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1、vivo X9s&Xplay6,七夕線上傳播-社交推廣執行方案,2017.07.17,線上傳播計劃,傳播內容和階段,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,概覽,1.KOL熱推期KOL2.線上活動期Event/Game3.事件回顧期KOL 線上傳播各階段均有各自任務及目的，依照合理的傳播節奏進行社交平臺推廣。熱推期KOL選用以23-25日為重點，26-28日建議依舊有KOL進行話題傳播，否則線上活動內容缺失傳播途徑。事件回顧期因需預留KOL收集大量素材基礎上撰寫文章時間，因此建議為8/29-8/30。,1,KOL熱推期,8.23-8.25 3days 主推,+,8.26-8.28 32、days 候補,采納社交網絡傳播短期強推的方式，在戶外平面投放后第二天開啟集中式投放，選擇不同領域KOL進行統一話題#vivo照亮七夕心里話#下基于不同側重點的內容推送。,*提供KOL選用建議，具體根據活動預算對各階段KOL的數量及質量進行酌情考量，KOL推薦順序依類別標號1-10分級。,*提供KOL選用建議，具體根據活動預算對各階段KOL的數量及質量進行酌情考量，KOL推薦順序依類別標號1-10分級。,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1.KOL熱推期A.官博創建話題頁#vivo照亮七夕心里話#，帶動話題、烘托氣氛。B.由單身明星和CP明星KOL從多角度多方位進行話3、題和活動推廣，提升活動曝光量級。,C.由可提供高轉化率的大號進行,突出vivo的理性賣點（拍照牛）和感性賣點（懂ta，時尚，關注ta所關注）,的主題推送，同時呼應戶外平面、快閃車廂等線下活動。有利于在活動高潮階段利用活動熱度帶動產品銷量，同時推送活動。（KOL主要包括：帶貨網紅、營銷大號、安利號等。）D.由基于各類圈層群體的KOL進行專注講他們的“七夕心里話”的主題推送，透出戀人和單身的硝煙味，同時推廣線上活動。（KOL所處圈層包括：時尚類、情感類、二次元、體育圈等等。）,#vivo照亮七夕心里話#這個節日里總有兩種生物會形同陌路漠然而懟，他們就是單身獒和CP貓，我們搜集了兩派的心里話，來看看4、他們誰更占上風？戳大圖和鏈接感受七夕硝煙，給自己的陣營助威！,#vivo照亮七夕心里話#長沙的娃兒們，這兩天坐地,鐵有沒有被七夕列車驚到？上車前要看好車廂哦，別進錯了地方被單身獒或CP貓們轟出來，進到屬于你的正確車廂后，要記得搶黃金開運位，拍車廂，然后自拍！是不是好嬲塞！快戳大圖先感受一下！,#vivo照亮七夕心里話#,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1.KOL熱推期官博創建話題頁，推送戶外KV、線上活動及快閃車廂相關內容#vivo照亮七夕心里話#,#vivo照亮七夕心里話#這個節日里總有兩種生物會形同陌路漠然而懟，他們就是單身獒和CP貓，我們搜集了兩派的心里話，來5、看看他們誰更占上風？戳大圖和鏈接感受七夕硝煙，給自己的陣營助威！,戶外KV&線上活動,快閃車廂,|文案參考 白敬亭 夏天的尾巴，一個人的自由青春#vivo照亮七夕心里話#看看TA和TA們的無敵心里話吧（加線上活動鏈接）謝依霖 忍不住要唱起情人的眼淚，因為再過5天就是我最好笑的一天了！單身狗別怕，來看#vivo照亮七夕心里話#（加線上活動鏈接）,明星KOL,1.KOL熱推期,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,|文案參考 沙溢 安吉說這周末他去乖乖讀書，讓我們倆多出去玩玩，你看他是不是懂得太多了？#vivo照亮七夕心里話#胡可 看看我送給你的心里話吧（加線上活動鏈接）胡可6、 昨天收到一份感動得要哭的小禮物，雖然不是我們自己的心里話，但是別人的每一句都像是我們的曾經 沙溢#vivo照亮七夕心里話#（加線上活動鏈接）,明星KOL,1.KOL熱推期,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,|可采用合作形式說明 網紅直播中產品植入 網紅私房自拍存在手機中，用此手機作為抽獎禮品,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1.KOL熱推期可提供高轉化率的大號|文案參考 臥蠶阿姨 今天的地鐵可真是熱鬧啊，單身獒大戰CP貓，我只好和我那秀恩愛的閨蜜分道揚鑣了 vivo智能手機 很會搞事情嘛 我也來標記一下#vivo照亮七夕心里話#（可配照片7、或者秒拍視頻）邢曉瑤 七夕晚上合照拍出來臉整個黑掉，我不要面子的啊，氣得我趕緊拿出vivo手機圓個場！