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1、韋博士靈芝煥能精華水 Origins 靈芝水探索之旅 Campaign Creative,CONTENT,傳播背景,溝通策略,明星推介,創意執行,傳播背景,01,項目需求,提高品牌整體認知度及消費者參與度，通過強互動強關聯喚起品牌與消費者的情感共鳴，提升品牌喜好度,圍繞“探索不止”的品牌個性,與用戶溝通成分故事&產品功效、生活態度和自然探索體驗。,強化品牌個性,強調產品特點,加強消費者對韋博士靈芝煥能系列中珍稀靈芝、沙棘成分等產品特點的認知，了解產品探索故事，促進銷售,提高認知度參與度,1,2,3,傳播現狀,相比競品的傳播仍然停留在產品溝通層面，注重表面效果，缺乏對肌膚深層養護的關注。Orig2、ins在傳達品牌探索精神，訴說品牌故事上先人一步。但是我們通過調查發現，目前消費者對“韋博士靈芝煥能系列”的討論關鍵詞聚集在“菌菇水”“蘑菇水”以及產品功效探討種草，缺乏對“靈芝”的成分認知及與品牌的情感共鳴。,傳播挑戰,產品層面將“菌菇水”升級為“靈芝水”,品牌層面具像化“探索不止”的品牌精神，建立更強情感共鳴,2,TA分析“悅球人”是誰,她們更注重內修外養，不會輕易被煽動去追求主流眼中的美,她們理智聰明愛思考，能夠沉住氣堅持做好一件事,她們人生更豐富多元，會嘗試去探尋生命的更多可能,旅游不走尋常路,熱衷挑戰解謎游戲,熱衷在社交中用趣味方式表現自己的機智屬性，那些能證明高智商的傳播方式總是頗3、受歡迎。,自由是她們信奉的標準，“浪”是他們的生活態度與精神信仰，旅游是愛好，尤其偏好小眾旅游路線。,62.5%的中國旅游用戶為18-35歲每年平均花費11810元在旅行上69%的90后承擔全部旅游花費89.7%的用戶近半年出游過,TA分析悅球人行為偏好,重度知道分子,求知欲強，滿心十萬個為什么的好奇寶寶，對新鮮事及冷知識有無限熱情，知乎、果殼深度用戶。,燒腦美劇愛好者,深度美劇愛好者，高智商政治斗爭劇，偵探劇，懸疑反轉科幻劇等燒腦神劇，都是他們的最愛。,悅球人熱愛挑戰，勇于突破，個性獨特的 探索家。,當踏上探索的旅途，帶著熱情和好奇心出發，總會收獲意想不到的驚喜。,喜歡探索的悅球人，在探索中4、收獲了什么？,咖啡因營養滋潤，改善暗沉無光,靈芝抗細胞衰老、保濕改善角質層,牛油果提升肌膚彈性和水潤度,沙棘豐富維生素，抗皺防衰,通過探索自然萬物，發現各種植物能量，肌膚變美,修復受損細胞,喚醒肌膚,柔滑保濕,天然嫩白,通過克服挑戰，磨練出堅韌獨特的個性，不矯揉、不造作的天然之美,對于悅球人來說,隨著不停的探索，愈發現探索本身之美，讓人上癮，探索不止。,BIG IDEA越探索 悅探索Origins 靈芝水探索之旅,探索更多，發現更多，所獲更多，在此不斷精進的過程中，越是投入，越是享受，越是樂在其中。因快樂驅動，故探索不止。越探索，悅探索，周而復始，探索不止,創意闡述越探索 悅探索,產品層面引導5、消費者與悅木之源一起探索大自然，發現植物神奇力量。,越探索 悅探索,情感層面傳達品牌“探索不止”的精神，通過提倡消費者享受探索建立更多情感共鳴。,溝通策略,02,熱愛探索的悅球人都在忙什么？