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1、安慕希奔跑吧整合營銷階段性追蹤周報告第12期（0630）,本期效果概述,數(shù)字 營銷,電視,推廣 調研,網(wǎng)絡,1,2,3,4,奔跑吧第十二期收視2.7（4+）位列周末黃金檔收視第一安慕希高端暢飲系列知名度打造游戲場景植入/明星飲用+口播/花式字幕助力新品上市知名度打造,第十二期網(wǎng)絡播放量3.6億,位居同期熱門綜藝播放量第一整體品牌信息曝光共40.2億+次共為品牌帶來942.2萬+次點擊,分模塊效果奔跑吧整合營銷第十二期,媒介投放整體策略及效果,電視媒體,網(wǎng)絡媒體,1.借大項目軟性植入，強勢提升品牌及新品曝光；2.通過衛(wèi)視熱門節(jié)目硬廣投放打通覆蓋，迅速提升“安慕希高端暢飲型新品”知名度，同時借助央2、衛(wèi)視資源鞏固本品優(yōu)勢。,本周主要投放頻道：央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、高收視二線衛(wèi)視、重點市場地方臺覆蓋高收視欄目：湖南衛(wèi)視-金鷹獨播劇場、快樂大本營、我想和你唱 浙江衛(wèi)視-930節(jié)目帶、假日劇場、奔跑吧 安徽衛(wèi)視-海豚第一劇場 江蘇衛(wèi)視-幸福劇場 東方衛(wèi)視-夢想劇場 山東衛(wèi)視-花漾劇場,奔跑吧波次電視預算執(zhí)行進度：73.6%,鎖定奔跑吧網(wǎng)絡端播出平臺、節(jié)目話題陣地及搜索平臺，借勢提升安慕希品牌整體聲量。,奔跑吧波次網(wǎng)絡預算執(zhí)行進度:92.8%,視頻：本周主要投放愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻，節(jié)目日硬廣曝光共計1.1億+次，效果良好社交：本周配合節(jié)目播出，節(jié)目花3、絮前貼曝光0.86億次，效果良好。節(jié)目相關話題頁閱讀量新增5.9億，討論量新增125.5萬搜索：綁定節(jié)目、產品代言人、品牌及競品關聯(lián)詞條，本次投放周期內成本控制效果較好,電視,奔跑吧第十二期同時段綜藝對比（4+人群、全國52城市組）,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 P4+；CMS 52城 20：00-24：00,基于4+52城，奔跑吧第十二期在當天晚間黃金時間段所有央衛(wèi)視綜藝欄目收視排名中位居第一,基于P4+52城，播出當天（周五）晚間綜藝欄目排名,奔跑吧第十二期同時段綜藝對比（安慕希目標人群以及重點市場）,基于安慕希市場及人群，奔跑吧第十二期在當天晚間黃金時間段所有央衛(wèi)視綜藝欄目收視排名中位居第一,數(shù)4、據(jù)來源：央視索福瑞 P23-35；安慕希重點市場(河南使用鄭州，安徽使用合肥)20：00-24：00,基于安慕希市場及人群，播出當天（周五）晚間綜藝欄目排名,奔跑吧同時期黃金檔欄目收視率對比（4+人群、全國52城市組）,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 P4+；CMS 52城 20：00-24：00,基于4+52城，奔跑吧第十二期領跑周末晚間黃金時間段所有央衛(wèi)視綜藝，收視位居第一,基于P4+52城，同時期（周五-周日）晚間綜藝欄目排名,奔跑吧同時期黃金檔欄目收視率對比（安慕希目標人群以及重點市場）,基于安慕希市場及人群，奔跑吧第十二期周末晚間黃金時間段所有央衛(wèi)視綜藝，收視排名第一,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 P5、23-35；安慕希重點市場(河南使用鄭州，安徽使用合肥)20：00-24：00,基于安慕希目標人群，同時期（周五-周日）綜藝欄目排名,已播黃金檔欄目收視率對比（4+人群、全國52城市組）,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 P4+；CMS 52城 20：00-24：00,基于4+52城，奔跑吧平均收視2.8，領跑周末晚間黃金時間段所有央衛(wèi)視綜藝，收視位居第一,基于P4+52城，YTD（周五-周日）晚間綜藝欄目排名,已播黃金檔欄目收視率對比（安慕希目標人群以及重點市場）,基于安慕希市場及人群，奔跑吧平均收視2.1，領跑周末晚間黃金時間段所有央衛(wèi)視綜藝，收視位居第一,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 