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1、傳播主題一次滿足一次滿足Z Z世代世代顏值顏值+功效功效+社交社交3 3大面膜消費體質大面膜消費體質主題詮釋：主題詮釋：MoMo麗少女麗少女10款潮酷包裝TENCEL面膜，隨時變身有顏有趣Mo麗少女鮮肌鮮肌充分體現天絲面膜產品給肌膚帶來的改善獨占鮮肌獨占鮮肌搶占人生先機，閃亮出圈，C位出道！高顏值重功效愛社交備選主題：備選主題：百變Mo女 爆水出圈CRAZY JUICY爆水少女肌CRAZY JUICY爆水少女肌信息碎片的時代，Tencel 的營銷陣地在哪里？Z Z 世代興趣強關聯世代興趣強關聯找準TA在的地方&用TA喜愛的方式玩在一起！Z世代“偶像經濟”貢獻突出Tencel 天絲面膜 新品3大2、亮點傳播策略H5互動找準Z世代強關聯媒體，制造TA們喜愛的內容，與TA們玩在一起（回歸本項目需要解決的兩個問題：引流量引流量 +帶銷量帶銷量）三大內容，助天絲面膜快時尚三大內容，助天絲面膜快時尚&潮出圈潮出圈引流量帶銷量渠道體驗偶像同款idol styleidol style偶像同款撩動粉絲經濟，打造偶像同款撩動粉絲經濟，打造偶像同款TENCEL 天絲面膜 X GNZ48偶像女團TOP10TOP10美占位，微代言十款產品，沖榜美占位，微代言十款產品，沖榜C C位位微博覆蓋粉絲量微博覆蓋粉絲量1000W+1000W+TENCELTENCEL天絲面膜天絲面膜 X X GNZ48GNZ48偶像女團偶3、像女團TOP10TOP10 撩動粉絲經濟 打造偶像同款 互動路徑設置【TOP10就位】Mo麗少女 態度預熱【10進3】Mo麗少女 快閃引爆【3進1】Mo麗少女 C位出圈懸念剪影，新品預熱懸念剪影，新品預熱2020.9.1-9.31、屈臣氏官微天絲面膜10款新品態度海報預熱2、微博話題陣地建設3、GNZ48官方微博懸念剪影回應預熱4、屈臣氏官微GNZ48TOP10變裝海報發布偶粉互動，渠道引爆偶粉互動，渠道引爆2020.9.3-9.131、女團TOP10才藝視頻（天絲面膜產品）2.女團TOP10成員微博齊發引爆粉絲參與3、H5互動+話題+渠道引流4.微博話題榜，藍V矩陣聯動5、女團10人屈臣氏門4、店快閃（粉絲互動+導流）終極終極PKPK，MoMo麗出圈麗出圈2020.9.13-9.301、女團3人微博（產品+話題+H5）2、女團公演小劇場（粉絲互動+產品）3、h5投票鏈接（互動+渠道導流）4、女團C位全渠道代言“天絲面膜”60天1、屈臣氏官微天絲面膜10款新品態度海報預熱2、微博話題陣地建設3、GNZ48官方微博懸念剪影回應預熱4、屈臣氏官微GNZ48TOP10變裝海報發布（2020.9.01-2020.9.03）預熱期【TOP10就位】Mo麗少女 態度預熱Mo麗少女態度海報預熱態度海報預熱官 方 自 媒 體 發 布，引 發 共 鳴，營 造 期 待結合10個新包裝Mo女形象，設定對應人5、設及個人態度Flag，引發目標消費群體情感共鳴，營造期待感每款面膜都有她的個性！