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1、三星家電雙十一整合營銷方案針對雙十一節點，結合三星家電全品類產品，通過站內站外的整合營銷手段，聯動線上線下，精準觸達目標人群，提高三星家電品牌的行業聲量，提升進店流量，最終助力三星家電天貓旗艦店在2018年雙十一的銷售業績達成。雙十一節點，各大品牌大促氛圍濃重，促銷叫賣比拼聲勢浩大以上截圖來自夏普、小米、海爾、美的等2017年雙十一傳播內容家電市場競爭激烈，同質化較嚴重，單純的功能叫板缺乏聲量以電視為例分析，以上功能賣點來自夏普、小米、海信、創維三星家電該如何突出重圍，在這個雙十一發出獨特的聲音當所有人都知道雙十一為年度最大促銷狂歡時除了告知用戶品牌在大促更至關重要的是，去贏得好感，憑借品牌魅2、力贏得用戶青睞金屬勻冷技術Quick Drive科技創新畫質、高音質產品體驗三星家電全球領先科技，打造了改變生活的智能家居，提升生活品質？如何讓這些科技更加可感？從探尋這些家電及科技的意義入手從功能上這些家電提升了我們品嘗食物、洗衣以及觀看電視的體驗，是我們追求品質生活的利器。從情感上家電也是一個家的重要組成部分它們雖然是科技的產物卻時刻見證和參與著不同家庭故事的發生家電背后，是人，是生活，是我們最關注的日常而和家電相關的日常記錄著我們不同時刻的心情上演過和家人朋友不同的相處時光這些日常里，往往藏著我們不會掛在嘴邊卻最重要的生活小智慧當家電遇上生活哲學能為這些看似普通的日常生活增添不一樣的味道3、家家生活生活哲學哲學電電抓住看似沒有生命的家電背后所蘊含的生活哲學，賦予這些家電新的生活意義，用真實平凡的生活日常故事帶來小小啟迪，能讓三星家電突破冰冷科技外衣，尋求到更有溫度的情感認同，在雙十一贏得好感。淘內淘外話題收割引爆期強勢拔草雙十一店鋪導流04線上線下聯動打造事件炒作用戶故事真實劇場上演03內容造勢引爆話題藍V聯盟跨界加入討論02概念詮釋品牌認同雙十一品牌率先發聲01三星家電生活哲學雙十一強勢搶占用戶好感心智事 件 高 潮話 題 升 級正 式 發 聲站 外站 內造勢期 10.1-10.19預熱期 10.20-10.31引爆期 11.1-11.10生活哲學漫畫發布創意視頻&海報品牌聯動4、海報家電哲理故事征集生活哲學劇場上演淘寶達人UGC直播品牌和微博KOL共同炒作家電生活哲學話題互動H5征集結果公布淘內內容種草官方微淘同步征集活動聯合媒體資源近事件炒作劇場視頻微淘傳播劇場視頻二次傳播官方微淘公布征集結果官方微淘同步發布多平臺達人轉發品牌店鋪發起微淘/頭條家電生活哲學話題收割期 11.11口碑積累銷量收割創意視頻多渠道投放淘內推廣渠道媒體炒作稿件多渠道發布新聞客戶端門戶網站投放01家家生活生活哲學哲學電電生活的細節處處透露著智慧，家電作為我們日常生活的一員，見證和參與了我們探尋這些小哲理的過程。視頻創意抓住這些細節，結合了不同人群的生活場景，為家電產品功能增添了更多生活哲理，希5、望購買的用戶除了獲得高科技智能產品，更能購得這份生活認同。創意說明保保 鮮鮮第一篇當 冰 箱 保 鮮 遇 上 小 兩 口 平 凡 日 常從熱戀到步入家庭，愛情變成柴米油鹽的日常，甚至是隔三差五的爭吵。愛情保鮮之道：是懂得冷靜退讓，給日常爭吵加點甜客廳里小兩口正在為某件事情爭吵，女主生氣地叉著手坐在沙發另一頭一言不發，兩人陷入僵局。故事梗概落 版 文 案用日常的甜蜜妥協為二人世界時刻保鮮雙十一 和三星雙開門冰箱，一起精致保鮮，食刻鮮美保保 鮮鮮篇篇 客廳傳來老婆仍舊氣鼓鼓但語氣明顯好轉的回答“XXX你不要趁機偷吃”男主無奈地摸摸頭顯得手足無措，他走入一旁的廚房，打開冰箱，一股冷氣讓他清醒過來，意6、識到自己和老婆較輸贏有點搞笑。他看到冰箱里放了兩天的草莓，對著客廳喊到：“給你買的草莓放兩天了，你還吃不吃”快快 洗洗第二篇當 洗 衣 機 快 洗 遇 上 姑 娘 的 失 戀 時 光有些失戀是痛徹心扉的，它就像是一道陰影，將我們困在其中難以自拔失戀治愈之道：是收拾好自己的心情，對過往的味道和痕跡快速釋懷故事梗概落 版 文 案快速收拾好自己的心情從消除那些痕跡和味道開始雙十一 和三星多維雙驅洗衣機 一起快速洗烘 祛味除菌快快 洗洗篇篇 深夜便利店外面的街道上，女孩拿著一罐啤酒，走得有些搖搖晃晃，眼眶微微泛紅。