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1、 天貓全球潮流盛典天貓全球潮流盛典 招商簡(jiǎn)報(bào)（內(nèi)部招商簡(jiǎn)報(bào)（內(nèi)部）天貓官方打造的時(shí)尚潮流IP，雙11三刃劍之一 精選品牌和貨品、新品尖貨的首發(fā)與體驗(yàn) 屬于大眾的潮流節(jié)日 億萬(wàn)消費(fèi)者通過(guò)直播深度互動(dòng)，“邊看邊買”8小時(shí)走秀+23品牌內(nèi)展+17品牌外展 50+品牌+150名模 多平臺(tái)直播，邊看邊買 總累計(jì)觀看人次超過(guò)超過(guò)600600萬(wàn)萬(wàn)，獲得近近40004000萬(wàn)點(diǎn)贊萬(wàn)點(diǎn)贊互動(dòng) 社交媒體上話題討論量近近3 3億億 TMCTMC 4小時(shí)走秀&表演 39品牌+180名模 錄制后多平臺(tái)同期播出，邊看邊買 9 大平臺(tái)同步直播+短視頻觀看數(shù)超1.51.5億億人次 百度搜索報(bào)道8585萬(wàn)條萬(wàn)條 微博話題閱讀超2、超7 7億億 TMCTMC 潮流盛典潮流盛典 完整視頻完整視頻 https:/ 潮流盛典潮流盛典 集錦視頻 集錦視頻 https:/ 定位升級(jí)定位升級(jí) 精確活動(dòng)定位，為雙十一開(kāi)響第一槍 定位 01 02 03 大眾可參與的潮流節(jié)日大眾可參與的潮流節(jié)日 “每個(gè)人都是其中的一份子”，”我的潮流我做主“強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，便于主動(dòng)傳播、參與者有身份認(rèn)同感 天貓潮流主張的一年一度大型爆發(fā)天貓潮流主張的一年一度大型爆發(fā) 極致展示和演繹天貓定義的潮流趨勢(shì) 精選品牌和貨品,最集中的尖貨體驗(yàn) 雙十一正式雙十一正式官方官方開(kāi)幕式開(kāi)幕式 真正有體感的雙十一開(kāi)場(chǎng) 官方雙十一的儀式感標(biāo)志 8090后追逐潮流年輕人 追3、求時(shí)尚潮流與品質(zhì)生活 高消費(fèi)力和消費(fèi)頻次，追逐新品及尖貨 在團(tuán)體中具有話語(yǔ)權(quán)，圈子中潮流風(fēng)向標(biāo) 關(guān)注熱門潮流時(shí)尚話題，積極參與各類時(shí)尚媒體舉辦的活動(dòng) 人群分類及到場(chǎng)方式人群分類及到場(chǎng)方式 1、行業(yè)尖端人群、KOL、品牌高層等，進(jìn)行定向邀約 2、站內(nèi)超級(jí)會(huì)員，積分換購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)門票 3、目標(biāo)大眾，正常購(gòu)票參與 未來(lái)主義未來(lái)主義 科技、智能、性能 舉例品牌：小米、Bose 模式升級(jí)模式升級(jí) 從幾小時(shí)的時(shí)尚秀演出，升級(jí)為“兩天+兩天+”的潮流生活嘉年華 活動(dòng)日期：雙11開(kāi)場(chǎng)兩天，10/2010/20（周六（周六）10/21 10/21（周日（周日）活動(dòng)地點(diǎn)：北京水立方北京水立方 8小時(shí) 集中展+秀 實(shí)時(shí)直4、播 4小時(shí) 秀（無(wú)展）錄制延后播放 2 2days days 秀秀+展 展 實(shí)時(shí)直播 實(shí)時(shí)直播 T臺(tái)秀：水立方奧林匹克比賽大廳 面積：8120 容納人數(shù)：4500個(gè)固定坐席（公安報(bào)批上限）地點(diǎn)：水立方 現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)：2萬(wàn)+展區(qū)：水立方2樓國(guó)功能廳 