歡迎圍觀屈臣氏Tencel天絲面膜新品上市2020年9月3日Mo麗少女 鮮肌面市活動期間有機會領取免費面膜有機會享受第二盒半價優惠更有多多大獎等你抱回家（2020.9.01-2020.9.03）預熱期以話題打進Z世代圈層建設Tencel 天絲面膜品牌陣地品牌陣地1 1 話題頁2 2 站內高能引流原生信息流原生信息流KOLKOL轉發轉發#MoMo麗少女，獨占鮮肌麗少女，獨占鮮肌#（2020.9.01-2020.9.03）預熱期懸念剪影，懸念剪影，GNZ48GNZ48女團聯名預熱女團聯名預熱G N Z 4 8 女 團 6、將 與 屈 臣 氏 開 啟 官 方 合 作（2020.9.01-2020.9.03）預熱期WHOGNZ48GNZ48偶像女團偶像女團TOP10TOP10選拔揭曉選拔揭曉誰誰將成為屈臣氏天絲面膜將成為屈臣氏天絲面膜“鮮鮮”推官？推官？GNZ48官方微博剪影懸念GNZ48 X GNZ48 X 屈臣氏官方微博聯動屈臣氏官方微博聯動G N Z 4 8 女 團 將 與 屈 臣 氏 開 啟 官 方 合 作（2020.9.01-2020.9.03）預熱期1、屈臣氏官微天絲面膜10款新品態度海報預熱2、GNZ48官方微博剪影回應預熱3、屈臣氏官微GNZ48TOP10變裝海報發布#Mo麗少女，獨占鮮肌#她們是Z7、時代的個性少女，每次出現總散發著特屬于自己的那一道光芒。她們都是誰？GNZ48 你更喜歡哪一個？#Mo麗少女，獨占鮮肌#無獎競猜！聽說成員們最近在集體搞事情？猜猜她們又在準備什么特別驚喜給你們？GNZ48 在舞臺上，她們是專注的表演者；在舞臺下，她們是姿色百態的“Z時代少女”。她們的精彩人生，無時無刻不閃耀著最本真的光芒。她們就是#Mo麗少女#GNZ48！快來與48girl們一起合拍，在次元空間中隔空互動吧！屈臣氏官方自媒體新品預熱新品預熱新 品 亮 點 預 告，促 銷 政 策 預 告圍繞Tencel天絲面膜產品顏值、功效、社交屬性等方面，在屈臣氏官方自媒體全渠道進行新品上市活動預熱屈臣氏 X8、 GNZ48女團官宣？歡迎圍觀屈臣氏Tencel天絲面膜新品上市2020年9月3日Mo麗少女 鮮肌面市活動期間有機會領取免費面膜有機會享受第二盒半價優惠更有多多大獎等你抱回家官方微博微信服務號微信訂閱號（2020.9.01-2020.9.03）預熱期1、女團TOP10才藝視頻（天絲面膜產品）2.女團TOP10成員微博齊發引爆粉絲參與3、H5互動+話題+渠道引流4.微博話題榜，藍V矩陣聯動5、女團10人屈臣氏門店快閃（粉絲互動+導流）（2020.9.03-2020.9.13）引爆期【10進3】Mo麗少女 快閃引爆idol styleidol style互動H5粉絲打榜，為idol助力出圈粉絲打榜9、，為idol助力出圈MoMo麗少女麗少女“鮮鮮”位挑戰賽位挑戰賽為她助力贏取品牌“鮮”推官#與次元的你同框#互動H5GNZ48 TOP10女團成員，10個人決出C位的投票活動互動：互動：消費者每個人每天3次投票名額鐵粉分享一次給10次投票名額黃金粉消費者每天首次生成明星同框海報給20次投票名額鉆石粉上傳線上線下購物小票（天絲面膜）加50次投票名額超粉利益點：利益點：每次投票完，都有一次抽獎機會抽獎獎品：抽獎獎品：50張GNZ48小劇場門票、天絲面膜、同款抱枕、融創水世界門票、10款明星變裝簽名海報（解鎖投票機會越多，抽到大獎的幾率越高）#MoMo麗少女麗少女“鮮鮮”位挑戰賽位挑戰賽#H5H5互10、動投票互動投票為她助力贏取天絲面膜品牌“鮮”推官 互動互動 投票投票 沖榜沖榜 同框同框 分享分享 消費消費 抽獎抽獎（2020.9.03-2020.9.13）引爆期購天絲面膜增加票數助力沖榜一張天絲面膜+20元優惠券一盒天絲面膜（款式隨機）王者榮耀比賽門票10款idol變裝簽名海報同款抱枕獎品設置貼合引流量 帶銷量的活動目的，同時貼合Z世代興趣喜好獎品設置獎品設置廣州融創水世界門票50張GNZ48小劇場門票（2020.9.03-2020.9.13）引爆期官方微博微信服務號微信訂閱號朋友圈正在敷面膜的仙女正在敷面膜的仙女.