2021 EXEED星途汽車品牌全平臺云直播執行手冊(11頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:824399
2023-11-27
11頁
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1、EXEED星途全平臺云直播執行手冊,直播引流四個要素,關注社會話題,車型實操體驗,大V助陣互動,直播互動有禮,【每周2場】直播形成體系化,成為常規線索引流手段,1、活動概要,由總部統一提供云直播預熱模板,經銷商自行更新,直播前全員轉發,2、活動執行:傳播規劃,4月新增直播模板,往期直播模板,經銷商把直播海報制作完成后,反饋在直播溝通群內,關注公眾號:營銷星球,3、活動執行:展廳布置,日常店頭直播布置,提前20分鐘測試設備、網絡環境和直播環境活動環節設置有趣,直播時長1小時保持與客戶互動,福利享不停,留住粉絲抽獎與車型、政策講解結合,開場,互動吸引,品牌講解,車型、政策講解,與前期邀約客戶進行互2、 動,進行互動吸引更多 人氣,吸引粉絲,品牌歷史、實力、優勢 等進行講解,星途品牌講解,選擇店內主推車型進行講解及政策公布,政策講解,車型演示,用試駕車或者展車進行直播功能演示,功能演示,線索及促單,吸引加入粉絲團、私信、加入活動群,視情況進行促單,促進留資,10,提前進入測試信號 預熱直播間,與進入直播的觀眾進行打招呼,預留時間等待進入,直播的人數增加,直播福利及流程進行預告,15,15,10,提前30準備,3-5多次穿插,4、活動執行:流程安排,5、活動執行:直播&視頻腳本建議,經銷商直播期間,可根據品牌提供視頻/直播創意腳本,拍攝互動創意視頻,7、直播過程中的普遍問題及解決思路,直播時畫3、面、鏡頭不穩定采用手機支架等能穩定拍攝的設備,避免手機移動拍攝直播前提前30分測試直播設備和網絡情況,避免因設備原因導致粉絲流失關注公眾號:營銷星球,直播時彈幕互動不及時建議組建3-4人的展廳直播團隊,專人負責彈幕及評論的及時回復經銷商盡量選擇外向、口才好、臨場應變能力強的銷售顧問擔任主播,有助于活躍直播間氣氛,直播時觀眾人數不足,人氣低利用直播平臺機制,適當組織店內人員進行刷禮,提升直播間熱度;擴大前期邀約力度,提高直播宣傳力度,在網銷平臺、公眾號、直播平臺等渠道擴大露出,直播流程凌亂,形式單一做好直播預言,提前規劃直播流程及內容,掌握好直播節奏,準備好互動環節所需的物料;車型及政策講解過程中增加故事性、趣味性,適當埋伏筆為下次直播打好基礎,托舉器材:保持畫面穩定,防止抖動,補光燈,收音器材:避免環境嘈雜,噪音過多,補光器材:保持光源,避免逆光拍攝,建議設備,直播設備精品采購:精品編號:ZJP-ZX1000135,經銷商在直播前,提前準備好直播器材,以提高直播質量,8、活動執行:器材籌備,素材,鏈接:https:/提取碼:4mje,注:所有素材需要經銷商自行更改群微信二維碼、直播二維碼、活動日期、經銷商日期及政策,