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1、傳播主題一次滿足一次滿足Z Z世代世代顏值顏值+功效功效+社交社交3 3大面膜消費(fèi)體質(zhì)大面膜消費(fèi)體質(zhì)主題詮釋：主題詮釋：MoMo麗少女麗少女10款潮酷包裝TENCEL面膜，隨時(shí)變身有顏有趣Mo麗少女鮮肌鮮肌充分體現(xiàn)天絲面膜產(chǎn)品給肌膚帶來(lái)的改善獨(dú)占鮮肌獨(dú)占鮮肌搶占人生先機(jī)，閃亮出圈，C位出道！高顏值重功效愛(ài)社交備選主題：備選主題：百變Mo女 爆水出圈CRAZY JUICY爆水少女肌CRAZY JUICY爆水少女肌信息碎片的時(shí)代，Tencel 的營(yíng)銷陣地在哪里？Z Z 世代興趣強(qiáng)關(guān)聯(lián)世代興趣強(qiáng)關(guān)聯(lián)找準(zhǔn)TA在的地方&用TA喜愛(ài)的方式玩在一起！Z世代“偶像經(jīng)濟(jì)”貢獻(xiàn)突出Tencel 天絲面膜 新品3大2、亮點(diǎn)傳播策略H5互動(dòng)找準(zhǔn)Z世代強(qiáng)關(guān)聯(lián)媒體，制造TA們喜愛(ài)的內(nèi)容，與TA們玩在一起（回歸本項(xiàng)目需要解決的兩個(gè)問(wèn)題：引流量引流量 +帶銷量帶銷量）三大內(nèi)容，助天絲面膜快時(shí)尚三大內(nèi)容，助天絲面膜快時(shí)尚&潮出圈潮出圈引流量帶銷量渠道體驗(yàn)偶像同款idol styleidol style偶像同款撩動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，打造偶像同款撩動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，打造偶像同款TENCEL 天絲面膜 X GNZ48偶像女團(tuán)TOP10TOP10美占位，微代言十款產(chǎn)品，沖榜美占位，微代言十款產(chǎn)品，沖榜C C位位微博覆蓋粉絲量微博覆蓋粉絲量1000W+1000W+TENCELTENCEL天絲面膜天絲面膜 X X GNZ48GNZ48偶像女團(tuán)偶3、像女團(tuán)TOP10TOP10 撩動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì) 打造偶像同款 互動(dòng)路徑設(shè)置【TOP10就位】Mo麗少女 態(tài)度預(yù)熱【10進(jìn)3】Mo麗少女 快閃引爆【3進(jìn)1】Mo麗少女 C位出圈懸念剪影，新品預(yù)熱懸念剪影，新品預(yù)熱2020.9.1-9.31、屈臣氏官微天絲面膜10款新品態(tài)度海報(bào)預(yù)熱2、微博話題陣地建設(shè)3、GNZ48官方微博懸念剪影回應(yīng)預(yù)熱4、屈臣氏官微GNZ48TOP10變裝海報(bào)發(fā)布偶粉互動(dòng)，渠道引爆偶粉互動(dòng)，渠道引爆2020.9.3-9.131、女團(tuán)TOP10才藝視頻（天絲面膜產(chǎn)品）2.女團(tuán)TOP10成員微博齊發(fā)引爆粉絲參與3、H5互動(dòng)+話題+渠道引流4.微博話題榜，藍(lán)V矩陣聯(lián)動(dòng)5、女團(tuán)10人屈臣氏門4、店快閃（粉絲互動(dòng)+導(dǎo)流）終極終極PKPK，MoMo麗出圈麗出圈2020.9.13-9.301、女團(tuán)3人微博（產(chǎn)品+話題+H5）2、女團(tuán)公演小劇場(chǎng)（粉絲互動(dòng)+產(chǎn)品）3、h5投票鏈接（互動(dòng)+渠道導(dǎo)流）4、女團(tuán)C位全渠道代言“天絲面膜”60天1、屈臣氏官微天絲面膜10款新品態(tài)度海報(bào)預(yù)熱2、微博話題陣地建設(shè)3、GNZ48官方微博懸念剪影回應(yīng)預(yù)熱4、屈臣氏官微GNZ48TOP10變裝海報(bào)發(fā)布（2020.9.01-2020.9.03）預(yù)熱期【TOP10就位】Mo麗少女 