畫面閃回到女生和男生分手的畫面，男生生氣地走出房子，女主收到男生要分手的信息。女主回到家7、里，廁所傳出大哭的聲音。她穿著浴袍出來，把換下的衣服扔進洗衣機里。女主蹲下來靜靜盯著正在運作的洗衣機，就像是和過往告別超超 高高清清 第三篇當 超 高 清 電 視 遇 上 孩 子 的 成 長 故 事家長常常會因為工作無法兌現和孩子的承諾，一時的隨意敷衍有時候會讓孩子感到失望和孩子的相處之道：在他的純凈世界，認真對待和他的每個約定故事梗概落 版 文 案在孩子的純凈世界里拒絕任何形式的模糊不清雙十一 和三星超高清電視 邂逅新聲色超超 高高清清 深夜男主回到家，一臉倦容，他輕輕地走進孩子房間。孩子已安靜地入睡，手里緊緊抱著最愛的動畫片玩偶，男主一臉疼愛。男主坐在客廳沙發上，怕吵醒家人只亮了一盞昏黃小8、燈。男主點開微信里一段老婆發來的視頻。鏡頭里的小朋友一臉認真地讀著一篇作文“我要給我的爸爸打59分，因為他是個吹牛大王，每天晚上他說可以像超人一樣十分鐘回到家，讓我閉上眼，但是”周末的一天，爸爸遵守了陪孩子一起看動畫片的約定，爸爸問“今天可以給我及格了么”，孩子開心地上竄下跳。視 頻 影 調 參 考02創意亮點你理想中的家是這樣的嗎?利用對目標消費群對“家庭”話題的關注，吸引注意。用戶可以DIY理想的家的場景，利用他們對自己的作品有分享欲望的心理，推動分享傳播。用家電生活哲學文案引起用戶認同感，引發共鳴。“家”對你而言代表了什么？你理想的家是怎么樣的？引言你理想的家是怎么樣的？選擇家庭場景可提9、供多種裝修風格例如：北歐風，中式。選擇不同功能三星家電和不同風格的家居選擇人物人物動作可任意調整生成海報結合用戶選擇的家電隨機配上家電生活哲學文案文案示例：生活中的小驚喜讓愛情保鮮生活中的小驚喜讓愛情保鮮03海報示意n 三星電器作為發起方攜手其他品牌聯合發聲，讓生活小物發聲，說出自己的生活哲理，訴說發生在消費者身邊的小趣事，這個雙十一，不僅買好物更要買個生活的小認同。n 通過品牌聯合發聲，制造雙十一三星體，擴大三星家電傳播度。創意說明生 活 哲 學x生 活 哲 學x生 活 哲 學你素顏時的模樣你跑步時的腳步輕盈才最美麗才最你回家時的狀態真實才最04故事征集哲學漫畫線下劇場以“你出故事我來演”作10、為利益觸動點，在官方微博、微淘、微信同步征集網友從家電產品中悟出生活哲學的故事。微淘示意聽到的只能是道理，自己悟出的才是哲理！說出你在家庭生活中悟到的生活哲學，我來幫你演繹。即日參與家電生活哲學故事征集活動，你的故事將有機會在劇院上演，我有劇場你有故事嗎？#家電生活哲學#生活處處是哲學，認真生活的人能總能從生活細微之處若有所悟，為了你的生活哲學讓更多人看到，三星家電決定包下了整家劇院上演你的生活哲學故事，我有劇場你有故事嗎？即日參與家電生活哲學故事征集活動，你的故事將有機會在劇院上演，STEP 1 官方發起，多平臺同步征集微信示意微博示意生活哲學故事征集，我有劇場你有故事嗎？微博達人轉發示意微11、信達人轉發示意一次讓你當編劇的機會，有興趣嗎？#家電生活哲學#三星電子打好了劇場，請你當編劇，是時候說出你的故事了。#家電的生活哲學#生活處處是哲學，認真生活的人能總能從生活細微之處若有所悟，為了你的生活哲學讓更多人看到，三星家電決定包下了整家劇院上演你的生活哲學故事，我有劇場你有故事嗎？即日參與家電生活哲學故事征集活動，你的故事將有機會在劇院上演，STEP 2 達人轉發，擴大活動影響力邀請各平臺達人轉發征集活動信息，號召粉絲參與，擴大活動影響力。微博參與示意#家電生活哲學#三星電子談戀愛的時候，他一直保持一個習慣，早上提前半小時起床，把牛奶從冰箱里拿出來倒一杯用熱水加熱，再回來繼續睡。因為我12、腸胃不好，喝冰牛奶容易拉肚子。這個習慣保持了五年，我們已經結婚三年了。每天早上的溫牛奶告訴我，這輩子就他了。微信參與示意一次讓你當編劇的機會，有興趣嗎？