午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、小 紅 書 服 飾 行 業運 營 策 略 詳 解小 紅 書 商 業 化 品 牌 業 務 部小紅書IDEA方法論助力品牌找準正確賽道，茁壯成長推廣產品已定尋找賣點品牌專業號配合投前診斷Insight：洞察產品機會Expand：擊穿賽道Advocate：聚攏品牌心智了解產品了解賽道歷史診斷內容建議制定內容策略流量策略推廣產品未定尋找賽道確定目標Define：定義產品與營銷策略效果衡量蒲公英選KOL創作者Feeds信息流+Sem高效流量加持打造爆文搜索廣告531模型賽馬內容，品合+信息流模式持續打造爆文，利用好內容擴大品牌影響力和傳播力爆文+SEM精準承接，賽道卡位搶占心智，承接精準TA的同時對話目2、標TA更多創新玩法產品互動驚喜盒子搜索彩蛋定制H5IP聯動時尚IPREDesignREDay持續內容營銷品牌聲量爆發XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANKFS之F|信息流黃金資源持續輸送曝光，延長優質筆記生命力隨著發布時間越來越久，筆記曝光機會越來越少筆記曝光筆記上線后第一波（48小時內）達到小高峰上線7天后流量開始明顯下降筆記曝光筆記消耗筆記上線后第一波（48小時內）靠自然流量達到小高峰廣告投放，小流量測試，調整封面/標題/內容廣告加3、大投放，大流量推廣，快速打造爆文筆記數據來源：小紅書商業數據中臺自然筆記在無流量加持下的表現上線5天后流量下降明顯30天后信息流側不再出現，僅在搜索側被動觸發展現；商域流量加持后的表現商域及時加持后，與自然流量加乘能大幅度提升筆記曝光量，大大延長筆記生命周期XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN互動率回搜率高高低低有種草性爆文潛質加大預算打造爆文有爆文潛質但有歪樓風險優化內容，增強產品相關性無爆文潛力建議及時放棄種草性強但不易打爆增加干貨4、型內容或引導互動*此處涉及的數量僅做參考，具體情況需根據品牌實際情況和預算而定*爆文定義：各行業各類目定義均不同，初期可以ces1000作為爆文目標，后續根據實際情況靈活調整5種+種子筆記（初期筆記多方向測試）10+潛力爆文（優質筆記加大投放）爆文信息流助推打造爆文漏斗測爆文不唯一KFS之F|信息流回搜和互動率數據雙重把控，反哺內容優化,提高爆文率XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN潛在消費者對比型消費者查詢類消費者核心消費者場景詞:搭5、配、520情侶穿搭、七夕情侶同款穿搭、OOTD、夏季穿搭搜索行為消費者層級行業通用詞/品類/IP詞:襯衫、T恤、愛心T恤、愛心襯衫、牛仔褲品牌產品詞:moco、moco襯衫、moco套裝、moco2022夏、moco童裝用戶都在搜什么？全面覆蓋不同類型消費者同類品詞:ami、川久保玲、ami愛心T恤搜索策略攻：種草教育大流量核心詞：搶占行業用戶心智（Top of Mind）高競爭強度，own住高成本首位小流量長尾詞：低成本轉化低競爭環境，多角度溝通守：7*24H首位防守承接同類品，最大化轉化核心用戶KFS之S|SEM攻守兼備，差異化溝通占領各決策階段用戶心智XIAOHONGSHU FASHIO6、N PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANFASHIONKFS之S|SEM品牌詞SOV70%，心智搶位詞行業SOV TOP ranking1-3SOV（Share of Voice），廣告曝光占有率。該廣告主在對應時間周期內上傳的關鍵詞詞包的流量/對應日期對應品類下所有廣告主的流量總和。