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1、上市發布會Launch Event,2020.03.06,1,2,INDEX.,目錄,這次的任務,3,BRIEF CHANGE需 求,新,1.0版 2.0版,項目基礎信息:,時間/Date：2020年05月05日/May.5,2020,類型/Format：線上發布會/Online launch event,人群/Audience：全網線上觀眾/Online Audience,內容構成/Content:05發布/Product Launch,NEW CHALLENGES挑 戰,新,1.0版 2.0版,AUDIENCE 觀眾群體,線下發布會,線上發布會,如何考慮線上觀眾的觀看習慣，制造觀眾興奮點，2、吸引觀看流量？,FORMAT 呈現形式,專業媒體&領克粉絲怎樣提高觀看粘性？,普通線上觀眾,CONTENT 內容構成,品牌盛典&05發布怎樣講產品更有可看性？,05發布,行業案例,Case study,6,互聯網科技新品線上發布會,Case Study,小米10新品直播發布會月13日,2,華為全家桶發布會2月24日,IQOO3發布會2月25日,疫情時期|中國境內第一場“全網參與互動體驗式”直播發布會,推出其年度旗艦手機新品華為MateXs及一系列新品,iQOO 3直播發布會給品牌帶來巨大話題度和傳播量。,特殊時期,特殊機遇，迎來線上直播模式的大勢所趨，互聯網行業成為線上發布的第一波“吃螃蟹的人3、”優勢：打破時空地域限制，打破舞美視效限制，打破品牌用戶距離，打破固化傳播鏈路但是比“吃螃蟹的人,我們應該做更好的大餐,汽車行業 線上發布會,Case Study,吉利ICON發布會,寶馬i4發布會,奔馳E-Class發布會,大眾Touareg R發布會,奧迪A3發布會,保時捷911發布會,2月24日,3月3日,3月3日,3月3日,3月3日,3月3日,優點：產品闡述完整，突破了時間空間的限制，結合和新的視覺技術-AR/VR缺點：,內容設計：宣講式溝通產品點，并未突破線下發布會的思考模式。,“你講了不代表我聽懂了”：未考慮到大部分“汽車小白”觀眾“你講了很多，但我記不住”：信息量過大，導致沒有重4、點,線上發布如何出圈？,形式設計：形式單一，觀眾興奮點少，導致沒有觀看粘性,“這段好長，我想快進”：長時間單一形式講產品，會導致觀眾疲態“看著是挺酷的，但是跟我有什么關系”：使用過多高科技場景和新視覺技術，反而丟失了品牌友好度，拉遠了與觀眾的距離,Conclusion,我們要做的不僅僅是一場發布會,更是一場自帶光芒有影響力具備領克“青年潮流”基因亮出 超極產品創造Halo Man文化陣營的青年熱點事件,娛樂性,互動性,友好度,思考線上觀眾的觀看習慣，制造觀眾興奮點，引入流量,觀眾從“聽講”變為“參與”通過共時性提高觀看粘性,從陳列數據變為生動展示用戶利益點深入淺出講產品,我們的策略,10,115、,BRAND,不止于車，而是,青年潮流文化陣地,PRODUCT,領克新里程碑式高階產品同級無以倫比的轎跑SUV,領克05又被賦予了領克品牌全面進階的使命，被譽為領克家族的,帶動品牌向上高端再突破的產品力標桿,引領市場潮流占位細分市場第一,帶有行業話題中國汽車持續突破的標桿,產品定位,“極能 運動 