P23-35；安慕希重6、點市場(河南使用鄭州，安徽使用合肥)20：00-24：00,基于安慕希目標人群，YTD（周五-周日）綜藝欄目排名,奔跑吧對比往季收視（4+人群、全國52城市組）,奔跑吧第十二期P4+、全國52城收視2.7，維持高收視表現(xiàn),數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 奔跑吧兄弟第一/二季/第三季/第四季 奔跑吧52城收視：P4+，CSM52城,奔跑吧對比往季收視（安慕希目標人群以及重點市場）,奔跑吧第十二期安慕希目標人群及重點市場收視率2.0,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 P23-35；安慕希重點市場(河南使用鄭州，安徽使用合肥)20：00-24：00,奔跑吧分市場收視率排名,欄目收視率排名前20市場中，40%為安慕希重點市7、場,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 奔跑吧第十二期,安慕希重點市場,奔跑吧節(jié)目內安慕希硬廣位序及收視表現(xiàn)良好,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 奔跑吧第十二期,安慕希鎖定最佳硬廣位序，冠名權益三個插口均位于正一位置，4+52城及安慕希重點人群市場組收視表現(xiàn)較好,冠名合同權益執(zhí)行進度良好,電視媒體執(zhí)行進度良好,主競品同期電視端核心動作,純甄冠名浙江衛(wèi)視“中國藍劇場”,簡介：“中國藍劇場”是浙江衛(wèi)視晚間檔王牌電視劇場，每晚19:30播出，中國藍劇場重點電視劇目有漂洋過海來看你、外科風云、歡樂頌2等。正在播出：深夜食堂本周收視表現(xiàn)：0.3,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞，P4+，52城，數(shù)據(jù)周期6月24日至6月30日,劇場聯(lián)合Lo8、go角標,電視媒體-本期小結,奔跑吧第十二期收官，全國收視率2.7，安慕希人群收視率2.0，穩(wěn)居周末晚間黃金檔第一，綜藝節(jié)目收視排名第一,收視飄紅,新品曝光,奔跑吧第十二期安慕希高端暢飲型新品強勢曝光，游戲環(huán)節(jié)植入，安慕希充當重要道具，推動游戲進程；明星嘉賓大量飲用安慕希，配合花式字幕，助力新品認知提升同期新品+老品硬廣高聲量投放，配合奔跑吧助力提升品牌知名度安慕希代言人迪麗熱巴、李晨、Angelababy，以及明星嘉賓在奔跑吧節(jié)目中表現(xiàn)搶眼，多次飲用產品為安慕希新品證言,附：本期軟性植入權益展示,軟性植入權益展示固定環(huán)節(jié),實際展現(xiàn)：品牌LOGO露出，同時伴有神字幕，出現(xiàn)1次，總時長約3秒（該9、權益為額外爭取權益）,軟性植入權益展示神字幕,實際展現(xiàn)：品牌LOGO露出4次，時長約7秒（該權益為額外爭取權益）,軟性植入權益展示品牌logo,實際展現(xiàn)：安慕希品牌LOGO露出共29秒,軟性植入權益展示口播,實際展現(xiàn)：嘉賓鹿晗以口播形式體現(xiàn)安慕希品牌信息，露出1次，時長約2秒（該權益為額外爭取權益）,軟性植入權益展示明星飲用,實際展現(xiàn)：節(jié)目中嘉賓飲用安慕希產品，總時長約9秒（其中包含1秒的額外爭取權益）,軟性植入權益展示產品露出,實際展現(xiàn)：安慕希產品展現(xiàn)于節(jié)目現(xiàn)場，總時長約47秒（其中包含6秒的額外爭取權益）,軟性植入權益展示冠名標版,實際展現(xiàn)：符合計劃要求。配音內容：“本節(jié)目由 濃濃安慕希 10、獨家冠名播出”；標版位置：片前倒一。播出1次，時長5秒播出時間：21:34:49,軟性植入權益展示冠名片頭,實際展現(xiàn)：符合計劃要求。由安慕希LOGO定格為聯(lián)合LOGO，播出1次，時長4秒播出時間：21:34:54,軟性植入權益展示轉場片花,實際展現(xiàn)：符合計劃要求。體現(xiàn)“聯(lián)合LOGO”，本期播出5次，時長約10秒播出時間：21:39:40 21:49:15 22:04:31 22:05:19 22:19:26,軟性植入權益展示壓角標,實際展現(xiàn)：品牌LOGO設計成節(jié)目角標，節(jié)目播出時掛于屏幕右上角，動態(tài)效果展現(xiàn)，本期角標露出時長約為節(jié)目播出時長的58%，約3,808秒；其中聯(lián)合LOGO約1,90411、秒占29%；安慕希LOGO及包裝約1,904秒占29%,軟性植入權益展示片尾拉滾,實際展現(xiàn)：品牌LOGO固定位于屏幕下方橫向滾動條左側前端，時長約39秒播出時間：23:10:54,軟性植入權益展示1/6壓屏條,實際展現(xiàn)：壓屏條內容為“更多濃醇美味 盡在安慕?！?