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1、【節(jié)點活動-執(zhí)行手冊】星光音樂趴EXEED星途品牌日,1、品牌工作 2、網(wǎng)絡工作 3、銷售工作,目錄,一、活動概述二、活動執(zhí)行三、活動傳播四、活動物料,活動概述,【活動主題】星光音樂趴EXEED星途品牌日【活動時間】12月28/29日【活動地點】酒吧/LIVE HOUSE/咖啡廳【規(guī)模要求】客戶20組，媒體5組【邀約對象】保有客戶，高意向潛客，媒體【活動環(huán)節(jié)】音樂會、互動游戲,元旦來臨之際，帶給星途LX車主歸屬感，與客戶建立良好關系，增加客戶黏性強化音樂標簽，在全國同步開展活動，助力星途LX再度掀起新一輪傳播高潮借音樂主題活動的執(zhí)行與傳播，吸引廣大潛客關注，增加潛在客戶轉(zhuǎn)化，助力終端銷售，關注2、營銷星球,活動目的,活動概述,KV,場地建議,集美食、美酒、音樂與藝術于一體的音樂酒館，年輕潮流聚集地；樂隊演藝，音樂藝術氛圍濃厚，符合活動調(diào)性。,音樂酒館,1、品牌工作 2、網(wǎng)絡工作 3、銷售工作,目錄,一、活動概述二、活動執(zhí)行三、活動傳播四、活動物料,氛圍布置,活動流程,領取音樂節(jié)定制熒光手環(huán)，領取星光幣3枚。,客戶/媒體簽到,活動流程,星光幣各體驗中心按總部下發(fā)文件自行制作；星光幣不得提前發(fā)放，統(tǒng)一在簽到或之后環(huán)節(jié)由專人進行發(fā)放；發(fā)放星光幣的同時，告知車主該幣可兌換禮品，并告知車主詳細的兌換規(guī)則，兌換規(guī)則體驗中心自定。,互動環(huán)節(jié),神秘寶箱,以神秘寶箱制造懸念，增強嘉賓參與活動體驗,每位參3、與活動的嘉賓進入場地后，禮儀引導在神秘寶箱中抽取一項任務；完成紙條上的任務即可領取星光幣3-9枚；（所有內(nèi)容都需帶有星途活動信息）安排職能部門工作人員1名，專項核對并兌換星光幣，關注營銷星球,所有任務以照片或視頻發(fā)朋友圈的方式呈現(xiàn)；且照片或視頻背景體現(xiàn)星途品牌信息,DJ打碟、花式調(diào)酒表演暖場，調(diào)動氛圍，主持人引導進入內(nèi)場的嘉賓進行互動,表演暖場,暖場視頻：星途品牌傳播TVC、張靚穎星途LX的TVC,活動流程,主持人上臺致歡迎詞，簡述星途品牌及本次活動意義,主持人開場&領導致辭,領導致辭：對參加活動的客戶及媒體表示歡迎，講述星途與音樂淵源,活動流程,一共表演兩首歌曲，其中一首為張靚穎的歌曲星途，4、另一首體現(xiàn)地域特色,樂隊表演,邀請本土知名樂隊進行現(xiàn)場liveshow，調(diào)動現(xiàn)場氛圍,活動流程,互動環(huán)節(jié),歌曲接龍,融入產(chǎn)品賣點，以互動的形式深化印象,制作音樂9宮格，每一個9宮格背面，對應星途LX一個產(chǎn)品賣點以桌牌號為單位，由1號桌開始翻轉(zhuǎn)道具第一塊方格，唱出帶有其中標紅的文字歌曲（1-3首），按照桌牌號順序直至所有的九宮格背面全部呈現(xiàn)。順利完成接龍的，獲得星光幣3枚,物料示意圖：,互動環(huán)節(jié),星光游樂場說明,以主題互動方式，增強客戶的體驗感，提升客戶參與度,現(xiàn)場唯一貨幣為“星光幣”，可現(xiàn)場兌換飲品及禮品；完成3項挑戰(zhàn)贏取“星光幣”，每項挑戰(zhàn)都有機會贏得星光幣；現(xiàn)場專門設置禮品兌換處，客戶隨時5、可在兌換處兌換禮品。,任務時長：1分鐘規(guī)則說明：1、需支付1個星光幣購買三只飛鏢。2、在1分鐘內(nèi)需要射出手中的三只飛鏢，按照射中的區(qū)域內(nèi)容獲取獎勵（獎勵內(nèi)容為星光幣，數(shù)量經(jīng)銷商自定）。3、未按照工作人員指示進行游戲，或限時截止后仍在進行游戲，則視為挑戰(zhàn)失敗。關注營銷星球獎勵機制：1、根據(jù)射中轉(zhuǎn)盤上相應的獎勵數(shù)量獲取星光幣；2、星光幣獎勵數(shù)量，建議按3的倍數(shù)逐級增加,活動流程,任務時長：1分鐘規(guī)則說明：1、參與者需要支付1星光幣與EXEED Girl擲篩子比大小。2、所擲篩子比EXEED Girl 所擲篩子的點數(shù)大即為挑戰(zhàn)成功。3、所擲篩子比EXEED Girl點數(shù)小或點數(shù)相同皆視為挑戰(zhàn)失敗。獎6、勵機制：挑戰(zhàn)成功即可獲得星光幣3枚。,活動流程,EXEED Girl示意,任務時長：30秒規(guī)則說明：1、需支付1個星光幣購買游戲道具怪異吸管。2、使用怪異吸管在規(guī)定時間內(nèi)喝完杯子中的飲料即為挑戰(zhàn)成功。