,傳播推導,運動,手作,戶外,傳播推導,旅行咖,挑戰智力的解謎小游戲贏取探索基金助力探索之旅探尋自然之美發現植物能量明星帶隊長白山探索之旅不只賣貨的體驗式新店快閃概念店開啟近距離體驗探索之旅,1,2,3,傳播機會點,體驗式營銷，360度全面滿足你的探索好奇心,以產品核心成分強化記憶力,傳播創意神奇芝力在哪里,將韋博士靈芝煥能系列的產品優勢形象化為喚醒美肌自愈力的“神奇芝力”，提升產品知名度發起“神奇芝力在哪6、里”長白山探索之旅，傳達出品牌深入自然，用心尋覓，探索不止的品牌精神,神奇,設置探秘懸念引起受眾關注,強調產品靈芝成份形象化美肌自愈力,知名電影趣味梗表現探索的調性,芝力,在哪里,探索之旅Video發布,長白山攝影照片門店持續展出,限量禮盒線上發售,Roadmap,Big Day：探索隊出發，揭幕快閃店，公布H5結果,官方分別發布3條長白山靈芝探秘花絮視頻,明星人物海報發布,探索H5上線,快閃店打造線下探索之旅體驗,KOL一日店長活動天貓直播,探索之旅團隊明星KOL推介,03,探索之旅團隊打造計劃,對探索上癮,旅行經驗分享,人氣擔當，吸引關注,紀錄擔當，行攝美好,科普擔當，靈芝探秘,行程擔當，7、路線規劃,拍攝長白山風光大片,植物細節與科普互動,全程領隊，探索互動,攝影師,明星,植物專家,旅游達人,品牌代言人,楚喬傳熱播人氣攀升,新片上映曝光量持續走高海上牧云記佳期如夢之海上繁花,明星KOL推介,竇驍,竇驍年齡：29 身高：185cm演出作品：山楂樹之戀、破風、狼圖騰、秋之白華、六人晚餐、新步步驚心、危險關系、時間都知道、海上牧云記竇驍看起來很陽光，有一種很干凈的感覺（張藝謀評）。身材挺拔，長相帥氣且有極高的辨識度。近兩年合作品牌：索尼、悅木之源,明星KOL推介,與索尼品牌合作，#竇驍永無止境索尼紀實影像展#微博話題閱讀量高達1766萬、6000+討論。,微博粉絲505萬，單條微博平均8、點贊量破8萬 單條微博轉評破30萬、點贊破2萬 粉絲集中在安徽、江浙一帶，粉絲極具購買力,粉絲影響力參考值,竇驍,明星KOL推介,兼攝影與時尚于一身,愛好戶外旅游活動,勇于挑戰充滿好奇心,同行KOL推介,攝影師jolie羅曉韻,知名攝影師，行攝作家，花圖攝影公司創辦人微博粉絲84萬+，微信粉絲30萬+單條微博轉評贊破2千粉絲主要分布在北京、廣州、上海等城市，30-39歲主流消費群體。,jolie羅曉韻,同行KOL推介,植物學博士科普達人著有舌尖上的植物,與粉絲強互動性,有趣解讀植物知識,同行KOL推介,植物專家植物人史軍,果殼閱讀策劃人 科學松鼠會會員史軍新浪微博社區委員會專家成員微博粉絲679、萬+微博活躍，經常分享有趣的植物知識粉絲互動率高,植物人史軍,知名攝影師時尚達人,愛好旅行喜歡探索,與多個一線國際品牌合作索尼、Helipass、Airbnb,同行KOL推介,行程向導Apple,與品牌調性相符,同行KOL推介,新浪攝影名博攝影，從心出發作者微博粉絲49萬+單條微博轉評贊破100,Apple,創意執行,04,Pre-heat,#對探索上癮#,長白秘境探索之旅預熱線上探索之旅出發（H5）,官方發布明星帶隊Origins探索隊前往長白山秘境，探尋神奇“芝”力的人物海報；官方同時發起話題#對探索上癮#，鼓勵粉絲轉發微博分享自己的探索小故事，既有機會獲得Origins靈芝系列探索套裝；10、KOL及明星轉發參與話題討論，吸引關注，提高話題參與度,Preheat-長白秘境探索之旅預熱,對探索上癮,#只有對探索上癮的你，才能看到不尋常的風景#植物專家每一棵植物都有自己故事,Preheat-長白秘境探索之旅啟動(傳播角度）,對探索上癮,明星微博-演戲工作角度常說人生如戲，這回我想做回真實的自己，和Origins一起探索長白山的另一面,KOL傳播角度方向,同行KOL-攝影角度每張照片，都有屬于它的故事，期待這次的探索讓我拍出屬于我們的小秘密,同行KOL-植物學家角度每棵植物都賦予著一個生命，等待著我去探索；期待這次與它們的相遇,同行KOL-旅行家角度這么棒的隊友們，探索路線就交給我了,外11、圍KOL-探索路線角度一直向往到風景迷人的長白山來一場不一樣的探索，期待這次Origins給我們帶回來的驚喜,通過燒腦解謎類游戲的形式，闖關贏取萬元探