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1、小紅書企業號筆記創作指南目錄content一、筆記介紹二、筆記創作指南三、筆記規范介紹1.1 筆記類型介紹圖文筆記視頻筆記類型圖文筆記視頻筆記特點圖片+文字最多可9張圖片輪播可掛靠文內推薦產品可增添商品標簽和話題視頻+文字最長60s視頻可增加標簽/貼紙/文字/濾鏡美顏可增添商品標簽和話題優勢方便閱讀信息豐富方便撰寫和修改閱讀體驗好用戶吸引力強可以生動展示產品信息1.2 優秀筆記特征介紹吸引更多流量（點擊率高）優秀筆記促進更多轉化（互動高，關注/收藏/點贊/評論）優質筆記是什么？如何找尋優質筆記？充分利用社區內容做參考，好的調研是優秀筆記生產的前提！例如：今天打算寫一篇口紅的筆記，如何找到相關優2、質筆記做參考？方法1：看看“口紅”的相關熱搜詞和熱門話題指導選題方法2：搜索熱搜詞，查看排名靠前的優質筆記參考筆記內容方法3：搜索同類品牌的企業號，查看高點贊量的優質筆記參考筆記內容1.2 優秀筆記特征介紹看看“口紅”的相關熱搜詞看看“口紅”的相關熱門話題看看“口紅”的相關熱門筆記看看同類企業號的優質筆記目錄content一、筆記介紹二、筆記創作指南三、筆記規范介紹2.1 筆記創作流程介紹優質筆記更好的點擊率更多用戶在筆記中互動亮眼的頭圖抓人眼球的標題熱門產品推薦高質量美圖 如何策劃優質筆記？如何準備一篇筆記？筆記選題1一個好的切入點，是優質筆記的前提條件內容創作2筆記維護3優質筆記的產生，離3、不開用心準備的內容筆記發布后的1-2天內，要關注數據并調整*優質筆記一定是符合品牌賬號定位的筆記，符合定位是筆記發文和增加粉絲粘性的前提熱門的選題2.2 如何進行筆記選題？明確筆記的目的是什么？一篇筆記只要有一個切入點，不要大而全粉絲互動-吸引用戶需突出產品特色，能夠萌生用戶的購買欲常見主題：產品推薦類：針對單款或多款產品介紹 攻略教程類：產品評測/使用教程/使用前后效果對比等 節令促銷類：節假日促銷優惠等展示產品-促進交易需拉動用戶活躍，能夠促進用戶積極參與常見主題：知識分享類：相關行業知識干貨，促進用戶評論和收藏 分析活動類：新用戶體驗活動、空瓶再利用活動、寵粉福利等2.3 如何創作筆記？4、第一步 認識筆記關鍵要素每個部分需要注意什么？每塊內容怎么寫？圖文筆記視頻筆記2.3 如何創作筆記？圖文筆記頭圖怎么做？選擇吸引力強的頭圖，可采用拼圖排版提升豐富度，可內容 采用和諧的色彩搭配，避免留白造成內容空洞吸引力不足選用高顏值產品外觀/高顏值人物形象等圖片 要明確主題，可在圖上設計標題，避免大字報遮擋核心2.3 如何創作筆記？圖文筆記標題怎么做？字數控制在15-20個，避免過長被隱藏 明確主題，需要突出用戶的真實使用場景和痛點，拉近與用戶的距離吸引用戶點擊，可以增加數字可以提升攻略感 添加emoji表情，打造場景感，吸引用戶點擊emoji表情庫：https:/ 在節令熱點期間，可采用與5、品牌相關的熱點話題作為標題，注意不能盲目蹭與自己無關的熱點，不能虛假宣傳新增一些標題2.3 如何創作筆記？圖文筆記圖片詳情怎么做？