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1、破次元現世音樂祭陰陽師X 草莓音樂節整合營銷推廣方案,壹 需求回顧貳 策略分析叁 創意呈現,需求回顧,陰陽師將參展北京草莓音樂節，,希望在參展的基礎上，通過展臺設計、流程互動及營銷配合等環節實現玩法宣傳（現世召喚）、年輕群體滲透、游戲拉新等目的。,那，年輕群體喜歡什么？,陰陽師身上有沒有他們喜好的特質呢？,策略分析,讓我們先來看看我們本次參展的,草莓音樂節,一次孤獨者的集體巡航！,產品層面,一次潮流文化的線下Party！,參與式體驗，年輕群體的精神嗎啡,受眾層面,一次小眾音樂的社交浪潮！,從潮流音樂的追逐到人人娛樂的話題焦點,認知層面,一次“孤獨者”的集體巡游！,從群體封閉到全民參與&認知,草2、莓音樂節打破文化次元封閉的娛樂先驅,再來看看我們的陰陽師,產品層面,一次游戲玩法設定的顛覆！參與式體驗劇情呈現，從不被理解到人人借鑒！,受眾層面,一次二次元文化的流行普及！從小眾游戲到現象級游戲到華麗逆襲。,認知層面,一次認知荒地的開拓！不被認知的二次元到社交話題的焦點。,陰陽師打破文化次元界限的逆襲者,X,草莓音樂節 陰陽師,打破文化次元封閉的娛樂先驅,打破次元界限的逆襲者,定位共性文化堅守,認知共性文化包容,體驗共性深度參與,而這，與追逐潮流文化的年輕群體是一致的！,但,這不意味著,簡單粗暴的參與草莓音樂節&展出即可實現年輕人群滲透、普及、拉新的目的,年輕群體,拒絕純粹的廣告展出,甚至是反3、感抵觸！,年輕群體,渴望被認同與包容,他們更愿意分享與他們認知價值一致的作品。,年輕群體,樂意參與和創造,他們需要一個可以展示自我價值、情感的平臺,整合營銷策略,真正的融入年輕群體所在的場景，,通過相同的情感和價值觀實現年輕群體對陰陽師的情感認同并借助場景滲透的方式實現玩法普及&用戶拉新的傳播目標。,，,融入,挖掘人群、情景特征，在形式&表現上融入其中,破次元,保持陰陽師本身、草莓音樂節、年輕群體共有的不破不立特性！,音樂節,以音樂為核心，保持用戶的可參與性&情感表達！,弱游戲性,破次元,音樂節,以音樂元素為主導,認同,在情感上與受眾認知一致,年輕群體最想表達的是什么呢？,草莓音樂節-孤獨巡游4、者,以“孤獨巡游者”為年度主題的草莓音樂節表達了年輕群體的心聲。,網易云音樂-孤獨奮斗者,一場以“孤獨奮斗者”為主題的音評展示，說出了一代人的心聲。,也許音樂的形式不盡相同，但它們連接起的情感是一致的！,借音樂打破自己的封閉與孤獨，與大千世界產生聯系；希望通過音樂將自己的情緒進行現世（可視化）的表達并尋找相同情緒的人！,同化“孤獨”的情感,將這種認同通過音樂元素、游戲元素破次元呈現&放大,滲透將情感認同與我們希望表達的游戲元素在既定場景中滲透,吃,看,其他,曬,清潔,音樂化融入,文化&群體界線破除,情感的現世表達,場景滲透,破次元 現世音樂祭一次打破次元文化融入與呈現,創意呈現,活動創意,現世5、音樂祭,融入音樂舞臺設計,融入音樂主題式神,認同孤獨主題曲,認同地表最強告白,滲透全場音符雨,滲透式神孤獨巡游,融 合音樂舞臺設計,Option 1：電吉他小紙人音樂舞臺,掃地工小紙人打破次元,掃帚成主題樂器電吉他奏響陰陽師破文化融合曲將游戲元素與草莓音樂節搖滾元素結合！,展臺全景手繪圖,展臺正視屏幕圖示意,小紙人視覺示意長隆水上世界鯨魚,遠景示例,近景示例,注：僅做視覺示例，展臺物料根據實際情況調整。,Option 2：春之櫻音樂會,以陰陽師第一個服務器為名結合春日節點，還原日式建筑及演繹舞臺打造一場櫻花音樂會！