2021碧生源美妝護膚品牌x京東超級新品日策劃方案(15頁).pptx
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2023-11-27
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2024年美妝活動營銷活動推廣方案
1、Shining,Girl,碧生源 x 京東超級新品日活動策劃方案,|,“朝暮白”系列是碧生源2019年重點發力的全新產品線,由朝暮白膠原蛋白固體飲料為首發產品,進行全域產品IP延展整條產品線圍繞“碧生源由內而外打造美”的理念不斷加入果凍、糖果類、護膚、彩妝等以膠原蛋白為主要原料的系列產品,主推新品朝暮白膠原蛋白液態飲,與法國、日本兩大生物機構合作,采用源自法國的天然褐藻提取物ID-alG,有效減少脂肪和糖類的吸收,小分子膠原蛋白肽,修復肌膚受損,改善肌膚干燥、暗黃的狀態,多種莓果提取物的加入,排毒、抗氧化、解決女性私護,規格:20ml/袋*10袋,產品劑型:飲料,包裝形式:條袋+紙盒,價格:12、98元,NEW,活動目標,Activity Target,產品,流量,品牌,推動朝慕白全新產品,打造爆款IP,線上線下聯動,事件營銷打通流量通路,借力平臺品牌活動,雙向加持品牌影響力,全球最大的電商平臺之一,中國功能保健茶龍頭企業,國內四大門戶網站之一,匯聚以年輕精英、高品質用戶為核心的目標用戶群體,自2016年啟動,現為第四屆,每屆活動曝光千萬,品牌創建19年來,品牌詞已建立與“減肥”強相關,注重生活品質的女性為主要客戶群體,熱點事件聯合營銷 激發人群轉化,CORE-IDEA,微光少女,耀你好看,10 16,聽說你“白”到會發光,Shining,Girl,傳播節奏,STRATEGY,預熱期,3、延續期,營銷事件,“微光少女,耀你好看”系列話題發起,10.16,10.10,10.15,10.11,10.30,引爆期,微光少女vs負能女孩PK投票,線上傳播,平臺活動,微博話題,KOL微博帶話題發布,小紅書、抖音、快手等平臺KOL產品種草推廣,火山、抖音紅人帶話題活動軟推,PR稿件,PR稿件,藍v聯動,“發光小鋪”線下開業,搜狐站內資源上線推廣,產品上線,京東平臺資源曝光及產品推動,10.18,O1,就是“耀”美,O2,就是“耀”買,O3,就是“耀”秀,通過攜手搜狐國民校花大賽,及皮皮狐IP,為現有產品賦予年輕、趣味全新基因,推動超級新品日銷售狂潮,限量發光寶盒獨家發售,聯動線上線下雙渠道4、,達人聯動種草來秀,全線聯動掀起搖滾式狂歡,年輕,潮酷,趣玩,跨界,微光少女,還是負能女孩?,碧生源京東超級新品日期間,登錄碧生源京東店鋪,在站內投票區投上一票,就有機會獲得超值優惠券,勝方投票用戶還有機會獲得限量豪華禮品,就算是微小的努力,最終也會收獲回報,VS,人生不易,就算努力也比不過先天優勢,#耀你好看#就算微小,也會發光,聯手搜狐旗下IP皮皮狐,在微博發起#耀你好看#話題,聯合多家企業及KOL共同線上發起活動號召,一同曬出你認真生活時最美一面,抽取用戶獲得限量聯名產品,發光小鋪,SHINY SHOP,超級新品日當日,碧生源發光小鋪將在京東總部正式開業,現場設置留言區、拍照區、產品區三5、大不同互動區域,現場帶微博話題關注且曬照的員工,可直接領取驚喜禮品,同時邀請校花大賽選手及皮皮狐IP現場助陣,超級新品日熱力開撩,據說進來的人都會變的閃閃發亮!,活動預熱階段,核心區域樓宇電梯屏密集投放活動宣傳視頻及活動主題海報,掃碼進入活動頁參加話題活動,實現店鋪、雙微相互引流,活動爆發階段,線下push京東店鋪發光寶盒,現場掃碼,進店投票抽取活動優惠禮券及體驗產品,為店鋪進行導流,線下掃碼流量互通,掃碼進店領取限量好禮,和負能say goodbye!改變從今天開始!,近百位KOL助陣粉絲互動 千萬流量導入店鋪,快手+抖音+小紅書,選取健身、時尚、生活、美食類等50-80位KOL一同聯合發起#耀你好看#活動,紅人鼓勵粉絲自發產出UGC內容,大膽show出與白有關的內容,根據視頻及筆記質量及點贊最高的評選出前10名,獲得限量聯名款產品及優惠驚喜好禮,PC端廣告位,web端頻道焦點圖,狐友內彈窗,國內最大門戶網站之一垂直滲入,定制化內容板塊商城引流,搜狐新聞開屏,THANKS FOR WHATCHING,|,