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1、 濃情端午，感恩相隨XX地產(chǎn)新品加推活動方案一、活動目的1、把握五一、端午節(jié)和兒童節(jié)三個重大節(jié)假日，充分利用五月的市場銷售旺期，通過特色性的線上和線下活動，通過項目在市場長期性品牌發(fā)聲。制造項目加推長效熱度和高關注，吸引目標客群集中持續(xù)關注，保證項目客戶到訪量。2、針對微信的互動小游戲和助力活動，對項目加推信息的全程植入，強化加推政策的傳播和推廣，推進項目加推的銷售展開，為項目加推蓄積人氣，儲備認籌購買客群，為項目加推認購打下堅實的銷售基礎。3、通過微信助力活動，充分調動項目老業(yè)主，通過“老帶新”政策長期傳播和刺激，通過線上和線下活動的有機聯(lián)合，實現(xiàn)意向客群的活動現(xiàn)場導入，保證活動人氣，為現(xiàn)場2、銷售展開，蓄積聲勢，促進現(xiàn)場銷售達成。4、以高熱度和強參與度感，體現(xiàn)加推活動的火爆感，制造加推活動的市場高曝光，區(qū)域爆炸力，以創(chuàng)意暖場活動、氛圍營造，通過目標客戶的現(xiàn)場互動，提升項目產(chǎn)品的人文價值，拉近項目與客戶間感情，實現(xiàn)加推銷售成果轉化。二、活動創(chuàng)意1、活動思路：樂五一+玩游戲+齊助力+領粽子+過端午+買房子2、活動策略：微信群體互動游戲+“老帶新”微信助力活動+項目加推創(chuàng)意互動活動3、活動形式 微信線上活動：“劃龍舟”微信小游戲全城互動；微信好友助力“老帶新”活動 微信線下活動：勞動節(jié)暖場活動；青年節(jié)暖場活動；母親節(jié)暖場活動；520暖場活動；項目加推暖場活動。三、活動調性1、長效：通過整3、個五月的長期信息傳播、政策釋放，現(xiàn)場體驗，實現(xiàn)長效品牌推廣。2、親和：結合項目產(chǎn)品屬性，通過節(jié)日情感互動，營造品牌親和的氣質內(nèi)涵；3、熱度：通過節(jié)假日的氛圍營造，活動嫁接，線上和線下配合，保證活動高熱度。四、活動概況1、活動時間：2018年5月1日-6月1日2、活動安排： 2018年5月1日 勞動節(jié)暖場活動 2018年5月1日-13日 “劃龍舟，慶端午，贏好禮”微信游戲 2018年5月6日 青年節(jié)暖場活動 2018年5月13日 母親節(jié)暖場活動 2018年5月15日-26日 “老帶新”微信助力活動 2018年5月20日 520暖場活動 2018年5月28日 項目加推暖場活動3、活動地點：XXXX4、微信公眾號平臺；XXXX項目營銷中心4、參與人群：老業(yè)主、意向客戶5、活動內(nèi)容：微信互動游戲，項目加推活動，創(chuàng)意暖場活動，“老帶新”助力活動五、“劃龍舟，慶端午，贏好禮”微信互動游戲1、活動主題：“劃龍舟，慶端午，贏好禮”微信互動游戲2、活動時間：2018年5月1日-13日3、游戲說明：參與者通過微信公眾號或好友邀請（關注公眾號）進入游戲界面，參與劃龍舟比賽，通過搖手機進行劃龍舟比賽，以最先到達終點的為獲勝。獲勝者可以根據(jù)獎勵方式獲得相應獎勵。4、游戲規(guī)則：每輪劃龍舟比賽采用計時賽的形式；每位參加者初始一次參與機會，每邀請一位新朋友參加，可獲得一次游戲參與機會；凡參加比賽并到達終點的參賽者均可5、獲得一個積分獎勵，每輪前三名可額外獲得積分一個獎勵，參賽者可以根據(jù)自己積分進行相應的獎品兌換。5、游戲獎勵： 可以分為“積分換抽獎”，“積分兌房券”的方式進行，當參賽者積分達到指定標準，可額外獲得抽獎機會一次。 參賽者可以通過“積分換抽獎”。獲得積分后，累積到一定分數(shù)，可前往營銷中心參加轉盤抽獎，參加微信游戲送一次。