,展臺全景圖,主展臺正視圖,平面規劃（基本功能區）,融合-音樂主題式神,首支陰陽6、師音樂系式神Band草莓音樂節現世出道,邀請國內著名二次元唱將/樂隊/B站主播為草莓音樂節陰陽師展臺現場獻聲，演唱陰陽師經典原聲,為草莓音樂節融入陰陽師游戲元素，樂隊成員/主唱coser成陰陽師經典音樂系角色形象（妖琴師、蝴蝶精等）,認 同孤獨主題曲,認同-孤獨主題曲,音樂式神攜手冷門式神演唱主題曲陰陽師版孤獨仔Show time,音樂式神攜手冷門式神（燈籠鬼、跳跳家族等）共同獻唱音樂主題曲式神改編版孤兒仔,曲風清新綺麗，只為表達一個心聲：憑什么不給我上場！晴明sama，我也想出場嘛！我也不想的啊，我也很絕望啊,來自冷板凳式神的吶喊,認同-最萌奶媽安撫孤獨,陰陽師最萌奶媽團駕到舞蹈熱力現場送上7、地表最萌告白邀請國內著名coser社團，以瑩草為中心組成最萌奶媽團,表演陰陽師最近大火的舞曲地表最萌告白平安奇妙物語熱力舞蹈助陣陰陽師展臺，吸引現場群眾廣泛圍觀,滲透-全場音“符”雨,現世無人機現場撒符音“符”雨打破次元,草莓主舞臺突現無人機高調空降撒召喚符雨。一張符一句歌詞，你收到的符會是你的心聲嗎？一張符一次現世召喚，你會收獲你命中注定的式神嗎？,滲 透全場性互動,滲透-式神孤獨巡游,孤獨式神現世巡游,最非版陰陽師百鬼夜行孤獨的冷板凳式神來到借助草莓音樂節“孤獨巡游者”的平臺來到現世世界開展他們的孤獨巡游，希望得到更多的關愛奈何實在是“臉太黑”，最非（黑人版）陰陽師coser夜間巡游！,滲8、透-最后的孤獨,孤獨大作戰最后的冷板凳都不給我！,舞臺趣味互動環節，結合冷板凳式神孤獨的特質展開冷板凳式神板凳搶奪戰，角逐最“孤獨”的你冷門式神Coser與觀眾進行搶板凳游戲,最終獲勝者可以獲得陰陽師精美周邊禮品,滲透-全場福袋,滿滿都是梗的陰陽師福袋,入場普派含多樣平安京寶物的陰陽師福袋結合現場觀眾需求植入游戲梗趣味小裝飾增加陰陽師全場曝光&品牌標識,陰陽師防曬霜,現世體力食盒,陰陽眼墨鏡,陰陽師護肝藥,即防曬霜，用貼合玩家怕黑的梗，定制脫非入歐防曬霜，保全場玩家臉白抽SSR。黑臉什么的，我完全不知道！,將游戲中體力食盒元素現場還原定制愛心壽司便當，供玩家進食補充能量，元氣滿滿,將游戲中劇情9、體驗的陰陽眼做成趣味造型墨鏡，輕巧裝飾滿足防曬需求同時成為草莓節走動的小潮流,將美食以陰陽師肝片獨特形式包裝仿佛身體被掏空，少年注意你的肝！,Rundown現世音樂祭,表演內容,10:30 10:4011:00 11:1011:10 11:1513:00 13:30,舞蹈：地表最強告白,燈籠鬼清姬跳跳弟弟演唱孤兒仔互動游戲 冷板凳保衛戰快閃：最非百鬼巡禮,上午,14:00 14:10 solo time：式神樂隊樂器solo,15:00 15:1015:10 15:15,燈籠鬼清姬跳跳弟弟演唱孤兒仔互動游戲 冷板凳保衛戰,下午夜晚,17:0017:10 solo time：式神樂隊樂器solo10、,18:0018:1019:00 19:30,舞蹈：地表最強告白快閃：最非百鬼夜行,20:00 20:10 燈籠鬼清姬跳跳弟弟演唱孤兒21:00 21:10 solo time：式神樂隊樂器solo22:00 22:10 舞蹈：地表最強告白-晚安曲,傳播規劃,階段壹 感知尋共鳴,執行周期：4.21-4.27,自古，在平安世界里生活著眾多式神，它們都各自有著自己的故事,其中，有一群特別的式神仔,它們每天都在哭訴著自己的委屈,為什么同是式神我要被當狗糧呢,“已經抽到3246個式神了！但是除了茨木鳥姐幾個，其他的只是狗糧！”