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1、優信二手車U系列Social傳播方案Social目標配合TVC廣告的發布，通過Social媒體階段性運作達到傳播效果的持續和延伸，讓網民對品牌概念形成記憶和認知持續影響網民認知形成UUUU優信二手車的強化記憶Social傳播不是一場陰謀而是陽謀Social內容傳播中哪些更容易被圍觀？制造者發現者圍觀者制造原始內容的人群發現和傳播原始內容的人觀看和圍觀傳播內容的人在整個事件的傳播過程中，關鍵在于制造者的選定不把自己當明星明星放下身段搞怪更親民有這樣一群人有這樣一群人搞怪視頻重度患者極度喜好搞怪視頻，愿意用自己的分享帶給別人歡樂艾克里里小公舉分享自己的化妝神技五毛錢特效團隊永遠活在二次元彈幕 da2、nmu二次元內容不斷沖擊主流網絡文化人數不斷擴張，內容層出不清有這樣一群人核心策略利用搞怪、明星以及二次元化元素引發次文化的奇觀進而引起主流網民的圍觀和加入范圍:從窄到寬態度:從爭議到認同行為:從圍觀到加入從品牌對經典廣告惡搞，到明星惡搞，到用戶對品牌惡搞，不斷拓寬搞怪路線，將惡搞進行到底，不斷擴散傳播。從概念與經典廣告的爭議沖擊，至明星參與引領認同聲音，再到用戶UGC找到認同集合點。逐步帶領用戶認可品牌新概念。從傳統廣告引起的話題關注，至圍觀social傳播的惡搞和明星態度，再到嘗試內容的惡搞參與，不斷引導用戶行為。策略闡述UUUU優信二手車概念搞怪形式搞怪形式迅速抓住眼球明星惡搞擴大話題影3、響次文化奇觀明星效應引導認同態度次文化奇觀引發參與找到心理認同認同態度集合點品牌發聲升華概念意義概念與品牌記憶傳播思路1234UUUU強插式：打碎原句結構，改變原意或純粹為節奏服務1UUUU諧音式:和YOU，優，悠等含義關聯2UUUU助力式：改變原句的語氣3UUUUUUUUUUUU戲（日語：呦西的諧音）友誼的小船，說翻就翻U愛情的劇本，說沉就沉U親情的長燈，說滅就滅U今日UUUUUU看今日頭條？！搞笑，我們是認真的U傳播載體語言UUU應該怎么玩？創造UUU體，讓UUU成為生活情境中的一種表達方式如果感到快樂你就UUU傳播劇本part 1沖擊傳統概念擴大話題 發聲時間：優信TVC播出后 制造者：4、優信&若干品牌 發布話題：#一起U默#5月20日小編發送一條微博附上一個非常鬼畜的視頻今日頭條、杜蕾斯、恒源祥、統一方便面、農夫山泉、蒙牛特侖蘇、優酷等一大堆品牌這些品牌都是我們這段惡搞視頻的“受害者”，讓我們用節操挑戰他們的貞操吧！惡搞廣告是整個傳播劇本的起承轉合的開始，為后續傳播埋下明暗兩條線索。5月20日發布，21日-23日KOL鋪開調戲當紅餓貨！UUUUU餓了？來條士力架今天UUUUUUU看今日頭條！世界都在看UUUUUUU酷能量，UUUUUU觸即發！炫邁，根本UUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUU不下來你的益達？不！是你你的益達？不！是你UUUUUU5、UUUUUUUUUUUUUU的益達！的益達！味道好極了味道好極了U U！恒源祥，恒源祥，UUUUUU！農夫山泉農夫山泉UUUUUUUUUUUUUU點甜點甜我們的目標是？我們的目標是？沒沒UUUUUUUUUUUUUUUUUU蛀牙蛀牙!戲謔經典戲謔經典傳播劇本part 2 明星引導認同發聲時間：5月末6月中 制造者：明星&KOL 發布話題：#紅雷U淘氣了#如：跑男第四季熱播之際孫紅雷發布一條微博許多明星“如果哥去了，哥一定憑著UUUUUUU秀的顏值撕得UUU滿地找UUUUUUU”（明星）王祖藍回復：“U!UUUU人不服？