每50分兌換抽獎一次。 參與者可以通過累計活動積分，到活動加推活動現(xiàn)場認購時兌換房款抵用券，兌換比例可按照1:10，1:20進行。6、游戲釋義： 微信劃龍舟游戲：以項目微信公眾號為平臺，添加微信小游戲。基于五月底是端午節(jié)，故選用端午節(jié)為整個五月線上活動的宣傳主題，以劃龍舟具有節(jié)日氛6、圍，話題性，互動感作為活動傳播點。 幸運大轉盤抽獎：參加劃龍舟游戲的參與者，可在每周周末前往項目營銷中心參加幸運轉盤大抽獎活動。 六、“老帶新”微信助力活動1、活動時間：2018年5月14日-26日 2、活動說明：通過微信公眾號發(fā)起“好友來砍價”，“好友聚能量”的微信活動，參與者通過邀請好友來參加活動，通過好友助力，拿到最低的實惠的獎品。所有的獎品一律前往項目營銷中心兌換。3、活動形式：朋友圈轉發(fā)，好友邀請參與。兩個類型活動可按照每天一個，交叉進行。4、活動類型：好友來砍價，參與者邀請好友來為指定商品來砍價，在截止日期內(nèi)的最低價格購買指定商品。好友聚能量，參與者邀請好友來進行能量加油，在截至日7、前，能量條達到指定標準，可在加推活動當天根據(jù)標準兌換房款抵用券。5、活動釋義：參與者通過微信公眾號報名參加，邀請好友助力，以“幫砍價”或“聚能量”的方式參與活動，活動截至日前，根據(jù)單項物品最低價格，參與者進行購買領取或兌換。 七、勞動節(jié)暖場活動1、活動時間：5月1日 2、活動主題：端午來襲，勞動節(jié)就來劃龍舟3、活動內(nèi)容：微信互動游戲的上線，邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗，配合端午節(jié)的DIY小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。4、活動環(huán)節(jié)：劃龍舟微信小游戲上線，營銷中心劃龍舟游戲大比拼5、粽葉創(chuàng)意草編DIY 6、蛋殼彩繪DIY 八、青年節(jié)暖場活動1、活動時間：5月6日2、活動主8、題：端午文藝范，青春正飛揚3、活動內(nèi)容：邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與微信互動游戲體驗，配合端午節(jié)的DIY小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。4、活動環(huán)節(jié)：屈原詩詞作品朗誦會；營銷中心劃龍舟游戲大比拼5、艾葉拼圖DIY 6、龍舟彩繪DIY九、母親節(jié)暖場活動1、活動時間：5月13日2、活動主題：端午獻愛，最美母親節(jié)3、活動內(nèi)容：微信助力游戲的上線，邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗，配合端午節(jié)的DIY小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。4、活動環(huán)節(jié)：營銷中心劃龍舟游戲大比拼5、投壺比賽6、雄黃畫額祈福DIY（母子互畫）7、親子美甲秀8、母親節(jié)的祝福康乃馨派送十、5209、暖場活動1、活動時間：5月20日2、活動主題： 端午520，愛的XXXX3、活動內(nèi)容：邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗微信互動游戲，配合端午節(jié)的DIY小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。