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1、一場七夕極致沉浸式體驗,CATALOGUE,關于 CALVIN KLEIN展現性感魅力是品牌的經典識別,CALVIN KLEIN X 天貓理想生活CLUB打造一場七夕極致沉浸式體驗,天貓獨享貨品權益&銷售目標,01.,02.,03.,01.,關于 CALVIN KLEIN,性感、開放、挑逗成為 CALVIN KLEIN 的經典標識,從英國超模凱特莫斯、美國模特伊娃門德斯到賈斯汀比 伯，CALVIN KLEIN的廣告都或多或少帶著性感暗示。品牌開始了幾十年的性感營銷，塑造了性感、開放、挑逗的經典標識。,You want to know what comes betweenme and#MYCAL2、VINS#?,NOTHING.,CALVIN KLEIN,美式時裝品牌中性感營銷的鼻祖,1980年，CALVIN KLEIN牛仔褲廣告，品牌標語為：You want to know what comes between me and#MYCALVINS#?NOTHING.”這支廣告成為史上最具爭議的牛仔褲廣告，開創了性感營銷 先河，成就了CALVIN KLEIN的傳奇。,主要有牛仔時裝、內衣系列、時尚運動、時尚配飾等四大系列2018 年全球零售額超過95 億美元覆蓋全球國家（逾）110 個中國市場占全球零售額的10.2%品牌微博粉絲量30萬品牌天貓旗艦店粉絲近300萬,02.,CALVIN K3、LEIN X 天貓理想生活CLUB打造一場七夕極致沉浸式體驗,天貓理想生活CLUB 致力于引領理想生活觀念,對于 CALVIN KLEIN 消費者來說，自由、開放地向戀人示愛展現魅力 就是理想生活,七夕，,戀人之間無限靠近的日子,從互相的一個眼神、一次牽手、一個擁抱、到最后的越來越開放的年輕人在這一天 示愛不受時空場合的限制,CALVIN KLEIN 年度最大活動 聯合天貓理想生活CLUB復刻1980CK傳奇廣告語“You want to know what comes between me and#MYCAL VINS#?NOTHING提出了 飛et Between Me and#MYCAL4、VINS”無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#l 在這個七夕打造自由、開放地向戀人示愛的根到沉浸式體驗l,熱力官宣集顏值與才華于一身的性感品牌全球首位中國代言人張藝興,這個七夕極致沉浸式體驗無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#還可以無限靠近張藝興,明星影響力微博粉絲4670萬粉絲 亞洲最時尚面孔排名，男性榜第十一位,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#無限靠近 絕對引力#沉浸式體驗展,粉絲營銷傳播,預熱階段 7.31-8.6,活動當天 8.7,延續階段 8.8-8.9,明星大片解鎖 為活動引流,沉浸式體驗 引爆聲量銷量,PR媒體持續擴散,#無限靠近 絕對引力#暗5、示,#無限靠近 絕對引力#體驗,#無限靠近 絕對引力#分享,媒體深度報道 延續活動聲量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#無限靠近 絕對引力#沉浸式體驗展,粉絲營銷傳播,預熱階段 7.31-8.6,活動當天 8.7,延續階段 8.8-8.9,明星大片解鎖 為活動引流,沉浸式體驗 引爆聲量銷量,PR媒體持續擴散,#無限靠近 絕對引力#暗示,#無限靠近 絕對引力#體驗,#無限靠近近 絕對引力#分享,媒體深度報道 延續活動聲量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,無限靠近 絕6、對引力#MYCALVINS#打造七夕沉浸式體驗展,七夕和張藝興一起 沉浸式體驗 無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#沉浸式互動體驗+現場產品定制+天貓直播品牌大使張藝興作為向導，邀請天貓會員一同感受CK性感、開放、欲望的品牌故事和生活方式，全方位深度體驗無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#。,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#選址 上海工業建筑遺跡船廠1862,上海黃金圈的文化地標浦江東岸的“船廠1862”在隈 研吾的操刀改造下，成為上海 陸家嘴金融區的文化新地標。,時尚與藝術的跨界船廠1862主打前沿、時尚、跨界、創意。建筑包含800座的中小型劇 場，未來一年內，這里將有45臺7、 逾80場劇目上演，其中不乏亞洲 首演、中國大陸首演、上海首演 的劇目。