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1、將長隆海洋王國內的露天廣場區(qū)，打造成為京東物流618電玩城,聯(lián)動品牌商家共同傳播，在長隆海洋王國里舉辦一場事件級的線下電玩活動。,重燃熱愛的精神，正正就是#歸來仍是魂斗羅#,魂斗羅游戲是游戲史上的經典之作，是一代人的游戲回憶，游戲中兩名戰(zhàn)士面對敵人的瘋狂攻擊，卻勇往直前，從不后退，這就是熱愛不熄的精神。所以我們將與#魂斗羅歸來#聯(lián)合，共同打造京東長隆線下活動。,JDL x CHIMELONG JDL x CHIM,合作IP,極客+玩家,指在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造全新的商業(yè)模式、尖端技術與時尚潮流的人。總之，是一群以創(chuàng)新、技術和時尚為生命意義的人，這群人共同地戰(zhàn)斗在新經濟、尖端技術和世界時尚風潮的前線，2、共同為現(xiàn)代的電子化社會文化做出自己的貢獻。,People who create new business models,cutting-edge technologies and fashion trends in the Internet era.In a word,it is a group of people who take innovation,technology and fashion as the meaning of life.These people fight together in the front line of new economy,cutting-edge t3、echnology and world fashion,and make their own contributions to the modern electronic society and culture.,人群定位,活動動線規(guī)劃指引,入口處京東小哥引導關注，領取任務卡，成功打卡4個展館送小禮品（如京東物流禮品袋、扇子、口罩、茶里茶包等）,活動規(guī)則,集齊時光電玩城任務卡印章，贏時光大禮包通過入口處京東小哥派發(fā)任務卡掃碼關注活動主會場（通天塔頁面），；激活隱藏任務，參加并完成場館內品牌商家的活動（如關注公眾號），即可領取一份品牌小禮品；參與現(xiàn)場巡游隨機派發(fā)小禮品（京東物流京小鴿公仔）、活動4、主題貼紙，及品牌小禮品；參加線上活動，可兌換優(yōu)惠券和禮品；,二、現(xiàn)場執(zhí)行4次堪景（其中2次廣州長隆、2次珠海長隆）70余人員參與現(xiàn)場搭建和活動執(zhí)行6位京東小哥+京小鴿花車巡游派發(fā)伴手禮6位Coser扮演游戲角色，在4大場館全天與游客互動6位街舞舞者與1名主持人表演團隊，3個場次的表演，為活動增加人氣2名知名主播現(xiàn)場直播4名攝影攝像團隊全程圖片直播累計派發(fā)禮品2500+人次,線下物料展館設計/氛圍布置/物料延展/禮品派發(fā),物料清單：,園區(qū)規(guī)劃圖,活動場地規(guī)劃圖,整體效果圖,現(xiàn)場實景圖,拱門效果圖,拱門現(xiàn)場圖,拱門現(xiàn)場圖,舞臺效果圖,舞臺大屏幕無視頻畫面時，播放京東物流logo保障畫面（此為參考，5、需到露天廣場實拍再出效果圖）,舞臺圍板舞臺前沿，KT板畫面,舞臺現(xiàn)場圖,舞臺大屏幕無視頻畫面時，播放京東物流宣傳影片,舞臺圍板舞臺前沿，KT板畫面,演藝舞臺現(xiàn)場圖,1.京喜展館效果圖,互動規(guī)劃展位總面積約35；展廳風格為復古懷舊風；展位整體分為4個功能區(qū)：食品區(qū)（尋味四季，茶里袋泡茶）、日用品區(qū)、服飾區(qū)、五條人打卡互動區(qū)。