態(tài)度預(yù)熱Mo麗少女態(tài)度海報(bào)預(yù)熱態(tài)度海報(bào)預(yù)熱官 方 自 媒 體 發(fā) 布，引 發(fā) 共 鳴，營(yíng) 造 期 待結(jié)合10個(gè)新包裝Mo女形象，設(shè)定對(duì)應(yīng)人5、設(shè)及個(gè)人態(tài)度Flag，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體情感共鳴，營(yíng)造期待感每款面膜都有她的個(gè)性！歡迎圍觀屈臣氏Tencel天絲面膜新品上市2020年9月3日Mo麗少女 鮮肌面市活動(dòng)期間有機(jī)會(huì)領(lǐng)取免費(fèi)面膜有機(jī)會(huì)享受第二盒半價(jià)優(yōu)惠更有多多大獎(jiǎng)等你抱回家（2020.9.01-2020.9.03）預(yù)熱期以話題打進(jìn)Z世代圈層建設(shè)Tencel 天絲面膜品牌陣地品牌陣地1 1 話題頁(yè)2 2 站內(nèi)高能引流原生信息流原生信息流KOLKOL轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)#MoMo麗少女，獨(dú)占鮮肌麗少女，獨(dú)占鮮肌#（2020.9.01-2020.9.03）預(yù)熱期懸念剪影，懸念剪影，GNZ48GNZ48女團(tuán)聯(lián)名預(yù)熱女團(tuán)聯(lián)名預(yù)熱G N Z 4 8 女 團(tuán) 6、將 與 屈 臣 氏 開(kāi) 啟 官 方 合 作（2020.9.01-2020.9.03）預(yù)熱期WHOGNZ48GNZ48偶像女團(tuán)偶像女團(tuán)TOP10TOP10選拔揭曉選拔揭曉誰(shuí)誰(shuí)將成為屈臣氏天絲面膜將成為屈臣氏天絲面膜“鮮鮮”推官？推官？GNZ48官方微博剪影懸念GNZ48 X GNZ48 X 屈臣氏官方微博聯(lián)動(dòng)屈臣氏官方微博聯(lián)動(dòng)G N Z 4 8 女 團(tuán) 將 與 屈 臣 氏 開(kāi) 啟 官 方 合 作（2020.9.01-2020.9.03）預(yù)熱期1、屈臣氏官微天絲面膜10款新品態(tài)度海報(bào)預(yù)熱2、GNZ48官方微博剪影回應(yīng)預(yù)熱3、屈臣氏官微GNZ48TOP10變裝海報(bào)發(fā)布#Mo麗少女，獨(dú)占鮮肌#她們是Z7、時(shí)代的個(gè)性少女，每次出現(xiàn)總散發(fā)著特屬于自己的那一道光芒。她們都是誰(shuí)？GNZ48 你更喜歡哪一個(gè)？#Mo麗少女，獨(dú)占鮮肌#無(wú)獎(jiǎng)競(jìng)猜！聽(tīng)說(shuō)成員們最近在集體搞事情？猜猜她們又在準(zhǔn)備什么特別驚喜給你們？GNZ48 在舞臺(tái)上，她們是專注的表演者；在舞臺(tái)下，她們是姿色百態(tài)的“Z時(shí)代少女”。她們的精彩人生，無(wú)時(shí)無(wú)刻不閃耀著最本真的光芒。她們就是#Mo麗少女#GNZ48！快來(lái)與48girl們一起合拍，在次元空間中隔空互動(dòng)吧！屈臣氏官方自媒體新品預(yù)熱新品預(yù)熱新 品 亮 點(diǎn) 預(yù) 告，促 銷 政 策 預(yù) 告圍繞Tencel天絲面膜產(chǎn)品顏值、功效、社交屬性等方面，在屈臣氏官方自媒體全渠道進(jìn)行新品上市活動(dòng)預(yù)熱屈臣氏 X8、 GNZ48女團(tuán)官宣？