準備6-9張圖片，提升內容豐富度 圖片比例盡量采用3:4，豎版圖片可以展示更多信息 按照排比順序或時間順序排放多張圖片的順序，圖片之間需要內容相關，設計風格搭配和諧 每張圖片需要突出內容主題，可采用小標題分別標記特點新增一些標題2.3 如何創作筆記？至少保證80字，過少的內容會吸引力不足 采用總-分-總的結構，開頭和結尾突出要點，詳細內容在中間展開 每個區塊要有明顯的區分，可利用小標題、空行、emoji/薯隊長表情 多多使用表情，文案簡單易懂又突出重點，可采用俏皮可6、愛的口語化風格來提升吸引力，避免官方 一定要關聯推薦的商品！可以在文案中添加商品標簽，與商品標簽進行互動，吸引用戶了解產品圖文筆記正文詳情怎么做？2.3 如何創作筆記？建議使用豎版視頻，視頻風格符合品牌定位 首幀要抓人眼球，可增加精心設計的封面頭圖，或可采用合作博主或明星作為視頻首幀 在視頻60S內需要突出1-2個產品特點，激發用戶的種草需求 視頻內容可添加字幕，突出特點，方便用戶觀賞 視頻內如有人物出現，人物的語氣、神態需要生動活潑，可增加背景音樂或特效音樂，提升吸引力 推薦商品需在視頻中綁定商品視頻筆記視頻怎么做？2.4 各行業優秀案例解讀美妝個護行業高顏值產品推薦類優秀解讀：選取高顏值產7、品，形象化包裝為水果，讓用戶快速感知到產品特點 四宮格圖+多角度介紹+口紅試色，放大局部亮點 重點要學習標題！“軟綿綿”、“蜜桃醬”、“香甜”活靈活現的展示了產品特點 可轉載真實用戶筆記內容，用戶表明獲得授權，突出真實評測感2.4 各行業優秀案例解讀美妝個護行業高顏值產品推薦類拼圖展示產品各角度，搭配圖案更加生動！明確分段增加可讀性，口語化文案俏皮可愛，搭配表情更加生動！高顏值產品+圣誕節點搭配巧妙吸引用戶點擊2.4 各行業優秀案例解讀美妝個護行業攻略教程類優秀解讀：攻略教程類筆記要突出真實的使用場景，避免生搬硬套 采用拼圖頭圖展示多樣妝面，讓用戶快速感知到易用性 口語化標題+搭配emoji表8、情+數字，突出攻略感 每個妝容根據色彩搭配命名 正文按步驟、按風格詳細描述，讓用戶輕松get如何使用，激發對產品的興趣2.4 各行業優秀案例解讀美妝個護行業攻略教程類詳細標注各臉型的高光位置按步驟詳細描述，搭配誤區警示攻略感十足吸引用戶收藏了解產品線豐富介紹吸引用戶對比了解2.4 各行業優秀案例解讀時尚行業節令穿搭分享類優秀解讀：選取適合當季的產品展示穿搭效果，集合介紹多款穿搭，避免生搬硬套 頭圖采用拼圖推薦多款產品，按照色系/風格分類 標題明確描述了穿搭場景，可增加用戶的穿搭心情，搭配emoji表情更加俏皮 詳情正文采用總-分-總結構，在中部分段進行描述心得，搭配emoji表情突出用戶的搭配9、體感2.4 各行業優秀案例解讀時尚行業節令穿搭分享類優秀解讀：敏銳捕捉到鼠年年貨節點，采用統一紅色+黃金搭配 頭圖采用拼圖局部放大產品特點，配合貼圖和小標題讓產品更加活靈活現 標題明確描述了年貨場景，通過問句吸引用戶點擊 詳情正文采用總-分-總結構，在中部分段描述產品特點，每款產品搭配emoji表情更加生動！2.4 各行業優秀案例解讀時尚行業節令穿搭分享類當季穿搭+具體穿搭場景例如：早春+遮肉、情人節+約會更加生活化原生化哦！