索基金及豐富好禮，Origins助力你的探索之旅，吸引對探索上癮的TA參與互動，完成線上探索之旅游戲中共分3大場景，最終集齊4份旅行必備品（手電筒、相機、喝水瓶、靈芝水）及6枚地圖碎片拼全即有機會享受Origins提供的萬元探索基金及豐富好禮,Preheat-線上探索之旅出發（H5）,對探索上癮,實驗基地3張地圖碎片2份旅行必備品：手電筒、相機4處線索道具：密碼、密碼箱、砂輪片,森林外景1張地圖碎片1份旅行必備品：靈芝水3處線索道具：寶盒、密碼、12、鐵鍬,瀑布外景1張地圖碎片1份旅行必備品：水瓶1處線索道具：鑰匙,Preheat-線上探索之旅出發（H5場景設置）,對探索上癮,道具包：可以點擊查看所找到的線索道具,左右鍵可切換場景,玩家每找到一張地圖及旅行必備物品，均可點擊右上角的地圖碎片及旅行必備中 查看詳情,Preheat-線上探索之旅出發（H5操作按鍵設置）,對探索上癮,Loading：放大鏡左右來回搜索下方文字提示：這是一場高智商的探索力挑戰為“對探索上癮”的你而備只要在這場挑戰中名列前三即可獲得萬元探索基金及豐富好禮,這是一場高智商的探索力挑戰,Preheat-線上探索之旅出發（H5 Loading頁）,對探索上癮,step1：用13、戶看到實驗基地內景，桌上一部手機突然響起鈴聲,Preheat-線上探索之旅出發（H5 實驗基地）,對探索上癮,step2:玩家點擊手機，出現通話界面，同步畫面，向用戶發起高智商的探索力挑戰游戲成績排名前三就能得到來自ORIGINS的萬元探索基金及豐富好禮，助力你去發現，去探索世間的另一面快去拼全地圖并找到旅途中的所需道具吧,玩家點擊前往挑戰，開啟探索,Preheat-線上探索之旅出發（H5 實驗基地）,對探索上癮,DR.WEIL,DR.ANDREW WEIL,地圖碎片：+1,道具：密碼數字05,step3：桌上散落著一些書籍，玩家點擊書籍，找到一本靈芝奧秘的書打開書籍，發現一串數字05，并且g14、et夾在書中的碎片地圖一枚,對探索上癮,Preheat-線上探索之旅出發（H5 實驗基地）,step 4：用戶點擊抽屜，發現里面有一個手電筒，點擊手電筒，繼而get必備裝備“手電筒”一個系統提示：探索中，黑燈瞎火，你需要一把手電照亮前方.,地圖碎片：+1旅行必備：+1,對探索上癮,Preheat-線上探索之旅出發（H5 實驗基地）,Step5：玩家點擊桌子上的顯微鏡，顯示顯微鏡下的近景，出現一串密碼數字08,地圖碎片：+1旅行必備：+1,道具：密碼數字05、密碼數字08,對探索上癮,Preheat-線上探索之旅出發（H5 實驗基地）,Step6:玩家點擊桌上的一枚金剛石砂輪片，系統提示“這枚金15、剛石砂輪片可用來磨削玻璃”，繼而get道具一枚,道具：密碼數字05、密碼數字08、砂輪片,對探索上癮,Preheat-線上探索之旅出發（H5 實驗基地）,Step7:玩家點擊玻璃柜，系統提示“打不開，里面像是有東西抵住了”玩家使用找到的道具“砂輪片”磨開玻璃繼而發現一個相機，用戶點擊相機，系統提示“探索中的有趣事物一定要用相機拍下來”，get旅行必備品“相機”,地圖碎片：+2旅行必備：+2,對探索上癮,Preheat-線上探索之旅出發（H5 實驗基地）,Step7:在玻璃柜子中，還擺放著各種東西，用戶點擊散落著的幾張相片，發現一張地圖,地圖碎片：+2旅行必備：+2,對探索上癮,Preheat-16、線上探索之旅出發（H5 實驗基地）,道具包：密碼數字05、密碼數字08、密碼箱,對探索上癮,Preheat-線上探索之旅出發（H5 