歡迎圍觀屈臣氏Tencel天絲面膜新品上市2020年9月3日Mo麗少女 鮮肌面市活動(dòng)期間有機(jī)會(huì)領(lǐng)取免費(fèi)面膜有機(jī)會(huì)享受第二盒半價(jià)優(yōu)惠更有多多大獎(jiǎng)等你抱回家官方微博微信服務(wù)號(hào)微信訂閱號(hào)（2020.9.01-2020.9.03）預(yù)熱期1、女團(tuán)TOP10才藝視頻（天絲面膜產(chǎn)品）2.女團(tuán)TOP10成員微博齊發(fā)引爆粉絲參與3、H5互動(dòng)+話題+渠道引流4.微博話題榜，藍(lán)V矩陣聯(lián)動(dòng)5、女團(tuán)10人屈臣氏門店快閃（粉絲互動(dòng)+導(dǎo)流）（2020.9.03-2020.9.13）引爆期【10進(jìn)3】Mo麗少女 快閃引爆idol styleidol style互動(dòng)H5粉絲打榜，為idol助力出圈粉絲打榜9、，為idol助力出圈MoMo麗少女麗少女“鮮鮮”位挑戰(zhàn)賽位挑戰(zhàn)賽為她助力贏取品牌“鮮”推官#與次元的你同框#互動(dòng)H5GNZ48 TOP10女團(tuán)成員，10個(gè)人決出C位的投票活動(dòng)互動(dòng)：互動(dòng)：消費(fèi)者每個(gè)人每天3次投票名額鐵粉分享一次給10次投票名額黃金粉消費(fèi)者每天首次生成明星同框海報(bào)給20次投票名額鉆石粉上傳線上線下購(gòu)物小票（天絲面膜）加50次投票名額超粉利益點(diǎn)：利益點(diǎn)：每次投票完，都有一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：50張GNZ48小劇場(chǎng)門票、天絲面膜、同款抱枕、融創(chuàng)水世界門票、10款明星變裝簽名海報(bào)（解鎖投票機(jī)會(huì)越多，抽到大獎(jiǎng)的幾率越高）#MoMo麗少女麗少女“鮮鮮”位挑戰(zhàn)賽位挑戰(zhàn)賽#H5H5互10、動(dòng)投票互動(dòng)投票為她助力贏取天絲面膜品牌“鮮”推官 互動(dòng)互動(dòng) 投票投票 沖榜沖榜 同框同框 分享分享 消費(fèi)消費(fèi) 抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)（2020.9.03-2020.9.13）引爆期購(gòu)天絲面膜增加票數(shù)助力沖榜一張?zhí)旖z面膜+20元優(yōu)惠券一盒天絲面膜（款式隨機(jī)）王者榮耀比賽門票10款idol變裝簽名海報(bào)同款抱枕獎(jiǎng)品設(shè)置貼合引流量 帶銷量的活動(dòng)目的，同時(shí)貼合Z世代興趣喜好獎(jiǎng)品設(shè)置獎(jiǎng)品設(shè)置廣州融創(chuàng)水世界門票50張GNZ48小劇場(chǎng)門票（2020.9.03-2020.9.13）引爆期官方微博微信服務(wù)號(hào)微信訂閱號(hào)朋友圈正在敷面膜的仙女正在敷面膜的仙女.助我陳珂沖榜C位，出任屈臣氏天絲面膜“鮮”推官！互動(dòng)互動(dòng)H5H5曝光推廣11、及分享分享傳播聯(lián)合兩大類型平臺(tái)最大化精準(zhǔn)曝光，提高新品聲量9月3日新品上市當(dāng)天，精準(zhǔn)匹配TA的社交、娛樂(lè)特性，通過(guò)微信微博平臺(tái)精準(zhǔn)搜刮目標(biāo)TA，順勢(shì)推動(dòng)提高品牌產(chǎn)品聲量GNZ48粉絲其他用戶識(shí)別二維碼進(jìn)入H5（2020.9.03-2020.9.13）引爆期才藝視頻+產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，引流屈臣氏線下門店快閃GNZ48女團(tuán)10進(jìn)3才藝視頻秀從第一波投票中選出Top10投票數(shù)的成員Top10成員每人發(fā)一段15s以上的小視頻+h5鏈接（可以是個(gè)人才藝表演或其他更有創(chuàng)意、能凸顯個(gè)性的視頻），引導(dǎo)粉絲投票助力GNZ48官微、屈臣氏官微轉(zhuǎn)發(fā)成員微博助力投票#Mo麗女孩，獨(dú)占鮮肌#一段xxx送給大家，希望大家會(huì)喜歡。