#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：一張和朋友臉都黑到看不清的照片，和一張vivo拍出來夜間也很美的照片。,|文案參考 谷大白話 隔壁那哥們兒不會拍照都能找到女朋友，全憑一部拍照牛逼的vivo手機。#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：以前拍照水平舉例（如夜間臉看不清，背光拍整體很暗等）+現在拍照對比（夜間拍也好看，自拍把臉放前面，逆光不黑臉照片）,|可采用合作形式說明 長圖文,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1.KOL熱推期可提供高轉化率的大號,|文案參考囤貨菌天啦8、嚕vivo這效果也太好了吧，晚上自拍和白天效果沒差不說，連睫毛都能看清！#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：夜間自拍效果+逆光拍攝效果舉例,|可采用合作形式說明 地鐵KV的整合推廣 測評類KOL可做手機橫向測評,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1.KOL熱推期可提供高轉化率的大號,|文案參考 商侃kiwi（單身角度）全世界充斥著戀愛的香精味兒，我就不一樣，渾身散發著單身貴族的清香。#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：傲嬌、自戀的樣子。石榴婆報告（情侶角度）七夕就得盛裝打扮，給另一半和單身狗都看看。配圖建議：軟文配圖包含七夕著裝參考及手機軟性露出。,|可采用合作形式說9、明 雙微軟文 KV露出 尾部廣告植入,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1.KOL熱推期圈層群體KOL,|文案參考 ACG動漫君（單身角度）劇場版單身狗虐哭情侶檔將于七夕正式上線，希望你們情侶的人設全崩吧哈哈哈哈哈！#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：模仿動漫預告形式，在大屏幕上打出上線預告字幕。妖妖小精（情侶角度）比西瓜中間那一口更甜的是什么？男朋友喂的每一口。#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：vivo手機框做背景，手機里照片是一個男生喂女生吃水果的樣子。,|可采用合作形式說明 長圖文 結合動漫視頻的手機露出,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/10、30,1.KOL熱推期圈層群體KOL,|文案參考 重口味女青年（單身角度）,哪來那么多情人節？是手機不好玩還是工作不夠忙？,#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：傲嬌自拍照，或者和同性朋友的搞怪合照。,我走路帶風（情侶角度）,有個很會拍照的男朋友，就感覺被這個世界深深地愛著，單身狗不懂了吧。,配圖建議：體現和男朋友的甜蜜小事細節的相關照片。,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1.KOL熱推期圈層群體KOL,|文案參考 楊毅 夏日籃球派對盡興嗎？球迷們和v粉們有沒有意識到一個虐心的節日就要到來了。vivo當然也不會忘記虐你們一把#vivo照亮七夕心里話#,|可采用合作形式11、說明 地鐵KV露出,1.KOL熱推期圈層群體KOL,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,|文案參考 暴走漫畫 昨天你還在秀恩愛，今天有可能就分手；昨天他還在被相親，今天說不定去登記。炫耀有時，驕傲有理。#vivo照亮七夕心里話#,|可采用合作形式說明 四格漫畫 有故事情節的漫畫長圖,1.KOL熱推期圈層群體KOL,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,|KOL合作 品牌/產品植入形式建議微博,微博手機小尾巴標識（需要品牌提供手機給到kol）上傳微博時，最后用文字標注 photo by vivo 上傳的照片加入 photo by vivo及相關參數,12、上傳的照片中有不經意的vivo 手機露出，如融入穿搭。（需要品牌提供手機給到kol）,微信,“藍胖小V”微信號留言，并讓kol置頂 上傳的照片加入 photo by vivo及相關參數,文章中預埋#照亮你的七夕心里話#話題，引導粉絲參與。,2,活動期,8.23-8.30 8 days,本階段結合本次vivo七夕活動主題“vivo照亮七夕心里話”，通過基于社交網絡的線上事件營銷/H5，以使本次活動能夠在全國范圍內進行規模性擴散，增強TA對品牌的認知度及vivo拍照功能點的認知。