談戀愛的時候，他一直保持一個習慣，早上提前半小時起床，把牛奶從冰箱里拿出來倒一杯用熱水加熱，再回來繼續睡。因為我腸胃不好，喝冰牛奶容易拉肚子。這個習慣保持了五年，我們已經結婚三年了。每天早上的溫牛奶告訴我，這輩子就他了。STEP 3 用戶參與，轉發優質內容延續活動熱度精選用戶故事，多平臺轉發曝光，延續活動熱度。微博結果公布微信結果公布入選“家電生活哲學小劇場”故事名單來啦！恭喜隔著這人海你只愛你自己等5名用戶，你們的故事將會在三星搭建的“家電生13、活哲學小劇場”上演，敬請期待！#家電生活哲學#生活處處是哲學，認真生活的人能總能從生活細微之處若有所悟，為了你的生活哲學讓更多人看到，三星家電決定包下了整家劇院上演你的生活哲學故事，我有劇場你有故事嗎？即日參與家電生活哲學故事征集活動，你的故事將有機會在劇院上演，入選名單和他們的故事陽光人：談戀愛的時候，他一直保持一個習慣，早上提前半小時起床，把牛奶從冰箱里拿出來倒一杯用熱水加熱，再回來繼續睡。因為我腸胃不好，喝冰牛奶容易拉肚子。這個習慣保持了五年，我們已經結婚三年了。每天早上的溫牛奶告訴我，這輩子就他了。官方微博、微信、微淘同步公布獲選用戶及其生活哲學故事，同時預告線下劇場活動。STEP 414、 結果公布，預告線下劇場活動邀請知名網絡漫畫達人獎將獲選的用戶故事繪制成漫畫并發布，作為首發劇本為后期上演線下劇場聚焦關注。漫畫達人參考漫畫形式參考STEP 5 依據故事繪制漫畫，聚焦用戶關注實景搭建用戶故事中描繪的場景，邀請話劇團隊演繹征集到的用戶故事，承接此前活動熱度，場景化展現用戶通過家電探尋到生活哲學的過程。創意說明活動亮點l 真實故事改編，更易觸動用戶情感，引起共鳴。l 品牌搭建劇場演繹素人故事極具話題屬性。l 能引起大眾對生活哲學的思考以及深入討論，提高三星電器品牌曝光度。劇團建議話劇表演說明邀請劇團現場演繹獲選的生活哲學故事，在引爆期期間每日演繹不同故事，每日在人流量高峰期午后與15、傍晚各上演一場。（北京人藝）l 劇團人才資源龐大，演技出眾。l 資歷夠久，自身粉絲團體龐大，利于活動曝光場景布置示例場景說明場景亮點基于前期入選故事的發生地點，實景還原故事中的場景，同時在場景中融入三星家電產品。l 故事場景還原，給予現場觀眾親切感且更有代入感。l 三星家電產品植入，利于增加品牌曝光度。（客廳）（廚房）（陽臺）場館選擇l 宜家和紅心美凱龍的消費群體大部分是年輕夫妻、情侶或準夫妻，與目標人群重合度較高。l 一線家居品牌，客流量較大，能最大限度曝光線下活動。l 便于搭建線下劇場場地場館建議考慮目標人為新買房或升級住房等有家裝需求的人偏多，故家裝場館客群與三星家電的客群貼合度極高，將16、場地設置在家裝場館內，既可使環境更貼合現實生活又易直接觸達目標人群。合作品牌及場地示意UGC直播邀請家居達人前往線下生活哲理小劇場觀看表演，并直播表演內容，增加活動曝光度。直播平臺憑借“生活哲學劇場”等話題，引發新聞媒體報道，媒介大號對家電蘊藏的生活哲學故事進行傳播，吸引用戶關注度，提升事件曝光度。文案示意家居城里上演的生活哲學小劇場萬萬沒想到三星家電把劇場搬到了家居城錄制線下劇場表演內容并多平臺擴散，延續事件熱度。#家電的生活哲學#謝謝大家提供的精彩故事，生活哲學小劇場開演，沒能趕到現場觀看的小伙伴，就先在我這看視頻飽飽眼福吧！微信示意微博示意微淘示意每一樣家電都蘊藏著生活的哲學，只待認真生活的人去發現，不信的話可以看看這些故事，看看他們是如何從生活中開悟的。不負眾望，生活哲學小劇場傾情上演05手工diy小客廳客廳內的家電用三星家電產品植入溫馨小卡片用日常的甜蜜妥協為二人世界時刻保鮮與產品結合，生成生活哲學海報與品牌聯動海報，進行內容發布系列海報5萬視頻內容制作系列視頻15萬“理想的家”H5內容設計制作H520萬邀約知名漫畫達人繪制用戶生活哲學故事漫畫并在微博發布哲學漫畫120萬道具、布景、場地（不含話劇演員）線下劇場20萬設計費用禮品制作5萬淘內淘外，廣告媒體多渠道投放，KOL渠道340萬總計550萬直播達人邀約UGC直播25萬THANKS