SUV”,產品核心賣點,都市對立美學,極能前瞻科技,當別人執著造型05在談論都市對立美學,當別人堅持工藝05在追逐細節,當別人探索人車互聯05已與世界互聯,當別人比拼速度05在感受愉悅,當別人在談防護05用智能給予安全感,造型,品質,智聯,性能,安全,溜背轎跑設計(Coupe造型)氛圍燈色彩無級可調時6、空之翼C柱飾板設計都市對立美學撞色飾條模塊化能量晶體尾燈設計/流水尾燈,量身設計的進口真鋁飾板凹凸有致的D柱飾板手套箱電子鎖開關徽標“O行李箱觸控開關阿普拉斯等焊接技術Nappa材質座椅/方向盤,高通820A車載芯片最新代安卓系統深度定制車輛分享IHU指紋識別遠程手機控制APPHUD抬頭顯示,百公里加速時間6.8s(四驅)百公里制動距離:35m風阻低于0.3220TD254馬力/350Nm博格華納第五代智能四驅,全域安全理念L2+級別自動駕駛21項ADAS高強度鋼占比78.4%鍍鋅率94%主動式胎壓監測,觸控式電動尾門智能家居,13,TARGET AUDIENCE,“HALO MAN”敢于冒險7、的都市新銳，讓極限與挑戰成為日常，在別人眼中自帶光芒,泛90后中的先鋒和先行者,潮流 嘗鮮 極致 自我,14,核心態度:,“極以為常”,極致對大多數人而言,極致是一種挑戰目標但對于05而言,極致就是一種如呼吸一般的日常,15,傳播口號：,“極以為常 所不能”,領克05上市發布會,“極以為?！笔?5上市Campaign的傳播口號，高度整合品牌、產品、用戶的態度表達?！?5所不能”諧音“無所不能”,是對05極能定位的詮釋，同時突出Halo car的高階表現。,創意闡述：,16,活動主題：,“極以為常 所不能”,領克05上市發布會,BIG IDEA,什么形式更符合,領克品牌“青年潮流”的個性和05“8、極能”上市的概念？且可以打造出具有IP屬性的文化事件？,？,17,BIG IDEA,五四青年節,借勢：,領克全新IP式,造勢：,HALO,18,核心溝通,幫中國消費者更好地理解“HALO CAR”與“HALO MAN”的概念,O MAN,HALO CAR,式,“超極,青年,呈現形式,式青年節,超極現場,05式青年與05的聯合智造,全球首檔綜藝級新車發布會,20,跨界圈粉傳播,COMMUNICATION,1,聯合有影響力、有價值共振的優質品牌和平臺，聯合打造“05式青年節”IP，跨界圈粉，以獲取最大化流量導入，吸引大眾的關注,2,借助流量平臺創造優質social話題，持續創造熱度和流量。,Cam9、paign：,“極以為常 所不能”,領克“05式青年節”,中國青年文化勢力的聯合發聲車圈最強青年IP正式開跑領克超極尖貨硬核發布,Pre-event,20200505超極現場,After-event,IP預熱,后續傳播,#05是超極青年#聯合中國青年文化勢力聯合發聲,#05式青年節#,#05式青年手冊#銳化05式青年Halo Man的人群畫像,多元流量平臺聯合放送線上線下互動激活觀眾,#05式青年節#劇透,#05硬核智造白皮書#,IP預熱啟動，超極現場劇透,05超極尖貨 的知識點大復盤,PRE-EVENT,IP預熱-#05是超極青年#,聯合中國青年文化勢力共同發聲，為#05式青年#造勢,領克官10、抖#05是超極青年#挑戰,錄制#05是超極青年#短視頻分享極能生活集贊前50名青年將有機會參與#05式青年節#超極現場節目錄制,領克雙微定制你的#05是超極青年#海報,超極能海報，分享05式青年態度擴大影響力，為#05式青年節#預熱,*注：本頁內容不包含在此次最高限價中,PRE-EVENT,IP預熱-#05式青年節#硬核劇透超極福利劇透,5000個盲盒大放送有機會獲得05 X 良倉跨界盲盒,超極卡司劇透,5月1日-5月4日,領克雙微及APP發布#05式青年#預告,05只限,05 X 國潮品牌RandomEvent 跨界秀場,超極現場劇透,飛飛艦長 黑科技編年史,05 X,05 X 領克車手 飛11、車測試超極Rapper唱了一首05說明書？