實驗基地）,Step9:玩家點擊桌上的密碼箱，系統提示“密碼箱里好像藏著什么重要的東西，需要密碼才可以打開”get道具“密碼箱”,Step10:玩家點擊實驗室的一扇玻璃門，系統提示“外面說不定還能找到些什么，但是需要密碼才能打開”玩家輸入找到的密碼0508，開啟大門,道具包：密碼箱,對探索上癮,Preheat-線上探索之旅出發（H5 實驗基地）,Step11:玩家點擊地上的鐵鍬，系統提示“這把鐵鍬占了些泥土，像是剛用來填上了一個地洞”玩家使用鐵鍬點擊泥土處，出現一17、個地洞并在地洞中找到一個寶盒，系統提示“寶盒里一定有重要的東西，但是鎖上了，需要找到鑰匙打開它”,道具包：密碼箱、寶盒,Preheat-線上探索之旅出發（H5 森林外景）,對探索上癮,Step12:玩家點擊池塘里飄著的一個漂流瓶，系統提示“這個漂流瓶可以用來當喝水的瓶子，旅行途中人不可缺水”，繼而get旅行必備“水瓶”接著系統提示“瓶子里竟然藏著一把鑰匙”，繼而get道具“鑰匙”,道具包：密碼箱、寶盒、鑰匙,地圖碎片：+2旅行必備：+3,Preheat-線上探索之旅出發（H5 瀑布外景）,對探索上癮,Step13:玩家點擊石頭上的地圖碎片，繼而get地圖碎片一張,地圖碎片：+3旅行必備：+3,18、Preheat-線上探索之旅出發（H5 瀑布外景）,對探索上癮,Step14:玩家回到森林場景，將找到的鑰匙打開寶盒，繼而得到旅行必備“靈芝水”及碎片地圖,地圖碎片：+4旅行必備：+4,道具包：密碼箱,Preheat-線上探索之旅出發（H5 森林外景）,對探索上癮,Step15:玩家點擊樹，系統提示“樹上刻著一串數字“0913”,道具包：密碼箱、密碼0913,地圖碎片：+4旅行必備：+4,Preheat-線上探索之旅出發（H5 森林外景）,對探索上癮,Step16:玩家輸入找到的密碼0914，打開密碼箱get地圖碎片一枚,地圖碎片：+6旅行必備：+4,Preheat-線上探索之旅出發（H5 房19、間內景）,對探索上癮,Step17:待玩家將旅行必備品及地圖碎片搜集全后，玩家將地圖碎片拼成完整地圖系統提示“恭喜你已發現完整地圖，探索目的地：長白山”,Preheat-線上探索之旅出發（H5 成功頁面）,對探索上癮,Step18:浮層再次公布完整長白山探索之旅活動信息，引導關注。,玩家點擊“查看結果”，跳轉至結果頁,Preheat-線上探索之旅出發（H5 成功頁面）,對探索上癮,Step19:系統告知玩家“你的智商已打敗全國XX%的人，ORIGINS將在9月9日長白秘境探索之旅啟動會公布排名名列前3的玩家，獎勵如下：TOP 1：獎勵1萬元ORIGINS探索基金；TOP 2：獎勵其前往長白山秘20、境的探索機票兩張；TOP 3：獎勵長白山秘境豪華酒店抵用券一張；用戶填寫個人信息，確認參與高智商探索力大比拼,Preheat-線上探索之旅出發（H5 結果頁）,對探索上癮,有機會獲得萬元探索基金,Preheat-線上探索之旅出發（H5）線上傳播,官方雙微平臺發布高智商探索力H5，官方微博互動活動鼓勵網友曬出結果贏取靈芝水套裝，引發參與互動；核心KOL轉發推廣，以高智商、曬出H5結果頁為角度切入，號召網友參與智力比拼；提高話題熱度，增加互動量；,外圍KOL推廣傳播角度,對探索上癮,想開啟一段新路程突破生活庸常？想去探索那期盼已久的遠方？不如來試試高智商探索力挑戰吧，在這場游戲中名列前三，Orig21、ins就將助力你的探索夢，提供萬元探索基金及豐富探索好禮哦！將結果頁曬出Origins悅木之源，參與話題#對探索上癮#，還能獲得Origins提供的神奇靈芝水套裝，聽說愛探索的人智商不會太低，快來試試吧！