食品區(qū)：展示尋味四季食品樣品，游客可直接在線上下單購買；日用品區(qū)：年代感的貨架將日用品陳列出來，讓游客對其產生熟悉感；服飾區(qū)：展示五條人特色復古裝扮；五條人打卡互動區(qū)：游客可與五條人道具進行打卡互動，合影留念；,阿,京喜展館（分區(qū)）：,尋味四季區(qū)（水果展示臺）,日用品區(qū),懷舊6、廣告墻,五條人live打卡互動區(qū)（可現(xiàn)場模仿五條人演唱）,復古收銀臺（畫面）,街機,復古冰柜（畫面）,京喜展館氛圍物料：,展館工作人員復古裝扮,尋味四季物料,易拉寶,手舉牌,箱貼,海報,京喜展館施工圖：,立體字,立體字,木質展示框,水果木框,木結構,貨架,京喜展館實景圖,京喜展館實景圖,京喜展館實景圖,復古裝扮及復古物件,尋味四季物料,易拉寶,手舉牌,箱貼,KT板畫面,街機互動,京喜展館搭建實景圖,2.京東家具暢玩大廳效果圖,*現(xiàn)場家具展示均須拆開家具包裝。,2.京東家具暢玩大廳施工圖,互動規(guī)劃：展位總面積約39；客廳風格為北歐簡約風，結合電視、游戲機體驗；展位整體分為3個場景：顛倒藝術館（沙7、發(fā)、床、書架等）、夢想小單間（消費者互動體驗）、動感小客廳；夢想小單間（沙發(fā)、床、書架等）作為日常家具展示；動感小客廳（消費者互動體驗），親子互動、健身運動等，增加游客在家具館的停留時間；家具打卡區(qū)引入顛倒藝術館展現(xiàn)，展示產品的同時，可供游客網(wǎng)紅打卡；游客可與現(xiàn)場卡卡IP元素合影。,京東家具暢玩大廳實景圖,京東家具暢玩大廳實景圖,京東家具暢玩大廳實景圖,京東家具館搭建實景圖,3.京東電競館效果圖,京東電競館實景圖,京東電競館實景圖,4.京東物流館,京東物流館實景圖,京東物流館實景圖,延展物料,人形立牌,禮品袋,延展物料,延展物料,延展物料,延展物料,現(xiàn)場氛圍物料,延展物料,禮品派發(fā)照片,平面設8、計主KV/通天塔/延展設計,主視覺設計,主視覺設計手稿,通天塔頁面-預熱期6月1日上線,延展物料設計,物流車（2款）1.魂斗羅*1臺2.KV*1臺,3.地鐵大屏（左右）,人形立牌2款4.比爾5.蘭斯,6.禮品袋,延展物料設計,7.扇子,10.工卡,11.臂貼,尋味四季手舉牌（2款）8.快來品鑒廣東荔枝9.尋味廣東,延展物料設計,12.拍照框,14.地貼,13.紙箱設計,延展物料設計,現(xiàn)場氛圍物料,延展物料設計,立牌5款,15,16,17,18,19,20,21,22,手舉牌3款,23.活動卡,展館介紹,延展物料設計,24,25,26,27,懸念海報5款,延展物料設計,28,29,30,31,39、2,延展物料設計,36.易拉寶,33.尋味四季箱貼,35.海報,34.廣東超能荔箱貼,視頻制作預熱視頻/媒介素材/展館視頻/現(xiàn)場花絮,1分鐘預熱視頻,15秒預熱視頻,15秒圖片輪播視頻,媒介素材混剪視頻,1分鐘活動花絮視頻,活動花絮15s短視頻,京東京喜館15s短視頻,京東家具館15s短視頻,茶里15s短視頻,文案部分總結推文/新聞稿/主持人稿,總結推文,新聞稿,主持人稿,演藝部分花車巡游/cosplay/街舞表演,6.18花車巡游流程表,6月18號演藝流程表,舞臺位置：,舞蹈表演及互動位置,活動場館,巡游路線,演藝人員現(xiàn)場照片,COSER現(xiàn)場照片,花車巡游16:00-16:40,疫情防控預案10、,1.