小紅書寵愛女生計劃營銷通案(23頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:823237
2023-11-27
23頁
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1、寵愛女生計劃小紅書營銷策略中心美 麗 健 康 快 樂 自 在BEAUTY HEALTH HAPPINESS COMFORT悅己時代下女生們學會了更加寵愛自己她們的生活因此有了更多可能、更多方式、更多歡笑健康美麗快樂自在她們的悅己式生活不僅關注外在的顏值,還重視內在的平衡時尚妝容、潮流穿搭由內而外都散發著自信魅力健身運動、無糖低卡養生也可以又酷又年輕樂居、樂游、樂享感受放松舒適,感知自己美食美酒、音樂娛樂、擼寵追尋一切快樂的源泉悅己是自我強大的表現美麗溫柔的外表、快樂的心態健康的體魄、自在從容的內心她們就是這樣的Double-S GirlsSOFT&STRONGSOFT&STRONG小紅書女性用2、戶占比小紅書女性用戶占比70%70%女性相關筆記單日曝光超過女性相關筆記單日曝光超過8080億次億次+美麗溫柔時刻運動強健時刻快樂自在時刻寵愛女生計劃美麗美麗快樂快樂自在自在健康健康甜寵發起37女生節特別活動打造女性表達場,“柔軟&強大”的價值觀念在這里激蕩發聲精選內容+37定制玩法深度結合,滿足女生們最愛看+最想要洞察女性的內在精神&外在需求,贏得用戶的巨大關注01項 目 玩 法專屬寵愛大片重磅KOL齊號召福利沖刺驚喜盒子 隨機掉落【柔軟&強大】的發聲當代女性精神的傳遞獻給每一位Double-S Girls【有態度】的觀念分享美麗、健康、快樂、自在四大象限態度輸出&活動號召【有料】的知識干貨3、&【超值】寵愛福利互動玩法+精選內容+寵愛福利的多維結合【超多】寵愛小驚喜用戶搜索觸發品牌寵愛禮品、IP定制周邊,提升活動整體曝光演繹悅己時代下的小紅書女性:Double-SGirls4大維度詮釋“Soft&Strong”的女性力量,她們的價值觀念在這里發聲3 7美麗健康OuterInner快樂自在-關于美麗-20歲時,美麗是做加法;30歲時,美麗是做減法。-關于快樂-當人們在追求InnerPeace的時候,我更愛這些“膚淺的快樂”-關于健康-運動激發身體和內心的無限可能保溫杯里泡枸杞,無糖奶茶-關于自在-以我喜愛且熱愛方式生活這是我想要的“自在”Soft&Strong知名環球旅行家超愛笑的運4、動博主知名青年舞蹈家核心態度詮釋93年半全職媽媽 在不斷旅行的過程中,與自己和解 健康的體魄,讓我擁有更多可能 在職場上升期,選擇成為“媽媽”以前追求“美麗”,現在追求“美力”自在+美麗+快樂+健康+品牌理念延展在年齡的數字軸上,我的美麗卻從不缺席學會平衡,二胎生活依然自在快樂是一種選擇,人生也是你以何狀態生活,生活會通過身體來告訴你美妝/個護/時尚品牌母嬰/生活家居類品牌運動健身/母嬰/保健品品牌快消/3C/寵物品牌*寵愛發言官合作博主以實際執行為準,方案圖示僅供參考。PHASE 1-做任務,贏積分豐富的任務內容+靈活的積分設置,調動用戶打卡積極性的同時,有機融合品牌內容植入場景1觀看任務視5、頻/筆記內容可獲取30積分2關注任務視頻/筆記的發布賬號可獲得20積分4分享活動H5,可獲得30積分3帶筆記內話題發布100字以上互動筆記,可獲取50積分立即發布觀看任務視頻筆記,30積分關注品牌賬號,20積分分享活動H5,30積分帶話題發布筆記,50積分*任務展示組件&積分分值以實際執行為準,方案示意僅供參考。任務列表可獲得XX積分可獲得XX積分可獲得XX積分PHASE 2-兌項目,清積分累計積分可兌換分值內福利,福利數量有限先到先得。