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1、1天和與中國女足簽約發布會傳播建議華潤三九醫藥股份有限公司-2019.03.08-23傳播價值：于女足低谷期卡位，為世界杯爆發期蓄勢背景：阿爾卡夫杯女足三戰皆負，哀莫大于心死挑戰：女足成績欠佳，本身就是一種“痛”，如何更巧借勢？專案策略：簽約女足，就是號召大家為女足“即時止痛”，引發“輕松向前”的品牌共鳴。4傳播脈絡：立足PR，輔以KOL，聯動話題核心概念：即時止痛，輕松向前契機：1、中國女足熱身賽表現欠佳，心理層面正經歷各種的“疼痛”2、天和與中國女足簽約，用實際行動為女足“止痛”情緒：沒人看？沒人踢？對手強？壓力大？傷病多？女足這么“痛”還在拼，“你”，有什么理由不向前？行動：1、PR維度2、：多角度解讀簽約價值2、KOL維度：借助第三方影響力解讀簽約女足背后價值與意義3、話題維度：激發公眾思考5PR傳播：多角度解讀，全網發布，實現關鍵詞新聞鏈關鍵詞：女足、天和、女足精神、輕松向前如果每個人都注定走上人生的賽場？是“痛苦”的負重前行？還是更加自信的“輕松向前”？通過PR的多維度、高密度的發布，形成關鍵詞的自動匹配和提及6PR傳播：五大維度，詮釋天和簽約價值與意義女足發展女足精神國家情懷專業止痛未來規劃即時止痛輕松向前多年起起伏伏，有痛失冠軍的“痛”，有萎靡不振的“痛”，與其背著包袱，抑郁前行，不如及時“止痛”，昂首輕松前行無論有沒有人看，無論踢球苗子多么少，無論對手多么強，無論傷痛3、多么折磨.女足頑強拼搏的精神，都值得學習和弘揚適逢建國70周年，天和以專業為中國女足“即時止痛”，與國家隊一起贏，用女足精神，用拼搏的斗志和賽果，向祖國華誕獻禮天和PIB科技，以更高效、舒適的“止痛”效果，幫助女足度過“疼痛難關”，與中國女足一道戰勝自己，輕松前行簽約中國女足，只是天和“輕松前行”計劃的第一步，未來將積極融入女足訓練、征戰過程，不斷優化產品體驗，讓更多中青年能一起戰勝傷痛，“輕松前行”7PR傳播：五大維度，放大天和簽約價值與意義1、女足發展維度2、國家情懷維度3、女足精神維度4、專業止痛維度5、未來規劃維度世界杯前的“陣痛”？天和助中國女足輕松前行輸贏皆榮耀，天和攜手中國女足輕4、松向前標題示例發布網媒詮釋維度和國家隊一起贏！天和成為中國女足指定止痛貼膏鏗鏘玫瑰終將綻放，天和骨通貼膏力挺中國女足女足精神，就是迎難而上，輕松向前挺起國足半邊天，鏗鏘玫瑰緣何魅力綻放？專業之選，中國女足獲天和骨通貼膏鼎力支持女足征戰世界杯，指定天和骨通貼膏保駕護航產品持續升級，天和骨通貼膏聯袂女足征戰世界杯無聲處聽風雷，天和簽約女足，加速產品迭代步伐新浪、搜狐、網易等綜合門戶中華網、光明網等政經門戶大粵網、南方網等區域門戶8KOL輔助：體育、營銷第三方點評，實現圈層認知卡位體育：女足需要更多掌聲專業加持，市場認可，天和簽約本身就是為女足“即時止痛”。營銷：女足品牌資產亟待挖掘大賽年，低谷期，5、天和簽約女足，是加速品牌認知布局的一手妙棋。精選體育類、營銷類的KOL大號發布特約文章，借助朋友圈擴散，實現女足品牌資產的認知卡位。使用場景的專業聯想+女足精神的品牌共鳴=開啟天和骨通貼膏品牌市場卡位的“勝利方程式”9微博話題聯動：為更多UGC討論埋下“種子”#抹掉眼淚征戰世界杯#一人一句挺女足#誰來為女足止痛#微博話題沖擊熱搜媒體大號國足隊員行業記者從成功到失敗，從失敗再邁向成功，沉浮背后的堅毅，傷痛背后的執著，是女足征戰世界杯的戰魂所在。勝負皆英雄，鏗鏘玫瑰這時候更需要掌聲與激勵灌溉，即時止痛，讓阿爾加夫杯的失利成為一種磨礪，中國女足，哀兵必勝。當很多網友習慣性地坐在電腦前“指點江山”時候，女足姑娘們已經“忘掉傷痛”，卸下阿爾加夫杯三連敗的包袱，全力備戰。10傳播總覽：簽約只是天和品牌風暴的前奏PR確保信息基礎量KOL加速朋友圈分享微博話題卷入UGC支持即時止痛，輕松向前多維度、多頻次的PR發布，實現SEO關鍵詞的強鏈接，為品牌聯想構建良好的輿情氛圍。深度點評的KOL文章，將單一的“簽約事件”進行解讀，借助朋友圈分享實現圈層認知卡位。阿爾加夫杯三連敗后的“止痛進行時”，背后的掌聲，體現輕松向前氣度和哀兵必勝的氣勢。THANKS即時止痛，輕松向前，天和骨通貼膏，和你一起邁向勝利通道！