,圍繞CK經典標識展開的 無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#4大區塊總覽,1,無限靠近性感（SEXY）開啟CK品牌秋冬大片體驗,2,無限靠近開放（LIBERATED）5個房間打造無限開放的沉浸式體驗,3,無限靠近挑逗（PROVOCATIVE）線上線下聯動展示情侶間挑逗密語,4,無限靠近張藝興（LAY Z）主舞臺區感受愛豆與CK無限表演,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#|無限靠近性感（SEXY）,體驗#1：品牌大使張藝興形象出現在互動大屏上，帶領用戶體驗CK大片,*最終設計待確認,E),無限靠近 絕對引力#MY8、CALVINS#|無限靠近開放（LIBERATED）,體驗#2：五個房間復刻情侶日常生活場景，為CK消費者創造自由開放示愛的空間,地鐵SUBWAY,臥室BEDROOM,定制間CKU,洗衣房LAUNDRY ROOM,每個房間內有模特擺出 符合生活場景的行為藝術 引導情侶用戶來房間拍照,這些照片會投放到主舞臺大屏輪播 張藝興上場喊停抽中照片的用戶 可以上臺和張藝興互動,客廳LIVING ROOM,*最終設計待確認,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#|無限靠近開放（LIBERATED）,體驗#2：用戶在定制間可以現場手淘/天貓掃碼下單定制CK內衣，為戀人定制專屬標語+圖案,定制完后消費者還會拿9、到 一個定制商品的專屬包裝盒,參與天貓定制即可現場 領取CK專屬手機包,體驗2：,美式現代工劇烈陽更利店，霓虹燈做成聯合LOGO，打造用戶休息區匾 恩、,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#|無限靠近挑逗（PROVOCATIVE）,體驗#3：用戶在微博上寫下給對方專屬挑逗密語并帶上CK話題詞，可被投放到現場電子屏,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#無限靠近 絕對引力#沉浸式體驗展,粉絲營銷傳播,預熱階段 7.31-8.6,活動當天 8.7,延續階段 8.8-8.9,明星大片解鎖 為活動引流,沉浸式體驗 引爆聲量銷量,PR媒體持續擴散,#無限靠近 絕對引力#暗示,#10、無限靠近 絕對引力#體驗,#無限靠近 絕對引力#分享,媒體深度報道 延續活動聲量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,官方微博發聲 粉絲后援團擴散影響引流站內,7.31,8.2,8.3-8.6,與天貓理想生活CLUB 聯合發起#愛的密語#話題 號召粉絲前往天貓旗艦店 互動解鎖張藝興CK大片,8.7,發布代言人背影引發猜測,品牌正式官宣代言人,官宣天貓理想生活CLUB活動,CK官方微博,CK官方微博張藝興微博,CK官方微博粉絲后援團,活動直播,CK官方微博多位KOL,天貓+微博兩大平臺聯動 直播 天貓購買指定商品可獲得 CK張藝興海報,TIME,KEY MESSA11、GE,PAID MEDIA,發布張藝興系列大片，正式官宣,發布最新代言人的線索，引發猜測,預熱期間 站外傳播節奏,明星 權益,張藝興微博發聲張藝興品牌大片,張藝興線下見面機會 張藝興同款產品 張藝興品牌大片,張藝興直播張藝興CK海報,/,JUL 31th,AUG 2nd,AUG 3rd,AUG 4th,AUG 5th,AUG 6th,ROLLING&SUSTAINAUG 7thAUG 8th,CONTENT:是誰與我無限靠近？定向推送TO VIPS and Fans,CONTENT:是誰與我無限靠近？,TEASING,BURSTING,ANNOUNCED,CONTENT:張藝興代言 CALVI12、NKLEIN JEANS#MYCALVINS#無限靠近 絕對引力#張藝興#Engagement 抽獎 30pax,CONTENT:張藝興代言 CALVINKLEIN JEANS#MYCALVINS#無限靠近 絕對引力#張藝興#前往微信 Engagement 抽獎,LUCKY DRAW IN TMALL CLUB轉發關注帶#話題#，進入天貓理想生活 每日打卡解鎖更多 張藝興大片，更有 機會獲得活動入場 券30pax,ANNOUNCE THE WINNERS&LIVE-BROADCAST ON WEIBO,ANNOUNC E THE WINNERS&LIVE-BROADCAS T PREVIEW,13、直播期間參與”緊靠我和我的#MYCALVINS#”討論并轉發直播鏈 接可獲得明星海報。,EVENTHIGHLIGHT,EVENTHIGHLIGHTEngagement 抽獎明星海報,EVENT TEASER&LIVE BROADCAS TPREVIEW,預熱期間雙微SOCIAL CONTENT,品牌官微發聲號召粉絲前往CK 天貓旗艦店，獲得張藝興獨家 CK壁紙各大粉絲后援團擴散轉發,8.3,8.4,8.5,8.6,粉絲營銷玩法1 旗艦店內每天解鎖獨家張藝興CK大片,站內機制：1.天貓每天釋放不同的張藝興大片，并發售海報同款產品且買同款送海報。2.8/3-8/5注冊會員，且購買為Top 10的消14、費者，可獲得8/7活動門票。