面積：2400 容納人數(shù)：1000人左右（公安報(bào)批上限）東方國(guó)潮東方國(guó)潮 潮流六大關(guān)鍵詞發(fā)布潮流六大關(guān)鍵詞發(fā)布 天貓運(yùn)用集團(tuán)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)并結(jié)合社會(huì)觀察，提煉出六大潮流關(guān)鍵詞并發(fā)布 品牌依照自身定位以及貨品調(diào)性，選定關(guān)鍵詞，并且通過(guò)秀或展的形式進(jìn)行演繹 時(shí)髦潮范時(shí)髦潮范 未來(lái)主義未來(lái)主義 藝術(shù)美力藝術(shù)美力 元?dú)鈽?lè)活元?dú)鈽?lè)活 跨次元跨次元 東方國(guó)潮東方國(guó)5、潮 國(guó)潮、國(guó)貨、中國(guó)風(fēng) 舉例品牌：李寧、飛躍 時(shí)髦潮范時(shí)髦潮范 潮流、時(shí)尚、年輕化、街頭 舉例品牌：Ray-Ban,Tommy 藝術(shù)美力藝術(shù)美力 高端、精致、奢華 舉例品牌：BVLGARI,RIMOWA 元?dú)鈽?lè)活元?dú)鈽?lè)活 環(huán)保、健康、可持續(xù)、自然、運(yùn)動(dòng) 舉例品牌：Nike,ORIGINS 跨次元跨次元 各種跨界合作 舉例品牌：Supreme X RIMOWA RIO X 六神 玩法玩法：針對(duì)所選關(guān)鍵詞針對(duì)所選關(guān)鍵詞，品牌使用創(chuàng)意娛樂(lè)的方式在品牌使用創(chuàng)意娛樂(lè)的方式在T T臺(tái)上極致演繹品牌理念和最新臺(tái)上極致演繹品牌理念和最新尖貨尖貨 玩法玩法：通過(guò)體驗(yàn)展和近距離消費(fèi)者互動(dòng)方式詮釋品牌理念和商品通過(guò)6、體驗(yàn)展和近距離消費(fèi)者互動(dòng)方式詮釋品牌理念和商品 形式形式：v官方直播節(jié)目單官方直播節(jié)目單：根據(jù)品牌創(chuàng)意展現(xiàn)方式，挑選品牌進(jìn)入官方直播節(jié)目單，提升品牌曝光與用戶關(guān)注 v核心互動(dòng)體驗(yàn)核心互動(dòng)體驗(yàn)：各品牌進(jìn)行場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，打造消費(fèi)者可互動(dòng)的“拍照圣地”，生成個(gè)人專屬的潮流“LOOKBOOK”并獲得額外專屬權(quán)益 互動(dòng)形式：品牌演繹潮流榜品牌演繹潮流榜：通過(guò)消費(fèi)者打call、點(diǎn)贊等選出秀或展“潮流品牌榜”貨品潮流榜貨品潮流榜：通過(guò)消費(fèi)者加購(gòu)、搭配等選出“潮流貨品榜”，可作為官方推薦 玩法玩法：10.20-10.2110.20-10.21：雙十一首發(fā)會(huì)場(chǎng)雙十一首發(fā)會(huì)場(chǎng)+多平臺(tái)同步直播多平臺(tái)同步直播+直播互動(dòng)7、 直播互動(dòng) 10.22-10.10.22-10.3 31 1：商品持續(xù)種草商品持續(xù)種草+預(yù)售刺激預(yù)售刺激 潮流品牌PICK榜點(diǎn)贊票數(shù) 點(diǎn)贊品牌A 12345678 品牌B 11568589品牌C 。品牌D 。