助我陳珂沖榜C位，出任屈臣氏天絲面膜“鮮”推官！互動互動H5H5曝光推廣11、及分享分享傳播聯合兩大類型平臺最大化精準曝光，提高新品聲量9月3日新品上市當天，精準匹配TA的社交、娛樂特性，通過微信微博平臺精準搜刮目標TA，順勢推動提高品牌產品聲量GNZ48粉絲其他用戶識別二維碼進入H5（2020.9.03-2020.9.13）引爆期才藝視頻+產品關聯，引流屈臣氏線下門店快閃GNZ48女團10進3才藝視頻秀從第一波投票中選出Top10投票數的成員Top10成員每人發一段15s以上的小視頻+h5鏈接（可以是個人才藝表演或其他更有創意、能凸顯個性的視頻），引導粉絲投票助力GNZ48官微、屈臣氏官微轉發成員微博助力投票#Mo麗女孩，獨占鮮肌#一段xxx送給大家，希望大家會喜歡。12、還有別忘了來這里【h5鏈接】，給我投票加油噢！#Mo麗女孩，獨占鮮肌#沒想到我還有這種才能吧？哈哈哈哈哈 都做到這份上了，大家還不給我投票嘛？【+h5鏈接】委屈委屈#Mo麗少女，獨占鮮肌#果然仙女都喜歡跟仙女一起玩！快來給這個漂亮妹妹投票，解鎖更多粉絲專屬福利吧！【+h5鏈接】（2020.9.03-2020.9.13）引爆期話題熱榜話題熱榜助推活動熱度建立Tencel 天絲面膜話題輿論陣地#MoMo麗少女，獨占鮮肌麗少女，獨占鮮肌#微博熱搜話題榜（全天+第3/6位+區域定向）屈臣氏官方話題霸位熱搜榜單 聽說這款面膜敷完了，臉可以亮到發光，變身爆水少女肌，新品即將上市。#MoMo麗少女麗少女 獨13、占鮮肌獨占鮮肌#點擊鏈接進入購買渠道https:/ GNZ48 女團女團1010位成員微博齊發位成員微博齊發#Mo麗少女，獨占鮮肌#我就是我，不一樣的我。【+同框海報+h5鏈接】#Mo麗少女，獨占鮮肌#最近被“天絲面膜”瘋狂種草了！好喜歡這個系列的包裝，又A又特別，每天趕通告的時候敷一片，簡直不要太補水！【+同框海報+h5鏈接】（2020.9.03-2020.9.13）引爆期TOP10TOP10總粉絲量總粉絲量1000W+1000W+1010大微博大微博KOLKOL助推引爆活動助推引爆活動NAIQI乃崎類型：動漫博主、coser粉絲：277WK_RARA類型：動漫博主、coser粉絲：235W14、HENTAI狩子類型：動漫博主、coser粉絲：74W（2020.9.03-2020.9.13）引爆期以實際執行為準通過女團變裝快閃，為線下門店聚集目標消費者GNZ48女團10大成員變裝快閃10名藝人變裝形象各對應1款天絲面膜包裝（2020.9.03-2020.9.13）引爆期獨 家 跨 界 合 作 資 源 互 推，藍 V 互 動，互 相 導 流屈臣氏 X 廣州融創 跨界互推活動場地：活動場地：廣州融創茂屈臣氏門店（2020.9.03-2020.9.13）引爆期 跨界資源互推：跨界資源互推：1.線下快閃場地（免費提供）2.微信助推 3.藍V互動 4.獎品資源置換（水世界門票10張）廣州融創樂園15、 微博粉絲 21.4W21.4W廣州融創樂園 微信訂閱號粉絲 35.7W35.7W廣州融創樂園 微信服務號粉絲 30.1W30.1W品牌藍V聯動矩陣總粉絲量總粉絲量3000W+3000W+夏天到啦，出門玩耍怎么能少得了維他檸檬茶呢？#維他檸檬茶#作為你最出澀的學習工作伴侶，跟#屈臣氏天絲面膜#更配噢！