,引流粉絲,粉絲營銷玩法2 天貓互動吧線下活動邀約主陣地,和張藝興一起解鎖神秘大禮,1.張藝興 無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#,線下見面會名額張藝興限量同款,2.邀請好友助力有機會抽取不同福利,3.邀請好友,4.分享活動 等待開獎,現在報名 獲得張藝興見面機會！,參與無限靠近 絕對引力,#MYCALVINS#活動贏張藝興同款,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#,和張藝興一起解鎖神秘大禮,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#,媒 體 投 放,品牌在站內外線上線下聯合15、投放 共同聚力天貓理想生活CLUB宣傳,預計曝光量5000萬,吉良先生,微博粉絲數:316萬 微信平均閱讀量:7萬+活動參與:現場明星專訪 報道活動全程 參與現場活動,戴莫利So_Great,微博粉絲數:168萬 微信平均閱讀量:4萬+活動參與:報道活動全程 深度文章合作,Fashion_BangZ,微博粉絲數：368萬 微信平均閱讀量:4萬+活動參與:活動現場紀實報道 深度文章合作,頭部大號深度合作,2-3家頭部大號深度合作，全面報道活動全程、明星與限量系列,*名單待確認,多位KOL聚集活動現場,Nikki-Min微博粉絲:303萬,Danso旦 微博粉絲:166萬,徐峰立微博粉絲:856萬16、,yuyuzhangzou微博粉絲：177萬,Fil小白微博粉絲:446萬,吉良先生微博粉絲：316萬,AvaFoo微博粉絲：215萬,Dipsy迪西微博粉絲：722萬,孫伊涵-Annie微博粉絲：240萬,星期二小姐路遙Yoyo 微博粉絲:100萬,toni雌和尚微博粉絲:112萬,攝影師Gabrielle微博粉絲:55萬,力邀一眾時尚“圈內人”現場打卡,*名單待確認,時尚/生活網絡媒體,公眾號,視頻,克里森,戴莫利So_Great,小象王國,Daley-V,Houson猴姆,悠然米拉,ANGLE：CALVIN KLEIN 官宣首位中國代言人張藝興，并聯手天貓理想生活CLUB打造七夕極致沉浸17、式體驗,PR媒體后續報導為活動續熱,*名單待確認,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#無限靠近 絕對引力#沉浸式體驗展張藝興同步直播明星同款開售,官方微博發起話題天貓站內大片每日解鎖APP開屏廣告,預熱階段 7.31-8.6,活動當天 8.7,延續階段 8.8-8.9,明星大片解鎖&媒體造勢 為活動引流,國內地標沉浸式體驗 引爆聲量銷量,PR媒體后續報導持續擴散,#無限靠近 絕對引力#暗示,#無限靠近 絕對引力#體驗,#無限靠近 絕對引力#分享,多家媒體深度報道 延續活動聲量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,03.,天貓獨享貨品權益 18、銷售目標,GMV5,000,000,UV1,091,227,轉化率0.79%,=,客單價580,x,x,2019天貓理想生活CLUB總體銷售目標概覽,相比雙11、618等大促,本次天貓理想生活CLUB銷售目標和其他S級大促銷售額對比,500W天貓理想生 活CLUB,3,186W,618大促,11.11,2,684W,618大促,4,414W,11.11,5,000W,2019年計劃,2019年計劃,2019年計劃,2018年實際,2018年實際,本次天貓理想生活CLUB沖全年第3 高峰，較日均爆發增長16.6 倍,1.具有事件影響力的貨品支持/天貓理想生活CLUB獨家權益有效轉化率2.全渠道品19、牌推廣/明星&代言人/媒體/活動曝光3.更聚焦品牌與天貓理想生活CLUB結合,為什么本次天貓理想生活CLUB有信心沖刺全年第3,粉絲權益 149W,全店權益,天貓特供禮盒+張藝興大片同款,貨品策略,熱賣系列 極致讓利,秋冬新品,無限靠近 絕對引力#MYCALVINS#禮盒 限量400組,CALVIN KLEIN無限靠近禮盒，放入2019秋冬新款1981 BOLD情侶款內褲，禮盒中間帶有磁鐵兩極，當男女款盒子放在一起，絕對引力合并成品牌標語。8/7 天貓CLUB活動當天，獨家販售，限量400組。,*最終設計待確認,張藝興明星同款 天貓獨家線上首發,張藝興明星同款權益15款 全網首發張藝興同款 C20、K 2019春夏新品，參與全店滿增活動買明星同款送張藝興CK海報,CKJ,CKU,秋冬新品 CALVIN KLEIN JEANS,汲取205高級成衣秀場元素融入CKU設計,張藝興同款,CKU品牌成立于1981年 將1981元素融入產品設計 向品牌歷史致敬,秋冬新品 CALVIN KLEIN UNDERWEAR,設計靈感VOYAGER 啟航者 揚帆啟航，探索無限,設計靈感-SPACE LINES 萬宇無限 宇航服靈感故事,全新太空感圓形Logo,秋冬新品 CALVIN KLEIN PERFORMANCE探索宇宙,秋冬新品 CALVIN KLEIN ACCESSRIRS,THANKS.這個七夕一起打造極致沉浸式體驗,