【H5鏈接】,參與互動曬結果頁，吸引關注參與，推廣對探索上癮,官方雙微發布H5,Launch,BIG DAY開啟雙線探索之旅Origins長白秘境探索之旅Pop-up store 線下探索體驗一日店長（天貓直播）,#神奇芝力在哪里#,神奇芝力在哪里,明星快閃店站臺，開啟雙線探索之路，揭幕快閃店啟動長白秘境探索之旅,集結,-隊員亮相-科普靈芝水,揭幕,-快閃店揭幕-啟動探索之旅-公布H5結果,裝22、備,-行前皮膚測試-領取護膚裝備,出發,-點亮長白山地圖-啟動長白山之旅,雙線探索之路開啟,線上傳播長白山探索之旅,線下快閃店打造探索樂園,9/9 BIG DAY,Launch-BIG DAY開啟雙線探索之旅,神奇芝力在哪里,官方預告站臺明星KOL外圍大號微博推廣,官方origins悅木之源：預告bigday時間地址及活動詳情，以明星站臺吸引關注，引導顧客參加明星竇驍：活動預告站臺KOL活動預告,demo,Launch-BIG DAY傳播,9月9日竇驍 將帶領Origins探索隊jolie羅曉韻 MOK莫輕浮 植物人史軍 開啟長白秘境探索之旅，尋找神奇芝力在哪里，探尋靈芝水背后的奧秘，隊員們將23、在北京西單大悅城Origins集合！同時為你揭幕限時快閃店，還有雨屋，迷宮，秘境等更多奧秘等你探索！,MOK莫輕浮,竇驍,植物人史軍,jolie羅曉韻,官方origins悅木之源：預告bigday時間地址及活動詳情，以明星站臺吸引關注，引導顧客參加明星竇驍：活動預告站臺KOL活動預告,demo,微博旅行類KOL：以長白山探索之旅為切入點，預告活動，吸引關注微博娛樂類KOL：預告明星即將出發長白山探索之旅，揭幕閃店活動，吸引關注微博明星粉絲團：預告明星站臺活動地點，吸引粉絲關注并作二次傳播,神奇芝力在哪里,Origins探索家深入長白秘境，揭秘神奇“芝”力探索花絮陸續曝光，展示“神奇芝力”，傳達24、探索精神,DAY1,DAY2,植物探秘角度,旅途艱辛角度,明星魅力角度,探索隊尋找長白山珍貴山珍場景，在明星與隊友趣味互動中引出對長白山靈芝的科普，表現產品“神奇芝力”，傳達產品中沙棘、靈芝的植物美肌實力，突出產品優勢。,探索隊路上遇到拋錨登山時受傷等艱辛場面剪輯，在其中插入隊員對溫差大，肌膚敏感的問題的交流，引出明星使用靈芝水，隊員推薦畫面。傳達“神奇芝力”為探索助力。,以“和竇驍同吃同住3天2夜是一種怎樣的體驗”采訪同行KOL，在KOL口述后穿插明星旅途花絮，如好奇寶寶的評價后剪輯明星提問片段集錦，護膚狂魔的評價后帶出產品使用推介。,DAY3,Launch-Origins長白秘境探索之旅,25、神奇芝力在哪里,每日旅途花絮官方雙微發布制造探索話題，引發關注，號召跟著Origins一起探索長白秘境,Launch-Origins長白秘境探索之旅,DAY1探索隊已踏上神奇芝力在哪里的長白山秘境探索之旅，第一天，我們就在植物學家的帶領下發現了許多美好植物，更不乏許多名貴山珍，沒想到耿直的竇驍 竟然人參靈芝傻傻分不清楚？探索隊到底有沒有發現靈芝水的原料靈芝呢？答案就在今日花絮DAY2第二天的探索之旅突生意外？越野車半路拋錨？逼得竇驍 真情流露：“拜托了長白山！”重重險阻之下，他們能找到神奇芝力在哪里嗎？今日精彩花絮放送，和我們分享你在探索旅途中發生過的艱難時刻，有機會獲origins的探索套裝26、。DAY3神奇芝力在哪里的探索之旅已接近尾聲，想知道在這一過程中，想知道和竇驍 共度三天兩夜是一種怎樣的體驗嗎？看看今日重磅花絮里的探索家們為你深度揭秘！,神奇芝力在哪里,每日旅途花絮外圍KOL推廣不同角度推廣，從不同亮點吸引網友觀看花絮視頻,Launch-Origins長白秘境探索之旅,旅游類微博KOL旅程角度轉發分享，引起驢友關注長白秘境探索之旅，傳達品牌探索精神話題示例：天池太美了，此生必去！探索隊在花絮里碰到的拋錨問題我們也發生有，山路的確不好走。每個成員都很棒，艱難之后的美景才更動人！