即日起帶雙話題#屈臣氏天絲面膜#Mo麗少女，獨占鮮肌#轉發本微博，關注并屈臣氏，我們將會在xx月xx日抽取5位粉絲送出屈臣氏天絲面膜隨機包裝1盒。微博抽獎平臺（2020.9.03-2020.9.05）引爆期1.女團3人微博（產品+話題+H5）2.女團公演小劇場（粉絲互動+產品）3.女團C位全渠道代16、言“天絲面膜”60天4.活動PR公關+口碑種草+買家秀口碑（2020.9.03-2020.9.30）終極PK【3進1】Mo麗少女 C位出圈T O P 3 成 員 微 博 公 開 喊 話 投 票，倒 計 時 號 召 粉 絲 追 票GNZ48女團3進1終極pk，喊話投票（2020.9.03-2020.9.30）終極PK從第二波投票中選出Top3投票數的成員Top3成員每人發一條喊話微博，引導粉絲給自己投票，站上公演舞臺的C位+h5鏈接屈臣氏官微發布終極pk微博#Mo麗少女，獨占鮮肌#感謝大家長久以來的支持，讓我一直走到了前三名的位置。馬上我就要參加終極pk公演了，只要有你們的支持我就不會放棄，讓我17、們在公演上見面吧！【+h5鏈接】#Mo麗少女，獨占鮮肌#逐光的少女們，經歷了漫長的選拔終于來到了終點站。最后站上C位的，會是誰呢？讓我們拭目以待吧！【+h5鏈接】方向參考，視藝人個人情況而定女 團 小 劇 場 投 票 倒 計 時 公 演 拉 票，劇 場 現 天 絲 面 膜免費贈送免費贈送GNZ48公演劇場冠名秀GNZ48女團公演小劇場（時長：2.5小時），10個女團成員穿天絲面膜同款coser服裝竄燒歌舞；屈臣氏品牌易拉寶、人形立牌等物料進入劇場，在抽獎等粉絲互動環節漏出品牌、面膜產品；最后倒計時大屏露出票選排行榜，拉票，小劇場ending現場公布票選結果；頒獎（授予天絲面膜品牌“鮮”推官），18、同時公演劇場進行直播（GNZ48女團官方入口+B站入口）（2020.9.03-2020.9.30）終極PK送線上平均1W+播放公演劇場B站直播3 進 1 票 選 結 果 公 布，T O P 1 贏 得 天 絲 面 膜 首 席“鮮”推 官 身 份Tencel品牌“鮮”推官票選出圈，60天微代言（2020.9.03-2020.9.30）終極PKTencel天絲面膜首席“鮮”推官 票選出圈僅供示意以實際票選結果為準屈臣氏全國3000+門店云店、天貓、京東.線上線下全渠道60天微代言肖像權GNZ48人氣女團同款面膜推薦V Vi iv vi id d d di is s渠道體驗生動化渠道陳列+抽獎+促銷19、生動化渠道陳列+抽獎+促銷Tencel 天絲面膜 門店堆頭GNZ48女團TOP1變裝人形立牌掃碼參與H5互動，即可免費領取天絲面膜1片 +20元天絲面膜優惠券+抽獎機會活動期間，GNZ48女團TOP10全員肖像線上線下渠道使用權Tencel 天絲面膜 門店堆頭3D地畫掃碼參與H5互動，即可免費領取天絲面膜1片+20元天絲面膜優惠券+抽獎機會活動期間，GNZ48女團TOP10全員肖像線上線下渠道使用權Tencel 天絲面膜 門店堆頭掃碼參與H5互動，即可免費領取天絲面膜1片+20元天絲面膜優惠券+抽獎機會GNZ48女團TOP1變裝人形立牌掃碼參與H5互動，即可免費領取天絲面膜1片+20元天絲面膜20、優惠券+抽獎機會Tencel 天絲面膜 貨架燈箱Tencel 天絲面膜 貨架KT版海報掃碼參與H5互動，即可免費領取天絲面膜1片+20元天絲面膜優惠券+抽獎機會貨架簽KT版貨架燈箱從3個角度出發規劃PR方向，全面提升本次活動及屈臣氏天絲面膜品牌聲量匹配媒體角度匹配媒體角度行業、財經、金融、企業家類型媒體行業、財經、金融、企業家類型媒體社會化、大眾、新聞類媒體社會化、大眾、新聞類媒體營銷、廣告、行業類型媒體營銷、廣告、行業類型媒體消費者角度消費者角度品牌角度品牌角度營銷角度營銷角度顏值即正義！