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1、歐詩漫雙歐詩漫雙1111傳播方案傳播方案傳播背景傳播背景歐詩漫以“真五折促銷+四季禮盒”作為主打賣點，展開雙11大促傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)通過線上線下聯(lián)動推廣，為歐詩漫雙通過線上線下聯(lián)動推廣，為歐詩漫雙1111天貓活動傳播引流天貓活動傳播引流傳播思考傳播思考對誰說話？對誰說話？核心溝通人群：對歐詩漫有一定認(rèn)知、認(rèn)可歐詩漫品牌、購買過或即將準(zhǔn)備入手的用戶潛在溝通人群：18-30歲有護膚需求的女性人群說什么說什么？溝通關(guān)鍵詞：溝通關(guān)鍵詞：二次元萌文化、星座、性格測試、內(nèi)在美、同道大叔、可愛二次元星座內(nèi)在美萌文化同道大叔聯(lián)合同道大叔二次元萌文化聯(lián)合同道大叔二次元萌文化拉近與同道粉絲距離，開展拉近與同道粉絲2、距離，開展OSM x OSM x 同道大叔同道大叔 雙雙1111促銷推廣促銷推廣傳播策略傳播策略傳播主題傳播主題五折聯(lián)萌五折聯(lián)萌聯(lián)萌是一種態(tài)度，它讓雙11促銷更有趣，更有內(nèi)涵！五折聯(lián)萌五折聯(lián)萌傳播排期傳播排期階段主題階段主題階段目的階段目的星座聯(lián)萌星座聯(lián)萌聯(lián)聯(lián)“萌萌”出擊出擊促銷聯(lián)促銷聯(lián)“萌萌”A Attention：提前預(yù)熱，廣泛曝光I Interest：吸引關(guān)注，提前收藏A Action：最后刺激，瘋狂買買買線上提前預(yù)告線下星座城搭建雙11分會場 軟文曝光雙11聯(lián)萌出擊倒計時海報聯(lián)萌星座城線上專題頁一一“萌萌”到底到底創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容傳播關(guān)鍵詞傳播關(guān)鍵詞聯(lián)萌星座城、同道大叔聯(lián)萌出擊、預(yù)售真3、五折、聯(lián)萌禮盒五折返場同道大片互動H5價格鑒證師招募活動雙11聯(lián)萌出擊倒計時海報微信長圖文五折聯(lián)萌禮盒 話題營銷任性的打折券返場促銷總結(jié)長圖文c continue：延續(xù)熱度，持久發(fā)力10.25-11.211.3-11.1011.1111.12-11.13內(nèi)容排期內(nèi)容排期傳播時間傳播時間10.25-11.211.3-11.1011.10-11.1111.12-11.13內(nèi)容主題內(nèi)容主題線下事件傳播擴散雙11來了打折券 店鋪紅包返場促銷軟文方向軟文方向為了討粉絲歡心，同道大叔偷為了討粉絲歡心，同道大叔偷偷造了座星座城堡偷造了座星座城堡.星座迷們的星座迷們的 迪斯尼樂園，不迪斯尼樂園，不知道同道大叔4、會不會出沒呢知道同道大叔會不會出沒呢雙十一如何鑒別假五折？勤雙十一如何鑒別假五折？勤儉持家新技能儉持家新技能getget為了證明自己真五折，雙十為了證明自己真五折，雙十一前這家店竟然一前這家店竟然同道大叔首次承認(rèn)開拍電影，同道大叔首次承認(rèn)開拍電影，導(dǎo)演沒準(zhǔn)就是你導(dǎo)演沒準(zhǔn)就是你雙十一別忙著剁手，入手這雙十一別忙著剁手，入手這款限量版星座禮盒保值款限量版星座禮盒保值同道大叔竟然在光棍節(jié)發(fā)紅同道大叔竟然在光棍節(jié)發(fā)紅包，這是狗糧還是？包，這是狗糧還是？購物狂福利，這家店的雙購物狂福利，這家店的雙十一卻不止十一卻不止2424小時小時史上最長的雙十一，眾多史上最長的雙十一，眾多白領(lǐng)又要多吃土一個月了白領(lǐng)又5、要多吃土一個月了沒見過這么拼的！這估計是史沒見過這么拼的！這估計是史上最走心的雙上最走心的雙1111會場布置了會場布置了星座城曝光線下星座城引流雙11分會場話題 真五折宣傳價格鑒證師活動H5引流五折聯(lián)萌禮盒推廣店鋪紅包傳播返場促銷信息返場活動引流01預(yù)預(yù)熱熱期期 1 11 1.1 1-1 11 1.2 2天天降降聯(lián)聯(lián)“萌萌”階階段段目目的的：線線下下路路演演，提提前前曝曝光光歐歐詩詩漫漫品品牌牌雙雙1 11 1促促銷銷活活動動A Attention如何打造如何打造新聞性新聞性大事件？