憑著哥UUUUUU秀的身材，收拾你綽綽有UUUUUUU”Step1：由優信明星6、發博爆出UUU語法，其他明星后，由“收買”回復UUU語法，來促成其他明星或粉絲UGC,引領事件升級，由廣告變成文化現象。事件操作重點：孫紅雷的明星里，只有王祖藍是被“收買”的，其他人不是優信二手車的代言人明星UGC5月25日發布，KOL迅速轉載Step2：明星&KOL帶動各種UUU體開始傳播，進一步拉升UUU體曝光量，同時配合微博沖榜，引導更多受眾認同。王寶強：為什么要說UUUUU嘞？孫紅雷：UUUUUU孫紅雷：如果感到快樂你就UUU！大家一起：UUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUU戲明星UGC5月26日-27日明星互動，微博KOL主發，其他媒體配合發酵從惡搞的視頻7、發起，前后不足10天，明星行動后，此線也開始發力，今日頭條的“報復行動”來了，EVENT！今日頭條為首的幾位“受害者”品牌，聯合眾多大號鬼畜達人，惡搞優信的TVC。敢在太歲頭上動土？那么爛的TVC還好意思用鬼畜風？緋色toy 告訴你，啥叫鬼畜！附上一條惡搞優信的鬼畜視頻水面下操作手段：通過BD+PR資源，聯合今日頭條+緋色TOY，惡搞我們的TVC正片。惡搞TVC配合之前惡搞廣告事件并升級，通過與其他品牌的配合，以“報復”優信的形式來進一步擴大事件影響力。預案品牌：今日頭條 or 杜蕾斯6月1日微博微信同步傳播，6月2、3日KOL、視頻媒體傳播Reference用網絡素材剪輯模仿原TVC當中的畫8、風和人物喜感，制作成UUU動態表情包ONLY UUUUUUUUU我說我的眼里只UUUUUUU你UUUUUU信二手車約嗎？我有UUUUU信二手車接下來，一波草根UGC出現6月6日-6月14日急切型：朕U喜了悲切型：陛下，臣妾UUUUU喜了主題性惡搞-例：遇到喜事的UUU種態度老公出差一年歸來型：我們終于UUUU孩子了適合形式：KOL發布的一些趣味文章里植入合作方式：預約20-50家KOL段子手制造內容并傳播親上加親型：父皇，兒臣UUU喜了微博打榜:#如果感到高興你就UUU#通過強勢媒體將話題帶向高潮微博打榜6月初傳播劇本part 3次文化制造奇觀引發網民參與發聲時間：6月中-6月末,音樂臺階鋪設9、后 制造者：優信 發現者：草根網紅 發布話題：#你U我U全都U#在熱門商圈站安裝音樂臺階，行人每踩一節臺階就會亮燈并發出“u”音符，連續上下臺階就會出現“uuuuuu”連續的音符，踩下最后一個臺階出現“優信二手車”，現場共設置11個臺階（由低音so高音si），后期可配合音樂快樂拍手歌音樂臺階有優信二手車logo露出。音樂臺階建議舉辦地點：三里屯soho6月16-17日移動端，KOL大號發出周星馳御用“女神”張美娥領銜四大荒蠻美女大跳廣場舞BGM選用快樂拍手歌張美娥廣場舞6月17日拍攝，20-23日傳播達人制作神曲發布線下：邀請編曲達人，整合忐忑+金箍棒+法海你不懂愛 三神曲合一，用UUUUU方10、式在音樂臺階前進行表演線上：制作快閃風、鬼畜風兩版，快閃用來傳播線下事件，鬼畜強化UUU神曲首發平臺根據各自人群區隔發布邏輯U神曲6月17日拍攝，24-27日傳播從線下到線上：音樂臺階印制有二維碼，掃碼玩游戲，得獎券，分享成績并導流U信二手車APP聲U大挑戰6月16日-17日配合線下，18-23日線上KOL傳播輸入語音完畢，進入計算緩沖界面。