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1、鏡界品牌傳播機構目 錄CONTENTS01.品牌解析The Brand analysis02.策略闡釋The strategy interpretation03.內容規劃The content planning04.統籌保障The overall protection05.關于鏡界About usPART ONE品 牌 解 析偉大的儀式，經得起世界檢閱融創中國控股有限公司是一家于香港聯交所上市的專業從事住宅及商業地產綜合開發的企業，公司堅持區域聚焦和高端精品發展戰略。公司專注于高端物業的開發和管理，以“至臻，致遠”為品牌方向，以“客戶需求”為導向，持之以恒的為客戶專注打造高端精品物業，立志成為2、對高端品質不懈追求的房地產行業領跑者。融創TOP系壹號院為城市的偉大而生融創TOP系壹號院，用建筑，看見一座城市、一種生活，是匠心的蘊藏，是永恒的守望，傾注著融創對高端生活的理解和追求，為世界最好城市群的偉大而生。SUNAC Chateau TOP,with the building,saw a city,a kind of life,is the ingenuity of the reserves is eternal watch,Devoted to the understanding and pursuit of high-end life,the worlds best city gr3、oup.每一座偉大的城市，都有一座壹號院融創創在每個城市，都十分重視視地緣緣的脈絡絡梳理。探問問城市的過過去，尋尋找城市新生，把傳統傳統和新文化結結合，以光影，以泥沙，創創造并推動動一座城市的居住夢想。長長安自古帝王都，西安是中華華文明和中華華民族重要發發祥地之一，絲綢絲綢之路的東東方起點。融創創以壹號院之名，為這為這些偉偉大的城市注入了高山仰止，注入了活色生香，注入了傳傳承守望。PART TWO策 略 闡闡 釋釋項目背景在城市中創造自然，在繁華中創造寧靜，在有限的土地上創造無限豐盛的生活。融創創品牌豪宅專專家、大師團隊師團隊頂級產頂級產品壹號院系、匠心蘊蘊藏西安地塊塊世界古都、國際際都市碰撞4、符號SymboliccollisionTHE ONE PARK策略關鍵詞以中國古城對話世界，打造一場古代與今夕碰撞，中國與世界碰撞的史詩級大作策略關鍵詞城市情懷Strategy Keyword-Urban feelings對話策略關鍵詞世界Global Talk以矚目時代的內涵與氣魄將詩意帶入居所，重構建筑和環境的共生關系，創造出具有情感性和歸屬感的生活意境公關目標全城聚焦品牌拔升優勢聚現圈層聚合核心亮點.1千年城墻上的80米3D投影秀以現代科技，點亮千年古城，形成萬人矚目的昭示性使用燈光與世界進行一場隔空對話，造勢全城核心亮點.2史詩級沉浸式實景舞美設計三層舞臺設計，觀眾席以觀禮臺形式設計，5、增強禮序感核心亮點.3震撼的國際藝術盛宴3D墻體投影及空中芭蕾展現國際化風采核心亮點.4高級定制時裝秀克里斯汀迪奧是法國著名時尚消費品牌。迪奧公司由法國時裝設計師克里斯汀迪奧創立，總部設在巴黎。Dior之所以能成為經典，除了其創新中又帶著優雅的設計，亦培育出許多優秀的年輕設計師。西泠印社特奉大師手工篆刻名章邀請禮核心亮點.5“人以印集，社以地名”，西泠印社因地鄰西湖西泠橋而名。“濤聲聽東浙，印學話西泠”，西泠印社是中國研究金石篆刻最負盛名的民間學術團體。作為一個民間的印學社團，西泠印社成立之始就具有獨特的號召力，其原因是社員多為名家，且來自全國各地甚至海外，就連日本的篆刻家也慕名遠涉重洋前來入6、社，這是歷史所形成的全國性和國際性。核心亮點.6愛馬仕&萬寶龍&迪奧頂級奢禮致敬生活正和島西安頂豪資源導入核心亮點.7正和島是中國商界第一高端人脈深度社交平臺。它是企業家人群專屬，線上線下相結合的，為會員島鄰提供締結信任、個人成長及商業機會的創新型服務平臺。正和島是中國商界第一高端人脈深度社交平臺。它是企業家人群專屬的集facebook、微信與微博一體，線上線下相結合的，為島鄰提供締結信任、個人成長及商業機會的創新型服務平臺。