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1、網易傳媒|營銷管理中心|2020.03“讓300萬個態度發聲”timeline用 音 樂 唱 響 生 活用 直 播 守 望 春 天用 故 事 精 彩 收 官一 首 關 于 生 活 的 主 旋 律接 力 3 0 0 萬，同 行 向 春 天了不起的300萬分之一以北京演播廳為內容中樞，串聯外場北京演播廳為內容中樞，串聯外場”接力直播接力直播”，穿插品牌福利穿插品牌福利；態度暖心視頻開場，預熱先導態度暖心視頻開場，預熱先導第一棒：李尾燈帶你看【“戰”在你身旁】第二棒：脫韁小馬帶你認識【300萬分之1的力量】第三棒：秋潔帶你勇敢【直面傷痛不懼未來】第四棒：這段【奔向春天】的征途 我們依舊做冠軍網易原創2、工作室網易原創工作室看客，看客，延續延續【中國老哥中國老哥】經典欄目，經典欄目，哈弗車主故事定制季哈弗車主故事定制季哈弗H6X網易云音樂X嚴選好車以#這是我的生活主旋律這是我的生活主旋律#為話題，定為話題，定制制KOLKOL態度海報態度海報，發布相關自媒體，引發大眾關于生活主旋律及哈弗正能量話題的討論，輸出品牌情緒。預熱3月25日引爆3月27日收官3月30日哈弗H6X網易直播哈弗H6X看客工作室中國老哥【一周關于生活的主旋律】用音樂詮釋哈弗H6車主生活態度，讓300萬個車主態度發聲，為接力行動預熱公關稿件復盤本次態度事件，公關稿件復盤本次態度事件，二次傳播二次傳播用音樂唱響生活3月18日01 3、一首關于生活的旋律 用 音 樂 詮 釋 車 主 故 事【一 首 關 于 生 活 的 主 旋 律】#這 是 我 生 活 的 主 旋 律#K O L 態 度 海 報預熱用音樂詮釋車主故事【一首關于生活的旋律】一首關于生活的旋律陰霾籠罩著2020年的春天疫情的“寒冬”仍未退去300萬車主唱響生活主旋律為這個春天注入能量用態度守望春天用 音 樂，還 原 3 0 0 萬 車 主 故 事預熱用音樂詮釋車主故事【一首關于生活的旋律】關鍵詞：溫暖的力量關鍵詞：溫暖的力量天色陰沉，小雨淅瀝。223桶消毒水，吳先生一邊貼著會標，一邊忙著把一桶桶的消毒水從車上卸下來，雖然寒風刺骨，但汗水已經浸濕了他的防護服。身為“4、轟九湖北大隊”隊長的他一人扛起了卸貨的半邊天，“卸貨狂魔”是他的新外號，他總是跟隊員感嘆，“不到一小時，手套里全是水，想想那些奮戰在一線的醫護人員更不容易”，雖然每次累到打不不動方向盤，但聽到醫護人員的感謝，他的心中就充滿力量歌 曲 匹 配 中歌 曲 匹 配 中 我們相信愛是付出愛是分享溫暖的力量 讓愛綻放關鍵詞：守候關鍵詞：守候復工的日子又一次被延遲了，李先生松了一口氣。畢竟延遲復工對于他來說，可以降低家人被傳染的風險。在家辦公的他，有了很多空閑時間，每周輔導完孩子功課后，就開車出去為家人采購物資。在妻子的遠程協助下，李先生現在已經學會如何區分“韭黃”和“蒜黃”，熟練的掌握了超市的布局。李先5、生看著全家一周的物資，裝滿了哈弗H6的后備箱。心中收獲了滿滿的安全感。給你我平平淡淡的等待和守候給你我轟轟烈烈的渴望和溫柔給你給我歌 曲 匹 配 中歌 曲 匹 配 中 關鍵詞：飛得更高關鍵詞：飛得更高大學畢業后，小劉不遠萬里來到這座陌生的城市，進入4S店成為了一名汽車銷售，憑借優秀的業務能力，經過五年的努力奮斗，終于在這座城市站穩腳跟。