大事件？將大家喜聞樂見的同道大叔搬到線下將大家喜聞樂見的同道大叔搬到線下這一次，我們要造一座這一次，我們要造一座6、星座城星座城紅人大號提前曝光邀請函，制造紅人大號提前曝光邀請函，制造“星座城星座城”話題熱點話題熱點#聯(lián)萌星座城 玩轉(zhuǎn)雙11#今天竟然收到一份歐詩漫的邀請函，說是聯(lián)合同道大叔，在新世界造了星座城，這是要請我去做城主的節(jié)奏嗎？10.29，一起萌化雙11，我來啦！真人KOL#聯(lián)萌星座城 玩轉(zhuǎn)雙11#還有比造一座城更酷的事情嗎？為了雙11促銷，歐詩漫這次玩大了！邀請函已經(jīng)到手，10.29見！想要門票的小伙伴記得關(guān)注歐詩漫微博哦資訊KOLSTEP1 STEP1 線上提前預(yù)告線上提前預(yù)告（10.25-10.2810.25-10.28，具體時間需要與場地方談判確認(rèn)），具體時間需要與場地方談判確認(rèn)）粉絲參與7、線上互動粉絲參與線上互動H5H5，免費贏取星座城邀請函門票，免費贏取星座城邀請函門票同道大叔同道大叔發(fā)給你一封邀請函發(fā)給你一封邀請函點擊領(lǐng)取同道大叔發(fā)你一封邀請函同道大叔發(fā)你一封邀請函選擇你的星座，查看邀請密選擇你的星座，查看邀請密語語同道大叔發(fā)你一封邀請函你是第你是第 2855 2855 個受邀的白羊座個受邀的白羊座11.2日，憑借此頁截圖至上海新世界可免費參觀星座城召喚好友召喚好友線上星座城線上星座城#聯(lián)萌星座城聯(lián)萌星座城 玩轉(zhuǎn)雙玩轉(zhuǎn)雙11#11#導(dǎo)語導(dǎo)語：11.2，歐詩漫聯(lián)合同道大叔，開啟線下星座聯(lián)萌派對，有逗趣萌寵，有星座物語，有神秘互動一切盡在上海新世界，11.2，等你來玩！1 1、8、話題互動、話題互動歐詩漫官微以及KOL大號發(fā)布搶票活動微博，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評論，獲得星座城門票2 2、線上店鋪星座城引流、線上店鋪星座城引流提示未能到現(xiàn)場的粉絲，可以在線上玩，通過天貓星座城互動，贏取好禮導(dǎo)語：11.2，歐詩漫聯(lián)合同道大叔，開啟線下星座聯(lián)萌派對，有逗趣萌寵，有星座物語，有神秘互動一切盡在上海新世界，11.2，等你來玩！互動機制互動機制#聯(lián)萌星座城聯(lián)萌星座城 玩轉(zhuǎn)雙玩轉(zhuǎn)雙11#11#“星座城星座城”熱門話題熱門話題創(chuàng)意闡述：以同道大叔十二星座元素為主題，搭建線下星座城，搭建四大互動區(qū)域，讓消費者在游戲、拍照互動的過程中，參與到歐詩漫雙11預(yù)售中來！STEP2 STEP2 線下星座城搭建9、線下星座城搭建（10.29-10.3010.29-10.30）風(fēng)象藝術(shù)廳內(nèi)設(shè)小劇場。粉絲選擇不同星座按鈕，會出現(xiàn)不同的腦洞短片土象監(jiān)測站內(nèi)設(shè)找茬游戲。現(xiàn)場辨別兩張圖片中的不同獲得相應(yīng)獎勵火象躁動營內(nèi)設(shè)轉(zhuǎn)盤游戲。粉絲現(xiàn)場添加OSM產(chǎn)品至購物車，即可參加水象愛心館拍照合影區(qū)。現(xiàn)場與同道周邊玩偶合影并分享，得獎品四大互動區(qū)域四大互動區(qū)域場地布置場地布置互動流程互動流程傳播形式傳播形式關(guān)注關(guān)注OSMOSM現(xiàn)場關(guān)注歐詩漫微信獲入場門票互動游戲互動游戲贏取同道周邊手辦玩偶,充電寶,布袋等獲得歐詩漫特殊雙11優(yōu)惠密令掃碼收藏掃碼收藏 /下單下單（在線下單時可輸入使用）收藏或加入購物車后等待雙11當(dāng)天付款搶購10、“雙11提前享”面膜等產(chǎn)品可立即購買雙11當(dāng)天瘋狂買買買分享禮盒買家秀，不斷產(chǎn)生聯(lián)萌話題內(nèi)容下單成功后，關(guān)注歐詩漫微信，獲取更多品牌優(yōu)惠資訊場地布置場地布置互動流程互動流程傳播形式傳播形式場地布置場地布置互動流程互動流程傳播形式傳播形式官方、大號廣泛預(yù)告線下星座城活動提供事件話題性新聞稿、軟文擴散，預(yù)告線下及雙11活動邀請網(wǎng)紅、KOL至現(xiàn)場直播“星座城”互動趣事12302預(yù)預(yù)售售期期 