為保證每個來的人都是對的，正和島采取嚴格的實名制、會員制、收費制、邀請制。城市夢想 世界中心-融創 西安新品發布盛典-主 題擬 定PART THREE內 容 規規 劃活動7、動概述：主題題：城市夢想 世界中心-融創創 西安新品發發布盛典-時間時間：2017.9.23地點：中國 西安 安遠門遠門甕城規規模：400人（媒體、領導領導、業業內、客戶戶）01020304前 期 推 廣The prophase promotion微信話題推廣：西安人，關于千年城墻不知道的十件事01020304前 期 推 廣The prophase promotion視頻：夢紀古城靜態記錄城墻24小時+城墻老照片街頭采訪過往行人對老城墻的往事同期收集城墻老照片街訪話題：聽到城墻你會想起什么？01020304前 期 推 廣The prophase promotion創意H5城墻上的freesty8、le使用李白曾寫過的描寫長安城的古詩，引出說唱曲目，李白走過西安古城墻后，逐步進入主會場01020304前 期 推 廣The prophase promotion直播平臺網易、騰訊、新浪、熊貓、映客、斗魚、花椒使用各大直播平臺同步播放發布會現場提升活動推廣力度擴大活動受眾范圍01020304前 期 推 廣The prophase promotion戶外廣告-投放戶外廣告全城推廣活動信息戶外廣告示意圖展示01020304前 期 推 廣The prophase promotionEPR整合營銷活動開始前倒計時海報制造神秘感，活動當天解密為活動制造懸念吸引更多客戶關注為西安融創新品發布活動制造更多聲9、勢01020304前 期 推 廣The prophase promotionEPR整合營銷活動開始前；建立融創媒體QQ群，釋放活動倒計時公告、開放最新動態，整點發放紅包雨，聚合業內、市場關注。01020304前 期 推 廣The prophase promotionEPR整合營銷活動后期；收網全城客戶，整合線上后宣；以數據反饋活動真實信息真實有效的統計活動收獲成果。01020304前 期 推 廣The prophase promotion媒體定制邀請函邀請函示意圖展示01020304設 計 展 示ThedesigningExhibit平面布局01020304設 計 展 示Thedesignin10、gExhibit客戶入場動線場地全景布局設計展示場地內場布局設計展示場地內場布局設計展示入場通道設計展示入場門頭設計展示城門入場通道布局設計展示十國大使采訪區設計展示簽到合影墻設計展示舞臺設計展示舞臺設計展示舞臺設計展示舞臺設計展示舞臺設計展示01020304設 計 展 示ThedesigningExhibit物料延展-指引牌，工作證，麥卡時間活動內容備注18:30-19:00客戶簽到客戶簽到進入會場序章：迎世界（十國大使入場）19:00-19:10尊貴迎賓，十國大使到場現場鏡頭跟拍，并進行大屏轉播19:10-19:15大使走過星光大道，逐步走向門樓19:15-19:20融創集團領導接待十國大11、使，共同與會19:20-19:30專業記者進行采訪01020304內 容 規 劃Thecontentplanning01020304內 容 規 劃Thecontentplanning客戶簽到定制簽到方式，外籍模特迎賓01020304內 容 規 劃Thecontentplanning客戶簽到定制簽到方式，外籍酒店管家迎賓01020304內 容 規 劃Thecontentplanning領導接待及領導動線領導邀約：提前派送邀請函。內含停車證，標注路線，停車方式。01020304內 容 規 劃Thecontentplanning領導接待及領導動線領導下車后由甲方人員將領導引領VIP區域（領導名單由甲12、方負責領導接待工作人員提供照片及姓名）01020304內 容 規 劃Thecontentplanning領導接待及領導動線領導入場：由禮儀引領領導進入會場領導席，領導逐一入場，入場順序由甲方領導名單提前安排。領導離場：負責接待領導的甲方帶領禮儀引領領導離場，領導離場后客戶方可離場。禮儀提前熟悉領導姓名，在領導起身前至領導身后進行引領，引領至臺口由臺口禮儀繼續引領領導上臺。