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1、目目 錄錄 Part 1項(xiàng)項(xiàng) 目目 背背 景景 Part 2項(xiàng)項(xiàng) 目目 回回 顧顧 Part 3項(xiàng)項(xiàng) 目目 效效 果果Part 1項(xiàng)項(xiàng) 目目 背背 景景項(xiàng)目背景及挑戰(zhàn)項(xiàng)目背景及挑戰(zhàn)項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景2020年年3月月31日日，vivo希望打造希望打造“一時(shí)無一時(shí)無兩兩”的的S6 5G新機(jī)純線上發(fā)布會(huì)新機(jī)純線上發(fā)布會(huì)項(xiàng)目挑戰(zhàn)項(xiàng)目挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)一：挑戰(zhàn)一：線上發(fā)布會(huì)全新形態(tài)，能否取得線下發(fā)布會(huì)的效果？線上發(fā)布會(huì)全新形態(tài)，能否取得線下發(fā)布會(huì)的效果？手機(jī)發(fā)布會(huì)線上關(guān)注度不高；沒有線下發(fā)布會(huì)，致使經(jīng)銷商等利益相關(guān)方認(rèn)知不足；疫情期間無法邀請(qǐng)媒體到現(xiàn)場，素材豐富度不夠恐影響傳播力。挑戰(zhàn)二：挑戰(zhàn)二：市場競爭激烈，前2、有來者后有追兵市場競爭激烈，前有來者后有追兵近期手機(jī)品牌的線上發(fā)布會(huì)都有不俗表現(xiàn)，如何能在一眾競品中脫穎而出？項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)8000萬萬播放量4億億主話題閱讀量點(diǎn)燃全站熱度點(diǎn)燃全站熱度突出重圍引爆聲量突出重圍引爆聲量完成一場社交娛樂狂歡！完成一場社交娛樂狂歡！Part 2項(xiàng)項(xiàng) 目目 回回 顧顧微微 博博 動(dòng)動(dòng) 作作 Step 1 洞察數(shù)據(jù) 層層深挖目標(biāo)人群興趣“G”點(diǎn) Step 2 制定專屬vivo S6線上發(fā)布會(huì)的微博策略聚焦TA人群畫深挖微博社交興趣“G點(diǎn)”TA人群圈定在20-40歲的女性，她們在微博上對(duì)明星擁有極高的關(guān)注度 她們更關(guān)注自身建設(shè)，對(duì)美容、文學(xué)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)健身、音樂等內(nèi)容偏3、好較為顯著明星動(dòng)漫美食網(wǎng)紅美容文學(xué)汽車時(shí)尚運(yùn)動(dòng)健身音樂占比TGITA人群人群一一級(jí)興級(jí)興趣趣數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)（TOP10）Step 1TA人群洞察人群洞察共同關(guān)注的TOP賬號(hào)當(dāng)中德云男孩深受熱捧德云男孩深受熱捧*數(shù)據(jù)來源：微博冰鑒數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析TA人群對(duì)“自拍”與“拍照”的關(guān)注點(diǎn) 明星是TA人群的第一關(guān)注點(diǎn)，其中她們對(duì)“火箭少女101”的討論有較高的熱度 她們追求美的照片呈現(xiàn)，講究拍照的技術(shù)、姿勢和角度“自自拍拍”關(guān)關(guān)鍵詞鍵詞詞詞云云&興趣關(guān)注點(diǎn)興趣關(guān)注點(diǎn)用戶在討論自拍時(shí)，對(duì)“火箭少女101、姐姐、營業(yè)、學(xué)員、演唱會(huì)”等詞云討論度相對(duì)較高。