12、還有別忘了來(lái)這里【h5鏈接】，給我投票加油噢！#Mo麗女孩，獨(dú)占鮮肌#沒(méi)想到我還有這種才能吧？哈哈哈哈哈 都做到這份上了，大家還不給我投票嘛？【+h5鏈接】委屈委屈#Mo麗少女，獨(dú)占鮮肌#果然仙女都喜歡跟仙女一起玩！快來(lái)給這個(gè)漂亮妹妹投票，解鎖更多粉絲專屬福利吧！【+h5鏈接】（2020.9.03-2020.9.13）引爆期話題熱榜話題熱榜助推活動(dòng)熱度建立Tencel 天絲面膜話題輿論陣地#MoMo麗少女，獨(dú)占鮮肌麗少女，獨(dú)占鮮肌#微博熱搜話題榜（全天+第3/6位+區(qū)域定向）屈臣氏官方話題霸位熱搜榜單 聽(tīng)說(shuō)這款面膜敷完了，臉可以亮到發(fā)光，變身爆水少女肌，新品即將上市。#MoMo麗少女麗少女 獨(dú)13、占鮮肌獨(dú)占鮮肌#點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入購(gòu)買渠道https:/ GNZ48 女團(tuán)女團(tuán)1010位成員微博齊發(fā)位成員微博齊發(fā)#Mo麗少女，獨(dú)占鮮肌#我就是我，不一樣的我。【+同框海報(bào)+h5鏈接】#Mo麗少女，獨(dú)占鮮肌#最近被“天絲面膜”瘋狂種草了！好喜歡這個(gè)系列的包裝，又A又特別，每天趕通告的時(shí)候敷一片，簡(jiǎn)直不要太補(bǔ)水！【+同框海報(bào)+h5鏈接】（2020.9.03-2020.9.13）引爆期TOP10TOP10總粉絲量總粉絲量1000W+1000W+1010大微博大微博KOLKOL助推引爆活動(dòng)助推引爆活動(dòng)NAIQI乃崎類型：動(dòng)漫博主、coser粉絲：277WK_RARA類型：動(dòng)漫博主、coser粉絲：235W14、HENTAI狩子類型：動(dòng)漫博主、coser粉絲：74W（2020.9.03-2020.9.13）引爆期以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)通過(guò)女團(tuán)變裝快閃，為線下門店聚集目標(biāo)消費(fèi)者GNZ48女團(tuán)10大成員變裝快閃10名藝人變裝形象各對(duì)應(yīng)1款天絲面膜包裝（2020.9.03-2020.9.13）引爆期獨(dú) 家 跨 界 合 作 資 源 互 推，藍(lán) V 互 動(dòng)，互 相 導(dǎo) 流屈臣氏 X 廣州融創(chuàng) 跨界互推活動(dòng)場(chǎng)地：活動(dòng)場(chǎng)地：廣州融創(chuàng)茂屈臣氏門店（2020.9.03-2020.9.13）引爆期 跨界資源互推：跨界資源互推：1.線下快閃場(chǎng)地（免費(fèi)提供）2.微信助推 3.藍(lán)V互動(dòng) 4.獎(jiǎng)品資源置換（水世界門票10張）廣州融創(chuàng)樂(lè)園15、 微博粉絲 21.4W21.4W廣州融創(chuàng)樂(lè)園 微信訂閱號(hào)粉絲 35.7W35.7W廣州融創(chuàng)樂(lè)園 微信服務(wù)號(hào)粉絲 30.1W30.1W品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)矩陣總粉絲量總粉絲量3000W+3000W+夏天到啦，出門玩耍怎么能少得了維他檸檬茶呢？#維他檸檬茶#作為你最出澀的學(xué)習(xí)工作伴侶，跟#屈臣氏天絲面膜#更配噢！即日起帶雙話題#屈臣氏天絲面膜#Mo麗少女，獨(dú)占鮮肌#轉(zhuǎn)發(fā)本微博，關(guān)注并屈臣氏，我們將會(huì)在xx月xx日抽取5位粉絲送出屈臣氏天絲面膜隨機(jī)包裝1盒。