,Option 1 vivo七夕心里簽,拆開紙飛機的過場動畫,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/3013、,可以是花朵、愛心、禮盒等等。視覺參考見下一頁,你拆開的心里話是未來心,“我們不只會有故事，還會有孩子。”你可以繼續將紙飛機送出，它還有4次飛翔機會。,折好，飛吧PAGE 2,2.線上活動期有一只喜鵲飛過了牛郎星，飛過了織女星，帶著一只寫滿七夕心里話的紙飛機飛向了你。在你前面的收件人是：xxxxxxxxxx,你是收到這只紙飛機的第3人拆開紙飛機PAGE 1,以契合七夕的走心形式，簡單合理融合品牌角色（信息傳遞者），同時也能巧妙展現手機拍照功能。遞送形式本身具有擴散性，利,于達成線上活動目的。注：替代紙飛機的其他元素也,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,2.線上活動期v14、ivo七夕心里簽 視覺參考（有配樂）,【紙飛機】,【花朵】（左側二維碼為花朵視覺參考的H5頁面，為國外案例）,Option 2 vivo七夕占卜,PAGE 1,真人塔羅照亮你的愛情運勢請默念3秒照亮我、照亮我開始占卜,甜蜜 安穩 自由分別點擊三張真人塔羅查看每張解析,PAGE 2,xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx,xxxxxxxxxxxxxxxxxx分別點開每張牌后是三個浮窗，可以關閉,PAGE 3,視覺參考,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,2.線上活動期,七夕+愛情+占卜契合特定的活動主題，抓住TA心理，巧妙展現畫面及產,品15、拍照優勢。,Option 3 vivo七夕愛情雙生書,PAGE 1,哪本才是你的真愛之書？,兩本書可以根據相同的場景和切入點同時展開，用手勢滑動或點擊翻頁。,當兩本真愛之書合二為一之時，,你就會看到所有的前序后跋，和你一生的故事。將書送給TA,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,2.線上活動期傳說中七夕時節會有兩本天書降世，一本帶來自由，一本帶來希望。,七夕+真愛之書,以書籍、故事為切入點，感性演繹自由與希望。展現品牌對TA的真摯情懷。,7張單身KV是一本書PAGE 27張情侶KV是一本書,Option 4 vivo七夕表情包,推廣內容,8/24,8/22,8/26,816、/28,8/30,2.線上活動期設計vivo手機自然植入場景的簡單表情包，表情包文案為戶外KV文案式單身與CP互懟的有梗內容，KOL轉發，微博互動話題中使用，TA在七夕氣氛中自發傳播，在互動話題頁中廣泛使用。,制作周期,Option1：制作周期為4周，確定方案截止時間為7月21日。Option2：制作周期為3周，確定方案時間為截止7月28日。Option3：制作周期為4周，確定方案截止時間為7月21日。Option4：視插畫師選定及圖片數量而定。,3,事件回顧期,8.29-8.30 2 days,*提供KOL選用建議，具體根據活動預算對各階段KOL的數量及質量進行酌情考量，附KOL素材收集建議17、。,通過資訊整合及廣告營銷類KOL進行七夕營銷活動復盤，復盤文案里多提及本次情感營銷手段的高明之處，以及強調vivo在領域的專注。,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,3.事件回顧,|文案參考 噗嗤大叔（突出vivo在領域內對拍照的專注）如何拍七夕？如何曬女友？其實一個vivo手機就能給你滿分答案。,|可采用合作形式說明 復盤七夕campaign 線上活動導流,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,3.事件回顧,|文案參考 廣告狂人（突出vivo本次情感營銷手段的高明之處）vivo的這波七夕節營銷，是功能訴求和情感訴求的一次完美結合。,|可采用合作形式說明 復盤七夕campaign 線上活動導流,推廣內容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,3.事件回顧文案參考匯總 噗嗤大叔（突出vivo在領域內對拍照的專注）如何拍七夕？如何曬女友？其實一個vivo手機就能給你滿分答案。廣告狂人（突出vivo本次情感營銷手段的高明之處）vivo的這波七夕節營銷，是功能訴求和情感訴求的一次完美結合。建議素材收集匯總1.KOL話題推送截屏2.互動話題截屏3.線上事件營銷/H5截屏4.線上KOL轉評贊數據、H5傳播數據5.戶外平面KV、地鐵快閃車廂實景及人群參與效果和反饋6.其他UGC內容,請開始各位的Free Style！,