可兌換福利-星級酒店下午茶-睡前微醺套餐-時尚運動潮搭-奶茶門店兌換券-新品旗艦手機S+級/僅限實物/5%單產品價值5000元A級/僅限實物/15%單產品價值6、1000-3000元B級/實物+券碼/30%單產品價值100-500元C級/實物+小樣+券碼/50%單產品價值50-100元陽光普照/電商無門檻優惠券/100%價值20-50元*福利展示組件&可兌換福利以實際執行為準,方案示意僅供參考。Double S Girls態度大片寵愛發言官x4KOL態度詮釋任務列表打卡獲取積分福利列表查看福利詳細內容寵愛宣言品牌一句話宣言點擊跳轉品牌合作KOL筆記OR品牌號寵愛號召官雙列筆記feeds流可兌換福利1、查看福利詳細內容活動H5頁面示意品牌可植入/露出版塊*活動H5以實際執行為準,DEMO示意僅供參考。可獲得XX積分合作品牌小樣女生節定制驚喜盒子IP定制周7、邊限定口令+限定驚喜,只寵愛每一個限定的妳口令獲取方式:1、驚喜盒子官方賬號發布;2、合作品牌官方賬號共同發布*IP周邊&品牌獎品以實際執行為準,方案示意僅供參考。寵愛女生計劃整體節奏2 月 下 旬-3 月 3 日預 熱 發 酵3 月 4 日-3 月 8 日爆 發3 月 8 日 之 后延 續態度大片寵愛發言官號召(官方合作KOL)IP驚喜盒子(品牌驚喜+IP周邊驚喜)寵愛計劃任務互動(積分累計)階段寵愛計劃獲得福利(積分兌換)階段寵愛計劃暢享福利階段UGC發酵(曬寵愛福利/福利體驗分享)站內官號號召(小紅書+品牌)站外C端媒體傳播B端&PR媒體后續報道合作品牌聯動傳播站外UGC傳播寵愛號召官號8、召(品牌合作KOL)*活動節奏周期以實際執行為準,方案內為計劃周期。幫助品牌增粉Soft&Strong新時代女性白描通過精神&情感內容連結用戶品牌價值理念同步輸出&滲透幫助品牌贏得女性用戶好感態度大片&寵愛官內容寵愛計劃積分兌福利玩法玩法軟性融入品牌內容品牌福利吸引更多用戶幫助品牌增粉&UGC沉淀擴大品牌影響力聯動IP驚喜盒子+站內外宣發傳播,獲得更多品牌曝光02品 牌 合 作品牌權益總覽品牌權益首席合作(4席)聯袂合作(多席)合作伙伴(多席)300W150W50W項目授權首席合作內容&項目素材授權態度大片產品軟性露出品牌花字片尾LOGO壓版官號賬號發布寵愛發言官(關聯象限)品牌產品軟性露出品9、牌理念軟性提及寵愛號召官單品牌KOL合作筆記(15W)(10W)(5W)話題頁話題頁筆記置頂(深度合作優先排序)(6天)(4天)(2天)H5H5頁雙列筆記組件筆記置頂(深度合作優先排序)(6天)(4天)(2天)品牌Logo&寵愛宣言展示(可引流品牌號/品牌話題頁)寵愛福利玩法任務植入品牌筆記內容(心智滲透)(3條)(2條)任務引流關注品牌號(增粉)品牌福利露出(產品圖+賣點展示)項目曝光IP驚喜盒子官號筆記軟性提及品牌(1篇)IP資源位露出品牌Logo(開屏、信息流)配贈硬廣單品牌硬廣8030(僅限四大賽道深度合作品牌)(僅限單賽道首席合作品牌)品牌權益示意品牌資產類片尾露出品牌Logo借助大片傳遞品牌價值-關于美麗-20歲時,美麗是做加法;30歲時,美麗是做減法。但不論加法還是減法,XX粉底液始終伴我全程官方內容軟性植入品牌信息品牌定制化內容理念傳遞/產品露出品牌權益示意品牌資產類可兌換福利品牌產品露出&展示產品賣點展示可獲得XX積分可獲得XX積分任務列表更多任務互動任務露出品牌筆記內容互動任務帶動品牌號增粉互動任務增加品牌UGC沉淀品牌權益示意品牌曝光類品牌Logo+理念露出可引流品牌號/話題頁品牌合作達人筆記展示驚喜盒子植入品牌禮品(僅限深度合作品牌)引爆搜索熱度資源位露出品牌Logo期 待 合 作小 紅 書 營 銷 策 略 中 心