微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)（2020.9.03-2020.9.05）引爆期1.女團(tuán)3人微博（產(chǎn)品+話題+H5）2.女團(tuán)公演小劇場(chǎng)（粉絲互動(dòng)+產(chǎn)品）3.女團(tuán)C位全渠道代16、言“天絲面膜”60天4.活動(dòng)PR公關(guān)+口碑種草+買家秀口碑（2020.9.03-2020.9.30）終極PK【3進(jìn)1】Mo麗少女 C位出圈T O P 3 成 員 微 博 公 開(kāi) 喊 話 投 票，倒 計(jì) 時(shí) 號(hào) 召 粉 絲 追 票GNZ48女團(tuán)3進(jìn)1終極pk，喊話投票（2020.9.03-2020.9.30）終極PK從第二波投票中選出Top3投票數(shù)的成員Top3成員每人發(fā)一條喊話微博，引導(dǎo)粉絲給自己投票，站上公演舞臺(tái)的C位+h5鏈接屈臣氏官微發(fā)布終極pk微博#Mo麗少女，獨(dú)占鮮肌#感謝大家長(zhǎng)久以來(lái)的支持，讓我一直走到了前三名的位置。馬上我就要參加終極pk公演了，只要有你們的支持我就不會(huì)放棄，讓我17、們?cè)诠萆弦?jiàn)面吧！【+h5鏈接】#Mo麗少女，獨(dú)占鮮肌#逐光的少女們，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的選拔終于來(lái)到了終點(diǎn)站。最后站上C位的，會(huì)是誰(shuí)呢？讓我們拭目以待吧！【+h5鏈接】方向參考，視藝人個(gè)人情況而定女 團(tuán) 小 劇 場(chǎng) 投 票 倒 計(jì) 時(shí) 公 演 拉 票，劇 場(chǎng) 現(xiàn) 天 絲 面 膜免費(fèi)贈(zèng)送免費(fèi)贈(zèng)送GNZ48公演劇場(chǎng)冠名秀GNZ48女團(tuán)公演小劇場(chǎng)（時(shí)長(zhǎng)：2.5小時(shí)），10個(gè)女團(tuán)成員穿天絲面膜同款coser服裝竄燒歌舞；屈臣氏品牌易拉寶、人形立牌等物料進(jìn)入劇場(chǎng)，在抽獎(jiǎng)等粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)漏出品牌、面膜產(chǎn)品；最后倒計(jì)時(shí)大屏露出票選排行榜，拉票，小劇場(chǎng)ending現(xiàn)場(chǎng)公布票選結(jié)果；頒獎(jiǎng)（授予天絲面膜品牌“鮮”推官），18、同時(shí)公演劇場(chǎng)進(jìn)行直播（GNZ48女團(tuán)官方入口+B站入口）（2020.9.03-2020.9.30）終極PK送線上平均1W+播放公演劇場(chǎng)B站直播3 進(jìn) 1 票 選 結(jié) 果 公 布，T O P 1 贏 得 天 絲 面 膜 首 席“鮮”推 官 身 份Tencel品牌“鮮”推官票選出圈，60天微代言（2020.9.03-2020.9.30）終極PKTencel天絲面膜首席“鮮”推官 票選出圈僅供示意以實(shí)際票選結(jié)果為準(zhǔn)屈臣氏全國(guó)3000+門店云店、天貓、京東.線上線下全渠道60天微代言肖像權(quán)GNZ48人氣女團(tuán)同款面膜推薦V Vi iv vi id d d di is s渠道體驗(yàn)生動(dòng)化渠道陳列+抽獎(jiǎng)+促銷19、生動(dòng)化渠道陳列+抽獎(jiǎng)+促銷Tencel 天絲面膜 門店堆頭GNZ48女團(tuán)TOP1變裝人形立牌掃碼參與H5互動(dòng)，即可免費(fèi)領(lǐng)取天絲面膜1片 +20元天絲面膜優(yōu)惠券+抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)活動(dòng)期間，GNZ48女團(tuán)TOP10全員肖像線上線下渠道使用權(quán)Tencel 