她們對(duì)明星的興趣關(guān)注度極高。項(xiàng)目同期“火箭少女101”參與的綜藝4、節(jié)目相關(guān)話題備受熱議。明星 動(dòng)漫 美容 網(wǎng)紅 美食網(wǎng)紅美食美容動(dòng)漫明星“拍照拍照”關(guān)關(guān)鍵詞鍵詞詞詞云云&興趣關(guān)注點(diǎn)興趣關(guān)注點(diǎn)對(duì)于拍照關(guān)鍵詞，技術(shù)粉較多，#技術(shù)#、#角度#、#修圖#、#化妝#、#姿勢#等詞云顯著。她們對(duì)明星的興趣關(guān)注度極高。*數(shù)據(jù)來源：微博冰鑒及尋轍數(shù)據(jù)系統(tǒng)“自拍”詞云一級(jí)興趣TOP5一級(jí)興趣TOP5火箭少女101綜藝節(jié)目#橫沖直撞20歲#話題討論趨勢“拍照”詞云Step 1TA人群洞察人群洞察挖掘代言人劉昊然與“自拍”相關(guān)的話題點(diǎn)“劉昊然劉昊然”關(guān)鍵關(guān)鍵詞詞詞云詞云劉昊然的自拍合集劉昊然粉絲對(duì)其自拍的評(píng)價(jià)*數(shù)據(jù)來源：微博尋轍數(shù)據(jù)系統(tǒng) 代言人劉昊然自帶#迷之角度#和#亂拍#的自5、拍話題點(diǎn) 盡管劉昊然的自拍技術(shù)不佳，但依靠著強(qiáng)大顏值依舊獲得不少粉絲的喜愛Step 1代言人洞察代言人洞察 從微博大數(shù)據(jù)洞察所得，量身定制專屬vivo S6線上發(fā)布會(huì)的微博策略全面釋放明星微博影響力和號(hào)召全面釋放明星微博影響力和號(hào)召力力 迅速點(diǎn)燃粉絲熱情迅速點(diǎn)燃粉絲熱情聚合微博平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，圍繞目標(biāo)TA社交 興趣，捆綁代言人劉昊劉昊然然+火火箭箭少少女女+德云德云 男男孩孩三大粉絲圈層，結(jié)合各自人設(shè)，打造 明星傳播矩陣，全力引流vivo S6新機(jī)微博 發(fā)布會(huì)，吸引海量關(guān)注。傳播策略傳播策略明星+藍(lán)V媒體+垂直領(lǐng)域大V多維制造話題，覆 蓋產(chǎn)品使用場景，掀起社交漣漪；深度結(jié)合TA人群喜好（數(shù)碼、娛6、樂、搞笑、萌 寵）和關(guān)注點(diǎn)，聯(lián)合多領(lǐng)域KOL，種草細(xì)分圈 層用戶。內(nèi)容策略內(nèi)容策略資源覆蓋微博用戶瀏覽全路資源覆蓋微博用戶瀏覽全路徑徑 吸引關(guān)注的同時(shí)強(qiáng)勢引吸引關(guān)注的同時(shí)強(qiáng)勢引流流結(jié)合用戶使用習(xí)慣，采用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的 媒介資源全面覆蓋用戶瀏覽路徑，實(shí) 現(xiàn)用戶的有效觸達(dá)。用戶只要在微博，就有可能進(jìn)入vivo的直播間。