1 11 1.3 3-1 11 1.1 10 0聯(lián)聯(lián)“萌萌”出出擊擊（H H5 5）階階段段目目的的：吸吸引引粉粉絲絲關(guān)關(guān)注注歐歐詩詩漫漫店店鋪鋪活活動動，提提前前加加入入購購物物車車或或收收藏藏產(chǎn)產(chǎn)品品I In11、terest如何通過有趣、有效的形式向消費者傳遞雙如何通過有趣、有效的形式向消費者傳遞雙1111真五折真五折信息？信息？策略：借助同道大叔的影響力，增強互動性，把促銷變有趣策略：借助同道大叔的影響力，增強互動性，把促銷變有趣3D3D聯(lián)萌星座城聯(lián)萌星座城創(chuàng)意概述：同步線下聯(lián)萌星座城活動，搭建Minisite，將互動活動、促銷信息、優(yōu)惠手段統(tǒng)統(tǒng)匯總風(fēng)象藝術(shù)廳風(fēng)象藝術(shù)廳水象任性館水象任性館火象躁動營火象躁動營聯(lián)萌星座城聯(lián)萌星座城 玩轉(zhuǎn)雙玩轉(zhuǎn)雙1111歐詩漫同道大叔同道大片，請你導(dǎo)同道大片，請你導(dǎo)演演為打折券，搶到手為打折券，搶到手軟軟先人一步，收藏有先人一步，收藏有禮禮土象監(jiān)測站土象監(jiān)測站真五促銷，12、價格鑒真五促銷，價格鑒證證（10.29-11.1110.29-11.11）聯(lián)萌星座城聯(lián)萌星座城四形象創(chuàng)意解析風(fēng)象藝術(shù)廳風(fēng)象藝術(shù)廳同道大片，請你導(dǎo)同道大片，請你導(dǎo)演演火象躁動營火象躁動營先人一步，收藏有先人一步，收藏有禮禮土象監(jiān)測站土象監(jiān)測站真五促銷，價格鑒真五促銷，價格鑒證證水象任性館水象任性館為打折券，搶到手為打折券，搶到手軟軟火相星座的人精力充沛，感情奔放激烈，有十足的行動力。雙11這事，就要快人一步水相星座的人溫柔寧靜、感情細(xì)膩，對事物的洞察力極強，直覺也很敏感。我們絕不放過一個紅包、打折券風(fēng)相星座的人思維發(fā)達，想象力豐富，有思想家的傾向，擅長社交，語言表達能力強。導(dǎo)演大片，請你開腦洞土13、相星座的人慎重、冷靜，對待感情真誠持久，做事也腳踏實地。我們想用真誠打動真誠風(fēng)象藝術(shù)廳風(fēng)象藝術(shù)廳 -互動互動H5H5同道大片同道大片 請你導(dǎo)演請你導(dǎo)演創(chuàng)意概述：星座微博刷的不過癮？那就來點新看頭吧！2016年11月11日，歐詩漫聯(lián)合同道大叔拍了部十二星座大片，不過由于產(chǎn)品植入的問題，導(dǎo)致影片遲遲未公映。現(xiàn)在同道大叔請你出山，幫助他來導(dǎo)演這部大片，豐厚好禮等著你REF：戴爾X吳亦凡 配音H5（10.29-11.1010.29-11.10）首頁首頁交待活動背景，提示用戶開始定制同道大片同道大片同道大片 請你導(dǎo)演請你導(dǎo)演 開機大吉 同道大片 請你導(dǎo)演 分享影片 專屬優(yōu)惠 同道大片 請你導(dǎo)演 內(nèi)頁內(nèi)頁14、提供三種植入方式，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的方案A、臺詞：演員無意說出OSM品牌；B、場景：劇中的電視機正在播放OSM廣告；C、道具：演員正在敷用著OSM面膜。結(jié)尾頁結(jié)尾頁定制影片完成后，用戶可以分享自己的定制大片，同時可以通過專屬入口享OSM優(yōu)惠 同道大片 請你導(dǎo)演 A.臺詞植入 B.場景植入 C.道具植入 土象監(jiān)測站土象監(jiān)測站 -代言代言活動活動創(chuàng)意概述：雙11期間，通過Mini site 形式招募價格價格鑒證師鑒證師，提前公示歐詩漫產(chǎn)品雙11之前的價格，確保在雙11當(dāng)天實現(xiàn)真正五折促銷 價格價格鑒證師鑒證師 為美麗代言為美麗代言雙雙11，真五折等你鑒定！