4、活動環(huán)節(jié)： 520相親會情書對對碰 520表白日送玫瑰表白 五彩手繩DIY 香囊DIY 十一、項目加推暖場活動1、活動時間： 2018年5月28日 項目加推 2018年5月29-30日 暖場活動2、活動內(nèi)容：在端午節(jié)當天的活動中，延續(xù)基本的加推活動流程形式，加入與微信線上活動相結合的流程環(huán)節(jié)，實現(xiàn)線上和線下活動銜接，熱度延續(xù)。3、活動環(huán)節(jié)： 微信游戲的獎品現(xiàn)場兌換 微信助力活動的獎品兌換 微10、信現(xiàn)場“劃龍舟比賽”（微信搖一搖）4、把微信搖一搖的場景做成劃龍舟，現(xiàn)場搖動手機參與搖獎活動。5、 釣粽子比賽 6、香囊DIY7、粽子DIY8、精美冷餐 十二、活動流程1、5月28日08:00-09:00 客戶簽到、品嘗冷餐、2、09:00-09:05 主持人開場、致歡迎詞，介紹活動內(nèi)容3、09:05-09:15 主持人邀請置業(yè)顧問上臺講解項目加推信息4、09:15-09:20 主持人與現(xiàn)場客戶進行有獎問答活動5、09:20-09:25 主持人邀請營銷老總宣布本次項目加推的銷售政策6、09:25-09:30 主持人進行第一輪手機劃龍舟比賽（微信搖一搖）7、09:30-09:35 主持人邀請領導11、為微信劃龍舟比賽總積分前五名優(yōu)勝者頒獎，同時啟動微信劃龍舟的實物獎品兌換。8、09:35-10:05 主持人邀請現(xiàn)場客戶參與“釣粽子比賽”，為獲勝者頒獎。9、10:05-10:10 主持人再次口播本次項目產(chǎn)品介紹和銷售政策10、10:10-10:15 主持人邀請領導為微信好友助力活動的參與者，頒發(fā)獎品兌換券。同時啟動微信好友助力的實物獎品兌換11、10:15-10:20 主持人進行第一輪手機劃龍舟比賽（微信搖一搖）12、10:20-10:25 主持人再次口播本次項目產(chǎn)品介紹和銷售政策13、10:25-10:55 主持人宣布粽子制作DIY活動開始，主持人執(zhí)行評點14、10:55-11:00 主持12、人進行第一輪手機劃龍舟比賽（微信搖一搖）15、11:00-11:05 主持人再次口播本次項目產(chǎn)品介紹和銷售政策16、11:05-11:30 主持人宣布香囊制作DIY活動開始，主持人執(zhí)行評點17、11:30 活動結束18、14:30-17:30 粽子制作DIY ,香囊制作DIY ,釣粽子比賽，精美冷餐19、5月29日-30日 粽子制作DIY ,香囊制作DIY ,釣粽子比賽，精美冷餐十三、活動獎品1、微信劃龍舟游戲獎品：端午節(jié)大禮包（粽子，雞蛋）、小型家電（電吹風、電水壺，），水杯等2、微信好友助力獎品：手機、大型家電（洗衣機，液晶電視，電冰箱，空調）3、現(xiàn)場手機搖一搖獎品：端午節(jié)大禮包，端午節(jié)大13、禮包（粽子，雞蛋）、小型家電（電吹風、電水壺，）水杯等。十四、活動應急預案1、活動前，了解活動當天的天氣情況，如活動當日可能會遇到下雨情況，活動提前準備雨衣以及雨傘接送客人等；如活動期間因臺風等不可抗力原因可能會涉及人身安全，活動統(tǒng)籌人需考慮將活動取消或將活動暫停，另外調整活動時間舉辦。2、防止活動當天臨時斷電，提前與橫向部門對接，安排維修部人員駐場，處理突發(fā)事件；3、活動當天，預留多名物業(yè)保安人員，現(xiàn)場定位站崗，維護現(xiàn)場秩序；4、因活動人數(shù)較多，執(zhí)行細節(jié)較多，需活動執(zhí)行前1天將所有活動物料擺放完畢，并提前通知銷售人員進行走場，完成整體人員分工布局，提前3個小時完成音響、麥克、音樂、主持人稿等現(xiàn)場物料等細節(jié)問題的調整，并通知所有現(xiàn)場工作人員。