媒介策略媒介策略Step 2制定營銷策略制定營銷策略打造打造vivo S6新機(jī)發(fā)布會(huì)直播內(nèi)容矩陣新機(jī)發(fā)布會(huì)直播內(nèi)容矩陣 讓讓S6點(diǎn)亮每個(gè)人的美好生活點(diǎn)亮每個(gè)人的美好生活項(xiàng)項(xiàng) 目目 亮亮 點(diǎn)點(diǎn) 1個(gè)個(gè)全行業(yè)第一 2個(gè)個(gè)微博首創(chuàng) 3個(gè)個(gè)增值支持項(xiàng)目亮點(diǎn)1個(gè)個(gè) 第一第一觀看量全行業(yè)第一，刷新微7、博品牌發(fā)布會(huì)直播觀看量紀(jì)錄2個(gè)個(gè) 首創(chuàng)首創(chuàng)綠洲商業(yè)合作首個(gè)合作伙伴，時(shí)尚代名詞首創(chuàng)明星原生評(píng)論，撩動(dòng)飯圈收割好感3個(gè)個(gè) 增值支持增值支持創(chuàng)意特色入口支持：發(fā)現(xiàn)頁浮層、懸浮視窗三個(gè)定制話題去“薦”上熱搜，內(nèi)容更原生甄選傳播種子選手，精細(xì)化運(yùn)營社交圈層執(zhí)執(zhí) 行行 回回 顧顧1、預(yù)熱期預(yù)熱期2、發(fā)布期發(fā)布期3、預(yù)售期預(yù)售期4、開售期開售期內(nèi)容運(yùn)營權(quán)益 vivo官博考古，轉(zhuǎn)發(fā)劉昊然微博 并發(fā)起：#教劉昊然自拍#劉昊然自拍黑洞#T I M E L I N E1、預(yù)熱期、預(yù)熱期3月30日2、發(fā)布期、發(fā)布期3月31日3、預(yù)售期、預(yù)售期4月1日4、開售期、開售期4月3日明星原生評(píng)論明星微代言明星超話熱搜話題+8、熱搜榜單+熱搜包 5位官方大賬號(hào)+52位娛樂KOL+粉絲團(tuán)，多圈層發(fā)酵擴(kuò)散雙話 題提升話題熱度，沖榜#5G自拍手機(jī) vivo S6#卸載美顏軟件的第一天#主角光環(huán)#，聯(lián)動(dòng)微博大賬號(hào)+各垂類頭部大V，全程為發(fā)布會(huì)多個(gè)話題打call，激發(fā)全民熱議參 與超級(jí)品牌速遞超級(jí)粉絲通粉絲頭條明星評(píng)論精選首頁大視窗 官微、大賬號(hào)、5大明星，帶直播入口發(fā)博+微博特殊資 源支持形成全方位直播蓄水 火箭少女雙藝人開啟熱場直播 四大賬號(hào)同時(shí)直播，引入強(qiáng)互動(dòng)玩法+完整電商鏈路 德云男孩秦霄賢+李莎旻子直播連線，現(xiàn)場開箱vivo S6 明星交作業(yè)發(fā)博，傳遞新機(jī)性能，KOL+粉絲團(tuán)霸屏擴(kuò)散 30位娛樂KOL同期發(fā)酵#段奧娟9、又瘦了#話題 43位娛樂KOL同期發(fā)酵#賴美云五分鐘心機(jī)眼妝#話題 49位娛樂KOL同期發(fā)酵#李莎旻子給秦霄賢捧哏#秦霄賢折扇自拍#兩個(gè)話題 持續(xù)借勢代言人 熱度，使用代言 人素材+微博大曝 光資源，完成vivo S 6 預(yù)售最大化引爆 使用產(chǎn)品相關(guān)素 材 曝 光 產(chǎn) 品 賣 點(diǎn)，并鏈接電商 平臺(tái)導(dǎo)流，促進(jìn) vivo S6新品銷售 轉(zhuǎn)化開機(jī)Topvision綠洲開機(jī)發(fā)現(xiàn)頁超級(jí)大視窗發(fā)現(xiàn)頁熱點(diǎn) 大視窗4輪創(chuàng)意素材官博考古官博考古vivo官官微微轉(zhuǎn)發(fā)劉昊然微博并發(fā)起活動(dòng)vivo官方微博轉(zhuǎn)發(fā)劉昊然19年生日微博并評(píng)論：你已經(jīng)是vivo S6系列的代言人，要學(xué)會(huì)自拍了！