01020304內 容 規 劃Thecontentplanning國賓級的接待服務通過各類細節，如：接待規格、使用的胸花、腕花、花柱、國宴級別冷餐、涼飲規格、空調供都將充分展現豪宅風范與品位01020304內 容 規 劃The13、contentplanning貴賓接待領導 貴賓VIP室在活動場動場地內，安排領導貴賓領導貴賓休息室，配有鮮鮮花桌擺擺鏡界將每個細節做到極致百合花素有云裳仙子之稱。由于其外表高雅純潔，百合的種頭由鱗片抱合而成，取“百事合意”之意。備注：鑒于領導可能對某些花種有所忌諱，故甲方須提前告知，以便我司提前進行準備01020304內 容 規 劃Thecontentplanning貴賓接待領導 貴賓VIP室細節服務在VIP休息室為領導提供盛夏水果與飲品，給領導提供一個舒適的休息環境時間活動內容備注第一篇章致匠心（品牌）19:30-19:343D投影秀+倒計時科技感開場，震撼開場19:34-19:38鼓樂震14、撼開場鼓詩鼓響全場，目光聚焦19:38-19:42主持人致開場詞主持人致開場辭，鳴謝來賓到場光臨19:42-19:45融創品牌VCR品牌VCR現場播放，盡展品牌核心基調19:45-19:48華北區域總裁遲迅先生致辭講述集團2017發展計劃19:48-19:51串場VCR展播播放城市發展布局VCR“城市發展布局”（擬）19:51-20:05城市公司總經理朱祖星先生致辭朱先生現場演講，闡述融創在西安發展規劃第二篇章敬城市（地脈、善筑）20:05-20:093D投影視頻串場，引出串場節目空中芭蕾華麗串場，調動現場節奏20:09-20:13城市夢想宣傳片首發定制城市宣傳篇全國首發20:13-20:2515、區域總設計師徐邁先生TED演講講述建筑及園林設計理念第三篇章愛生活（安守、心悅）20:25-20:403D投影視頻串場，引出宣傳VCR講解“融創幸福生活”（擬）20:40-20:45品牌中心總經理楊立寧女士TED演講講述“幸福家”理念20:45-20:50定制時裝秀高定服裝現場走秀20:50-20:55案名發布儀式啟動儀式20:55-客戶領取到訪禮活動淡出01020304內 容 規 劃Thecontentplanning定制視頻，展現西安一帶一路，由古溯今的文脈發展第一篇章致匠心（品牌）長安是今之西安市，是西部地區重要的金融、商貿中心和交通、信息樞紐，地處中國中西部兩大經濟區域的結合部，是通往16、西南、中原、華東和華北各地區的門戶和交通樞紐。漢武帝派張騫出使西域開辟出以長安（今西安）為起點的絲綢之路，連結亞歐大陸的古代東西方文明的交匯之路第一篇章迎合十國大使來訪，以投影的形式進行視頻播放，帶領客戶步入一帶一路新時代01020304內 容 規 劃Thecontentplanning3D+內 容 規 劃Thecontentplanning投影秀倒計時科技感開場，震撼開場01020304內 容 規 劃Thecontentplanning鼓樂震撼開場鼓詩科技感開場，震撼開場01020304內 容 規 劃Thecontentplanning01020304主持人致開場詞主持人致開場辭，鳴謝來賓到17、場光臨VCRVCR內 容 規 劃Thecontentplanning01020304融創品牌品牌現場播放，盡展品牌核心基調2017內 容 規 劃Thecontentplanning01020304華北區域總裁遲迅先生致辭講述集團華北區發展計劃VCRVCR內 容 規 劃Thecontentplanning01020304串場展播播放城市發展布局（擬定主題）“城市發展布局”內 容 規 劃Thecontentplanning01020304華北區域總裁遲迅先生致辭朱先生現場演講，闡述融創在西安發展規劃定制視頻，展現西安一帶一路，由古溯今的文脈發展第二篇章敬城市（地脈、善筑）在唐朝時期，中國社會經濟處18、于上升階段，文化先進，是歷史上中國向周邊國家文化與技術的一個大輸出時期，兼容并蓄的社會風氣，也給五胡十六國以來進居塞內的各個民族提供一個空前的交流融合環境，在過程中亦從外族文明汲取諸多。I第二篇章迎合唐代匠心精神，以投影的形式進行視頻播放，帶領客戶回歸到大唐盛世；共同感受盛世文化為華夏文明帶來工藝、科技、藝術的深遠影響。