GNZ48女團同款面膜讓粉絲瘋狂買買買！屈臣氏與GNZ48人氣女團官宣合作，代言人由你來Pick!颯！看21、屈臣氏天絲面膜如何玩轉Z世代的“偶像經濟”!長尾沉淀長尾沉淀：PR傳播，助推擴散（2020.9.03-2020.9.30）終極PK口碑種草延續期延續期延 續 期（2 0 2 0.9.3 0-）小紅書KOL口碑種草，花式帶貨KOL測評種草，新品亮點新品亮點多維帶貨多維帶貨測 評 新 品 賣 點，為 產 品 銷 售 提 供 口 碑 支 撐一次滿足一次滿足Z Z世代顏值世代顏值+功效功效+社交社交3 3大面膜消費體質大面膜消費體質（2 0 2 0.9.3 0-）延續期Tencel 天絲面膜 新品3大亮點Tencel 花式種草策略種草策略：種草策略：一次滿足一次滿足Z Z世代世代顏值顏值+功效功效+社22、交社交3 3大面膜消費體質大面膜消費體質爆實力曬顏值 潮酷插畫包裝 IP內容增值 快 時尚 面膜潮牌12PatchH2O，長效保濕-葡聚糖，強韌肌膚益生元，平衡微生態CRAZY JUICY爆水少女肌大牌面膜成分平替天絲面膜：IPIP吸睛包裝吸睛包裝+個性個性態度態度（1）個性插畫包裝，融入潮酷元素用撞色插畫的高顏值吸引年輕女孩（2）IP內容的刻畫，個性態度引起共鳴 凸顯Z時代女孩享受個性張揚的狀態 體現“就要做我自己”的95后態度（2 0 2 0.9.3 0-）延續期成分成分對標平對標平替替lamer、SK 2、sisley、olay.主要成分：PatchH2OPatchH2O，長效保濕長效保23、濕-葡聚糖葡聚糖，強韌肌膚強韌肌膚益生元益生元，平衡微生態平衡微生態十大精華成分十大精華成分透明質酸/煙酰胺/酵母/納豆氨基酸/庫拉索蘆薈.鎖水細致組合裝鎖水細致組合裝水潤保濕組合裝水潤保濕組合裝 同樣的同樣的護膚目的護膚目的 相似的基本成分相似的基本成分更適合年輕女孩更適合年輕女孩的功效的功效更更貼合年輕一代貼合年輕一代的價格的價格說到補水、提亮美白、修復敏感肌=各種大牌面膜各種大牌面膜（2020.9.06-2020.9.30）延續期小紅書：以包裝、功效、使用感受等評測為主屈臣氏好物分享屈臣氏好物分享/顏值好物合集推薦顏值好物合集推薦曬天絲面膜十大不同包裝成分黨深扒成分黨深扒/大牌平替合集大24、牌平替合集 大牌面膜全能平替成分黨平價好物推薦55（2020.9.06-2020.9.30）延續期小紅書KOL推薦（具體以執行為準）steph類型：仿妝COS、護膚、探店粉絲：45W點贊收藏：131W小刀類型：仿妝COS、護膚、探店粉絲：25W點贊收藏：226W22leungx類型：仿妝、護膚、探店粉絲：3W點贊收藏：15W（2020.9.06-2020.9.30）延續期賬號選擇策略賬號選擇策略產品針對目標人群16-30的年輕女性，偏愛時尚、潮酷范的女生、喜愛精致包裝的物件，以及有個性帶點95后特質的選號以美妝博主為主，美妝博主為主，精致好物精致好物黨達人，顏控達人，經常推薦顏值好物以及推薦經25、常推薦平價（平替）好物的美妝達人黨達人，顏控達人，經常推薦顏值好物以及推薦經常推薦平價（平替）好物的美妝達人天貓天貓買家秀，讓真實用戶為天絲面膜代言（2020.9.06-2020.9.30）延續期屈臣氏天絲面膜用完皮膚白到發光！