大 家一起#教劉昊然自拍#5G自10、拍手機(jī)vivo S6#制造話題，撩動(dòng)粉絲制造話題，撩動(dòng)粉絲#教教劉昊劉昊然然自自拍拍#，并，并通過通過明明星獨(dú)星獨(dú)家家資源資源加加碼，碼，覆覆蓋微蓋微博博上劉上劉昊昊然粉然粉絲絲追星追星全全鏈路鏈路，激活激活飯飯圈粉圈粉絲絲關(guān)注關(guān)注vivo S6官博考古制造熱點(diǎn)話題官博考古制造熱點(diǎn)話題，明星明星資資源集源集聚聚劉昊劉昊然然，激，激活活飯圈飯圈，幫幫助助vivo完完成首成首波波撩撩粉粉預(yù)熱期使用5套素材打造劉昊然“明星原生評(píng)論”用戶提及#教劉昊然自拍#即觸發(fā)劉昊然原生評(píng)論，撩 動(dòng)全網(wǎng)粉絲帶話題參與活動(dòng)全新明星原生評(píng)論線上撩全新明星原生評(píng)論線上撩粉粉用戶發(fā)博觸發(fā)-劉昊然原生評(píng)論劉昊然明星微代言劉昊11、然明星微代言+劉昊然超話劉昊然超話全鏈路引導(dǎo)劉昊然粉絲，#教劉昊然自拍#深度增強(qiáng)vivo S6產(chǎn)品在粉絲中曝光 正文頁banner劉昊然明星微代言+超話資源露出明星微代言 主頁浮層 主頁背景圖 小角標(biāo) 動(dòng)態(tài)卡片 正文頁banner 評(píng)論精選明星超話 主頁背景圖官方大賬號(hào)官方大賬號(hào)+娛娛樂樂KOL+粉絲粉絲團(tuán)團(tuán)，多，多圈圈層發(fā)層發(fā)酵酵擴(kuò)散擴(kuò)散提提升話升話題題熱度熱度，沖上沖上熱熱搜話搜話題題榜榜預(yù)熱期劉昊然粉絲團(tuán)運(yùn)營加持，引導(dǎo)產(chǎn)出#教劉昊然 自拍#UGC內(nèi)容，獲取劉昊然原生評(píng)論，擴(kuò)大 前期活動(dòng)聲量，為話題沖榜調(diào)調(diào) 動(dòng)動(dòng) 劉劉 昊昊 榜榜 然然粉粉 絲絲團(tuán)團(tuán) 沖沖5娛樂矩陣大賬號(hào)+52KOL賬號(hào)，12、持續(xù)發(fā)酵擴(kuò) 散，引路人高度圍觀“新浪娛樂”大賬號(hào)+娛樂賬號(hào)，共同發(fā)布 劉昊然自拍組圖和視頻，掀起自拍黑洞 的討論，持續(xù)擴(kuò)散激活粉絲寵自己愛豆，發(fā)布UGC分享拍照 方法，讓劉昊然“學(xué)起來！”掀掀交交 漣漣 漪漪官官起起方方話話大大題題賬賬討討號(hào)號(hào)論論+娛娛的的樂樂社社kol沖上微博熱搜話題榜 第2名直播蓄水：官微直播蓄水：官微+官方官方大大賬號(hào)賬號(hào)帶帶直播直播間間入口入口發(fā)發(fā)博，博，高高頻牽頻牽拉拉，為為vivo發(fā)發(fā)布會(huì)布會(huì)持持續(xù)加續(xù)加熱熱發(fā)布期官微直發(fā)博文引流發(fā)布會(huì)（vivo官微）帶鏈接發(fā)直播蓄水博文，并預(yù)告明星降臨直播間官方大賬號(hào)帶直播間入口直發(fā)博文（新浪娛樂、新浪科技、微博數(shù)碼）官方大賬號(hào)13、發(fā)直播蓄水博文，且娛樂大賬號(hào)預(yù)告明星降臨直播間 官微帶主話題，提示發(fā)官微帶主話題，提示發(fā)布布會(huì)即會(huì)即將將開始開始，并以并以抽抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)活動(dòng)激勵(lì)用戶參與互動(dòng)激勵(lì)用戶參與互動(dòng)官方大賬號(hào)為發(fā)布會(huì)前官方大賬號(hào)為發(fā)布會(huì)前期期蓄水蓄水，并以并以抽抽獎(jiǎng)活獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)激勵(lì)激勵(lì)用用戶參戶參與與互動(dòng)，互動(dòng)，引發(fā)粉絲引發(fā)粉絲高度關(guān)注，化高度關(guān)注，化身身“錦錦鯉帝鯉帝、檸檬檸檬精精”，表表達(dá)達(dá)入手入手期期待待超級(jí)品牌速遞產(chǎn)品，促進(jìn) 