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伊利舒化牛奶歡樂頌2電視IP整合營銷方案(21頁)
伊利舒化牛奶歡樂頌2電視IP整合營銷方案(21頁).pptx
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營銷策劃
上傳人:Le****97 編號:824337 2023-11-27 21頁 8.91MB

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1、歡樂頌 火爆來襲 如何借勢打造品牌產品強曝光?,2,“劉濤”(安迪)作為歡樂頌系列的靈魂人物,既是小眾的狂熱,也是大眾的青睞。,劉濤將與伊利品牌展開深度合作。,歡樂頌2的播出順勢成為伊利品牌產品 線上推廣的契機和突破點!,現狀解析,如何利用好這難得的籌碼?,充分利用劉濤的人氣、喜愛度和話題性吸引和轉化目標及潛在用戶的注意力。,利用觀眾“愛屋及烏”的情感,當觀眾看到歡樂頌中積極向上的劉濤的時候,就可以聯想到營養健康的伊利舒化奶!,在歡樂頌的播出中,建立劉濤和伊利舒化奶的關系。將粉絲大眾對劉濤的喜愛和關注轉移擴散到對品牌產品的喜愛和關注中,重塑產品、偶像、媒體與粉絲的關系。,實力女演員、優質偶像社2、交平臺人氣高、互動率高、喜愛度高,打造IDOL活力營銷,天然好感度:將對Idol的喜愛轉移到對品牌產品的喜愛天然傳播性:為了Idol也想參與說點什么,天然關聯度:偶像氣質和品牌產品基調的高度契合,更有利于品牌內容的自傳播,伊利IDOL活力營銷,平臺配合,粉絲經濟打造,貼片,底紋,專題頁通欄,愛奇藝泡泡,神劇亮了,彈幕互動,覆蓋:加強品牌及產品的有效曝光,滲透:通過贏得粉絲好感度,深入的傳遞品牌內核及產品優勢,粉絲經濟打造,愛奇藝泡泡定位:明星粉絲互動+視頻娛樂興趣社區,泡圈,泡劇,泡愛豆,愛奇藝泡泡社區是一個雙效粘合劑,既有基于粉絲內容共享機制充分發揮粉絲社交化,還打造了明星與粉絲“零距離”的3、交流互動平臺,不僅滿足了粉絲與明星面對面的需求,也讓粉絲在共享互動中更具參與感與滿足感。,引領社交新玩法,歡樂頌2與泡泡平臺的雙屏聯動看完歡樂頌,就到泡泡平臺看劉濤!,在歡樂頌2的結尾處不定期發布“劉濤”趣味彩蛋視頻,與粉絲互動,告知其“想看精彩花絮,就上愛奇藝泡泡歡樂頌和劉濤的信息。,文案Demo(E03結尾):大家好,我是劉濤,歡迎收看歡樂頌2,想知道安迪和樊勝美在片場發生了什么能讓工作人員笑到停不下來的事情?就上愛奇藝泡泡“歡樂頌”“劉濤”頻道,點擊視頻就有驚喜!,為泡泡平臺引關注 劉濤愛奇藝獨家幕后花絮視頻召喚,品牌:角標或視頻花絮的植入,泡泡頻道入口引流“粉絲想看的這邊請”,歡樂頌24、播出期間“劉濤”和“歡樂頌2”的泡泡圈和頻道資源置頂,從而誘導粉絲進入,擴大流量即點擊進入“進圈”后,就能在“明星”和“電視劇”列表的置頂位置看到“劉濤”和“歡樂頌”的推薦頁面。,品牌:在層層進入頁面的相關位置,可發布浮層、蒙層等焦點圖廣告,以增加伊利舒化奶的品牌產品曝光。,點擊進入“劉濤”“歡樂頌2”泡泡圈、頻道后,即可收看平臺預告的幕后精彩花絮視頻,還有更多周邊內容和驚喜互動等待粉絲的發現。特別是誘導粉絲圈層PGC的產生(優質偶像集合貼e.g劉濤穿搭總結、表情總結等)從而引發大量UGC的圍觀互動。,品牌產品作為演員手拿道具、采訪背景板等多種形式被花樣植入,粉絲在專屬頁面可獲得伊利舒化奶贈與5、的電商大禮包:包含伊利舒化奶電子商券+愛奇藝VIP限時會員等驚喜禮物,泡泡內容互動贏得粉絲好感,泡泡內容匯總神劇亮了接盤,神劇亮了是愛奇藝平臺推出的根據電視劇情節進行二次創作(穿越、多部劇交叉、二次配音、重新剪輯),從而在多方面向粉絲展示劇集內容的視頻類節目。其中,爆笑的吐槽和剪輯深得網友好評,目前已有37.9萬網友訂閱了該節目,2016年10月播出的老九門刪減特技播放量突破1000萬。伊利舒化奶可通過神劇亮了開展歡樂頌特輯,將與劇集和明星相關的內容(正劇+泡泡圈)匯總,引發再次發酵。,賞心悅目的“H5組合”總是給人很舒服的感覺,以節目冠名的名義進行多種形式的植入,與內容和粉絲進行趣味性的互動6、。,特別是將伊利舒化奶的形象“身份化”,將其打造成一個守護在劉濤身邊小精靈形象-節目背景音形式展示(可對話、吐槽),伴隨劉濤整部戲里戲外的成長。,小結,通過獨家視頻引發網友好奇,從而實現向劇集及明星的關注引導,品牌下沉滲透形象化、身份化,以內容為載體,與粉互分享、互動,打造以劉濤為核心的歡樂頌粉絲生態圈,對內容進行趣味性匯總,以視頻的形式進行二次傳播,從而實現整個Idol營銷打造的閉環,愛奇藝平臺配合,了解詳情,貼片廣告,32,廣告,會員跳廣告,品牌產品曝光無縫連接,形成具有整體性的記憶傳播。,底紋廣告,伊利舒化奶,配方新升級,準確的向消費者傳遞品牌信息,從而形成視覺符號。,專題頁通欄,歡樂頌2,劉濤專訪及幕后趣味花絮,就在愛奇藝泡泡,安迪駕到泡泡圈速來圍觀,移動端專題頁通欄提醒及品牌露出,小浮層再次誘導點擊或關注,Thank You!,
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