“”真的是要爆水才稱得上是少女肌！“”買家秀2000條20002000條條引流量引流量&帶銷量帶銷量營銷閉環回顧9.03 新品上市9.01 預熱期 上市引爆期 9.139.30 長尾延續期 -階段策略階段策略懸念剪影，新品預熱懸念剪影，新品預熱偶粉互動，渠道引爆偶粉互動，渠道引爆終極終極PKPK，MoMo麗出圈麗出圈傳播內容傳播內容RoadmapRoadmap回顧回顧自26、媒體預熱態度海報GNZ48女團藍V聯動H5互動藝人微博線下快閃融創跨界公演劇場PR公關小紅書種草買家秀GNZ4860天代言引流量引流量&帶銷量帶銷量互動互動H5H5#Mo#Mo麗少女麗少女 獨占鮮肌獨占鮮肌#線下門店線下門店快閃活動快閃活動&促銷優惠促銷優惠線上電商小程序線上電商小程序屈臣氏云店屈臣氏云店線上電商線上電商屈臣氏天貓店屈臣氏天貓店藝人形象授權微博話題榜 屈臣氏屈臣氏TENCELTENCEL新包裝上市傳播項目新包裝上市傳播項目-預算分配表預算分配表 項目項目序號序號傳播形式傳播形式內容內容類型類型區域區域曝光量曝光量/播放量播放量/閱讀量閱讀量互動量互動量數量數量單位單位費用（元）27、費用（元）屈臣氏Tencel 9月新品推廣執行項目1明星微博&線下快閃出席明星全國10,000,000 18,000 1套550,0002新浪微博微博KOL動漫、美妝全國27,950,000 127,050 10個132,0003微博熱搜話題（區域定向）/地區6,844,000/4CPD209,0004小紅書小紅書KOL時尚、美妝、種草全國239,000 1,400.0 5位55,0005新聞網站PR新聞稿門戶、時尚垂直網站全國/20個10,0006天貓買家秀/全國/2000個120,0007線下事件快閃活動舞蹈廣州/1場63,0008H5互動H5技術開發&上線/1套80,0009物料設計物料28、設計/9項128,000小計：小計：35,033,000 128,450 2,051/1,347,000服務費服務費5%5%67,350合計：合計：1,414,350稅費稅費6%6%：84,861總計：總計：1,499,211 備注：所有資源要根據項目執行檔期，確認最后價格。kol等資源的價格會隨時發生變化，將根據實際狀況調整。預估預估ROI1:1ROI1:1 屈臣氏屈臣氏TENCELTENCEL新包裝上市傳播項目新包裝上市傳播項目-預算分配表預算分配表 項目序號傳播形式內容類型區域曝光量/播放量/閱讀量互動量數量單位費用（元）1明星微博&線下快閃出席明星全國3,618,000 9,500 129、個280,000屈臣氏Tencel 9月新品推廣執行項目2新浪微博微博KOL美妝護膚全國19,570,000 63,161 8個80,0003微博熱搜話題（區域定向）/地區3,422,000/2CPD137,0004天貓買家秀/全國/1500個90,0005線下事件快閃活動舞蹈廣州/1場31,5006H5互動H5技術開發&上線/1套70,0007物料設計物料設計/4項26,000小計：22,992,000 63,161 1,517/714,500服務費5%35,725合計：750,225稅費6%：45,014總計：795,239 備注：所有資源要根據項目執行檔期，確認最后價格。kol等資源的價格會隨時發生變化，將根據實際狀況調整。1 1個藝人個藝人活動形式簡化（無需投票）活動形式簡化（無需投票）報價2