用戶搜索T恤愛心T恤moco襯衫mocoA 投 放 的 關 鍵 詞 包用戶看到廣告5 0 0 0 人 看 到 了 A 廣 告5 0 0 人 進 行 點 擊 了 廣 告3 0 0 0 人 看 到 7、是 B 廣 告1 0 0 人 點 擊 了 廣 告(其他廣告主也會買這些關鍵詞，價高者得）廣 告 主 A 品 類 關 鍵 詞 S O V=5 0 0 0/(5 0 0 0+3 0 0 0)=6 2.5%【舉 個 例 子】假 設 現 在 只 有 廣 告 主 A 和 B 投 放 搜 索 種 草。SOV62.5%SOC（Share of Click），廣告點擊占有率。該廣告主在對應時間周期內上傳的關鍵詞詞包的點擊/對應日期對應品類下所有廣告主的點擊總和.SOC83.3%廣 告 主 A 品 類 關 鍵 詞 S O C=5 0 0/(5 0 0+1 0 0)=8 3.3%【如何使用】對于品牌客戶，SOV和8、SOC指標可以幫助客戶了解推廣投放的覆蓋度，進而可以避免選詞范圍過大或者過小造成的覆蓋太寬泛或是覆蓋不足，可以避免投放不夠精準操作的投放浪費，幫助品牌客戶平衡投放廣度和精準度XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANFASHIONKFS之S|重點關鍵詞搜索卡位，優質筆記分詞性精細化承接關鍵詞承接素材策略守衛品牌人群打透品類人群滲透場景人群承接同類品人群卡位策略SOV搜索詞示例人群分層moco、moco短褲、moco裙子襯衫、T恤、背心、馬甲A9、mi、川久保玲、ami愛心T恤520情侶穿搭、夏季穿搭、OOTD品牌意向明確直觀展示產品名稱和優勢查詢類消費者高互動筆記，展示產品在品類中的特點和優勢有場景需求但品類認知較低穿搭合集分享，引入產品明星IP相關筆記吸引粉絲人群對比類消費者互動數據最優筆記，穿搭達人傳達品牌優勢&特點7*24h首位展現SOV70%SOV30%，核心卡位詞SOV占比TOP1-3SOV20%XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANFASHION小紅書站外影響小紅書站10、內影響小紅書廣告價值企業號價值沉淀產生的站外聯動影響，對全網的影響：1）官網或店鋪訪問量增加；2）產品銷量的提升（京東，淘寶天貓店鋪等）；3）用戶關注度提升，粉絲群體擴大，強化品牌影響力，獲得更多品牌忠誠用戶產生的域內影響：1）搜索指數攀升廣告指標：1）基礎指標-ctr、cpc、cpe；2）關鍵指標-sov&soc/首位sov&首位soc；3）回搜，看過信息流內容的用戶有多少主動搜索相關關鍵詞，表明用戶感興趣程度企業號運營數據的提升：總粉絲量提升，筆記平均閱讀數提升，筆記點擊率提升，用戶互動行為頻次增加（點贊，評論，互動，收藏等）指標衡量|不同時期不同指標，分階段衡量更有效XIAOHONGSH11、U FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN服飾行業長線種草策略內容創作信息流高效種草搜索精準承接埋關鍵詞用戶看（記）什么用戶搜（買）什么品牌產品詞IP詞（差異化）(品牌季節單品/聯名款）品類詞場景詞受眾詞指標參考筆記熱詞（產品詞IP詞品類詞場景受眾詞）上下游詞互動大于1000CPC/CTR/CPE回搜率(0.5%）評論區互動回搜關鍵詞(品牌產品詞、IP詞）品牌產品詞IP詞品類詞場景詞同類品產品詞關鍵詞SOV、品類SOV（確立占位目標）關鍵詞搜索趨勢守攻爆文-互動12、量1,000小爆；10,000大爆互動和回搜雙重把控高效打爆文，深度種草DMP精準定向目標人群 品牌產品生命周期相對較長，更新迭代速度較緩 以標類產品為主，或基于某個細分賽道打爆，以標品品類帶動銷量，提升品牌聲量XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN長線種草組合建議持續打爆，爆品帶新品內容存量較多消費者信任度較高知名度較高搜索量較高篩 選 優 質 種 子 文 章重 投 流 持 續 打 造 爆 文頭 部 達 人 拉 口 碑尾 部 達 人 