天絲面膜 門店堆頭3D地畫(huà)掃碼參與H5互動(dòng)，即可免費(fèi)領(lǐng)取天絲面膜1片+20元天絲面膜優(yōu)惠券+抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)活動(dòng)期間，GNZ48女團(tuán)TOP10全員肖像線上線下渠道使用權(quán)Tencel 天絲面膜 門店堆頭掃碼參與H5互動(dòng)，即可免費(fèi)領(lǐng)取天絲面膜1片+20元天絲面膜優(yōu)惠券+抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)GNZ48女團(tuán)TOP1變裝人形立牌掃碼參與H5互動(dòng)，即可免費(fèi)領(lǐng)取天絲面膜1片+20元天絲面膜20、優(yōu)惠券+抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)Tencel 天絲面膜 貨架燈箱Tencel 天絲面膜 貨架KT版海報(bào)掃碼參與H5互動(dòng)，即可免費(fèi)領(lǐng)取天絲面膜1片+20元天絲面膜優(yōu)惠券+抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)貨架簽KT版貨架燈箱從3個(gè)角度出發(fā)規(guī)劃PR方向，全面提升本次活動(dòng)及屈臣氏天絲面膜品牌聲量匹配媒體角度匹配媒體角度行業(yè)、財(cái)經(jīng)、金融、企業(yè)家類型媒體行業(yè)、財(cái)經(jīng)、金融、企業(yè)家類型媒體社會(huì)化、大眾、新聞?lì)惷襟w社會(huì)化、大眾、新聞?lì)惷襟w營(yíng)銷、廣告、行業(yè)類型媒體營(yíng)銷、廣告、行業(yè)類型媒體消費(fèi)者角度消費(fèi)者角度品牌角度品牌角度營(yíng)銷角度營(yíng)銷角度顏值即正義！GNZ48女團(tuán)同款面膜讓粉絲瘋狂買買買！屈臣氏與GNZ48人氣女團(tuán)官宣合作，代言人由你來(lái)Pick!颯！看21、屈臣氏天絲面膜如何玩轉(zhuǎn)Z世代的“偶像經(jīng)濟(jì)”!長(zhǎng)尾沉淀長(zhǎng)尾沉淀：PR傳播，助推擴(kuò)散（2020.9.03-2020.9.30）終極PK口碑種草延續(xù)期延續(xù)期延 續(xù) 期（2 0 2 0.9.3 0-）小紅書(shū)KOL口碑種草，花式帶貨KOL測(cè)評(píng)種草，新品亮點(diǎn)新品亮點(diǎn)多維帶貨多維帶貨測(cè) 評(píng) 新 品 賣 點(diǎn)，為 產(chǎn) 品 銷 售 提 供 口 碑 支 撐一次滿足一次滿足Z Z世代顏值世代顏值+功效功效+社交社交3 3大面膜消費(fèi)體質(zhì)大面膜消費(fèi)體質(zhì)（2 0 2 0.9.3 0-）延續(xù)期Tencel 天絲面膜 新品3大亮點(diǎn)Tencel 花式種草策略種草策略：種草策略：一次滿足一次滿足Z Z世代世代顏值顏值+功效功效+社22、交社交3 3大面膜消費(fèi)體質(zhì)大面膜消費(fèi)體質(zhì)爆實(shí)力曬顏值 潮酷插畫(huà)包裝 IP內(nèi)容增值 快 時(shí)尚 面膜潮牌12PatchH2O，長(zhǎng)效保濕-葡聚糖，強(qiáng)韌肌膚益生元，平衡微生態(tài)CRAZY JUICY爆水少女肌大牌面膜成分平替天絲面膜：IPIP吸睛包裝吸睛包裝+個(gè)性個(gè)性態(tài)度態(tài)度（1）個(gè)性插畫(huà)包裝，融入潮酷元素用撞色插畫(huà)的高顏值吸引年輕女孩（2）IP內(nèi)容的刻畫(huà)，個(gè)性態(tài)度引起共鳴 凸顯Z時(shí)代女孩享受個(gè)性張揚(yáng)的狀態(tài) 體現(xiàn)“就要做我自己”的95后態(tài)度（2 0 2 0.9.3 0-）延續(xù)期成分成分對(duì)標(biāo)平對(duì)標(biāo)平替替lamer、SK 2、sisley、olay.