,4月底,領克雙微及APP發布現場諜照,*注：本頁中所述5000個盲盒，其中僅有1000個為良倉合作盲盒，良倉合作盲盒制作價格包含在此項目最高限價中。本業其余傳播物料和平臺購買不包含在此次最高限價中。,2020,05,05,#05式青年節#超極現場放送,騰訊新聞+領克官抖 全程播放,領克雙微,領克官抖互動直播,精彩片段推送,短視頻/九宮格精彩內容推出,邊看邊買，05元下定,互動答題搶盲盒,騰訊新聞端口全程播放搭建#05式青年節#專屬直播頁面，曝光量100w+騰訊新聞客戶端直播頁卡第三條作為直播入口，曝光量10萬+,*注：本頁內容中僅有“騰訊新聞端口全程12、播放”部分包含在此次最高限價中。,AFTEREVENT,后續傳播,#05式青年手冊#,#05硬核智造白皮書#,聯合“回形針”發布05硬核智造視頻深入淺出盤點05產品點,聯合青年潮流陣營發布Halo Man潮流生活指南,#一個不能好好做發布會的品牌，做了一檔綜藝#,聯合多維度媒體及大號發布活動總結推文強化領克“挑戰一切慣例”的品牌形象,*注：本頁內容不包含在此次最高限價中,我們的方案,27,DESIGN,視覺包裝系統 加強形象記憶,12,從05身上提取核心設計元素作為符號化設計，不斷加強產品的視覺記憶,核心記憶點,主題包裝感 強化“05式青年節”IP，靈活應用在傳播及節目包裝中公眾號：營銷星球 13、更多方案請加微信：Qiuzhang10,Inspiration,29,視覺系統設計-Icon,30,視覺系統設計,視覺系統設計 主視覺Option 1,*注：此版僅為KV Layout參考，如選擇此方案，需要拍攝完成,32,視覺系統設計 主視覺Option2-1,33,視覺系統設計 主視覺Option2-2,34,視覺系統設計 海報系列,35,視覺系統設計 節目包裝,LIVE,視覺系統設計 節目包裝,LIVE,37,視覺系統設計 延展花字包裝,38,SHOW,超極現場,12,打造強IP感節目，借鑒優質綜藝的構架方式，將娛樂性溝通方式與品牌和產品內容有機結合，進行信息軟植入溝通。,形式內容,深入14、淺出溝通用戶利益點，產品溝通不再“打官腔”，讓用戶與玩家聯合帶貨,領克,式青年節,HALO05式青年與05的聯合智造,40,TONE調性,視效調性,場景調性,人群調性,41,核 心 原 則,高性價比美術置景 替代 傳統大型搭建搭載大流量直播平臺,互動答題搶盲盒 用娛樂方式鞏固05知識點邊看邊買，05元下定 幫助品牌獲得銷售線索,42,講產品不再“打官腔”玩家用戶生動帶貨,環節設置,極以為常,05所不能,硬核發布,極能智造局（13min）,說唱帶貨（3min）,“05式青年”先導片（1min）,超極青年返場（2min）,青年代表團開場（1min）,05式青年極能入場（1min）,美學斗秀場（1315、min）,性能訓練室（13min）,硬核發布（5min）,場景設置,中央導播間,美學斗秀場,極能智造局,性能訓練室,硬核發布區,卡司陣容,青年代表團,美學斗秀團,極能智造團,性能訓練團,硬核發布團,VAVA硬核Rapper,團長：飛總,洪揚Randomevent主理人,飛飛艦長,包騰錦特技車手，駕控達人,發明博主,團員：Co客代表建議女生，有主持能力,05產品設計師,林總,Co客：猩猩行走的領克說明書,Co客：領克民間賽手,調查員：川楠,Co客：,安總,專業主持人,領克民間模特,核心內容Lynk&Co 05 Halo Live,極以為常 青年現場,青年調查員（外景主持人），走入3組不同超極青年16、們極以為常的生活現場，發現青年們對于超級裝備05的不同玩法,美學斗秀場,極能智造局,性能訓練室,設計第1款以領克05為靈感的-跨界單品,打造第1款為領克05定制化的-硬核套裝,挑戰第1期由領克05做主角的-瘋狂測試,產品設計師 