低13、 成 本 測 爆 文信 息 流、搜 索 五 比 五搜 索 加 強 卡 位 詞賽 道 S O V 搶 占對 標 同 類 品 主 動 承 接25%75%投流預算比重KOL預算比重50%關鍵詞預算比重35%粉絲量10W+粉絲量3-10W+粉絲量1-3W+10%55%具體粉絲檔位分級視整體預算量級調整關鍵詞預算分配品類詞 35%同類品詞 20%場景詞 20%品牌詞 25%賽道卡位詞SOV同類品承接信息流預算比重可增加品專保護階段現狀對應策略KFS營銷打法建議50%*以上建議僅為舉例，以客戶實際情況做調整XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANX14、IAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANCASE：ubras開創無尺碼內衣新賽道洞察內衣行業用戶需求點：女性開始追求胸部解放、舒適借助代言人強化品牌調性多場景內容矩陣，強調舒適度和自由度效果廣告精準觸達，搶占年輕消費者心智打破傳統鋼圈內衣市場Ubras占領無尺碼內衣賽道心智帶動品牌整體搜索提升傳統“無鋼圈內衣”檢索趨勢被“無尺碼內衣”超越內衣筆記詞云無痕內衣，無鋼圈內衣需求持續增長內衣從塑形轉而到舒適提出“無尺碼內衣”概念改變傳統鋼圈設計拓展內衣品類新賽道舒適悅己自 由便利ubras搜索趨勢名列前茅代言人歐陽娜娜心智類投放心智類投放收口類15、投放收口類投放OOTD穿搭植入明星好物推薦搜索卡位承接信息流強化產品無痕、無鋼圈內衣搜索趨勢2020/7/12021/7/12022/7/1無鋼圈內衣無痕內衣InsightDefineExpandAdvocate蕉內單品SOV排名XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANCASE：蕉內潛力新品牌攻堅戰策略：爆品帶新品幫助蕉內找到增長第二曲線爆品選擇TOP2 內衣 女性內衣行業毛利高增速高，且行業集中度低，同時也是蕉內的王牌產品機會單品TOP516、防曬衣618所在的夏季作為防曬衣的高峰期雖然心智還不深，但是是機會比較大的單品2021/12021/22021/32021/42021/52021/62021/72021/82021/92021/102021/112021/12防曬衣2021搜索趨勢SKU太多推什么系列？夏季內衣訴求洞察匹配得出【軟支撐】三款內衣Nickname打法-【涼皮】加深用戶心智內衣內衣測評時尚/顏值達人搶占用戶視線；配合其他不同垂類的達人定向種草；測評科普類達人背書提升產品信賴值防曬衣穿搭指南穿搭指南夏日防曬好物信息流打爆文爆文承接搜索聲量+銷量雙贏SKU關鍵詞投前1-2月SOV排名投中3-5月SOV排名內衣103文17、胸42文胸品牌推薦01防曬衣05防曬服04防曬衣推薦05防曬衣測評03軟支撐涼皮蕉內電商銷量名列前茅InsightDefineExpandAdvocateXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN項目前項目中項目后I+D 找準賽道，定義產品數據洞察 找人群 定賽道根據站內數據洞察反饋 優化產品&營銷方向開屏代言人官宣（站內&站外）確立產品定位&品牌形象 合作筆記SEM測試素材&優化CTR信息流筆記種草，打造高互動爆文筆記驚喜盒子搜索品專信息流18、GDSEM核心關鍵詞SOV卡位Always On預熱引爆長效種草（如有）效果預算分配：60%效果預算分配：10%效果預算分配：30%整體效果預算配比信息流：搜索=6：4服飾行業重點單品/非標品類引爆策略 品牌重點單品/非標品類即時性推廣，更新迭代速度較快 以非標類產品/品類為主，或基于某個產品快速打爆，以產品聲量帶動品牌聲量XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN單品/品類引爆組合建議快速打爆，提升品牌聲量內容存量較少消費者信任度較低知名度19、較低搜索量較低適 