主要成分：PatchH2OPatchH2O，長(zhǎng)效保濕長(zhǎng)效保23、濕-葡聚糖葡聚糖，強(qiáng)韌肌膚強(qiáng)韌肌膚益生元益生元，平衡微生態(tài)平衡微生態(tài)十大精華成分十大精華成分透明質(zhì)酸/煙酰胺/酵母/納豆氨基酸/庫(kù)拉索蘆薈.鎖水細(xì)致組合裝鎖水細(xì)致組合裝水潤(rùn)保濕組合裝水潤(rùn)保濕組合裝 同樣的同樣的護(hù)膚目的護(hù)膚目的 相似的基本成分相似的基本成分更適合年輕女孩更適合年輕女孩的功效的功效更更貼合年輕一代貼合年輕一代的價(jià)格的價(jià)格說(shuō)到補(bǔ)水、提亮美白、修復(fù)敏感肌=各種大牌面膜各種大牌面膜（2020.9.06-2020.9.30）延續(xù)期小紅書(shū)：以包裝、功效、使用感受等評(píng)測(cè)為主屈臣氏好物分享屈臣氏好物分享/顏值好物合集推薦顏值好物合集推薦曬天絲面膜十大不同包裝成分黨深扒成分黨深扒/大牌平替合集大24、牌平替合集 大牌面膜全能平替成分黨平價(jià)好物推薦55（2020.9.06-2020.9.30）延續(xù)期小紅書(shū)KOL推薦（具體以執(zhí)行為準(zhǔn)）steph類型：仿妝COS、護(hù)膚、探店粉絲：45W點(diǎn)贊收藏：131W小刀類型：仿妝COS、護(hù)膚、探店粉絲：25W點(diǎn)贊收藏：226W22leungx類型：仿妝、護(hù)膚、探店粉絲：3W點(diǎn)贊收藏：15W（2020.9.06-2020.9.30）延續(xù)期賬號(hào)選擇策略賬號(hào)選擇策略產(chǎn)品針對(duì)目標(biāo)人群16-30的年輕女性，偏愛(ài)時(shí)尚、潮酷范的女生、喜愛(ài)精致包裝的物件，以及有個(gè)性帶點(diǎn)95后特質(zhì)的選號(hào)以美妝博主為主，美妝博主為主，精致好物精致好物黨達(dá)人，顏控達(dá)人，經(jīng)常推薦顏值好物以及推薦經(jīng)25、常推薦平價(jià)（平替）好物的美妝達(dá)人黨達(dá)人，顏控達(dá)人，經(jīng)常推薦顏值好物以及推薦經(jīng)常推薦平價(jià)（平替）好物的美妝達(dá)人天貓?zhí)熵堎I家秀，讓真實(shí)用戶為天絲面膜代言（2020.9.06-2020.9.30）延續(xù)期屈臣氏天絲面膜用完皮膚白到發(fā)光！“”真的是要爆水才稱得上是少女肌！“”買家秀2000條20002000條條引流量引流量&帶銷量帶銷量營(yíng)銷閉環(huán)回顧9.03 新品上市9.01 預(yù)熱期 上市引爆期 9.139.30 長(zhǎng)尾延續(xù)期 -階段策略階段策略懸念剪影，新品預(yù)熱懸念剪影，新品預(yù)熱偶粉互動(dòng)，渠道引爆偶粉互動(dòng)，渠道引爆終極終極PKPK，MoMo麗出圈麗出圈傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容RoadmapRoadmap回顧回顧自26、媒體預(yù)熱態(tài)度海報(bào)GNZ48女團(tuán)藍(lán)V聯(lián)動(dòng)H5互動(dòng)藝人微博線下快閃融創(chuàng)跨界公演劇場(chǎng)PR公關(guān)小紅書(shū)種草買家秀GNZ4860天代言引流量引流量&帶銷量帶銷量互動(dòng)互動(dòng)H5H5#Mo#Mo麗少女麗少女 獨(dú)占鮮肌獨(dú)占鮮肌#線下門店線下門店快閃活動(dòng)快閃活動(dòng)&促銷優(yōu)惠促銷優(yōu)惠線上電商小程序線上電商小程序屈臣氏云店屈臣氏云店線上電商線上電商屈臣氏天貓店屈臣氏天貓店藝人形象授權(quán)微博話題榜 