x 網紅發明家,造型設計師 x 潮流主理人,領克賽車手 x 民間top gear,青年2：發明家艦長+創意Co客,青年3：車圈大咖+Co客車手,青年1：時尚設計師 Co客模特團,產品點：品質科技,產品點：性能安全,產品點：造型設計,科技創意發明展示 領克05套裝配件現場DIY,數據參數趣味測試 領克05公路實測紀錄片,機能跨界走秀表演 領克05跨界潮流單品設計,主持人化17、身調查員進入智造局，隨后遇到兩位發明家，為他行逐一的介紹趣味發明，并在介紹過程中分屏顯示所對應的05的智能產品點。,主持人化身調查員進入訓練室，看到正在對車輛進行測試與調教的（車界大咖+CO客賽車手），一同加入挑戰，駕駛05駛上公路,主持人化身調查員進入斗秀場，置身一場走秀的現場觀眾人群中。走秀結束遇到兩位設計師，對話青年眼中的都市潮流 公眾號：營銷星球 更多方案請加微信：Qiuzhang10,RUNDOWN,Chapter,Time,Duration1min,Content“05是超極青年”先導片超極青年極能入場,VIP&KOL,Highlights,00:00-00:0200:02-00:18、03,05人群畫像多維度展開，形象化帶入05的青年生活態度現場全員standby，迎接百位超極青年極能入場,1min,極以為常,小飛總、一位車主和主持人組成青年代表團，極能開場，歡迎所有超極青年，引出新產品05,00:03-00:0600:06-00:11,3min5min,青年代表團極能開場,飛總&Co客主持人,主持人以調查員身份進入超極秀場，參與以05設計為靈感的潮流走秀，05亮相；,05跨界潮流秀場，05亮相,造型設計師&國潮設計師 國潮Randomevent設計師介紹設計靈感，配合05設計師講解05產,00:11-00:1600:16-00:1900:19-00:2600:26-00:19、2900:29-00:34,5min3min7min3min5min,解密都市對立美學青年代表團極能點評極能智造局,&外景主持人,品的都市對立美學設計理念,飛總&Co客主持人,青年團總結05設計亮點，引出05黑科技,網紅發明家&創意Co客&網紅發明家艦長展示超極黑科技創意發明，配合創意Co與產品設計產品設計師&外景主持人 師一同介紹05黑科技,05所不能,青年代表團極能點評極能訓練室,飛總&Co客主持人,主播團總結05黑科技，提問05性能表現,車圈大咖&領克賽車手&賽車手/工程師對05進行極能調校，車圈大咖包騰錦配合親民講解用外景主持人 戶體驗,車圈大咖&領克賽車手 車圈大咖包騰錦及賽車手/工20、程師公路測試，AR可視化技術配合呈現/05工程師&外景主持人 05表現數據,00:34-00:39,5min,公路試驗,00:39-00:4200:42-00:47,3min5min,青年代表團極能點評,飛總&Co客主持人,主播團總結05性能亮點，邀請神秘說唱歌手，總結05知識點,硬核說唱歌手05主題曲帶貨，銜接歌手Vava表演，最終引領05帶領家族產品及人群集結,說唱帶貨，超極青年派對,說唱青年+歌手Vava,硬核發布,00:47-00:5200:52-00:54,5min2min,硬核發布,林總/安總,林總/安總在全體超極青年簇擁下，公布產品價格及核心銷售政策47主播團站致結束語，邀請大家關注05后續精彩,青年代表團返場Ending,飛總&車主&主持人,RACAP,入口,超極青年極能入場,青年代表團極能開場,05對立美學秀場，05設計解構,極能智造局，黑科技解讀,極能訓練室，超極測試,超極青年派對,硬核發布,青年代表團返場Ending,Thanks,