01020304內 容 規 劃ThecontentplanningI內 容 規 劃Thecontentplanning01020304串場節目空中芭蕾華麗串場，調節現場氛圍內 容 規 劃Thecontentplanning01020304串場節目墨舞天韻（備選節目）華麗串場，調19、節現場氛圍內 容 規 劃Thecontentplanning01020304串場節目大河之舞（備選節目）華麗串場，調節現場氛圍內 容 規 劃Thecontentplanning01020304城市夢想宣傳片首發剪在 師 通輯城、過視市 園 旅頻的 林 居。夢 設 西想 計 安采 師 的訪、外從 企 國城 業 人市 高、情 管 金懷 等 融切 城 投入 市 資，頂 家落 尖、腳 圈 建生 層 筑活 對 建夢 于 筑想 生 設，活 計TED內 容 規 劃Thecontentplanning01020304區域總設計師徐邁先生演講項目設計理念講解定制視頻，展現西安一帶一路，由古溯今的文脈發展第三篇章20、愛生活（安守、心悅）“一座城市的歷史就是一個民族的歷史”，長安，這座中國歷史文化的首善之都，以世代傳承的雍容儒雅，滿腹經綸，博學智慧，大氣恢弘，成為中國歷史的底片，中國文化的名片和中國精神的芯片。著名的絲綢之路西漢時期就是以長安為起點。絲綢之路開通后，“長安”成為東方文明的中心。第三篇章致敬城市，追溯西漢建都以來逐步發展的恢弘場景，帶領客戶回歸到絲綢之路建立之初的西漢，展現了文明中國擁有的自信、開放、大氣、包容、向上的民族精神，鑄造了炎黃子孫永遠為之自豪的文化高地。01020304內 容 規 劃Thecontentplanning3Dted內 容 規 劃Thecontentplanning0121、020304投影視頻串場，引出品牌中心總經理演講講解“融創幸福生活”（擬）TED內 容 規 劃Thecontentplanning01020304品牌中心總經理楊立寧女士演講講述“幸福家”理念內 容 規 劃Thecontentplanning01020304定制時裝秀高定服裝現場走秀Dior23Dior2017Maria Grazia Chiuri秀 們感，帶來場 幻般氛 的神圍 想秘、撲內 容 規 劃Thecontentplanning01020304夢幻迪奧模 離個這 巴特 的高也 黎手 秘級是 時持 密定創 間禮 花制意品 園系總 日進，列監，行 為，走 我靈發布跳 來自動 最迷現 夢宮22、春夏高象交加 級錯入 定制系朔后 列迷首，內 容 規 劃Thecontentplanning01020304案名發布儀式啟動儀式（啟動前）內 容 規 劃Thecontentplanning01020304配合城墻投影進行案名發布儀式啟動儀式（啟動后效果展示）內 容 規 劃Thecontentplanning01020304啟動儀式（備選：無人機鏡面球啟動）配合城墻投影進行案名發布儀式為托起懸空鏡面球，將使用特種無人機來完成鏡面球的托起工作此類無人機飛機載重15公斤內 容 規 劃Thecontentplanning01020304配合城墻投影進行案名發布儀式啟動儀式（備選：無人機鏡面球啟動）啟動23、儀式實景效果內 容 規 劃Thecontentplanning01020304配合城墻投影進行案名發布儀式啟動儀式城墻投影腳本建議：以古代絲綢之路，一路追溯至今，以一帶一路的政策，逐步走向世界內 容 規 劃Thecontentplanning01020304客戶領取到訪禮活動淡出0102內 容 規 劃Thecontentplanning0304伴手禮推薦匠心手工提樑壺精致牙雕小香盒瑞典可折疊電水壺01020304后期保障后 期 延 續Thelatecontinuation進行全月活動記錄和剪輯，用做病毒傳播使用的內容。01020304后期保障提升媒體曝光率聯合鏡界品牌獨家媒體資源全維度廣泛的進24、行公關推廣勢必打開公關傳播廣度提升品牌及項目的知名度制造社會影響力SOHU新浪騰訊新華網北青網TOM搜房網居無憂頤家家居大眾財經網頂尖財經網天下財經網亞太家居網家居在線愛家家居網中國品牌網中國企業新聞網中青在線網易21CN中國網雅虎MSN鳳凰中國經濟網中國青年網我飾我家家天下億房網中華網中國財經網中國財經信息網中國經濟新聞網人民網后 期 延 續Thelatecontinuation進行全月活動記錄和剪輯，用做病毒傳播使用的內容。