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1、一汽集團&易車雙十一合作策略方案,易車公司 營銷策略中心 營銷策劃部,近年來易車雙十一盛況,易車行業布局,中國三大互聯網巨頭騰訊、京東、百度與易車達成戰略性合作提供包括用戶、流量、廣告資源、金融服務和大數據等在內多維度戰略支持。,中國最大搜索引擎平臺,騰訊視頻+易車,騰訊會員活動與易車雙十一活動超級聯動覆蓋雙平臺高質量目標購車人群,預熱海選+造勢直播,預熱期PC+移動直播平臺海選汽車寶貝造勢期邊看邊買一天一個品牌直播,優質資源+多平臺推廣,易車惠首頁換膚，騰訊及站內外優質資源PC+移動全周期覆蓋,活動預熱,活動上線,爆點,活動結束,10.25,11.1,11.10-11,11.30,直播平臺海2、選汽車寶貝,11.9,11.20,11.111.9騰訊超級會員第一期,11.12,11.1211.20騰訊超級會員第二期,11.2111.28騰訊超級會員第三期,11.111.11，車型直播，邊看邊買打造網友無障礙便捷購車通道,11.111.30網友支付99元訂金即可享受廠商提供的價值不等購車代金券，同時享受易車購車補貼,11.111.30為廠商定制專題活動，可選集客類或者成交類，如一口價,11月1日11月30日,11.28,品牌專題頁購買鏈接入口,視頻列表往期回顧&下期預告,焦點圖,直播&品牌,每日主打直播視頻,易車惠首頁定制創意氛圍（換膚）,（換膚）易車惠首頁定制創意氛圍,爆款車,1元試駕3、,99元訂金鏈接至單品頁,焦點圖第一幀,1元訂金鏈接至單品頁,可作為騰訊入口,總贊頭圖,總贊或特約贊助露出,最終以易車惠設計為準,01,預熱期：直播平臺+移動H5海選招募汽車寶貝,直播平臺,移動H5頁面,直播平臺+移動H5預熱期與造勢期聯動選擇花椒、映客等直播平臺，在預熱期進行汽車寶貝的海選招募，并通過H5頁面在各站外社交媒體上進行傳播。海選對象：根據車型特點選擇對應的類別的汽車寶貝例如：時尚辣媽、一家三口、戶外達人等等最終選出的汽車寶貝，會參與到造勢期直播拍攝。,02,造勢期：每日主打直播+品牌活動（品牌強勢曝光+線索收集）,11.1 11.11易車惠戰略樓層，每天一款主打車型，邊看邊買品牌4、直播，打造超級互動體驗汽車類KOL+汽車寶貝聯合直播量身訂制廠商直播腳本,邊買購車優惠,直播示意,段子手/車評人以及海選勝出的汽車寶貝體驗試駕活動車型，充分傳遞品牌賣點。,點擊進入廠商活動專題，即可參與優惠購車活動。,03,騰訊視頻特約活動-超級會員計劃,DEMO具體合作權益待商議,騰訊視頻超級會員計劃,騰訊超級會員第一波,騰訊超級會員第二波,騰訊會超級會員第三波,11.1,11.9,11.12,11.20,11.29,超級會員計劃聯動形式超級會員計劃：購買超級會員計劃的網友可以參與抽取免費車或者半價車易車雙十一巔峰惠：下定金或購車用戶可得騰訊VIP會員資格,易車雙十一巔峰惠,合作背景概述,合5、作背景 合作主題 合作亮點,11.11,活動主題,2018,易車惠11.11年度購車“一汽”巔峰,2018,活動亮點,2018,多品牌+大事件營銷,一汽集團多品牌結合易車年度大事件雙十一活動，打造超級營銷事件，為廠商提供大規模曝光及線索銷量提升,線上+線下O2O,線上專題+定制移動H5結合線下多城市商圈靜展。為活動造勢及引流，達成線上線下雙向O2O線索收集。,優質資源+多平臺推廣,易車惠首頁換膚，騰訊及站內外優質資源PC+移動全周期覆蓋,合作規劃,時間規劃 線上合作形式 線下活動,10.25,11.1,11.11,11.30,時間規劃,2018,第1周,第2周,第3周,第4周,半價車,半價車,6、半價車,半價車,爆款車發放高額代金券,H5,專屬定制一汽集團雙十一活動H5頁面,多城市商圈靜展,定制活動H5,線上合作形式,2018,從預熱期開始定制H5活動頁面，前期活動造勢到后期的網友引流，通過H5可分享的特性幫助活動大范圍推廣。