；本期共露出3次，總時長18秒播出時間：21:56:49 23:01:21 23:06:37,軟性植入權益展示主持人（或同期聲）口播,實際展現(xiàn)：口播內容為“更多濃醇美味 盡在安慕希 本欄目由希臘好酸奶安慕希 獨家冠名”，播出3次，總時長18秒播出時間：21:56:49 23:01:21 23:06:37,額外爭取權益展示冠名標版,精彩前導12、冠名標版實際展現(xiàn)：配音內容：“本節(jié)目由 濃濃安慕希 獨家冠名播出”；標版位置：精彩前導前倒一。播出1次，時長5秒,額外爭取權益展示標版,精彩前導標版實際展現(xiàn)：節(jié)目提示標版，聯(lián)合LOGO露出1次，總時長約2秒,額外爭取權益展示聯(lián)合logo,實際展現(xiàn)：聯(lián)合logo展示共360秒，在前導廣告中露出時長約360秒，掛于屏幕正上方，同時伴隨其他產品廣告片,額外爭取權益展示品牌logo,實際展現(xiàn)：在精彩前導中，品牌LOGO展現(xiàn)于節(jié)目現(xiàn)場，露出11次，總時長約38秒,額外爭取權益展示開關板,實際展現(xiàn)：聯(lián)合logo露出，出現(xiàn)4次，總時長16秒,額外爭取權益展示片尾鳴謝,實際展現(xiàn)：品牌LOGO于屏幕下方由右至左13、劃過，時長約2秒,網(wǎng)絡,項目伊始至今網(wǎng)絡投放總預算使用進度為92.76%6月26日至7月2日期間，累積總曝光 40.2億+，總點擊 942.2萬+，CTR 0.74%,數(shù)據(jù)來源：秒針.6.26-7.2。點擊轉化率計算原理=可點擊點位點擊總量/可點擊點位曝光總量，不可點擊點位數(shù)據(jù)不參與此計算。,網(wǎng)絡投放效果及進度總覽,網(wǎng)絡重點資源投放效果,在第十二期跑男視頻硬廣資源中，愛奇藝安慕希鉆裝曝光量和點擊量均較高，同時點擊轉化率表現(xiàn)較好；騰訊視頻安慕希PET新品曝光量較高，但愛奇藝點擊量較高，轉化效果更優(yōu)。,數(shù)據(jù)來源：秒針.6.26-7.2,PET新品節(jié)目雙播出平臺點擊轉化率均已高于鉆裝老品,媒介執(zhí)行情14、況網(wǎng)絡視頻播放表現(xiàn),第十二期播出后穩(wěn)居同期周末檔綜藝當期播放量第一,歷史熱門綜藝第十二期播放量對比（億）,歷史熱門綜藝第十二期播放量第一,數(shù)據(jù)來源：各綜藝首播48小時播放量,媒介執(zhí)行情況社交媒體,同期熱播綜藝節(jié)目新浪微博閱讀量單期對比（億）,同期熱播綜藝節(jié)目新浪微博討論量單期對比（萬）,#奔跑吧#話題累計閱讀量 81.6億，話題累計討論量 1258.8萬奔跑吧本期嘉賓捷克專場第二期，王力宏應采兒等明星加盟，閱讀量及討論量均遠超其他綜藝節(jié)目位居第一,數(shù)據(jù)來源：新浪微博節(jié)目話題頁，截止至 7月3日12:00,數(shù)據(jù)來源：瘋狂綜藝榜單 7月3日12：00；微博印象 7月3日 微指數(shù) 7月3日,穩(wěn)居微博15、瘋狂綜藝榜排名第一,微博印象-安慕希,本周節(jié)目播出日微指數(shù)維持高位水平，為本季數(shù)據(jù)峰值,安慕希已與節(jié)目及代言人建立強關聯(lián)關系,媒介執(zhí)行情況社交媒體,數(shù)據(jù)來源：秒針.6.26-7.2,移動端,PC端,奔跑吧百度相關關鍵詞搜索總曝光173.4萬次 總點擊5.6萬次經(jīng)優(yōu)化，移動端和PC端點擊轉化率與歷史投放效果基本相當，成本控制優(yōu)于過往投放。,歷史投放效果對比,曝光量1,205,485,點擊量47.992,CTR3.98%,CPC2.33,曝光量529,022,點擊量8,429,CTR1.59%,CPC1.82,媒介執(zhí)行情況SEM搜索,視頻：奔跑吧第十二期網(wǎng)絡播放量達3.6億，位居同期熱門綜藝當期播放量及歷史熱門綜藝當期播放量第一名。借助奔跑吧節(jié)目熱度及代言人人氣，節(jié)目相關硬廣資源曝光共計1.1億+次，硬廣點擊共計195萬+次；整體點擊轉化率達1.69%。微博：奔跑吧節(jié)目花絮前貼曝光量達0.86億，效果優(yōu)秀。#奔跑吧#同名官方話題頁新增閱讀量5.9億次，新增討論量125.5萬，閱讀量討論位均居第一。搜索：項目整體點擊轉化率達3.25%，CPC達￥2.26；經(jīng)優(yōu)化，移動端和PC端點擊轉化率與歷史投放效果基本相當。,網(wǎng)絡媒介執(zhí)行情況工作總結,數(shù)字營銷,線下推廣,感謝支持與關注,