,在陰陽師里，,它們是弱勢式神，長期坐著冷板凳，失寵于平安世界,它們，既是孤11、獨的卻又是渴望被關注的,“我們生而孤獨,他們,從出生到逝去 我們都在獨自與世界對話”,即使在世界的眼中，我們的孤獨是小眾音樂但我們依然渴望共鳴，渴望被認同,“即使是沒有交集的過路人卻都擁有著孤獨的連接點”,它們和他們很像,孤獨本身，即是它和他的連接點是他們心中渴望被人聽懂的歌,這一次，音樂穿透了次元讓他們和它們相遇了,用音樂，吶喊出自己的內心,冷板凳式神破次元現世草莓音樂節賣萌賣委屈賣唱孤兒仔,“孤獨巡游者”最萌體現者直擊玩家養成興趣，現實演繹AR現世召喚行為藝術，將游戲的虛擬玩法以可視化形式放大流行再造，創造全新的陰陽師專屬標簽話題,歌詞示意,傳說平安世界每個式神,也會有一位阿爸護蔭縱使發力12、弱小拉不了皮條仍可以圍觀助陣歡呼慶祝可惜像我這種式神,冷板凳式神好孤獨，來自“陰界”的孤兒仔之聲穿越至現世，打破次元連通了陰陽兩界！,阿爸永遠不肯給予憐憫每天如像苦兒般祈求誰可真心的待我如親崽誰會為將我升星喂黑蛋阿爸你良心會痛嗎？我不想流落到谷底,冷板凳式神吶喊之歌孤兒仔橫空出世悲歌翻唱成新一代賣萌神曲,#阿爸你的良心會痛么？#,#春天在哪里，春天在陰陽bang隊的歌聲里#,板凳兒Band隊,來自陰界孤兒仔的神秘刷屏板凳兒Band究竟是誰？,孤兒仔即是我們，我們的孤獨你聽到了嗎？4.28-5.1，北京草莓音樂節等你,借朋友圈廣告首次傳達平安世界的聲音預告陰陽師和草莓音樂節的合作,#破次元的聲音13、你聽到了嗎#來自陰界的孤兒仔#,以畫傳聲，平安世界最委屈的獨白冷門式神哭訴不公待遇：“都是崽，同爸不同命”為什么我不是小心肝？陰陽寮里委屈指數爆棚,將陰陽師里的熱門式神和冷門式神的相處日常以漫畫形式創作呈現，描寫冷板凳式神的委屈處境和待遇，刻畫心聲，借助畫面加深“冷板凳式神”標簽，為下一步式神響應音樂節的召喚發出吶喊做鋪墊。,漫畫家推薦：,微調家劉巴布粉絲18萬，陰陽師同人漫畫大觸,#曬曬你的最愛式神#居然曬出了冷宮式神排行榜,抽有式神二百八，常用不過七八九，鳥姐茨木殺戰場，小鬼燈籠當狗糧。,全民參與自游戲KOL至眾多年輕玩家曬出自己的最愛式神并且說明理由整理成案炒熱冷板凳式神傳遍陰陽師冷宮式14、神排行榜,階段貳 現世破次元,執行周期：4.29-5.1,有一天，這群坐冷板凳的式神仔感知到來自草莓音樂節的喧囂，也許，那群孤獨巡游者和自己是一樣的，也許，可以在這里吶喊出自己的內心,我要突破次元現世吶喊,板凳兒Band破次元現世在草莓音樂節上高歌一曲獨屬于陰陽師的孤兒仔,然后,我就是現實中的做冷板凳式神，我為同類應援現世孤獨巡游者強勢出聲應援,網絡紅人陳一發講述個人經歷，復刻游戲內式神坐冷板凳故事用真實情節刺激現實人群情感認同,#現實中的冷板凳#,#發姐與式神的蜜汁相似點#,有多少人知道我在網絡上尋找關注之前，只是設計院里角落里的小陳？陳一發,大家都被感動了，然后這首歌火了冷板凳式神無處不在15、心酸式神吶喊飄出音樂節，全民網絡接力花式翻唱，共傳心聲,根據歌詞內容創作漫畫、表情包素材，引發全民UGC,網友方言版、外語等多版本翻唱，提升歌曲在大眾的影響力。,B站知名UP主將音樂節當日,現場版素材剪輯成鬼畜版本，在二次元引發擴散,很快，它們的心聲壯大成一種流行現象板凳兒Band似乎還莫名其妙被出道了,板凳兒Band成名曲孤兒仔正式上架網易云音樂,它們的故事還被正式重提,平安世界最委屈的獨白孤獨MV正式上線,拍攝歌曲MV，歌詞未盡之意由畫面補充,冷板凳式神內心起伏的驚濤駭浪躍然屏幕之上,#你所不知道的式神OS#,#從狗糧式神角度看陰陽師是在說一個什么的故事#,草莓音樂節天降符雨,一首音樂一個16、式神把冷板凳式神領回家破次元相伴,草莓現場配合現場主舞臺特定歌曲無人機撒下背后印有不同冷板凳式神的定制符咒配合游戲內運營活動，實現領養計劃第一步,除此之外，帶不出可持續性的線上傳播素材和熱議話題的線下活動算我輸但需要滿足以下幾個條件,關注話題抽SSR概率玄學有趣好玩還原現世召喚參與互動體驗真實召喚,創作空間自主創造更多現世召喚,真實的現世召喚儀式,各位大人，不是臉黑，是姿勢不對！