喜歡這樣的Origins長白秘境探索之旅，有沒有下一站呢？時尚類微博KOL產品角度轉發分享，推介靈芝27、水為旅途必備護膚品，突出產品功效優勢話題示例：看了視頻才知道，原來Origins靈芝水的靈芝成分取材自長白山，那的確是好的靈芝了。里面的沙棘加上靈芝，能給肌膚很好的修護力，我每次出去旅游也都會帶上靈芝水，探索必備！明星微博粉絲團明星角度轉發分享，以偶像旅途花絮為吸引點，傳播Origins長白秘境探索之旅話題示例：和竇驍共度3天2夜原來是這種感覺！視頻里的竇驍太可愛了，聽和他一起旅游的人挖出了好多不為人知的害羞小秘密，誰能想到你是這樣的竇驍！,ORIGINS,線下快閃店,神奇芝力在這里,快閃店選址北京大悅城fss北京市西城區西單北大街甲131號9月9日-9月14日,Launch-線下探索體驗po28、p-up store,長白山風光和靈芝等菌類植物作為主畫面增加趣味性，吸引大眾進店提高曝光量,體驗雨屋,觀看視頻,肌膚探索,長白山探秘之旅花絮視頻展示長白山之旅的進程擴大長白山之旅的影響力度增強活動關聯性,皮膚測試，護膚建議，產品試用突出產品的功效性，刺激線下銷售,將Origins線下快閃店打造為探索樂園三大互動環節，開啟店內探索體驗,神奇芝力在哪里,探索長白迷宮LED大屏長白山地圖形式電子迷宮，體驗者手持感應激光筆通過長白山地圖迷宮即探索成功探索靈芝奧秘讓參與者把手伸進神秘黑色盒子，盒子里放著一些長白山的泥土及植物，引導體驗者從中取出靈芝模型。探索谷底森林讓體驗者佩戴VR設備，身臨其境進行叢29、林探索，游戲通關即探索成功。,神奇芝力在哪里,設置三大探索體驗環節，通過探索力手環測試顧客在探索過程中的心跳變化，得出探索力指數。結果紀錄顧客通過三大環節后的探索力指數，根據此指數兌換不同級別滿贈優惠券。,Launch-線下探索體驗pop-up store-探索力測試,神奇芝力在哪里,本地資訊類微信KOL-資訊角度森林雨屋空降西單大悅城，最好玩的快閃店要來了！,生活時尚類微信KOL-探店角度這是今年最酷的一段旅程，也是今年最酷的一家店！,美妝類微博KOL-產品角度Origins為人手一瓶的靈芝水在店里搞了個大趴體,官方雙微發布快閃店信息,微博微信KOL傳播方向,Launch-線下探索體驗pop30、-up store-傳播,探索不止,天貓直播 Origins“越探索 悅探索”明星店長日,明星店長分享探索之旅,長白秘境探索之旅影展揭幕,微觀森林限量禮盒首發,Journey Share,Exhibition Opening,Limited Gift Box,越探索 悅探索,時間：9月15日地點：Origins門店（待定）主題：“越探索 悅探索”Origins明星店長日,明星店長：jolie羅曉韻,Launch-一日店長活動（天貓直播）,越探索 悅探索,Launch-一日店長活動（天貓直播）活動流程,越探索 悅探索,美妝類、種草類,限量禮盒種草,時尚類、娛樂類美妝類、種草類,旅行類、攝影類,攝31、影作品分享,Launch-一日店長活動（天貓直播）站外傳播,明星店長KOL站臺預熱直播活動，結合探索之路，發布長圖文安利靈芝水產品,外圍KOL推廣傳播角度,官方雙微平臺預告,官方雙微平臺預告竇驍限量簽名禮盒將在明星店長日當天首發，預告活動亮點，引發網友關注熱議,明星店長KOL推廣,Sustain,神奇“芝”力video首發門店攝影展限量禮盒,#越探索 悅探索#,越探索 悅探索,在花絮基礎上，發布Origins探索隊長白秘境探索之旅正片通過視頻展示“神奇芝力”，表現探索隊“越探索，悅探索”傳達品牌“探索不止”的精神,Option,明星旅程感悟,參考 MINI 阮經天：這是一段相隔12年的形影不離32、,https:/,視頻風格參考,1,Sustain-神奇“芝”力video首發,內容建議以竇驍長白山探索路上的感悟心得為主線，穿插長白山旅途風光，旅途探索者之間的互動花絮。