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1、Brief recapHA category education and Create buzz&build awareness for Restylane-The overall 2016 Restylane Digital strategy and communication plan-Creative base on Big idea-Leverage Restylane 20 years celebration in 2016 Integrate ATL&BTL consumer campaign and achieve O2O Encourage and engage target 2、consumers trial and call for action by KOL endorsement and WOMRestylane need to be the TOM brand in the HA market,be the gold standard of HA in derma filler industry,and be the#1 choice for both physicians and consumer To own the market by Restylane strong consumer brandcommunication to counter with3、 upcoming new competitorsBrand Objective Objective of CommunicationOur TaskBrand Objective:Objective of Communication:PrimaryBarrie:大多數消費者在品牌選擇上更聽從醫生的意見Our Task:讓更多消費者在去診所錢對瑞藍產生好感消除目標人群對安全問題的顧慮To be the TOM brandin the HA marketBuild WOM&Call for Action安全與正品問題是消費者最大的顧慮To own the market to counter wi4、th upcoming new competitorsCall For ActionDigital RoleWOMBY CAMPAIGNALWAYS ONO2O campaign使TA對品牌形成認知產生實際體驗產品的興趣基于外圍媒體平臺及Social媒體平臺的深度溝通 以真實體驗者展示產品自然效果 借助KOL或第三方權威媒體引薦 真假瑞藍產品的辨別內容SEM優化推廣 抗擊假貨，凈化品牌搜索首頁信息 攔截競品露出，防止用戶流失Digital Communication Role&StaticsDIGITAL communication strategyBIG IDEANatural Transf5、ormationInsecure Beauty Striver Superiority Seeker Deep Dive Anti-aging Defender Find the common agenda of our Primary target，Let them fall in love with Restylane.Insecure Beauty Striver Superiority Seeker Deep Dive Anti-aging Defender Feeling not sexy/unattractive Maintaining a good relationship To6、 feel moreappealing To feel superior To feel proud Beauty products not workingFeeling older than I really am Feeling not young any more To feel younger 重新燃起青春活力守衛自豪的資本不甘于默默無人關注她們的外貌，并沒有太多具體缺陷，選擇微整形，更多是來自內在精神世界對美的苛求所有人感到我變美了，但沒有人知道，我是如何轉變的腫了兩天以后，就很自然了。就是這樣偷偷變美了。沒人能看出來，老公、爸爸、媽媽都不知道。女同學會說我蘋果肌很好，她們很羨慕，不7、認識的人搭訕我的也更多了。莫名其妙更自信了。打完針有什么不一樣的感覺嗎？摘自瑞藍真實消費者的訪談記錄：Stephanie瑜伽教練31 Y.O瑞藍的Natural Transformation能使你：我們只需要告訴她們：安全、快速變美，贏得更多的關注、贊美、羨慕但別人永遠猜不到，你是怎樣變美的沒有人能看出來安心、放心的自然品質顏值提升，獲得更多注目的眼光，被羨慕、被贊嘆Build the life they want 激活魅力倍受關注煥活青春改變的經過改變的結果不為人知的小改變Self-lifting for Natural Transformation外表變得更自信內在收獲外表與內在的雙重提升8、RallyingPointFind the Rallying pointBuild love with consumerCommon Agenda消費者共同的心理或行為Brands Shareable UniquePoint of View with People品牌獨特觀點Self-lifting for Natural Transformation Lifting your image by nature effect and confidence from within to build the life you want 她們希望獲得讓人羨慕的美貌，但并不希望讓別人知道她們轉變的過程T9、hey want to make people admire their beauty face,but do not want to let others know the lifting process瑞藍助你悄然轉變，獲得顯而易見的提升悄然轉變 不止所見Digital communication IDEA外表上不為人知的小改變，為你帶來意想不到的大提升見證千萬中國女性提升提升瑞藍瑞藍2020周年周年，擁有自己理想的生活瑞藍給你帶來的變化，不止你眼中所見不止你眼中所見，引領不同女性見solution消費者產品邀請真實使用者，展示瑞藍試用效果，讓負面陰云被真實可見的效果真實可見的效果驅散品牌10、20年的品牌積累，見證見證了千萬女性的成成功轉變功轉變BY CAMPAIGNALWAYS ON不止所創意展現Digital Creative從別人眼中看見更好的自己不甘于默默無人關注的女生，怎樣從別人眼中不甘于默默無人關注的女生，怎樣從別人眼中見到更好的自己？見到更好的自己？自拍美圖社交網絡獲得點贊在虛擬世界里尋求關注度在虛擬世界里尋求關注度目前只能在社交網絡里尋求關注的人她們是一群對微整形感興趣但還沒有嘗試敏感詞：微整形關注點：朋友圈打造朋友圈里的微整形打造朋友圈里的微整形如何如何將她們將她們從虛擬從虛擬世界里拉回現實？世界里拉回現實？互動H5點擊選擇點擊選擇頁面自動生成美顏效果，如下頁點擊11、上頁按鍵生成美顏效果利用手機重力感應技術在用戶放下手機時畫面隨即產生變化在放下手機的過程中畫面隨即下移預見年輕的自己她們是全職太太/超級麻麻/家庭煮婦她們時常感嘆，年輕的時光一去不返如何讓他們預見年輕的自己？虛擬體驗讓她們提前實現夢想造夢，制造渴望互動H5任選其中一個狀態，切換到下一個場景撫平面部狀態切換遇見更好的自己依然不斷努力提升自己她們生來優越為遇見更好的自己努力與瑞藍一樣將生來優秀的她們與瑞藍品牌融合讓瑞藍與她們一起不斷提升，一起遇見更好的自己微電影H5與品牌20周年結合，演繹生來優越的女人20年中不斷提升自己的故事（真實視頻中將會由同一個人演繹從年輕到中年的人生）微電影互動形式：AB面同時放映，用戶觀看完左邊A面點擊右邊B面繼續放映“你”“你”“有看不見的努力”“有看不見的努力”“也有看得見的奪目”“也有看得見的奪目”“即有小確幸”“即有小確幸”“也要有大成就”“也要有大成就”“你從不松懈”“你從不松懈”“即使，在別人眼中“即使，在別人眼中你已足夠完美”你已足夠完美”“瑞藍和你一起不斷提升”“瑞藍和你一起不斷提升”“遇見更好的自己”“遇見更好的自己”