現(xiàn)場消毒時間表,*現(xiàn)場工作人員消毒時須拍照記錄并如實填寫消毒登記表、簽名*游客進入展館時安排專人測溫，如體溫異常者不得入內,三、傳播效果1、南方衛(wèi)視15秒電視廣告投放，覆蓋全廣東省4348萬人口2、廣州地鐵南站大屏15秒視頻+圖片廣告投放，日均人流量達15萬以上3、珠海公交站臺廣告投放，覆蓋珠海80%消費人口，每天18小時覆蓋百萬市民，每天約175萬乘客量4、現(xiàn)場直播、預熱視頻、KOL發(fā)聲累計曝光11,147,4605、藍V互動，共10個藍V參與，累計曝光135,762 6、京東物流自媒體矩陣參與話題和內容發(fā)布，預計曝光20萬+,媒介投放硬廣投放/抖音KOL/雙微曝光/藍V聯(lián)動,媒體投放11、地鐵廣州南站LED屏,媒體投放南方衛(wèi)視,媒體投放珠海公交車站,媒體推廣微博&微信,媒體推廣微博&微信,媒體推廣藍V聯(lián)動,媒體推廣藍V聯(lián)動,媒體推廣藍V聯(lián)動,抖音KOL直播李國君,上午11點開始直播 觀看人數(shù)1.8萬,下午2點半開始直播 觀看人數(shù)8.1萬,抖音KOL直播李國君,抖音KOL直播mini醬,上午11點開始直播 觀看人數(shù)1萬,下午2點半開始直播 觀看人數(shù)5.3萬,抖音KOL直播mini醬,四、項目總結,京東物流618熱愛不熄，時光電玩城項目，鏈接和露出長隆、魂斗羅、京喜、廣東超能荔、茶里、尋味四季、京東家具、芝華仕、美的空調、京東電競、京小鴿等多個品牌和IP元素，是華南規(guī)模最大的61812、線下落地執(zhí)行項目。,項目總結,#1 項目策劃創(chuàng)意與執(zhí)行 緊密圍繞熱愛不熄，時光電玩城的主題，構建從過去到未來的京喜、京東家具、京東電競、京東物流四大場館規(guī)劃。使用魂斗羅IP帶出了復古電玩開端，并結合京喜館五條人IP及復古士多場景重現(xiàn)了玩家小時候對電玩的記憶，喚醒玩家心中對電玩的熱愛；再呈現(xiàn)現(xiàn)代家庭場景和娛樂場景的游戲元素；最后落到京東物流智慧未來的科技體驗。玩家通過游覽四大場館，猶如穿梭在過去、現(xiàn)在、未來不同年代的電玩城，在不同的展館中，玩家將重新體驗到每個代表不同時代的電玩誕生與進步，電玩的不斷進化正如同時代的步伐一樣不斷創(chuàng)新，永不停止，這也正是京東物流品牌所要表達的“鏈接每一份熱愛”。,項13、目總結,#2 現(xiàn)場活動執(zhí)行 6月18日-20日，活動現(xiàn)場，我們在玩家游覽路徑中，除了四大場館的布置和活動外，還穿插了不同的游戲角色COSER及現(xiàn)場直播互動，通過現(xiàn)場豐富的互動挑戰(zhàn)及禮品派送實現(xiàn)了京東物流及合作品牌的露出，同時也鼓勵著現(xiàn)場玩家將自己體驗到的這一份熱愛通過社交網(wǎng)絡分享出去，形成二次傳播感染更多的玩家。在園區(qū)內，我們也安排了花車巡游京東小哥、京小鴿，街舞演出等熱血互動環(huán)節(jié)，從而吸引更多的玩家進入我們的時光電玩城中，在有限的預算中，我們實現(xiàn)了玩家豐富的現(xiàn)場體驗及品牌在線上多渠道的曝光，傳播給廣大玩家在電玩中的熱愛不熄的精神。,項目總結,#3 傳播效果曝光 項目傳播策略，采用線下強勢媒體+線上KOL話題發(fā)聲+現(xiàn)場直播互動三位一體的立體化傳播，用較少的費用，線上線下累計達到1億+人次的曝光。線下強勢媒體投放，主要采用南方衛(wèi)視、廣州地鐵大屏廣告、珠海公交站臺廣告投放，活動期間集中曝光，累計達到5000萬人次的曝光。線上KOL話題發(fā)聲，現(xiàn)場直播、預熱視頻、KOL發(fā)聲、藍V互動等多種形式的線上傳播組合，累計達到3000萬人次的曝光。京東物流自媒體矩陣活動傳播，累計達到2000萬人次的曝光。再次感謝京東物流華南市場營銷部領導和團隊的大力支持與配合所有參與本項目的項目組成員和現(xiàn)場執(zhí)行人員,