2.4 各行業優秀案例解讀食品行業功效對比攻略類優秀解讀：選取真實用戶的抗老成功案例，為用戶提供有價值的建議參考 口語化的標題+搭配emoji表情，吸引用戶點擊 詳情正文10、采用總-分-總結構，中間段落詳細描述多個tips，不急于推薦產品，搭配emoji表情來明確段落2.4 各行業優秀案例解讀食品行業功效對比攻略類2.4 各行業優秀案例解讀3C電器行業攻略教程類優秀解讀：打造使用前后對比，讓用戶感受到明確的產品特點；約會場景+10分鐘，主題明確快速讓用戶get產品特點 詳情圖片搭配愛心貼圖來烘托氣氛 詳情正文分步驟分區域展開描述，emoji表情明確段落 采用真實用戶的使用效果超有說服力！2.4 各行業優秀案例解讀3C電器行業攻略教程類2.4 各行業優秀案例解讀3C電器行業高顏值產品推薦類優秀解讀：適用于高顏值有特色的產品，讓用戶快速感知到特點 頭圖采用拼圖進行產品11、多角度的介紹，例如產品外觀+試用效果圖 口語化的標題+搭配emoji表情，活靈活現的展示了產品的特點 正文口語化的描述產品功能和使用教程2.5 如何轉載真實用戶的筆記？為什么要轉載用戶筆記？如何轉載用戶筆記？小紅書City的用戶每天在體驗和分享生活，發布著關于品牌各種各樣的真實內容通過企業號轉載這些用戶的真實體驗反饋，吸引更多用戶關注您的品牌，也會更有說服力！搜索品牌詞或產品詞定位品牌相關的用戶筆記篩選出內容質量高+點贊收藏多+用戶評論好的用戶筆記私信/郵件聯系作者表達轉載意愿受到用戶同意授權用企業號轉載用戶的筆記方法1方法2【數據追蹤-調整筆記頭圖】發布次日查看筆記點擊率，及時調整筆記頭圖/12、標題；根據用戶點贊收藏評論情況，調整筆記的內容；舉例：筆記點擊率較低，則更換其他亮眼的圖片【熱點追蹤-調整筆記內容】追當天熱搜話題，可參與與筆記內容相關的社區自然話題；追近期相關的熱點話題，可及時更改頭圖、標題和內容；追明星熱度，如品牌代言人發生熱點事件，建議可在筆記頭圖標題內容中提及；方法1方法2【評論追蹤-回復及調整評論】回復出現頻率較高的評論；方法3筆記已經發布了，后續要怎么跟進呢?？如何維護筆記？2.5 如何維護筆記？增加當天熱點內容的方法點擊搜索欄查看當天熱搜關鍵詞/熱門內容在筆記中增加對應的關鍵詞/內容當天熱搜關鍵詞當天熱門內容2.5 如何維護筆記？加#熱門話題時，話題需要結合品牌13、，筆記內容與自己的品牌相關筆記規范介紹3.1 素材規范類型具體規范要求圖文筆記1、筆記的文字1000字以內，最好600字左右2、圖片尺寸為：1：1到3：4之間，寬度為1280px 左右（略大于也可）；格式：JPG、PNG 3、每一個筆記6-9張圖，首圖不能引起用戶不適；圖片不要帶白邊；圖片不能帶其他平臺水印；4、筆記文案：不得單獨使用拼音或文字拼音夾雜；不得使用錯別字；文案敏感詞匯參考“廣告違禁詞”視頻筆記1、視頻長度5分鐘以內，格式：MP4、MOV（注：超過1分鐘的視頻目前僅支持上傳，無法直接拍攝）2、視頻尺寸為：9:16、3:4或1:1，分辨率為720p左右（近似于也可），視頻畫面清晰3、視頻幀率為25-30幀，編碼格式為H264 4、筆記文案：不得單獨使用漢語拼音或文字 拼音夾雜；不得使用錯別字；文案敏感詞匯參考“廣告違禁詞”3.2 社區審核規范