當 多 鋪 KO L 內 容打 底更 側 重 頭 部/腰 部 KO L預 算 側 重 信 息 流 曝 光重 品 類 詞，提 行 業 知 名 度40%60%投流預算比重KOL預算比重60%40%關鍵詞預算比重30%粉絲量10W+粉絲量3-10W+粉絲量1-3W+40%30%具體粉絲檔位分級視整體預算量級調整關鍵詞預算分配品類詞 50%同類品詞 15%場景詞 15%品牌詞 20%品類曝光信息流預算比重階段現狀對應策略KFS營銷打法建議*以上建議僅為舉例，以客戶實際情況做調整XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOH20、ONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANCASE：JNBY東方美學元素打造“摩登印花”標志性品類產品InsightDefineExpandAdvocate新中式關鍵詞下筆記TOP20元素香云紗刺繡珍珠鏤空蝴蝶結繡花流蘇開衩翡翠桃花絲綢櫻花玫瑰花水貂青花瓷燈籠郁金香筷子中國結盤扣2022年較去年同期增長2826%“新 中 式 穿 搭”熱 度 持續 走 高但 新 中 式 賽 道 的 服 飾 卻 沒有 元 素 被 用 戶 記 住與其“卷”經典東方元素不如主打1個標志性元素更能被用戶記住小團花蓮花蘭花三款元素新中式下搜索熱度蘭花紋有更大搜索需求3月1日421、月1日5月1日蘭花蓮花小團花三款元素21年春季搜索趨勢蘭花紋初春更受歡迎時尚探店保持全年熱度3-5月為上半年高峰時尚探店趨勢山系露營大熱站內處處有印花探店人人穿印花露營一起玩印花2021年小紅書露營筆記發布量同比增長5倍新中式穿搭 新增筆記趨勢視覺物料轟炸 開屏+火焰話題+信息流流量全覆蓋春來草生概念物料 信息流投放話題頁內容預埋官方推廣線下打卡有獎活動+小紅書博主探店發文WOMSHAREEXPERIENCEOnlineOfflineOnline再分享強種草沉淀發酵促行動反哺立體化種草打通O2O正循環+品牌話題驚喜盒子東方營地打卡2022年三月2022年四月zaramaxrienymaxrie22、nyzara思琳芬迪優衣庫思琳夏姿 陳urban revivole fame江南布衣uma wanguma wangvivienne tam無印良品.icicle江南布衣viviennetam新中式穿搭下 筆記關鍵詞排名搜索詞jnby蘭花紋zara2020蘇格蘭花紋搭配蘭花紋印江南布衣淺蘭花紋裙搭配上衣漢服袖子蘭花紋怎么畫蘇格蘭花紋搭配江南布衣蘭花紋zara2019蘇格蘭花紋搭配蘭花紋 搜索詞排名東方摩登 下游搜索詞傳統和現代馬姐jnby設計師rickyjnby東方摩登珊珂氨基酸潔面毛戈平粉膏抗糖小白瓶品牌熱度風格熱度+1433%特色“花海”筆記轉化新用戶線下打卡內容熱點XIAOHONGSHU23、 FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANCASE：Miss Sixty企業號私域沉淀，提升品牌力牛仔褲需求量在每年秋冬直線上升驚 喜 解 鎖春 夏流 行色洞察加絨牛仔褲需求顯瘦不臃腫、修身、保暖加絨牛仔褲組成詞：厚牛仔褲、加絨牛仔褲、秋冬牛仔褲、保暖牛仔褲1234KOL原筆記4312企業號轉載優質筆記0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%051015優化前優化后回搜率互動成本優化后投放數據對比專業號主頁瀏覽增長1000%粉絲增長2000+爆文爆品+專業號私域沉淀客戶投前預期：1篇互動過萬+4篇互動過5000爆文實際成果：3篇互動過萬+3篇互動過5000爆文產品賣點拆解產品放大植入絨科技優勢拒絕臃腫|修身顯瘦企業號轉載KOL優秀筆記完成私域沉淀，并通過投流打造爆文InsightDefineExpandAdvocate謝謝