在互動花絮中露出旅途中探索家們使用產品的鏡頭。STORY LINE竇驍講述自我探索體會，闡述她對探索的理解，每次探索，都是和大自然的一期一會（每一次都是獨一無二的探索體驗）呈現不同探索家從各自獨特的視角發現到的長白山之美，細說他們與自然的一期一會。（攝影師站高一點，觀山水之美；植物學家走近一點，覓草木之美；旅游達人心靜一點，享自然之美）從竇驍第一視角呈現長白山美景，引出在這一過程中逐漸對探索上癮。回顧旅程也有艱險之處，但每個33、人都樂在其中，鼓勵每個人與自然一期一會，對探索上癮，傳達品牌“探索不止”的精神。,ORIGINS竇驍：就是對探索上癮,越探索 悅探索,視頻主題方向1,竇驍：我其實是個停不下來的人，在不拍戲的時候，就很喜歡出去看看，到處探索。我會很享受身處自然的那種狀態。當你徒步、登山、或者滑雪、潛水的時候，總會有一種把自己交給這片土地的感覺。,竇驍：而且我覺得最神奇的是，就算是同一片風景，每個人感受到的都是不一樣的。就好像我們的每次探索，都是在和大自然的一期一會。因為每一次都只有一次，都是獨一無二的探索體驗。,與大自然的一期一會,竇驍在山間行走，登山等漫步鏡頭與各風景鏡頭穿插,竇驍與ORIGINS探索家們在旅34、途同行，一同置身美景中眺望遠方，切到長白山風景變幻鏡頭。,演員 竇驍ORIGINS探索大使,演員竇驍ORIGINS探索大使,竇驍：這一次的一期一會，是和ORIGINS探索家們一同前往長白山，尋找他們產品中靈芝取材地的神奇奧秘。這個地方有很多“世界之最”的極美勝地。,竇驍：更有趣的是，即使面對同樣的震撼美景，每位同行的探索家，都有各自獨特的探索方式和新的體會。,與長白山的一期一會海拔2749米的古老圣山ORIGINS靈芝水取材地,天池中國最深的湖泊世界上最高的火山湖,長白瀑布世界落差最大的火山湖瀑布,高山花園東北亞唯一原始高山植被的寶庫,長白山天池風景，探索家們看到天池時各自感慨的花絮，各自互動35、場面,長白瀑布風景，探索家們感慨及互動場面,高山花園風景及互動場面,攝影師:有人說，攝影的奇妙之處就在于，當你按下快門的時候，就像是開啟了一個上帝視角。我一直相信，雖然照片很小，但當它把整個廣闊收進眼底的時候，這片風景的美好和震撼都是會放大的，這種波瀾壯闊，風光無限里，會更容易體會到那種廣博探索的無邊無際。,植物專家：我從小就對植物很感興趣，這些小植物身上，有一種比人類更接近自然原貌的東西，植物身上的奧秘與活力，把我心里自然的靈氣非常天然地展現出來了。,攝影師Paul走近一點，看生靈之美,旅游達人：探索，其實就是和未知的不期而遇。旅途最棒的不一定是去哪些人擠人的熱門景點，而是你靜心漫步，細心探36、索的時候，那些小小的細節，活力的動物，令人意外的發現，還有這一路同行的朋友們，才是探索路上時刻閃耀的亮點。（旅游達人使用產品鏡頭）,攝影師攝影畫面，長白山山水之景變幻及人員互動,植物專家與隊友一起探索的互動場面,植物專家對長白山獨特山珍的發現,旅游達人漫步長白山森林美景，與隊員溝通心得等互動場面，長白山動物圖像,植物專家:長白山這里的山珍很出名。像是人參和靈芝都特別珍貴，ORIGINS明星產品靈芝水里的靈芝，就是取材自長白山的珍稀靈芝，它對肌膚的修護能力特別強,時尚攝影師Bonnie走近一點，看生靈之美,植物專家走近一點，覓草木之美,攝影師看遠一點，觀山水之美,旅游達人心靜一點，享自然之美,竇37、驍：我真的覺得很幸運，和那么多有趣的人一路同行，一起去探索發現，這是會是一種越往前越快樂，越來越停不下來的過程，每個人都在對探索上癮。