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1、跟隨靈魂找到你01 項目背景回顧 BACKGROUND02 具體執行效果 LAUNCH EFFECTS03 合作亮點總結 BRIGHT SPOTS 建立自然堂在Soul站內的友好印象 加深“安瓶面膜”關鍵詞的用戶認知 打造站內A-I-P營銷閉環，為電商導流搭建品牌溝通場景，聚焦年輕TA發聲窗口與年輕TA首次對話建立好感度結合站內互動資源，匯集社交圈層話題熱度實現核心產品詞的滲透，搶占用戶心智打通站內用戶溝通路徑，激活品牌電商引流-用戶回搜行為賦能品牌銷量轉化客戶需求回顧肌膚問題治愈特長生PORPOSESTRATEGY推廣策略思路Soul X 自然堂 共創“史上最治愈”話題內容定制巧關聯運營資源2、全覆蓋趣味互動品牌捆綁硬廣強勢導流容貌焦慮系數測試滿足用戶好奇，結合產品功效創意傳播，助力二次轉發借勢當下討論熱點，#你對自己的容貌焦慮嗎#引導分享真實感受打造拯救容貌焦慮品牌印象熱搜榜單勾起公域表達欲好物分享滲透私聊場景送禮行為SSR達人場景結合容貌焦慮場景種草開屏全視覺強勢曝光信息流定制化內容觸達精準TASoul官方引領社交互動容貌討論項目創意核心-趁勢而上，多屏場景覆蓋用戶-指引用戶進入話題社區參與活動-有效聚焦年輕TA話題參與-測一測你的容貌焦慮-結合產品功效的創意解答-定制話題裂變傳播+派樣機制熱搜標題：CREATIVE 靈魂測試：話題社區：GIFT MOJI：信息流：-真人頭像發布3、-定制化內容觸達精準TA-點擊跳轉靈魂測試-話題社區聚勢聲量-Soul官方發布活動置頂 -滲透私聊場景送禮行為 -賦能銷售轉化TIMELINE整體資源上線梳理自然堂“安瓶面膜”產品特色，打造拯救容貌焦慮品牌印象，加深“安瓶面膜”關鍵詞的用戶認知信息流：2/25-2/28 3天建立初次溝通場景，3/7-3/8強化品牌印象2月25日2月28日3月04日星球開屏3/4-3/5，3/7-3/8 0：00靜態開屏官方推送/熱搜榜單 25/28上線時長各24h3月05日3月07日03月10日GIFT MOJI：2/25-3/10 25號0點上線，計劃2周露出（已持續露出16天）25號0點上線，持續14天露4、出25號0點上線，持續14天露出靈魂測試：首屏星球入口：2/25-3/10上線，計劃2周露出（已持續露出16天）H5專題頁+banner置頂：靈魂測試、話題活動、天貓引流三端入口跟隨靈魂找到你01 項目背景回顧 BACKGROUND02 具體執行效果 LAUNCH EFFECTS03 合作亮點總結 BRIGHT SPOTSPOSITION星球開屏：千萬流量強勢導流開屏曝光量35,501,728開屏點擊率8.22%開屏點擊次數2,919,349#明星羅云熙代言自帶流量，精準定向粉絲人群#買贈文案集中引導，老客共鳴傳播,新客觸達圍觀2021.02.25-2021.03.08，陸續周期投放5天POS5、ITION信息流鋪排：滲入廣場頁打入年輕TA視野2021.02.25-2021.03.05，陸續周期投放5天信息流曝光量12,832,535信息流點擊率0.52%信息流點擊次數66,326全站首位真人頭像，激活用戶強關注定制化內容定向女性精準觸達六大TA人群娛樂 游戲 寵物 穿搭 運動 美食POSITION信息流鋪排：精準圈達人群想問女生喜歡什么樣的穿搭？衣品提升也請升膚品！歡迎進入反容貌焦慮星球，這里OOTD無需再用美顏相機啦！娛樂 0.56%游戲 0.52%寵物 0.48%運動 0.63%美食 0.47%穿搭 0.62%明天就要面基了怎能當默默無聞的小透明？必須光彩奪目，一眼難忘！悄悄告訴6、你面基小心“肌”，一招定格閃耀Slay全場！昨天遇見一個網癮少女：通宵王者反掉分，局局崩盤怒摔機；深夜刷劇舔CP，戀愛腦熬不過痘痘肌！給你一招終極Buff，美顏加持Carry全場！擼串火鍋一時爽，突發大痘無法擋！難道這就是吃貨路上的大型絆腳石？不服就來加入容貌焦慮拯救計劃，一鍵解鎖反焦慮膜法，放肆吃，放肆美！下輩子想做一只貓，能吃能睡不怕胖，狂曬太陽不怕黑不要下輩子，快來加入反容貌焦慮計劃，我有一片人間白皮精靈的秘方跑步打卡第20天，瘦了，但也曬黑了要身材？還是要顏值？成年人不做選擇，我全都要！加入反容貌焦慮聯盟，一鍵Get高顏值秘籍，跑步健身馬甲線，煥亮營業不掉線！【運動】【穿搭】【娛樂】三7、個標簽結合當下年輕人流行話題與產品更加吻合，引發UGC，形成品牌與首批嘗鮮用戶linkage靈魂測試點擊率品牌專題頁聚合，承接多元趣味互動曝光量 2,076,785點擊數 708,304點擊人數 243,600POSITION話題頁分享點擊率天貓跳轉點擊率H5專題頁CTR 34.11%靈魂測試：測測你的容貌焦慮系數用戶點擊數用戶點擊數718,521總參與數總參與數312,590POSITIONCTR 65.13%靈魂測試曝光數靈魂測試曝光數1,103,217POSITION熱搜話題：你對自己的容貌焦慮嗎測試活動結果分享話題社區曝光量324.7萬發帖量10.8K熱搜榜單熱度536.7萬CTR 48、.41%POSITIONSSR達人助陣，有效帶動站內興趣人群SSR達人種草曝光量 111,672POSITIONGIFT MOJI好物分享上架時間：02月25日-03月11日曝光量32,180,331用戶購買數133份用戶兌換數89份跟隨靈魂找到你01 項目背景回顧 BACKGROUND02 具體執行效果 LAUNCH EFFECTS03 合作亮點總結 BRIGHT SPOTSPOSITION關鍵詞站內聲量-發帖互動/搜索次數投放期間聚合整體活動，形成平臺內用戶認知興趣購買完整閉環自然堂關鍵詞上升趨勢最高，通過傳遞產品功效+UGC內容沉淀鋪排，激活用戶強關注投放前：截至2/24日 投放中：2/25-3/8 投放后：3/8-3/16POSITION活動參與受眾基礎用戶畫像城市級別性別 *選取的為活動期間參與自然堂相關發帖/互動/搜索的人群的基礎畫像POSITION活動參與受眾基礎用戶畫像年齡設備價格*選取的為活動期間參與自然堂相關發帖/互動/搜索的人群的基礎畫像POSITION輿情分析畫像*選取的為活動期間參與自然堂相關發帖/互動/搜索的人群的基礎畫像面膜相關詞匯的權重增大，尤其是安瓶/安瓶面膜產品相關詞匯如煙酰胺，美白等權重上升幅度較大投放前輿情詞云投放后輿情詞云TOP3面膜護膚品口紅TOP3面膜安瓶容貌焦慮