2020北京現代悅動汽車品牌X豆瓣戰略合作規劃策略方案(19頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:824369
2023-11-27
19頁
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1、By douban,豆瓣,網絡最優質精英受眾聚集地,具有消費能力和圈層影響力的中堅力量,豆瓣用戶,車輛擁有率高,現中檔車居多,未來消費升級,184,719,172,422,平均購車價格(元):,總體用戶,重度用戶,45%,49%,vs.25%,全國家庭私家車擁有率,便利性體現個人品味和審美提高生活品質,65%,55%,54%,購車考慮因素,53%,42%,38%,安全性,價格,外觀,車輛與生活,豆瓣擁有大量潛在購車用戶,作家&設計師,錘子科技創始人&作者,自由撰稿人&籃球評論員,作家書評人,DJ,OUR文化總監,科學松鼠會創始,果殼CEO,情感專欄作家,環球旅行家&探險家,倫敦攝影師,著名演員2、,主流用戶已經從文藝青年蛻變為意見領袖,又是 車主與潛在車主,才華橫溢 創造力非凡 審美水平較高,講究品味熱愛家庭有追求有故事,意見領袖品牌擁護者口碑創造者,TA們既是豆瓣用戶,是可信的參考工具,是優質的內容產出,是熟知的社交圈子,豆瓣成為-以 工具 資訊 社交 為主的復合型平臺,4億+電影評分8220萬音樂評論1420萬原創書評最多元興趣小組討論在豆瓣最真實的UGC口碑工具,是可信的參考工具,49萬部電影1700萬部圖書47萬首原創音樂超過10億條用戶記錄生活感悟在豆瓣高質量內容聚合體內容,是優質的內容產出,48萬用戶小組1.9萬每日新增話題平均26條單帖回復最共鳴的動人和聲在豆瓣永遠有最合3、拍的圈子,是熟知的社交圈子,豆瓣經過十一年的積累與沉淀,轉型與探索,已成為用戶心中的工具、社交、資訊平臺,豆瓣精細化運營的深度內容平臺,X軸 固定屬性,(地域網絡個性特征.),Y軸 興趣行為,(社交抓取個性訂閱小組.),Z軸 動態需求,(關鍵詞熱搜關鍵詞訂閱關鍵詞分享.),豆瓣:不僅基于用戶固定屬性和興趣行為,豆瓣獨有動態興趣算法需求緯度以精準到小組標簽實時獲取用戶真實興趣需求具有動態注入和培養的用戶數據庫,豆瓣大數據系統應運時代發展趨勢升級,建立立體數據分析體系,全面掌握用戶興趣動態,圈定維度獲取標簽,他們的興趣標簽包括:讀書、電影、音樂、自駕、旅行、車友俱樂部、理財、效率、創業、攝影、文學4、美食、健身、美劇等,如:圈定維度 年齡:30-35歲 個人月收入:8000+有換車需求,獨創興趣大數據搜索引擎,網羅優質目標人群全面助力全新悅動上市制造品牌最大聲量,北京現代悅動全新上市,結合豆瓣書影音優勢,打造“悅心動悅生活”的心動生活主義主題,從更深層挖掘品牌與受眾之間的溝通方式,從預熱到上市到延續期,全方位多維度立體化的深化全新悅動“悅來悅心動”的品牌主題。,品牌小站,FM品牌兆赫,專題頁,紅人軟文,傳播周期,豆瓣強優勢書影音三大維度全面打造心動,傳播核心,傳播內容,傳播推廣目標,平臺優勢,基于豆瓣精準標簽大數據,鎖定核心人群,精準傳播,通過豆瓣優質原創內容產出優勢,多渠道擴大傳播力度5、,心動觀影團,預熱期,上市,上市期,持續期,策略規劃全線傳播圖譜,刺激參與深化主題,引起關注,深入溝通持續發聲,并線同期活動,基于豆瓣的全面音樂庫(123萬個專輯,47萬首原創歌曲,每日166首新增曲目),超2000萬的龐大樂迷團隊此次合作豆瓣將為全新悅動打造專屬品牌兆赫悅心動 FM讓用戶通過音樂感受到全新悅動所帶來的心動的生活理念,追求心動生活的精神向往讓用戶更直觀的產生品牌好感,提升悅動的關注度與美譽度,滾動文字鏈全站推送,品牌兆赫置頂推薦,定制品牌兆赫主頁,專屬的定制歌單,線上觀影客召集線上觀影券贈送線上觀影影片票選,通過線上一系列觀影召集活動最大權益的露出全新悅動產品及賣點,電影前貼片6、植入影前互動植入線下互動展臺宣傳冊、單頁等,通過線下電影點映觀影團植入,影響最核心的目標受眾,針對目標人群選擇對應的電影,進行電影點映觀影團,借電影營銷引爆用戶對品牌產品進行關注。,悅動為你選好片,Off-Line,豆瓣是中影集團聯合戰略合作伙伴,具有最搶手一線明星資源,支持電影獨家搶先點映,On-Line,大數據分析全新悅動目標受眾篩選書影音等相關人氣內容條目頁植入“推介按鈕”內容原生廣告式廣告傳播營銷亮點推薦式入口植入式溝通覆蓋更多潛在用戶,原生豆列聚合,貫穿打造悅影時光。,基于大數據精準算法,興趣標簽深度植入,實現場景關聯通過聚合與“心動”及目標受眾喜好有關的電影,鋪墊的悅心動理念。,生7、活心動瞬間必看的10部經典電影,悅心動悅影時光,豆瓣品牌官方小站是品牌主在豆瓣的社群基地,通過趣味性的品牌廣告與互動活動傳播品牌個性并積累與沉淀忠實用戶群,為后續傳播預埋伏筆。,在豆瓣,多達905個品牌小站,囊括眾多知名品牌,是品牌面向高品質人群的首選營銷陣營。,社群營銷,集交流、互動、分享于一體,品牌小站永久留存,為品牌沉淀豆瓣優質的社群基地,集交流、互動、分享于一體,搭建“悅心動悅生活”品牌專題頁,APPXPC雙端同步進行,從預熱到延續期,與用戶深度交流互動,激發用戶參與感,增加品牌美譽度和知名度。,豆瓣美食、旅行紅人,專業美食 評論家,現居上海,游走于世界。他是物質與精神的雙重富裕者,擅長烹飪,熱愛旅行、登山、攝影、閱讀、下棋。他喜歡簡單、淳樸的質感,自己種花、種菜。,豆瓣生活達人-管家,豆瓣藝術家-MOJO,專業藝術設計,插畫師,具有深度的藝術洞察。,Lonely Planet中文版團隊成員,一枚以旅行為生活基調的照相師傅,碼字工,多媒體旅型人。曾與眾多國際品牌合作。,豆瓣優質專業領域達人,內容貢獻 提升品質格調,集交流、互動、分享于一體,基于豆瓣大數據篩選,針對目標用戶,制定心動經典書單,在通過書單閱讀,提升品牌美譽度和好感度。提升品牌塑造悅心動的形象。,悅心動悅生活經典心動書單,By douban,