,竇驍：并不舒適的住宿環境，異常難走的崎嶇山路，甚至還有意外的受傷情況。,對探索上癮 人類需要一座山峰，以作勇氣的證明,竇驍：這一路當然不都是一帆風順。美景背后我們要面對的有很多。,竇驍：像是晝夜巨大的溫差。,竇驍gopro第一視角呈現他在長白山的一路探索,此處通過溫差很大，探索家們一起靈芝水保護肌膚突出產品功效,竇驍與探索家們同行及互動場景，一路野營，登山，暈倒受傷等艱難情況,竇驍第一視角,竇驍第一視角,竇驍第一視角,對探索上癮 有時河流湍急，是為引你勇進,對38、探索上癮 用一路顛簸，換迎風暢快,越探索 悅探索,發布Origins探索隊長白山探索之旅紀錄片通過視頻展示“神奇芝力”，表現探索隊“越探索，悅探索”傳達品牌“探索不止”的精神,Option,文藝走心短片,參考花兒與少年宣傳片,視頻風格參考,2,https:/,Sustain-神奇“芝”力video首發,內容建議通過竇驍帶隊ORIGINS旅途精彩片段，以Origins探索家一路上的“不信聽說”的探索行為，傳達品牌越探索，悅探索，“探索不止”的品牌精神。在互動花絮中露出旅途中探索家們使用產品的鏡頭。視頻文案,ORIGINS竇驍：他們不信聽說,越探索 悅探索,視頻主題方向2,聽說，人類都是貪婪的于是39、他們把貪婪獻給好奇好奇全新的未知未來好奇前方的整片征途于是他們出發探尋遠方的傳說之地去看云霧之下的真相去聽生靈萬物的密語,聽說，人類都是易怒的可是他們都只對自己生氣氣自己的膽小懦弱氣自己的止步不前于是他們前行去高山之巔挑戰自己在低谷之中尋找生機于困境之下收獲友誼,聽說，他們從不信聽說他們只負責一路制造傳說因為執著哪怕半點的突破因為醉心每分每秒的發現于是他們繼續每一天，探索更美的自己每一步，探索更廣的世界越探索，悅探索，探索不止,畫面說明,畫面說明,字幕,字幕,畫面說明,畫面說明,字幕,字幕,畫面說明,畫面說明,字幕,字幕,官方雙微發布,微信媒體類大號-事件角度竇驍帶著一群對探索上癮的人，登上了40、長白山（視頻推廣事件回顧，產品推介）,微信廣告類大號-品牌角度這個護膚品牌夠“野”，和那些妖艷嗲妹妹不大一樣（視頻推廣，總結活動亮點，突出品牌精神）,微博娛樂類大號-明星角度聽說竇驍去了趟長白山，整個人都不一樣了（明星切入視頻推廣，活動介紹）,越探索 悅探索,KOL推廣角度,微博旅游類KOL-品牌精神角度中國最高的火山湖，見證了他們的探索精神（視頻推廣，長白山美景引到明星活動，引出品牌探索精神）,Sustain-旅程紀錄片線上傳播,探尋神奇“芝”力線下門店攝影展,展覽形式：在所有門店內展出神奇“芝”力探索之旅的攝影作品展出期間，每位進店消費的顧客都可隨機獲得一張攝影作品明信片展出期間，每位購買41、靈芝水（或靈芝系列產品）的顧客都可獲得一套精選的攝影作品明信片,越探索 悅探索,地點：Origins全國門店時間：9/16-10/14,Sustain-門店攝影展,越探索 悅探索,Sustain-門店攝影展傳播,探索不止,微觀森林限量禮盒,以靈芝水原料采集地長白山收集的素材制成微縮景觀的禮盒,Sustain-限量禮盒首發,發售平臺：悅木之源天貓旗艦店發售形式：限量禮盒套裝僅在天貓旗艦店有售，預約制，分批限量發售指定時間內每位購買靈芝水（或靈芝系列產品）的顧客都可獲一個預約碼，可于天貓旗艦店聯系店小二索取微觀森林模型，數量有限,探索不止,官方雙微發布限量禮盒,KOL推廣角度,微博時尚生活類KOL-品牌好感度禮盒設計別出心裁，品牌非常用心,微博娛樂類KOL-曬拼裝過程非常考驗動手能力的一款禮盒，少女心爆棚！,微博段子手類KOL-求購這么美的森林哪里買？,微博種草類KOL-購買攻略及產品安利王牌靈芝水這次顏值逆天的禮盒，值得入！天貓旗艦店搶瘋了,Sustain-限量禮盒推廣,