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1、EXEED星途X-超能挑戰(zhàn)賽 十萬人試駕體驗中心執(zhí)行方案,目錄,一、活動概述二、活動執(zhí)行三、支持及管理,1,活動概述,1、活動目的,通過”X超能挑戰(zhàn)賽-十萬人試駕”體驗的形式，提升試駕率，強化目標(biāo)客戶體驗，進(jìn)而促進(jìn)終端銷售、提升品牌及產(chǎn)品形象，收集潛客粒子。,1,1,2,3,VX系列產(chǎn)品,2、產(chǎn)品差異化體驗點,顏值+動力+智能,智能語義識別語音控制,AR實景導(dǎo)航車道偏離預(yù)警全速自適應(yīng)巡航系統(tǒng)交通擁堵輔助系統(tǒng)智能限速提醒,360全景影像,FAPA自動泊車,顏值+四驅(qū)系統(tǒng),博格華納智能適時四驅(qū)系統(tǒng),“簡約純粹”的高端前沿設(shè)計,質(zhì)感有Nappa皮紋高級真皮舒適有AQS空氣質(zhì)量自動控制系統(tǒng)品位有法國A2、rkamys劇院音效,真七座、大空間,超越同級的車身尺寸同級最優(yōu)乘坐空間,X超能挑戰(zhàn)賽-十萬人試駕,【活動時間】3月-4月【活動車型】EXEED 星途 全系產(chǎn)品【活動形式】場地試駕+品鑒+團(tuán)購【活動范圍】星途授權(quán)經(jīng)銷商【活動要求】參與人群：星途意向客戶、媒體、KOL、論壇版主KPI：集客30批次，交定10臺，媒體5批次傳播要求：自媒體10篇，媒體發(fā)稿5篇公眾號營銷星球,3、試駕規(guī)劃及指標(biāo),2,活動執(zhí)行,1、試駕執(zhí)行全景,車輛9項標(biāo)準(zhǔn),靜態(tài)講解（流程/產(chǎn)品USP）,障礙路段,空間挑戰(zhàn)（裝箱）,競品對比試駕,4項動作,1+7項挑戰(zhàn),4項反饋,4,3,電臺廣播,1,短信邀約,2,電話邀約,活動傳播渠3、道-常規(guī)渠道,活動傳播渠道-自媒體平臺,1,兩個企業(yè)公眾號：微信&頭條,2,抖音、快手公眾號營銷星球,媒體/網(wǎng)站宣傳,2、活動傳播：線上,2、活動傳播：線下,物料、活動、二網(wǎng)、上門試駕、異業(yè)資源,1,展廳活動及展廳宣傳物料,利用經(jīng)銷商日常性展廳活動集結(jié)的人氣預(yù)告活動信息,2,商圈、社區(qū)靜展；商超、車展傳播,利用車展外展等活動資源，在靜展過程中擺放宣傳物料,3,二網(wǎng)及上門試駕,二網(wǎng)巡回試駕、客戶預(yù)約上門試駕,3、試駕執(zhí)行：場地規(guī)劃,2、試駕執(zhí)行流程：路線規(guī)劃,試乘試駕,試乘試駕流程試駕前準(zhǔn)備試駕路線測試點詳解,車道保持系統(tǒng)、車道偏離預(yù)警,3、試駕執(zhí)行：場地規(guī)劃,智行挑戰(zhàn),直線加速,剎車,障礙路段4、,對比試駕,語義識別,4、活動流程（媒體場可與客戶場通布進(jìn)行）,4、活動流程（客戶場）,4、活動流程：試駕詳解,8項試駕項目,智能語義識別語音控制,AR實景導(dǎo)航自適應(yīng)巡航系統(tǒng)交通擁堵輔助系統(tǒng),360全景影像,公眾號營銷星球FAPA自動泊車,展示產(chǎn)品亮點,空間體驗,規(guī)則講解產(chǎn)品賣點講解,魏派、領(lǐng)克、寶馬X1、奧迪A3,博格華納四驅(qū)（TX四驅(qū)）,靜態(tài)講解,試駕流程產(chǎn)品USP,空間挑戰(zhàn),障礙路段,對比試駕,結(jié)合產(chǎn)品USP融入8大環(huán)節(jié)，充分體驗，深度感知,行李箱/常用物品模擬裝載空間,爛路、高度坡道等,對標(biāo)試駕，靜態(tài)/動態(tài),4、活動流程：團(tuán)購詳解,5、試駕獎品,兌獎方式：在活動結(jié)束后一個月內(nèi)成功完成提5、車的用戶，可憑抽獎記錄及購車發(fā)票及相關(guān)證明兌換禮品,建議獎品一等獎：液晶電視 1臺二等獎：九陽電烤箱 2臺三等獎：天貓精靈 6個,現(xiàn)場參與團(tuán)購用戶即可參與抽獎,禮品采購渠道：精品庫,6、費用清單 費用總計含場地費用53840.00元，建議禮品費用6188.00元,1、自行傳播,4、人員配合,3、車輛配合,2、客戶邀約,N-15天,N-7天,N-3天,N-1天,N-天,N+1天,N+7天,活動前期廣宣,三方溝通會議,新老客戶邀約,試駕顧問培訓(xùn),車輛配合,活動期間現(xiàn)場客戶跟進(jìn),持續(xù)傳播客戶跟進(jìn),7、項目時間規(guī)劃,體驗中心提前7天開始對本次活動進(jìn)行客戶邀約，并每天進(jìn)行數(shù)據(jù)匯報,8、客戶邀約配合建議,6、星途星途LX/TX/TXL試乘試駕協(xié)議書您好!為了讓顧客能親身體驗該品牌車型的舒適、安全以及整車的操控性 能和優(yōu)異配置,特將試乘試駕有關(guān)事宜向您告知。請您仔細(xì)閱讀:本人于 _年 _月 _日參加試乘試駕的活動,特此作如下陳述與 聲明:為保證試駕活動的規(guī)范性和順利進(jìn)行,本人同意將身份證和駕駛證復(fù)印件 作為法定身份證明。一、試乘試駕前,駕駛?cè)藛T請檢查車輛內(nèi)外的清潔、衛(wèi)生、并檢查車輛是否 處于良好狀態(tài);二、駕駛?cè)藛T在車輛中禁止吸煙及吃零食;三、您需向我公司保證您本人具有二年以上的駕齡,并持有正式的駕駛證件,且身體健康無重大疾病,適合進(jìn)行試乘試駕,并能夠安全行駛,文明試車;四、您在試乘試駕期間應(yīng)當(dāng)遵守道路交通安全法及有關(guān)道路規(guī)章制度,和我公司規(guī)定的試乘路線,不得違章行駛,否則我公司銷售顧問有權(quán)視情況 終止此次試乘試駕;五、試乘試駕完畢后,您所交回的車輛應(yīng)當(dāng)完好無損,沒有發(fā)生任何碰撞、刮擦等事故,否則應(yīng)承擔(dān)修復(fù)所需一切費用;試乘試駕車型登記表以上內(nèi)容我已仔細(xì)閱讀過,并無異議,且能保證我提供的一切資料真實合法。車輛提供單位:XXXX 汽車銷售服務(wù)有限公司 試乘試駕人:(簽字)_ 試乘試駕日期:年 月 日,9、相關(guān)附件-試駕協(xié)議,