化受眾、媒體、價格等投放策略，提升營銷績效；依托云計算架構，派擇DSP平臺僅需80毫秒，便可完成一個PV的整體投放流程。保證品牌展現的時效性；3 3大廣告交易平臺派擇的即20、時競價廣告網絡平臺已經接入國內主流廣告交易平臺商（TANX、Double Click、Tencent ADX）,覆蓋85%的中國網絡媒體，從海量數據中捕捉核心受眾，執(zhí)行高效品牌傳播計劃；即時競價廣告網絡與擇平臺的行為定向產品、魔圖產品組合應用，鎖定核心優(yōu)質媒體及唯一圖片廣告網絡，進一步提升廣告效果。47派擇DSP優(yōu)勢豐富投放優(yōu)化技術即時競價策略受眾定向重定向內容定向URL 定向地域定向創(chuàng)意輪放參數定向48派擇DSP優(yōu)勢強大基礎設施全景網中國圖片營銷第一平臺看到這些精美的圖片，您會怎樣？圖片營銷3大價值不僅給您帶來契合的受眾還為您聚焦稀缺的注意力更能用圖片本身帶動您的營銷現在的目標受眾越來越不好21、找想讓他們關注我們的廣告越來越難廣告帶來的直接市場效果越來越差廣告主的抱怨如果Ta不是個吃貨，Ta不會看這些美食圖片這些精美的圖片絕對會讓Ta眼前一亮，同時刺激Ta的口水及胃Ta會對哈根達斯留下深刻印象，為直接及未來購買打下良好基礎消費者的體驗（以上頁PPT為例）全景網最具價值的圖片營銷平臺！圖片資源圖片營銷能力版權高清圖片為核心普通圖片為主綜合信息新聞圖片為主全景網圖片類網站非圖片類網站品質感，權威性受眾價值圖片價值受眾價值為主受眾價值圖片價值全景網的行業(yè)地位中國最具規(guī)模和影響力的版權圖片機構亞洲領先的版權圖片搜索與分享平臺最便捷、優(yōu)質、全面的版權圖片搜索引擎和基于圖片應用與分享的社交平臺222、,000+國內外簽約攝影師5,000,000+活躍注冊用戶15,000,000張高清版權圖片資源國內外知名圖片合作機構100家7,000,000+全站日均瀏覽量全景網的受眾受眾80%年齡段在20-39歲之間69%地域分布在北上廣城市66%月均收入萬元以上20%從事傳媒/營銷行業(yè)*數據來源：全景注冊用戶個人信息統(tǒng)計報告30%從事IT/互聯網行業(yè)35%從事金融/房產/政府等傳統(tǒng)行業(yè)基礎受眾：一線城市，高收入，懂生活，愛生活中青年社會主流群體。個性受眾：攝影達人，資深驢友，奢侈品人群，廣告/傳媒從業(yè)者。全景的內容全景的與眾不同：內容(大型旅游專題，大型時裝周現場圖片報道、高清名車、景觀、家居圖片等優(yōu)質資源)全景網強大的圖片內容：放眼全球，大型旅游專題，大型時裝周、高清名車。等海量的優(yōu)質圖片資源！