3、游戲過程中未利用創(chuàng)意吸管或者在限定時間內(nèi)未完成均視為挑戰(zhàn)失敗。獎勵機制：挑戰(zhàn)成功即可獲得星光幣3枚。,活動流程,怪異吸管購買鏈接：https:/,1、生日在12月、1月任何一天，都可以加入集體生日儀式；2、一共同舉杯，唱響生日歌，許愿，吹蠟燭，分享蛋糕3、訂購的蛋糕要求必須漏出品牌LOGO,集體生日,邀約生日在12月、1月的車主共同紀念,活動流程,1、壽星車主上臺，表達感謝，分享用車心得。2、7、體驗中心選擇職業(yè)如培訓講師等適合演講的車主，上臺表達對壽星車主的祝福，并分享用車心得,車主感言,邀請壽星車主/優(yōu)質(zhì)星途LX車主上臺，分享用車感受,活動流程,1、主持人引導現(xiàn)場嘉賓參與微信留言上墻，大屏幕滾動播放對壽星車主的祝福、對星途品牌的祝福等留言，增強用戶的互動感和體驗感，關注營銷星球。2、微信墻制作方法：https:/,微信留言上墻,主持人的介紹星光游樂場規(guī)則，以及星光幣兌換禮品，邀請現(xiàn)場觀眾參與互動,活動流程,獲勝車主獲得星光幣3枚,微信搖一搖,全場微信搖大獎，關閉燈光，引導全場嘉賓打開手機閃光燈，,活動流程,1、合唱歌曲可以選擇生日祝福類歌曲2、異形拍照牌,合唱合影,以集體項目結束本8、次活動，并將活動氣氛推向高潮,活動流程,考慮現(xiàn)場音樂趴環(huán)境，提前準備代駕人員及聯(lián)系方式，避免出現(xiàn)活動結束后酒駕等安全問題；現(xiàn)場準備醫(yī)藥箱，避免現(xiàn)場出現(xiàn)緊急情況，可及時應對現(xiàn)場簡單醫(yī)療問題，若無法解決，則及時聯(lián)系最近的醫(yī)院，將傷者送往醫(yī)院。,為保證現(xiàn)場的組織秩序不混亂，建議對人員進行詳細劃分。安排專人，全過程負責車主的接待及行程，統(tǒng)一進行活動前的休息及進場，保證媒體、嘉賓參加活動的安全及活動的順利進行；當天經(jīng)銷商所有人員都將維持現(xiàn)場秩序，同時工作人員配對講機，方便之間的聯(lián)絡。,問題一,活動現(xiàn)場安全問題,問題二,活動現(xiàn)場秩序問題,注意事項,1、品牌工作 2、網(wǎng)絡工作 3、銷售工作,目錄,一、活動概9、述二、活動執(zhí)行三、活動傳播四、活動物料,傳播規(guī)劃,推送渠道：垂直網(wǎng)站車商后臺、經(jīng)銷商公眾號推送數(shù)量：單平臺次數(shù)2次,活動預熱軟文,體驗中心根據(jù)各自條件，編寫發(fā)布軟文,傳播規(guī)劃,Step1:前期造勢,推送時間：自邀約之日起推送渠道：電話、微信、短信等,邀約話術,示例，各體驗中心根據(jù)實際情況酌情進行更改,傳播規(guī)劃,Step2:活動邀約,XX先生/女士：您好！我是星途汽車XXXX體驗中心的星途顧問XXX，為感謝您對星途品牌的支持，我們于本月27/28日，在XXX地點，特別舉辦“星光音樂趴EXEED星途品牌日”的主題活動，特邀最尊貴的車主，共度一個音樂狂歡趴。活動現(xiàn)場，我們特別邀請了樂隊、DJ為我們送10、上精彩表演，同時也準備的精致的餐點與您共賞；如果您是音樂達人，參與我們的互動，還有機會贏取精美禮品。請問您屆時能否賞光？,星途汽車為了答謝車主的支持與厚愛，將于2019年12月28/29日舉辦“星光音樂趴EXEED星途品牌日”主題活動，現(xiàn)場邀請樂隊、DJ為我們送上精彩表演，還有精致的餐點與您共賞；音樂達人參與互動還有機會贏取精美禮品，名額有限，報名從速！報名請致電星途汽車XX體驗中心，電話：xxxxxxxxx,短信微信 通知,電話 邀約,傳播時間：12月28/29日（活動當天）傳播載體：經(jīng)銷商全體員工、到店客戶傳播渠道：微信朋友圈,建議在活動當天開展客戶朋友圈集贊，增加活動二次傳播,傳播規(guī)劃,11、微信朋友圈九宮格,拍攝素材建議：,Step3:傳播引爆,唱享星途，律動現(xiàn)場跟隨DJ的指尖，我們來到星光游樂場盡情狂歡比拼斗，集體生日送祝福星光音樂趴EXEED星途品牌日星途XX體驗中心年終盛情綻放,傳播文案：,1、品牌工作 2、網(wǎng)絡工作 3、銷售工作,目錄,一、活動概述二、活動傳播三、活動執(zhí)行四、活動物料,物料清單,物料設計圖,星光幣尺寸：35mm*35mm材質(zhì)：PVC覆寫真,神秘寶箱尺寸：450mm*450mm*450mm材質(zhì)：亞克力覆寫真,物料設計圖,星光飛鏢直徑：450mm材質(zhì)：寫真背膠,歌曲接龍九宮格道具尺寸：650mm*650mm材質(zhì)：KT板覆寫真,正面,反面,物料設計圖,手卡,麥標,物料鏈接：https:/提取碼：cvpv,