你需要站上真實的召喚臺，打出一套真正的歐氣姿勢姿勢！,小紙人奉上,全民解鎖現世召喚儀式不是你抽不到SSR，而是你誠意不夠沒做滿一整套,草莓現場教授類似馬小玲式的帥氣有門檻可“曬”的召喚姿勢 制作成小視頻和照片KOL熱曬17、現世召喚姿勢 后續引導玩家UGC更多召喚姿勢,#你的姿勢都不對，怪不得你那么非#正確的現世召喚姿勢在這里#,階段叁 滲透再流行,執行周期：5.1-5.7,終于我們不再被冷落陰陽師們、現世的人們聽到了我們的心聲他們的生活里，有我們,想在你的世界里留下我的身影,現世與虛擬的邊界都終將被弱化次元間的壁壘也終將被打破,冷板凳式神領養計劃：誰是你在真實世界的最佳旅伴上天賜你組成的最佳現世CP,曬出你的領養式神！,收獲2017年最美好的祝福,草莓音樂節上撒下的符咒背后印有不同冷板凳式神，且帶有不同的祝福，玩家可依據符咒代碼配合線上運營領養屬于自己的冷板凳式神,#我想帶你逛逛人間#板凳兒，我們走#,現場小創18、意建議,除此之外，我們還能通過一些小創意做到更好的滲透&傳播效果。,陰陽師護肝藥讓音浪肝不停,#震驚！歐洲人必備護肝藥#肝能救非黨的福音！#,肝陰陽師需要花費大量時間及精力在游戲上，食物需求草莓音樂節入場時禁止帶食物,將便攜式高能食物包裝成護肝藥，派發給觀眾護肝藥,陰陽師x萬歲現世體力食盒,#破次元的體力加油站#游戲里吃不完，現世繼續吃！#,在滿足草莓音樂節觀眾吃食需求的同時，將游戲元素真實,還原,陰陽師X三只松鼠體力零嘴,#吃了會翻身做歐洲人的零嘴#,當召喚師們饑餓難耐時，如何召喚式神？,凡到展臺參觀或試玩游的戲觀眾，可免費領取福袋（內含定制包裝三只松鼠體力包）,晴明SAMA同款陰陽眼撩妹利19、器,#陰陽師爆款墨鏡淘寶熱售#,陰陽眼為游戲內晴明神秘力量的象征墨鏡兼具防曬功能和潮流打扮的作用,茨木大腿威武雄壯膜拜一拳鬼神抱大腿,#今天你抱大腿了嗎#抱大腿的正確姿勢就在草莓#,抱大腿游戲低端玩家抱團高端玩家,茨木大腿威武雄壯,在音樂節現場制造大腿模型氣球（或10米高模型），吸引觀眾的注意,電吉他帚神沖破次元音浪,#吉他中的SSR#著名樂隊吉他手分享帚神電吉他的使用體驗#,帚神陰陽師內傳說級別的代表,電吉他音樂節代表性符號,帚神外觀電吉他電吉他帚神,掃地工小紙人,#草莓音樂節掃地工#,場地清潔讓我承包#勞模小紙人#,小紙人在陰陽師內被設定為勤懇的掃地工,場地衛生音樂節每天首場后清潔的剛需提20、供清潔人員服裝掃地工小紙人,陰陽師X柚子舍放非防曬#不是我非是太陽太黑#,#如何讓你的“黑”臉變白 運氣全來#想入歐必防曬，拒絕被臉黑#,如何把你的“黑”臉的運氣轉化為白臉？,防曬草莓音樂節為露天活動，防曬成為粉絲們的需求凡到展臺參觀或試玩游的戲觀眾可免費領取福袋（內含柚子舍精裝防曬霜）,破次元現世音樂祭陰陽師X 草莓音樂節整合營銷推廣方案,創意階段,4.21-4.27,4.29-5.1,5.1-5.7,現世 破次元,現場活動創意,創意階段,感知 尋共鳴,滲透 再流行,現世孤獨巡游者應援,全民解鎖現世召喚姿勢,冷板凳式神領養計劃,冷板凳式神吶喊,冷板凳式神演繹孤兒仔朋友圈廣告-孤兒仔band隊現世平安世界最委屈獨白-漫畫冷宮式神排行榜,草莓音樂節天降符雨萬歲x陰陽師體力食盒三只松鼠x陰陽師零嘴陰陽師防曬霜,現場觀眾曬出自己獲得的符文式神,陳一發講述個人經歷全民接力花式翻唱孤兒仔上架云音樂孤獨Mv正式上線,創意執行,茨木大腿氣球小紙人掃地工電吉他帚神陰陽眼墨鏡陰陽師護肝藥,Thank You！,