蓄水博文高度曝光直播蓄水直播蓄水：5大大明明星帶鏈接直星帶鏈接直發(fā)發(fā)預(yù)熱博文，預(yù)熱博文，多多視角撩動(dòng)粉視角撩動(dòng)粉絲絲興趣，蓄力興趣，蓄力新新品直播發(fā)布品直播發(fā)布會(huì)會(huì)發(fā)布期+5大明星-直發(fā)博文，14、粉絲通精準(zhǔn)投放（劉昊然、段奧娟、賴美云、秦霄賢、李莎旻子）帶直播鏈接+點(diǎn)擊視頻，發(fā)布直播預(yù)熱博文 劉昊然劉昊然 號(hào)號(hào)召召粉絲粉絲看看直播直播收收作業(yè)作業(yè) 段奧娟、賴美云段奧娟、賴美云 號(hào)號(hào)召粉召粉絲絲來上來上自自拍課拍課&學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)自拍自拍技巧技巧 秦霄賢、李莎旻子秦霄賢、李莎旻子 號(hào)召號(hào)召粉粉絲在絲在發(fā)發(fā)布會(huì)布會(huì)后后來看來看連連麥開箱麥開箱 劉昊然turbo 李莎旻子Leo 秦霄賢 火箭少女101_段奧娟 火箭少女101_賴美云5大明星-評(píng)論精選（劉昊然、段奧娟、賴美云、秦霄賢、李莎旻子）評(píng)論精選資源，吸睛粉絲參與互動(dòng)發(fā)布評(píng)論直播蓄水：微博特殊支直播蓄水：微博特殊支持持，高，高流流量資量資源源15、入口入口，吸睛吸睛全全站用站用戶戶“一一鍵鍵”進(jìn)進(jìn)入入發(fā)布發(fā)布會(huì)會(huì)直播直播間間發(fā)布期發(fā)現(xiàn)頁浮層懸浮視窗全站用戶進(jìn) 入微博發(fā)現(xiàn) 頁，第一幀 跳 出 展 示用戶進(jìn)入微 博后懸浮于 博文上全流 量 展 示vivo S6直播間用戶點(diǎn)擊“一鍵”進(jìn) 入發(fā)布會(huì)直播間直播開啟：全程明星參直播開啟：全程明星參與與+4流流合一合一“智智”造造撩撩粉粉“嗨嗨”點(diǎn)點(diǎn)，強(qiáng)勢強(qiáng)勢問問鼎微鼎微博博品牌品牌發(fā)發(fā)布會(huì)布會(huì)No.1發(fā)布期熱場火箭少女各開啟15分鐘直播，直播中傳遞產(chǎn)品“夜拍”功能賣點(diǎn) 段奧娟 賴美云發(fā)布收尾微博數(shù)碼1）德云男孩秦霄賢+李莎旻子直 播連線，現(xiàn)場開箱vivo S6，向粉 絲傳遞產(chǎn)品“超級(jí)夜景”賣點(diǎn) 李莎16、旻子 秦霄賢2）火箭少女二次發(fā)博返場，再次開啟直 播場景化植入vivo S6產(chǎn)品自拍優(yōu)勢四大直播間同時(shí)抓流吸睛碎片化關(guān)注vivo官微新浪科技新浪娛樂上線#賴美云五分鐘心機(jī)眼妝#話題 并通過43位娛樂KOL同期發(fā)酵上線#段奧娟又瘦了#話題 并通過30位娛樂KOL同期發(fā)酵上線#李莎旻子給秦霄賢捧哏#秦霄賢折扇自拍#雙話題并通過49位娛樂KOL同期發(fā)酵發(fā)布會(huì)中，劉昊然語音連線回應(yīng)：感謝廣大熱心群眾對(duì)我自拍的關(guān)心，我用vivo S6自拍的作業(yè)馬上通過vivo官方微博跟大家見面，快去夸我！