該頁增加不同版本的搞笑文案，依次輪播出現，增加受眾等待時的趣味性；文案示意：1個U、2個U、3個U、4個U、5個U呃系統睡覺了！稍等稍等 騷瑞后臺小機器人的數學是體育老師教的，關愛機器人，多給它點時間結果馬上出來！英雄你驚世駭俗的肺活量讓我們快down機了11、多等一會，我們一直在努力！十年磨一劍，多等一會拿大禮！騷年，別走開！結果馬上出來！就請給我多一點點時間和多一點點溫柔，讓我計算出幾個U明星經典影視作品與鬼畜大神激情碰撞，誰的UUUUUU最洗腦?創意形式：u這是一個U信發起的活動，邀請了四位鬼畜大神和四位明星配對創作發布新的鬼畜視頻；u半命題作文，視頻中必須含有UUUU；u合作視頻網站（美拍、嗶哩嗶哩）建立活動頁面；u明星微博發布洗腦視頻并邀請粉絲參與投票；u受眾也可創作新作品與鬼畜大神對標，勝出者將獲得優信二手車一輛傳播形式：微博、微信、視頻網站、彈幕A路人,吃素的獅子,伊麗莎白鼠,癢局長B站合作6月16日 MINI-SITE預熱，6月22日12、B站上線，6月30日活動結束和B站合作，在網頁搭建MINI-SITE，邀請B站鬼畜四天王對優信明星代言團進行鬼畜混剪，每一位混剪師會配有一名明星，自行選取明星過往素材制作視頻，內容必須含有UUU，最終投票選出“鬼畜之王”，進一步吸引受眾關注。Reference傳播劇本part 4品牌返場發聲時間：7月 制造者：優信&眾明星 發布話題：#U著點#炒作U不是最終目的，最終還是希望人們對品牌的認知更強更有好感；因此，我們雙微聯動發布一組明星公益海報，將U的含義增加一層厚度。前期惡搞過的明星、網紅、草根藝人將再次出鏡。每天一個（組）明星，包含前面用過的網紅、草根明星，最后一天大集合Reference713、月4日-12日明星惡搞首發KOL+明星深度配合H5：聲U挑戰#如果感到快樂你就UUU#海報U是快樂的U著點內容媒介資源類型5月6月惡搞TVC音樂臺階微博打榜TVC傳播Idea常規張美娥廣場舞網友UGCTVC微博微信常規推廣7月B站合作沖擊傳統概念擴大話題明星引導認同次文化制造奇觀引發網民參與品牌返場U神曲Roadmap視頻類 搞笑類 創意類視頻類 娛樂類汽車類 生活類視頻類 娛樂類 汽車類 生活類 搞笑類營銷類廣告創意類文化創意類淮秀幫追風少年劉全有我的前任是個極品關愛智障兒童成長所長別開槍是我回憶專用小馬甲電影蜀黍麻辣婊哥廣告門廣告也瘋狂Houson猴姆 亭林鎮工作室創意工坊痞人周魚麥迪遜幫14、熱門搞笑排行榜神秘震驚事件搜羅全球汽車天下神秘震驚事件搜羅精挑細選二手車最神奇的視頻TVC微博微信常規推廣TVC微博微信常規推廣#一起U默#紅雷U淘氣了#你U我U全都U#U著點#經典廣告UUUU版資源類型賬號名稱微信號訂閱量知名公眾號那一座城thecity2015191925爆笑短片baoxiao1392163658二貨村eee9691429654冷丫lengxhboss1010000小賤雞simbot1104864大笑三生hahaha5699990000熱門公眾號背包旅行攝影backpacktrave844497神秘震驚事件zhenjingshijian815505十點搞笑GaoXiao1391220399水木文摘mweishijie1805119格調HiGeDiao370000麻辣婊malabiao45000類型微博名稱粉絲量鏈接知名段子手八卦_我實在是太CJ了7,884,158 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/