屈臣氏屈臣氏TENCELTENCEL新包裝上市傳播項(xiàng)目新包裝上市傳播項(xiàng)目-預(yù)算分配表預(yù)算分配表 項(xiàng)目項(xiàng)目序號(hào)序號(hào)傳播形式傳播形式內(nèi)容內(nèi)容類型類型區(qū)域區(qū)域曝光量曝光量/播放量播放量/閱讀量閱讀量互動(dòng)量互動(dòng)量數(shù)量數(shù)量單位單位費(fèi)用（元）27、費(fèi)用（元）屈臣氏Tencel 9月新品推廣執(zhí)行項(xiàng)目1明星微博&線下快閃出席明星全國(guó)10,000,000 18,000 1套550,0002新浪微博微博KOL動(dòng)漫、美妝全國(guó)27,950,000 127,050 10個(gè)132,0003微博熱搜話題（區(qū)域定向）/地區(qū)6,844,000/4CPD209,0004小紅書(shū)小紅書(shū)KOL時(shí)尚、美妝、種草全國(guó)239,000 1,400.0 5位55,0005新聞網(wǎng)站PR新聞稿門戶、時(shí)尚垂直網(wǎng)站全國(guó)/20個(gè)10,0006天貓買家秀/全國(guó)/2000個(gè)120,0007線下事件快閃活動(dòng)舞蹈廣州/1場(chǎng)63,0008H5互動(dòng)H5技術(shù)開(kāi)發(fā)&上線/1套80,0009物料設(shè)計(jì)物料28、設(shè)計(jì)/9項(xiàng)128,000小計(jì)：小計(jì)：35,033,000 128,450 2,051/1,347,000服務(wù)費(fèi)服務(wù)費(fèi)5%5%67,350合計(jì)：合計(jì)：1,414,350稅費(fèi)稅費(fèi)6%6%：84,861總計(jì)：總計(jì)：1,499,211 備注：所有資源要根據(jù)項(xiàng)目執(zhí)行檔期，確認(rèn)最后價(jià)格。kol等資源的價(jià)格會(huì)隨時(shí)發(fā)生變化，將根據(jù)實(shí)際狀況調(diào)整。預(yù)估預(yù)估ROI1:1ROI1:1 屈臣氏屈臣氏TENCELTENCEL新包裝上市傳播項(xiàng)目新包裝上市傳播項(xiàng)目-預(yù)算分配表預(yù)算分配表 項(xiàng)目序號(hào)傳播形式內(nèi)容類型區(qū)域曝光量/播放量/閱讀量互動(dòng)量數(shù)量單位費(fèi)用（元）1明星微博&線下快閃出席明星全國(guó)3,618,000 9,500 129、個(gè)280,000屈臣氏Tencel 9月新品推廣執(zhí)行項(xiàng)目2新浪微博微博KOL美妝護(hù)膚全國(guó)19,570,000 63,161 8個(gè)80,0003微博熱搜話題（區(qū)域定向）/地區(qū)3,422,000/2CPD137,0004天貓買家秀/全國(guó)/1500個(gè)90,0005線下事件快閃活動(dòng)舞蹈廣州/1場(chǎng)31,5006H5互動(dòng)H5技術(shù)開(kāi)發(fā)&上線/1套70,0007物料設(shè)計(jì)物料設(shè)計(jì)/4項(xiàng)26,000小計(jì)：22,992,000 63,161 1,517/714,500服務(wù)費(fèi)5%35,725合計(jì)：750,225稅費(fèi)6%：45,014總計(jì)：795,239 備注：所有資源要根據(jù)項(xiàng)目執(zhí)行檔期，確認(rèn)最后價(jià)格。kol等資源的價(jià)格會(huì)隨時(shí)發(fā)生變化，將根據(jù)實(shí)際狀況調(diào)整。1 1個(gè)藝人個(gè)藝人活動(dòng)形式簡(jiǎn)化（無(wú)需投票）活動(dòng)形式簡(jiǎn)化（無(wú)需投票）報(bào)價(jià)2