僅供參考僅供參考，具體方案以實(shí)際為準(zhǔn)具體方案以實(shí)際為準(zhǔn) DEMO DEMO DEMO 品牌舉例品牌舉例：BVLGARIBVLGARI Tommy Hilfiger Tommy Hilfiger RayBanRayBan 李寧李寧 嬌蘭嬌蘭 Sisley Sisley Rio Rio 小米小米 Bose Bose RIMOWA RIMOWA LEGO LEGO 費(fèi)列羅費(fèi)列羅 品牌攜帶明星資源8、參與品牌攜帶明星資源參與 吳亦凡吳亦凡、余文樂(lè)余文樂(lè)、張藝興張藝興 范冰冰范冰冰、林志玲林志玲、吳磊等眾星云集吳磊等眾星云集 NYFWNYFW擬邀品牌擬邀品牌：NicopandaNicopanda,Opening Ceremony,Opening Ceremony,Tim CoppensTim Coppens 僅供參考僅供參考，具體權(quán)益具體權(quán)益方方方案以最終協(xié)議為準(zhǔn)方案以最終協(xié)議為準(zhǔn) Gogoboi 韓火火 深夜發(fā)媸徐老師 艾克里里 Pony樸慧敏 潮人徐峰立 黎貝卡的異想世界 dipsy迪西 江南boynam 喵爺 吉良 張沫凡momo 膩娃 阿花花醬 anacippla 吳大偉 林珊珊su9、nny 滕雨佳 chrison克里森 手邊巴黎 林小宅 反褲衩陣地 張大奕 刑曉瑤 韓安冉 白鹿 買買君 時(shí)尚女王 freshboy yoyo食色空間 月之海 fishdo 僅供參考僅供參考，具體邀請(qǐng)名單以實(shí)際為準(zhǔn)具體邀請(qǐng)名單以實(shí)際為準(zhǔn) 參與品牌參與品牌 權(quán)益與要求權(quán)益與要求 品牌分檔金額（概略）品牌分檔金額（概略）：檔位和費(fèi)用 檔位和費(fèi)用 檔位 參與費(fèi)用(萬(wàn))品牌數(shù)量 權(quán)益 一檔 頂級(jí)贊助 1,500 1 詳情見(jiàn)下一頁(yè) 二檔 特約贊助 300 3 8分鐘T臺(tái)秀+定制屏上資源+25平奢華展位特約資源包 三檔 單走秀品牌 120 33 5分鐘T臺(tái)秀 標(biāo)準(zhǔn)資源包 180 8分鐘T臺(tái)秀 標(biāo)準(zhǔn)資源包 10、四檔 單展位品牌 22.5（豪華展位）40 15平展位+標(biāo)準(zhǔn)資源包 27（奢華展位）30（豪華展位）20平展位+標(biāo)準(zhǔn)資源包 36（奢華展位）五檔 贊助品牌 10 10 贊助品類：食品、飲料、拍照、用車、美妝、禮品、硬件設(shè)備、造型、服裝等 現(xiàn)場(chǎng)品牌露出 具體權(quán)益具體權(quán)益方方方案以最終協(xié)議為準(zhǔn)方案以最終協(xié)議為準(zhǔn) 備注：1、品牌可選擇單秀或單展位或秀和展位的組合2、展位根據(jù)積和位置有不同，可選擇類型權(quán)益內(nèi)容權(quán)益具體形式潮流盛典IP授權(quán)官席合作伙伴份“2018天貓雙11全球潮流盛典席合作伙伴”榮譽(yù)稱號(hào)。使范圍、數(shù)量及具體渠道需提前確認(rèn)官席合作伙伴聯(lián)合LOGO授予指定營(yíng)銷或媒介渠道使相關(guān)聯(lián)合LOGO使。11、具體內(nèi)容及傳播渠道需提前溝通確認(rèn)曝光權(quán)益票定制電/紙質(zhì)票品牌露出TMC官宣傳視頻官宣傳視頻相關(guān)品牌露出，授權(quán)品牌在線上和線下使官宣傳推，內(nèi)容渠道需經(jīng)項(xiàng)組確認(rèn)，且必須帶有活動(dòng)信息TMC官宣傳海報(bào)官宣傳平內(nèi)容品牌露出，授權(quán)品牌在線上和線下使官平推，內(nèi)容渠道需經(jīng)項(xiàng)組確認(rèn)，且必須帶有活動(dòng)信息現(xiàn)場(chǎng)品牌露出現(xiàn)場(chǎng)（包含主秀舞臺(tái)、展區(qū)等）品牌露出主秀舞臺(tái)8分鐘品牌展環(huán)節(jié)特供展位資源30平奢華品牌展位線下現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)權(quán)益現(xiàn)場(chǎng)多次品牌播；定制現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，需請(qǐng)品牌提供相關(guān)的實(shí)物獎(jiǎng)品等作為激勵(lì)。