立白洗滌用品年品牌公關傳播策劃方案(20頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:824134
2023-11-27
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企業及品牌公關傳播規劃方案合集
1、立白品牌公關傳播項目招標會,品牌介紹,項目說明,品牌核心,品牌定位:綠色洗滌領導者,親近,沒有距離,家務是讓夫妻自由親近的機會,品牌愿景,品牌核心,品牌個性&價值觀,品牌元素,相信的理由,情感和功能利益點,區別點,共同點,目標受眾,洞察,競爭品牌范圍,可親近的值得信賴的溫馨幽默的在家務上給予建議,品牌logo、夫妻互動、明星代言、不傷手(ICON)立白引領綠色健康ICON(不燙手、食品用、不添加、立白綠色生活研究院等ICON),天然、安全、健康 溫和、不刺激不傷手、無殘留 可感知的產品力,選擇產品從固定的品牌組選擇,不太喜歡用父母用過的老舊品牌;逛賣場時不對價格直接敏感,但注重價格與價值直接關2、聯,注重產品的功效與品牌情感關聯。,液:超能 粉:汰漬皂:雕牌 精:雕牌,泛85后(80、90 后),年齡在30歲左右,注重個人形象,關愛家庭,對家務有要求,注重產品天然、安全、健康等功效和品牌情感溝通。,天然原材料;食品用標準;不傷手、無殘留;綠色生活研究院產品支撐點:不燙手洗衣粉、不添加熒光增白劑洗衣液、食品用洗潔精,引領綠色健康(功能)放心、安心(情感),1潔凈力(去漬去油)2低泡/易漂3淡雅清香,4除菌5護色,情感和功能利益點,品牌資產金字塔,1、目標受眾:泛85后(80、90后),年齡30歲左右,功能需求,從固定的品牌組選擇,不太喜歡用父母用過的老舊品牌;愿意花時間和金錢在家庭及家務3、上;逛賣場時不對價格直接敏感,但是注重價格與價值直接關聯。,品牌資產金字塔,選擇產品從固定的品牌組選擇,不太喜歡用父母用過的老舊品牌;逛賣場時不對價格直接敏感,但注重價格與價值直接關聯,注重產品的功效和品牌情感關聯。,品牌資產金字塔,2、洞察,3、競爭品牌,品牌資產金字塔,4、區別點(vs其他品牌),溫和不刺激,不傷手無殘留,天然、安全健康,可感知的產品力,品牌資產金字塔,5、共同點(所有品牌),潔凈力(去漬去油),低泡/易漂,淡雅清香,除菌,護色,品牌資產金字塔,6、相信的理由(支持點),天然原材料,不傷手無殘留,綠色生活研究院,食品用洗潔精,不添加熒光劑洗衣液,不燙手洗衣粉,品牌資產金字塔4、,7、品牌個性&價值觀,品牌資產金字塔,8、主要品牌元素,品牌logo,夫妻互動 明星代言,綠色生活研究院,食品用,不傷手,不添加,不燙手,品牌資產金字塔,9、品牌產品結構,品牌資產金字塔,洗衣粉,洗潔精,洗衣皂,新品,助洗劑,洗衣液,引進新的品牌代言人,年輕的、時尚的,溫馨的、恩愛的,積極的、陽光的,顏值高的明星夫婦,黃曉明&baby,李晨&范冰冰,陸毅&鮑蕾,OR,2017年立白引領綠色健康推廣傳播節奏,立白洗衣液,立白皂液不添加熒光增白劑,立白皂液綠色健康洗衣液+不添加熒光劑,立白全品,立白引領綠色健康+新代言人,立白攜手迪士尼綠色健康之旅,立白洗衣液引領綠色健康生活(新賣點),立白洗潔5、精,立白洗潔精綠色健康新產品,新代言人預熱,項目說明,圍繞明星代言人的立白全品牌2017年公關傳播方案,1,2,3,4,5,1月9日第一輪比稿(暫定),任務:,目標:,Core message:,1、立白引領綠色健康,2、明星夫妻牽手立白,1、推動立白品牌向年輕化、時尚化和高端化發展,2、在2017年品牌推廣傳播節奏規劃的基礎上加入代言人的內容,輸出:,4、充分利用代言人的明星效應為品牌加分(提升品牌知名度、美譽度、忠誠度等,和提升銷量),利用代言人促進品牌與目標顧客互動和認同,3、深入挖掘代言人自身傳播和炒作的熱點與立白品牌特點相結合進行創意和策劃,時間要求,1、結合時事、社會熱點、市場趨勢、明星自身事件和立白品牌傳播節點等進行創意策劃,提出完整的明星+品牌公關炒作年度創意、各階段主題及方案,2、首次提案重點展示代言人預熱和“引領綠色健康品牌形象+新代言人”階段,提供此階段整合性公關炒作完整方案,同時輸出接下來幾個階段的炒作方向、主題和大致設想,謝謝大家,