直播全程：強(qiáng)互動(dòng)玩法直播全程：強(qiáng)互動(dòng)玩法升升級(jí)級(jí)+完完整電整電商商鏈路鏈路，引導(dǎo)引導(dǎo)用用戶邊戶邊看看直播直播、邊互邊17、互動(dòng)動(dòng)、邊、邊加加購購發(fā)布期購物車推薦，為銷售蓄水直播間抽獎(jiǎng)，保持觀看粘性 一鍵分享，促進(jìn)二次傳播直播間互動(dòng)升級(jí)，增加抽獎(jiǎng)互動(dòng)，定制禮物，增加趣味增強(qiáng)用戶粘性，高度存留；同時(shí)，制定購物車推薦，促進(jìn)用戶后鏈路加購行為，為新品銷售蓄水高清互動(dòng)直播，激起互動(dòng)討論直播區(qū)：雙 端高清直播評(píng)論區(qū)：邊看直播邊互動(dòng)個(gè)性角標(biāo)：全方位露出 vivo S6禮物區(qū)：定制禮 物，增強(qiáng)趣味抽獎(jiǎng)盒子定制免費(fèi)禮物，增強(qiáng)趣味互動(dòng)性vivo獨(dú)家置頂彈 幕互動(dòng)粉絲發(fā)布會(huì)延續(xù)：乘勝追擊發(fā)布會(huì)延續(xù)：乘勝追擊，明星明星傳傳遞新遞新機(jī)機(jī)性能性能，KOL+粉粉絲團(tuán)絲團(tuán)霸霸屏擴(kuò)屏擴(kuò)散散，完，完成成首波首波種種草草發(fā)布期官微發(fā)布寶藏男孩劉昊然自18、拍作業(yè)火箭少女雙藝人帶vivo S6小 尾 巴 發(fā) 自 拍 作 業(yè)秦霄賢帶vivo S6小尾巴發(fā)博+粉絲團(tuán)擴(kuò)散發(fā)酵vivo S6產(chǎn)品使用 效 果，完 成 首 波 種 草明星兌現(xiàn)直播中的承諾，使用vivo S6完成不同角度自拍，并帶vivo S6小尾 巴發(fā)布夜景下/昏暗燈光下的自拍照，生 動(dòng) 演 繹 新 機(jī) 性 能，向 粉 絲 完 成 v i v oS 6 新 品 的 首 波 安 利*使用微博粉絲頭條產(chǎn)品，精準(zhǔn)+高頻觸達(dá)明星粉絲全域最優(yōu)資源組合霸屏全域最優(yōu)資源組合霸屏，斬獲斬獲最最大化大化曝曝光，光，全全方位方位引引爆爆vivo S6新品新品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)發(fā)布期 3 月31日，全域引流，飽和攻擊發(fā)19、布期首頁大視窗發(fā)現(xiàn)頁熱點(diǎn)大視窗進(jìn)入微博首頁進(jìn)入發(fā)現(xiàn)頁進(jìn)入熱搜話題頁進(jìn)入搜索頁熱搜全話題套裝熱搜包熱搜包熱搜全話題套裝-去薦熱搜榜單套裝預(yù)熱+發(fā)布全程聯(lián)動(dòng)大賬號(hào)聯(lián)動(dòng)大賬號(hào)+垂垂類類頭部頭部大大V，全程全程為為發(fā)布發(fā)布會(huì)會(huì)多個(gè)多個(gè)話話題打題打call，激激發(fā)發(fā)全民全民熱熱議參議參與與微博大賬微博大賬號(hào)矩陣號(hào)矩陣各領(lǐng)域各領(lǐng)域KOL七大領(lǐng)域KOL帶#主角光環(huán)#話題發(fā)博擴(kuò)散，匹配產(chǎn)品柔 光夜拍賣點(diǎn)，讓每個(gè)人愛自拍的人都有主角光環(huán)#主角光環(huán)#5G自拍手機(jī) vivo S6#卸載美顏軟件的第一天#以微博數(shù)碼大賬號(hào)為核心，聯(lián)合多領(lǐng)域KOL破圈傳播#5G自拍手機(jī) vivo S6#主話題+#卸載美顏軟件的第一天#話20、題，擴(kuò)圈傳播新品柔光夜拍功能V 微博數(shù)碼V 微博小秘書 微博科技 微博等級(jí) 新手指南 極客村長 吳小杰WJie 虎皮喵小姐 常飛飛-飛飛 我朋友是個(gè)奇葩 古德猛安 Pandora占星小巫 鹿兒團(tuán)團(tuán) 太皇太后您有喜啦 夢紗Misa通過素材區(qū)分營銷動(dòng)作通過素材區(qū)分營銷動(dòng)作，完成完成新新品多品多方方向背向背書書，為為vivo S6新品銷售新品銷售形形成全成全域域引流引流預(yù)售+開售預(yù)售 4 