鏡界媒體獨家資源明細01020304后期保障后 期 延 續Thelatecontinuation影像資料收集活動效果報告儀式記錄視頻我們會針對活動會進行照片和影像資料的25、記錄：照片在將所有照片刻錄成光盤的同時我們還會精選一部分進行版式和文字的修飾并精裝成冊，制作成回顧手冊，讓整個活動意義更加深遠。視頻將所有拍攝視頻全部轉錄成光盤，將整個開放活動進行完整記錄，不遺漏任何精彩瞬間。同時我們還會將視頻資料進行非線編輯，制作出活動回顧紀錄片，以便收藏之用。PART FORE統統 籌 保 障統籌保障The Overall protection場地搭建場地搭建參加人員：制作人員、搭建人員、設備調試人員、場地負責人參加人員：制作人員、搭建人員、設備調試人員、場地負責人目的：由專業工程監理按照之前制定好的安全搭建計劃及用電計劃進行搭建。目的：由專業工程監理按照之前制定好的安全26、搭建計劃及用電計劃進行搭建。搭建及設備檢查搭建及設備檢查參加人員：制作人員、搭建人員、設備調試人員、甲方負責人員及鏡界廣告工作人員。參加人員：制作人員、搭建人員、設備調試人員、甲方負責人員及鏡界廣告工作人員。目的：檢查制作物料材質以及舞臺設備搭建的效果，并及時調整。目的：檢查制作物料材質以及舞臺設備搭建的效果，并及時調整。活動彩排活動彩排參加人員：參加人員：設備調試人員、場地負責人、主持人、甲方相關工作人員及鏡界廣告工作人員。設備調試人員、場地負責人、主持人、甲方相關工作人員及鏡界廣告工作人員。目的：使活動更為連貫，遇到銜接不好的地方及時調整方案目的：使活動更為連貫，遇到銜接不好的地方及時調整27、方案保證活動完美執行保證活動完美執行專業周到，服務全程專業周到，服務全程人員保障人員保障 Step1 從鏡界資源部挑選熟悉活動流程、經驗豐富人員，同時確定備用人員從鏡界資源部挑選熟悉活動流程、經驗豐富人員，同時確定備用人員2名名 Step2 提前對人員進行培訓，了解活動流程，細節，工作職責提前對人員進行培訓，了解活動流程，細節，工作職責 Step3 制作相應人員工作手冊，明確工作職責；制作相應人員工作手冊，明確工作職責；Step4 活動現場統一著裝，嚴肅紀律；活動現場統一著裝，嚴肅紀律；Step5 各類人員由鏡界資源部統一管理，負責督促到場時間，并分配工作各類人員由鏡界資源部統一管理，負責督促28、到場時間，并分配工作 Step6 對參與人員進行評估，如果未達標，將緊急采用備用人員；對參與人員進行評估，如果未達標，將緊急采用備用人員；統籌保障The Overall protection統籌保障The Overall protection應急物料應急物料一米線一米線安保工作安保工作PART FIVE關 于 鏡鏡 界鏡界經典服務案例Classic service case品牌發布會招商美侖輝盛坊鏡界文化 4月29日招商美侖輝盛坊酒店開業盛典天房集團天房光合院品牌發布盛典藍光地產品牌戰略發布會藍光地產品牌戰略發布會正榮地產京津冀區域品牌戰略發布會正榮地產京津冀區域品牌戰略發布會中南置地中南置地29、禮贊天津暨中南品牌發布盛典中南置地中南置地禮贊天津暨中南品牌發布盛典金地地產金地平山印媒體見面會暨案名發布金地地產金地平山印媒體見面會暨案名發布中駿柏景灣鏡界文化 4月22日中駿柏景灣產品發布盛典格調松間鏡界文化 3月26日泰達格調松間產品說明會鏡界文化 4月11日融創綠城全運村融創綠城全運村案名亮相活動中冶德賢公館石家莊中冶德賢公館項目亮相盛典鏡界文化 8月1日魯能公館魯能公館李建水上傳奇品牌亮相鏡界文化 8月1日魯能公館魯能公館李建水上傳奇品牌亮相鏡界文化 9月富豪新開門富豪新開門售樓處示范區亮相活動鏡界文化 8月大成中環城大成中環城產品發布會鏡界文化 6月泰達建設格調林泉產品發布會鏡界文化 3月中冶德賢公館中冶德賢公館品牌亮相盛典北寧灣萬福生活廣場鏡界文化 5月15日萬福生活廣場招商發布會暨品牌亮相儀式鏡界品牌傳播機構