，真五折等你鑒定！雙雙11115、1代言代言【價格鑒證師價格鑒證師】（10.29-11.1010.29-11.10）【價格鑒證師價格鑒證師】招募機制招募機制活動機制：1.用戶進入活動頁，上傳OSM天貓旗艦店產(chǎn)品價格截圖以及頭像昵稱，生成每個人獨有的鑒證師海報；2.微博微信分享海報，即可參與抽獎，有機會獲得豐富好禮；3.3.雙雙1111當(dāng)天，開放價格舉報入口，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)截圖產(chǎn)品非真五當(dāng)天，開放價格舉報入口，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)截圖產(chǎn)品非真五折，獎勵萬元！折，獎勵萬元！獎勵機制：1.成功生成海報：歐詩漫雙11優(yōu)惠券2.分享海報參與抽獎：20份OSM四季禮盒套裝12demo雙11 真五折火象躁動營火象躁動營 轉(zhuǎn)盤游戲轉(zhuǎn)盤游戲創(chuàng)意概述：結(jié)合階段活動16、目的，告知粉絲瘋搶好貨要趁早，提前將喜歡的寶貝加入收藏夾或購物車，就能獲得轉(zhuǎn)盤抽獎機會，抽取優(yōu)惠券等特供獎品。收藏、加入購物車收藏、加入購物車（10.29-11.1010.29-11.10）水象任性館水象任性館 老虎機游戲老虎機游戲創(chuàng)意概述：雙11預(yù)熱期間，用戶每天進入水象館都有5次玩老虎機的游戲機會，通過游戲獲得歐詩漫店鋪紅包和優(yōu)惠券老虎機游戲老虎機游戲（10.29-11.1110.29-11.11）今日剩余2次機會微信長圖文微信長圖文段子方向：從對星座極其癡迷的人群視角切入，以夸張的方式趣味展現(xiàn)他們看世界的方式與普通人的區(qū)別。包括見面詢問星座判斷是否合緣、朋友鬧分手分析結(jié)果是星座不合、出門17、必看星座運勢等等。提出人各有好的觀點，并從對同道大叔的喜愛引出星座控福利歐詩漫同道大叔合作版套裝即將上線，順勢插入倒計時海報，為歐詩漫雙十一五折活動作預(yù)告。是奇葩還是個性，深度星座控眼里的世是奇葩還是個性，深度星座控眼里的世界居然是這樣的？界居然是這樣的？（10.29-11.1010.29-11.10期間期間 不定期發(fā)布）不定期發(fā)布）03活動期活動期 11.1111.11促銷聯(lián)促銷聯(lián)“萌萌”階段目的：階段目的：狂歡當(dāng)天，最后刺激消費者買買買狂歡當(dāng)天，最后刺激消費者買買買 A Action五折聯(lián)萌禮盒五折聯(lián)萌禮盒 話題營銷話題營銷創(chuàng)意概述：雙11當(dāng)天，以五折聯(lián)萌禮盒為傳播重點，利用“五折聯(lián)萌”的18、話題性，提前告知消費者只要購買禮盒套裝，就能收獲每季套裝每季套裝+十二星座聯(lián)萌手辦、貼紙等周邊產(chǎn)十二星座聯(lián)萌手辦、貼紙等周邊產(chǎn)品品，同時通過KOL擴散話題#五折聯(lián)萌禮盒五折聯(lián)萌禮盒#五折聯(lián)萌禮盒#在每一個用力賣萌的日子里，都有一個想要變得又萌又美麗的大夢想！現(xiàn)在，歐詩漫聯(lián)合大叔我推出了限量款聯(lián)萌禮盒，助力雙11美麗狂歡，送給愛美又愛萌的你，快戳鏈接看看吧 http:/ 五折聯(lián)萌禮盒五折聯(lián)萌禮盒 包裝包裝設(shè)計稿設(shè)計稿Option 1Option 2Option 3快遞盒包裝效果任性的優(yōu)惠券任性的優(yōu)惠券任性的優(yōu)惠券任性的優(yōu)惠券瘋狂送瘋狂送創(chuàng)意概述：雙11當(dāng)天，為達到最后刺激消費者買買買的目的，鋪天蓋地的送優(yōu)惠券是很有必要的！贈送方式：不光是店鋪的海量發(fā)放，更要借助同道大叔，將優(yōu)惠券送出新花樣。（11.1111.11）雙11當(dāng)天，線上的星座城會定時飄落飄超多的打折券、紅包，促進購買倒計時3方式一方式一方式二方式二同道大叔專屬優(yōu)惠密令。當(dāng)天定時10點、12點、16點由同道大叔微博發(fā)出，刺激粉絲搶購T TH HA AN NK K Y YO OU U