月1日持續(xù)借勢代言人#教劉昊然自拍#熱度，使用代言人素材+微博大曝光資源，完成vivo S6預(yù)售最大化引爆開售 4 月3日微博大曝光資源曝光產(chǎn)品賣點(diǎn)（利用產(chǎn)品素材），并鏈接電商平臺(tái)導(dǎo)流，促進(jìn)vivo S6新品銷售轉(zhuǎn)21、化開機(jī)Topvision（動(dòng)畫可點(diǎn)擊）綠洲開機(jī)發(fā)現(xiàn)頁超級(jí)大視窗發(fā)現(xiàn)頁熱點(diǎn)大視窗 創(chuàng)意素材4輪聯(lián)播Part 3項(xiàng) 目 效 果項(xiàng)目效果總覽vivo S6新品發(fā)布會(huì)喜提微博品牌發(fā)布會(huì)直播觀看量新品發(fā)布會(huì)喜提微博品牌發(fā)布會(huì)直播觀看量*熱搜和直播觀看量數(shù)據(jù)截止至2020年4月1日 12時(shí)*數(shù)據(jù)截止至2020年4月3日*話題閱讀量、討論量截止至2020年4月9日全行全行業(yè)業(yè)NO.1熱搜話題榜熱搜話題榜第第2名名vivo S6發(fā)布會(huì)直播播放量發(fā)布會(huì)直播播放量1.072億億+11個(gè)話題閱讀量個(gè)話題閱讀量30.2億億#5G自拍手機(jī)自拍手機(jī)vivo S6#主話題閱主話題閱 讀增量讀增量9.5億億較上一次線下發(fā)布會(huì)22、微指數(shù)較上一次線下發(fā)布會(huì)微指數(shù)提高提高 7.5 倍倍熱搜上升實(shí)時(shí)熱點(diǎn)熱搜上升實(shí)時(shí)熱點(diǎn)5個(gè)個(gè)討論量討論量317.4萬萬全站藍(lán)全站藍(lán)V帶關(guān)鍵詞發(fā)博帶關(guān)鍵詞發(fā)博共共233位位 發(fā)布發(fā)布718條條博文博文斬獲博文閱讀總量斬獲博文閱讀總量：4.08億億全站全站KOL運(yùn)營擴(kuò)散發(fā)博：運(yùn)營擴(kuò)散發(fā)博：633位位 帶主話題自發(fā)發(fā)博帶主話題自發(fā)發(fā)博KOL：243位位 斬獲博文總閱讀量斬獲博文總閱讀量：1.89億億硬廣總曝光量硬廣總曝光量14.9億億發(fā)布會(huì)前后品牌發(fā)布會(huì)前后品牌&產(chǎn)產(chǎn)品品 日均日均提提及量及量提提升顯著升顯著vivovivo S6活動(dòng)前后品牌及產(chǎn)品日均提及量變化活動(dòng)前后品牌及產(chǎn)品日均提及量變化活動(dòng)前活23、動(dòng)前活動(dòng)中活動(dòng)中506.2%920.5%數(shù)據(jù)來源：微博格物數(shù)據(jù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)時(shí)間：活動(dòng)前：2020/3/30；活動(dòng)中：2020/3/31直播發(fā)布直播發(fā)布+話題助推話題助推=引爆品牌引爆品牌&新品社交提及新品社交提及量量#5G自拍手機(jī)vivo S6#主話題 發(fā)布會(huì)單日新增閱讀量近2.02億 新增討論量 90.2萬品牌聲量vivo直直播播發(fā)布發(fā)布會(huì)會(huì)與明與明星星強(qiáng)綁強(qiáng)綁定定，深，深度度傳播傳播強(qiáng)強(qiáng)攻粉攻粉絲絲心智心智，轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化為為品牌品牌資資產(chǎn)產(chǎn)明星效應(yīng)品牌品牌&代言人強(qiáng)勢捆綁代言人強(qiáng)勢捆綁 