組建了自己的幸福家庭，這一年他被晉升成為店長，同時也擁有了一輛屬于自己的座駕哈弗H6。關于未來，他希望用自己的能力給自己的家人創造更好的生活，開拓屬于自己的事業。我知道我要的那種幸福，就在那片更高的天空，我要飛得更高 飛得更高歌 曲 匹 配 中歌 曲 匹 配 中6、 當哈弗H6 300萬里程碑遇上2020年魔幻開局我們匯聚300萬份力量為這個陰霾的春天注入能量將300萬車主盛典打造為一場接力行動用態度發聲 守望春天3月20日直播還原300萬份真實生活和每一個了不起的300萬分之一敬請關注預熱接力海報#這是我生活的主旋律#KOL+哈弗車主，以#這是我生活的主旋律#為話題發布接力海報KOL車主代表選擇23個預熱接力海報#這是我生活的主旋律#網易新聞客戶端+網易汽車+哈弗品牌相關自媒體賬號發起#這是我生活的主旋律#接力話題1818#接力接力300300萬，同行向春天萬，同行向春天#在這個最需要能量的春天，和哈弗H6 300萬車主一起用一首歌唱響生活主旋律#這就7、是我的生活旋律#網易新聞客戶端網易新聞客戶端哈弗哈弗SUVSUV網易汽車首個發出網易汽車首個發出接力海報接力海報新聞客新聞客戶端及戶端及哈弗品牌，哈弗品牌，繼續用繼續用#這是我生活這是我生活的主旋律的主旋律#話題接力，話題接力，引爆話題關注。引爆話題關注。02接力300萬，同行向春天用直播守望春天3月20日【300萬車主直播接力】看哈弗人戰在車主身邊看哈弗車友化身“平凡英雄”接力第一棒見證哈弗服務接力第二棒傾聽轟9英雄接力第三棒湖北感受哈弗擔當接力第四棒記錄哈弗生活中央演播室鏈接哈弗故事在直播中穿插精彩脫口秀，實時互動調動網友氣氛，吸引自然流量5位“陪跑人”態度暖場視頻疫情期間長城4S店暖心服8、務5位“陪跑人”開場介紹疫情期間哈弗車主馳援行動哈 弗 車 主 用 行 動詮 釋 冠 軍 精 神北京中央演播室,接力直播內容中樞,福利不斷營造主題氛圍，突顯哈弗品牌進取勢頭以及長城汽車作為民族企業的責任感。營造主題氛圍，突顯哈弗品牌進取勢頭以及長城汽車作為民族企業的責任感。直播開場口播；介紹長城汽車在疫情期間系列活動的背景；介紹本直播的四個主題時段以及每時段的對應信息；口播哈弗H6政策、轉場切換過渡、答疑/頒獎、控制直播節奏；整點（15：00、16：00、17：00）秒殺特價車活動。當車主當車主300300萬的里程碑遇上萬的里程碑遇上20202020的魔的魔幻開年幻開年,我們將把我們將把“盛典9、盛典”轉化成一場轉化成一場“行動行動”,我們將以直播接力的形式還我們將以直播接力的形式還原原300300萬哈弗車主的真實生活，戰疫萬哈弗車主的真實生活，戰疫當前，讓我們心手相接，抵達春天。當前，讓我們心手相接，抵達春天。用愛接力用愛接力接力直播接力直播第一棒：第一棒：“戰戰”在你身邊在你身邊第二棒：第二棒：300300萬分之萬分之1 1的力量的力量第三棒：直面傷痛不懼未來第三棒：直面傷痛不懼未來第四棒：奔向春天第四棒：奔向春天 接力直播概況，接力直播概況，每段直播間穿插過渡、轉場；每段直播間穿插過渡、轉場；網友互動、答疑網友互動、答疑直播間話題討論，征集更多車友故事直播間話題討論，征集更多車友10、故事用愛接力用愛接力在這個我們彼此不能見面的在這個我們彼此不能見面的300300萬盛典里，我萬盛典里，我們心在一起，就是相聚，親愛的們心在一起，就是相聚，親愛的300300萬分之萬分之1 1，我們在這里等待你的加入，你們的故事接力，我們在這里等待你的加入，你們的故事接力，讓哈弗與你們心手接力，奔向春天。