,爆款車,雙十一當天發售大額代金券，吸引更多有購買意向的網友參加，將活動推向高潮,每周一臺半價車,活動周期內，每周將推出一臺半價車秒殺活動，持續活動熱度，提升用戶粘性,線上合作形式-定制H5,2018,01預熱期,02活動期,03爆點日,預告活動內容，傳播造勢,活動信息傳播頁邀約網友參與活動車型介紹,定制活動的H5頁面，從預熱期到整個活動結束，全程通過移動端傳播分7、享活動信息，告知網友活動內容，吸引意向網友參與半價車秒殺及雙十一當天的派券活動,活動信息傳播頁邀約網友參與活動車型介紹,半價車,每周一臺,大額代金券,11.11當天發放,電商平臺承載，有效收集銷售線索，促進購買,99,雙十一當天全時段發放超值代金券提交訂金￥99獲得超值代金券網友完成線上支付，即可獲得超值購車代金券元，遠超訂金金額，優惠刺激網友線上訂車。如網友未購車，訂金將會返還,線上合作形式-爆款車,2018,易車額外補貼每個車型前100名用戶補貼1000元禮品卡,線上合作形式-半價車秒殺,2018,50%OFF,線下活動-介紹,2018,整合信息+場景+體驗的近場交易模式，打造雙向O2O活8、動形式，實現廠商品牌宣傳和銷售增長的雙重訴求，提升用戶購車體驗萬達商圈高流量特點，及易車線上專題宣傳招募，匯聚海量銷售線索助力品牌銷量的提升。,各大城市重點商圈,O2O閉環營銷,萬達靜展-樂車購,全國一、二、三、四線重點城市商圈,更多玩法、更佳體驗、促進轉化,實現品牌宣傳及銷售的雙重訴求,結合一汽集團潛客分布針對性安排,落地活動全國資源,各商圈場地，可供品牌廠商進行內場靜展、品牌路演活動、促銷巡展等,線下活動-場地資源,2018,線下活動-互動形式,2018,活動規劃,2018,10.25,11.1,11.11,11.30,爆款車,H5,專屬定制一汽集團雙十一活動H5頁面,多城市商圈靜展,爆款9、車從11.11開始售券，直至11月30日結束,11.1爆款車線上露出預熱,靜展項目根據需求規劃場次及時間,12.31,優勢資源展示,站內資源 站外資源,站內優勢資源展示,2016,易車主站優質資源,高曝光，提高產品曝光率,垂直主站,易車惠重點資源,電商平臺,以線上優惠形式攔截決策期用戶,汽車報價大全優質資源,移動端,用戶全量（或DSP）推送攔截移動活躍用戶,編輯文章內文植入,內容端,高關注度客戶引導,易車惠重點資源,易車惠首頁換膚,PC端,移動端,站內資源-易車惠換膚,2018,汽車報價大全優質資源,汽車報價大全首頁,單品頁,車型頁,站內資源-汽車報價大全,2018,易車主站優質資源,首頁焦點10、圖,首頁要聞區文字鏈,站內-易車主站,2018,站內資源-京東整車頻道,2018,京東整車頻道,首頁焦點圖,今日推薦第一席,站外資源,2018,除自有資源之外，易車復合式立體傳播矩陣涵蓋了線上、線下的各類優質集客資源。根據品牌推廣需求，深入受眾生活場景，形成高效、整合的影響力。,站外資源：復合式立體傳播矩陣，全觸點覆蓋,360度影響受眾,資源政策,資源示例,2018,資源名稱：汽車報價大全APP/汽車新聞車型文章/信息流（第4條）刊例價：120,000元/天曝光：2,000,000/天點擊：1,600/天,資源名稱：移動端（通發）/文章列表頁/信息流（第4條）刊例價：200,000元/天曝光：11、3,000,000/天點擊：2,000/天,資源名稱：易車惠首頁（WAP）/焦點圖刊例價：200,000元/天曝光：2,600,000/天點擊：5,000/天,資源示例,2018,資源名稱：易車惠首頁（pc）/焦點圖 刊例價：500,000元/天曝光：4,000,000/天點擊：7,000/天,資源示例,2018,資源名稱：易車網首頁/要聞區大按鈕二刊例價：3,000,000元/月曝光：3,000,000/天點擊：5,000/天,資源示例,2018,資源名稱：易車網首頁/頂部右側按鈕刊例價：300,000元/天曝光：2,000,000/天點擊：6,000/天,資源示例,2018,資源名稱：易車網單一車型頁/車型欄目頁頂部通欄刊例價：200,000元/天曝光：400,000/天點擊：2,800/天,資源政策,2018,資源政策,2016,2018,THANK YOU,