劉昊然詞云代言人博文傳播效果優(yōu)異代言人博文傳播效果優(yōu)異，vivo影響力影響力MAX劉昊然博文，傳播指數(shù)為100%24、，經(jīng)形成9個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)傳播后，共覆蓋人次 1.98億人，品牌相關(guān)熱詞包攬第2第6位*備注：備注：傳播指數(shù)釋傳播指數(shù)釋義義計(jì)算維度包括3個(gè)方面：1）基本傳播因素：轉(zhuǎn)評(píng)贊、閱讀量等；2）覆蓋用戶因素：參與傳播的獨(dú)立用戶數(shù)；3）傳播深度因素：轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)；劉昊然博文傳播指數(shù) 劉昊然博文傳播層級(jí) 劉昊然博文關(guān)聯(lián)熱詞*數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)據(jù)系統(tǒng)系統(tǒng)，2020.03.302020.04.03從用戶對(duì)博文互動(dòng)關(guān)鍵從用戶對(duì)博文互動(dòng)關(guān)鍵詞詞分析分析可可見：見：網(wǎng)網(wǎng)友對(duì)友對(duì)vivo S6有較好的有較好的評(píng)評(píng)價(jià)與價(jià)與較較高購高購買買欲欲望望產(chǎn)品印象用戶熱評(píng)：用戶熱評(píng)：Top1:好看Top2:不錯(cuò)TOP325、:喜歡TOP4:心TOP5:想要*數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)研究院，2020.03.302020.04.03用戶轉(zhuǎn)發(fā)博文關(guān)鍵詞分析（TOP10）13.36%13.22%12.44%11.62%10.91%8.96%8.39%7.88%6.64%6.58%好看不錯(cuò)喜歡手機(jī)心可愛想要doge辛苦拍照用戶評(píng)論博文關(guān)鍵詞分析（TOP10）14.03%13.67%13.36%10.24%8.54%8.53%8.44%8.11%7.33%7.73%不錯(cuò)好看喜歡心想要期待可愛手機(jī)支持doge營銷價(jià)值回顧疫情前提下，打造線上發(fā)布會(huì)全新形態(tài)，讓vi vo S 6 新品發(fā)布轟動(dòng)整個(gè)微博這是一這是一26、次次打打破破 微博品牌發(fā)微博品牌發(fā)布布會(huì)直播觀會(huì)直播觀看看量的內(nèi)容營量的內(nèi)容營銷銷星星 共創(chuàng)共創(chuàng)全面釋放明星微博影響全面釋放明星微博影響 力和號(hào)召力，迅速點(diǎn)燃力和號(hào)召力，迅速點(diǎn)燃 粉絲熱情粉絲熱情軟軟 內(nèi)容內(nèi)容打造打造vivo S6新機(jī)發(fā)新機(jī)發(fā)布布會(huì)直會(huì)直播播內(nèi)容內(nèi)容 矩陣，矩陣，讓讓S6點(diǎn)亮點(diǎn)亮每每個(gè)人個(gè)人的的美好生美好生 活活全全 覆蓋覆蓋資源覆蓋微博用戶瀏覽資源覆蓋微博用戶瀏覽全全路路 徑，用戶只要在微博，徑，用戶只要在微博，就就可可 能進(jìn)入能進(jìn)入vivo直直播間播間微博平臺(tái)微博平臺(tái)“不止直播不止直播”、“不止觀看不止觀看”，還能做到還能做到“多節(jié)點(diǎn)背書，通過互動(dòng)多節(jié)點(diǎn)背書，通過互動(dòng)形形 成用戶購買意愿成用戶購買意愿”。結(jié)結(jié)結(jié)語語語T h a n k s!vivo S6