讓哈弗與你們心手接力，奔向春天。征集更多車友故事，哈弗車主跟帖哈弗車主跟帖回復“車主故事接力”；將隨機收獲網易網易嚴選網易嚴選相關好禮。直 播 間 收 集 銷 售 線 索網易嚴選相關好禮，為300萬車主嚴選車載儲物箱裝下屬于1/300的故事300萬特別禮物不 銹 鋼 保 溫 杯300萬特別禮物知11、你冷暖時刻相伴贈送好物體現哈弗情感。300萬特別禮物陶瓷花瓶陪 你 靜 等 春 來感性文案以嚴選VS哈弗聯名的角度在寄送禮物時，形成暖心卡片，可用于后續傳播。第一棒：“戰”在你身邊看哈弗人戰在車主身邊“陪跑人”李尾燈北京哈弗4S店外景為主，切換廣州/上海等地4S實況，感受多地長城經銷商的責任感。內容概述：內容概述：前往北京4S店建立第一外景現場，現場與4S店金牌經理聊疫情期間的銷售政策和服務售后等；實地體驗長城在疫情期間為車輛更換濾芯等服務政策；對工作在一線的特殊崗位制定的專屬銷售政策；疫情期間車輛使用的常識，車內消毒、口罩佩戴、車輛保養等注意事項；【店內領導對話，講述更多貼心服務店內領導對話12、，講述更多貼心服務】：（1）老車主驚喜政策回饋計劃（2）全系有禮：:全系在售車型“N95”級別空調濾芯免費換、3月底起新購H6/F7 升級到 H-Clean 空氣凈化系統、下訂即送 6 萬份防疫安全險（先訂先得）、交車前全車免費消毒；神車300萬 哈弗十冠嘉年華；（3）逆行者專享致敬英雄：抗疫一線醫護人員、軍人、警察等，其名下的哈弗車型可享受終身免費基礎保養；同時新購哈弗可享受 5 折購車優惠、其親屬可享受 3000 元購車補貼；致敬擔當：疫情期間參與新聞報道的媒體工作者可享受哈弗 5 折購車優惠；同時汽車行業媒體可享受 85 折購車優惠?！九闩苋恕俊九闩苋恕?李尾燈李尾燈“西二旗車神”，網易13、汽車社群明星KOL。車神經老司機講講等內容、直播欄目主理人。擁有網易汽車100個社群、十萬級以上活躍粉絲。部分主持經歷直播！紅旗E-HS3冰屋挑戰等你來打卡李尾燈:飄揚的不僅僅是紅旗 還有H9豪華旗艦也親民？老司機試凱迪拉克CT6買RDX會發生什么？老司機親歷謳歌4S店.第二棒：300萬分之1的力量“陪跑人”脫韁的小馬北京中央演播室，體現車主與哈弗品牌高度一致的責任感，助力品牌的積極形象。內容概述：內容概述：連線疫區內外哈弗車主，講述真實感人故事；連線疫區內外哈弗車主，講述真實感人故事；感受逆行者、志愿者，從細節小事到家國情懷；感受逆行者、志愿者，從細節小事到家國情懷；【哈弗全球車主群像哈弗全14、球車主群像】展現哈弗展現哈弗 600 600 萬車主多元豐富的人物形象、萬車主多元豐富的人物形象、積極樂觀的生活態度。積極樂觀的生活態度?！具B線轟九，致敬平凡英雄連線轟九，致敬平凡英雄】連線連線“轟九湖北大隊轟九湖北大隊”，講述車主抗疫故事；（或錄制視頻），講述車主抗疫故事；（或錄制視頻）連線連線“哈弗哈弗H6H6車友會車友會”，講述疫情期間的案例，以小窺大升，講述疫情期間的案例，以小窺大升華至家國情懷。（或錄制視頻）華至家國情懷。（或錄制視頻）【山川異域，風月同天山川異域，風月同天】海外（俄羅斯）車主向國內哈弗車主海外（俄羅斯）車主向國內哈弗車主的致敬視頻。的致敬視頻?！九闩苋恕俊九闩苋恕?15、脫韁的小馬脫韁的小馬網易最具人氣汽車跨界達人。中汽摩聯認證賽車手、摩托車騎士、自駕游達人、汽車圈的時尚達人在網易新聞客戶端、新浪微博、抖音等各大平臺均有穩定的粉絲群體。