具體以實(shí)際執(zhí)為準(zhǔn)直播權(quán)益冠名頭、尾、品牌展環(huán)節(jié)、定制直播互動(dòng)、播、壓屏提條等，絡(luò)平臺(tái)播出告權(quán)益伴禮伴禮品牌曝光曝光資源傳播資源包包12、含站內(nèi)和站外，具體資源略官紀(jì)錄活動(dòng)紀(jì)錄露出可與品牌開(kāi)放討論創(chuàng)意環(huán)節(jié) 頂級(jí)冠名贊助商品牌參與權(quán)益資源（概略頂級(jí)冠名贊助商品牌參與權(quán)益資源（概略）：具體權(quán)益具體權(quán)益方方方案以最終協(xié)議為準(zhǔn)方案以最終協(xié)議為準(zhǔn) 參與參與品牌品牌綜合評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)綜合評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 品牌調(diào)性具有潮流屬性、具有行業(yè)代表性 貨品話題性，有尖貨（包含限量款、聯(lián)名款、跨界等）發(fā)售 T臺(tái)秀：有明星資源；線下展：有明星、KOL、設(shè)計(jì)師參與互動(dòng) 品牌方案創(chuàng)意程度及結(jié)合關(guān)鍵詞匹配程度 消費(fèi)者權(quán)益 參與活動(dòng)商品參與活動(dòng)商品：1 1、行業(yè)行業(yè)inin seasonseason新品為主 新品為主 2 2、尖貨（包含但不限于以下種類）尖貨（包含但不限于以下13、種類）：a.跨界合作聯(lián)名定制商品 b.特殊款限量商品 c.概念型商品 d.知名設(shè)計(jì)師定制商品 e.知名明星設(shè)計(jì)定制商品 3 3、少量普通爆款 少量普通爆款 配合潮流盛典整體傳播節(jié)奏，品牌方需提供站外及站內(nèi)傳播支持；站外傳播支持：1、品牌對(duì)應(yīng)明星微博及其他自媒體傳播 2、品牌方自有渠道（微博、微信等）3、品牌媒介投放或社交媒體資源 4、線下店鋪傳播氛圍營(yíng)造及宣傳物料 站內(nèi)傳播支持：1、品牌站內(nèi)私域改造，包含店鋪氛圍、貨品打標(biāo)、微淘等 勾選 勾選 預(yù)計(jì)參與選項(xiàng)預(yù)計(jì)參與選項(xiàng) 頂級(jí)冠名贊助 特約贊助（秀展）普通秀展 單走秀 單展 單贊助（需表明品項(xiàng)如：水、食品、快消等）勾選 勾選 貨品狀態(tài)貨品狀態(tài) 比14、例分配 比例分配 跨界合作聯(lián)名定制 特殊款限量 概念型商品 知名設(shè)計(jì)師定制商品 知名明星設(shè)計(jì)定制 其他 勾選 勾選 品現(xiàn)場(chǎng)參與嘉賓資源狀態(tài) 品現(xiàn)場(chǎng)參與嘉賓資源狀態(tài) 具體名單 具體名單 明星藝人資源 KOL資源 知名設(shè)計(jì)師 其他 勾選 勾選 創(chuàng)意公司資源創(chuàng)意公司資源 有 沒(méi)有（需協(xié)助）勾選 勾選 意向關(guān)鍵詞意向關(guān)鍵詞 東方國(guó)潮 時(shí)髦潮范 未來(lái)主義 藝術(shù)美力 元?dú)鈽?lè)活 跨次元 備注：請(qǐng)?jiān)诟郊捌放埔庀驎北砀裰羞M(jìn)填寫并反饋 進(jìn)程 進(jìn)程 時(shí)間 時(shí)間 品牌探底啟動(dòng) 6/28 品牌意向確認(rèn) 7/13 品牌方案提供（創(chuàng)意、貨品、明星資源）7/27 最終品牌名單確定（明星資源鎖定時(shí)間）8/1 所有品牌合同簽訂完成 9/7 創(chuàng)意方案鎖定 9/10 貨品鎖定 8/15 付款 9/20