部分主持經歷2019、2020網易年度車頒獎盛典2019、2020網易汽車嚴選EV內容品牌發布會2017-2019ECI國際數字商業論壇汽車分論壇紅旗汽車“潮！這看”鄭州看車團KOL主題分享.第三棒：直面傷痛不懼未來湖北（襄陽）地點視實際情況待定，輸出品牌實力背書下的大愛與關懷。內容概述：內容概述：連線湖北地區，介紹疫區的真實體驗；連線湖北地區，介紹疫區的真實體驗；詳細介紹針對疫情、疫區新老車主的詳細介紹針對疫情、疫區新老車主的16、“大愛政策大愛政策”；通過通過“駕駛哈弗駕駛哈弗H6H6送醫護人員回家送醫護人員回家”志愿環節，哈弗情景植入；志愿環節，哈弗情景植入；深入到深入到4S4S店（如果政策允許）可以實地體驗在最危險地區經銷商的工作情況。店（如果政策允許）可以實地體驗在最危險地區經銷商的工作情況。“陪跑人”秋潔不懼未來不懼未來老車主尊享老車主尊享哈弗人或小編講述，為在疫情中不幸感染去世的哈弗車主，提供其未成年子哈弗人或小編講述，為在疫情中不幸感染去世的哈弗車主，提供其未成年子女上大學之前的成長助學資助；女上大學之前的成長助學資助；不懼未來不懼未來新車主安享新車主安享為新購哈弗車主免費贈送三年期安全健康保險；除現有優惠17、政策外，每賣出為新購哈弗車主免費贈送三年期安全健康保險；除現有優惠政策外，每賣出一輛車將捐贈一輛車將捐贈 66 66 元給用作車主基金，用于資助因疫情失去雙親的青少年教元給用作車主基金，用于資助因疫情失去雙親的青少年教育、失去生活能力的車友生活補助。育、失去生活能力的車友生活補助。哈弗品牌植入湖北襄陽駕駛哈弗H6護送醫務工作者通勤采訪一線醫護人員收 集 暖 心 故 事“陪 跑 人”秋 潔 化 身 志 愿 者【陪跑人】【陪跑人】-秋潔秋潔網易汽車、時尚、娛樂多重跨界VLOG達人。網易跨界設計盛典主持人、車圈vlogger。熱愛時尚，生活，價值觀新銳犀利，接地氣兒的時尚女青年。部分主持經歷201918、2020網易跨界設計盛典吉利汽車“微米工廠”探訪直播新哈弗H6青島“0預算探鮮之旅”奇瑞瑞虎5x高能版洛陽極速送湯挑戰之旅紅旗汽車“潮！這看”上?？窜噲Fkol主題分享.第四棒：這段奔向春天的征途 我們依舊做冠軍北京中央演播室，梳理長城汽車官方疫情期間對車主細致入微的服務政策，升華抗疫主題?！芭闩苋恕泵擁\的小馬內容概述：內容概述：總結長城汽車、哈弗品牌在疫情中實在、有溫度的關懷政策；總結長城汽車、哈弗品牌在疫情中實在、有溫度的關懷政策；贊揚疫區逆行者、贊揚哈弗車主英雄事跡；贊揚疫區逆行者、贊揚哈弗車主英雄事跡；沒有一個春天不會到來，積極準備、迎接更暖人的春天。沒有一個春天不會到來，積極準備、迎19、接更暖人的春天。（1 1）600600萬群像，看見哈弗力量：萬群像，看見哈弗力量：哈弗全球車主群像哈弗全球車主群像展現哈弗展現哈弗 600 600 萬車主多元豐富的人物形象、積極樂觀的生活態度；萬車主多元豐富的人物形象、積極樂觀的生活態度；（2 2）用愛合唱，奔向春天：）用愛合唱，奔向春天：奔向春天奔向春天MV MV 首發：多國車主代表及公司領導共同演唱。首發：多國車主代表及公司領導共同演唱。我是冠軍奧運體操全能冠軍03 了不起的300萬分之一用故事精彩收官3月25日 哈 弗 X 看 客 工 作 室 車 主 故 事 定 制 季 公關稿件，精彩復盤事件工作室+看客特別策劃中國老哥，深化哈弗精神標20、簽看 客 i n S i g h t內容定位：挖掘真實鮮活的世間百態，傾聽每個人都有的那些值得講述值得被傾聽的真情實感粉絲畫像：以熱愛閱讀關心社會的高知青年為主，核心年齡在20-30歲，主要來自北上廣深一線城市，關注社會熱點話題、行業發展與宏觀社會和經濟變遷內容形式：圖文看客特別策劃中國老哥第一季全網閱讀量5423.9W微博轉發3.2W看客【中國老哥了不起的300萬分之一】一次扮演好一個角色一次扮演好一個角色以“轟九”志愿者車主自白的形式開場“疫情迅速蔓延，全城消毒物資緊缺，每天看見網上的求助信息，決定加入志愿者的行列，組織人員，集結車隊，開始馳援一線說不害怕是假的說不害怕是假的“轟九”車主志21、愿者視頻腳本大綱示意中國老哥中國老哥了不起的了不起的300300萬分之一萬分之一天色陰沉，小雨淅瀝。223桶消毒水，吳先生一邊貼著會標，一邊忙著把一桶桶的消毒水從車上卸下來，雖然寒風刺骨，但汗水已經浸濕了他的防護服。身為“轟九湖北大隊”隊長的他一人扛起了卸貨的半邊天，“卸貨狂魔”是他的新外號在疫情面前，確實遲疑過，害怕被感染，擔心連累自己的家庭，畢竟已經有了妻子和孩子，但是想到一線的醫務人員，我毅然決定加入戰斗，支持一線醫務工作者卸貨狂魔的外號卸貨狂魔的外號志愿者的工作確實很辛苦，搬運物資，讓我的防護服都被汗水浸濕，但想到那么多的人都堅持在一線，覺得自己吃點兒苦不算什么，能獻出自己的一份力量，22、就知足定制公關稿件，回顧事件全貌自此哈弗將成為一個精神符號，代表勇敢、擔當、與動力。在這個最需要能量的春天，讓300萬個態度發聲以此片致敬300萬分之一的哈弗英雄等春天來了，讓我們好好見一面開篇短視剪輯頻回顧傳播將 精 彩 直 播 片 段 進 行 剪 輯，以 奔 向 春 天 為 背 景 音 樂 他或許是平凡父親，或許是哈弗4S店一名平凡銷售但此刻他們心手相連一起抵達春天內容回顧接力直播中看到的溫暖與震撼還原直播間內收集的更多車主故事以及他們拿到暖心禮物的照片回顧品牌事件全貌，哈弗政策、哈弗精神“讓300萬個態度發聲”內容回顧用 音 樂 唱 響 生 活用 直 播 守 望 春 天用 故 事 精 彩23、 收 官一 首 關 于 生 活 的 主 旋 律接 力 3 0 0 萬，同 行 向 春 天了不起的300萬分之一網易原創工作室網易原創工作室看客，看客，延續延續【中國老哥中國老哥】經典欄目，經典欄目，哈弗車主故事定制季哈弗車主故事定制季哈弗H6X網易云音樂X嚴選好車以#這是我的生活主旋律這是我的生活主旋律#為話題，定為話題，定制制KOLKOL態度海報態度海報，發布相關自媒體，引發大眾關于生活主旋律及哈弗正能量話題的討論，輸出品牌情緒。預熱3月25日引爆3月27日收官3月30日哈弗H6X網易直播哈弗H6X看客工作室中國老哥【一周關于生活的主旋律】用音樂詮釋哈弗H6車主生活態度，讓300萬個車主態度發聲，為接力行動預熱公關稿件復盤本次態度事件，公關稿件復盤本次態度事件，二次傳播二次傳播以北京演播廳為內容中樞，串聯外場北京演播廳為內容中樞，串聯外場”接力直播接力直播”，穿插品牌福利穿插品牌福利；態度暖心視頻開場，預熱先導態度暖心視頻開場，預熱先導第一棒：李尾燈帶你看【“戰”在你身旁】第二棒：脫韁小馬帶你認識【300萬分之1的力量】第三棒：秋潔帶你勇敢【直面傷痛不懼未來】第四棒：這段【奔向春天】的征途 我們依舊做冠軍網易傳媒|營銷管理中心|2020.03