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1、銀泰發布會策劃方案,ANTA 5588定制鞋,概述,活動策略,創意概念,活動設計,概述,活動時間：2月25日-3月10日活動地點：杭州武林銀泰活動對象：聚劃算 現場消費者活動形式：發布會 展示/互動,活動策略,UNI自造，引爆全城,Fashion Party,Detonate 引爆,Vanguard 先鋒,Topic 話題,形成創意概念，打造潮流風向標，成為時尚先鋒派對。,成為熱門話題，制造現象級營銷事件。,吸引全城矚目，引爆線上線下熱度。,打造一個潮流聚集地,聚劃算 活動現場,線上與線下，聚劃算和活動現場相互導流。引爆線上話題成為熱點，吸引消費者參與線下活動。線下活動同時也成為聚客地，通過現2、場互動為線上（聚劃算）進行反向引流。,創意概念,U管元素：適應任何地方，任何搭配，任何環境。,一件單品可以產生N種類搭配方式，形成多種可能。自由組合，演化無數種變形。根據自己的喜好進行拼接組合，定制自己的專屬。,UNI Factory,打造一個話題性十足的時尚聚集地,將整個會場以UNI Factory為主要概念呈現，采用U管元素，使每位觀眾成為ANTA Factory中的制造員，體驗制作流程，掌控自己的心之所屬。,主舞臺設計主舞臺應用現場設計分區應用其它互動,活動設計,主舞臺設計,主舞臺設計,主舞臺由設計成UNI造型的U管裝置和Mapping漸變投影帶組成。投影帶采用鞋帶的概念，凸顯了55883、的輕盈，科技，舒適。,主舞臺由設計成UNI造型的U管裝置,Mapping鞋型裝置和Mapping漸變投影帶組成。投影帶采用鞋帶的概念，凸顯了5588的輕盈，科技，舒適。,主舞臺應用,開場表演,開場表演由Mapping視頻配合跑酷形式的街舞表演。1表演者全身白色塑膠制裝扮，象征無機質，沒有個性的，一味隨波逐流的人。表演者以跑酷形式配合視頻表演追逐ANTA5588，象征追逐潮流和個性。,2開啟潮流個性的大門，從門縫中溢出的色彩將畫面逐漸染成彩色。,右側U管設有可開合裝置門，主持人及嘉賓可從中出場。,3機械臂正在加工制造ANTA5588，為其注入色彩，科技等元素。此時的ANTA5588是由舞臺上的M4、apping鞋子裝置配合展示。,4為ANTA5588挑選顏色。,管道設有可開門，設計師可從管道中出場。,設計師出場,5588&Q2主題時尚秀,模特從Mapping后穿過Mapping帶出場，于舞臺對穿進行走秀，再于對穿后位置定點，穿過Mapping帶回到后臺。在SHOW的最后，嘉賓跟隨模特出場亮相。,UNI Party,發布會結束后，舉辦UNI party。邀請DJ進行現場表演，同時提供部分軟飲料等，以持續炒熱氣氛。,明星嘉賓推薦,明星嘉賓：張繼科,嘉賓主持：李晨,發布會RUNDOWN,現場設計,現場設計,分區應用,C區,B區,A區,分區應用,B 互動區,C 陳列區,A 舞臺區,A區：主舞臺,5、A區：產品畫廊,產品畫廊墻上懸掛ANTA5588產品畫像和IP配色。里側設有互動裝置，可在此選擇自己喜歡的配色，這些配色將被顯示在Mapping鞋子上。,A區：3D Mapping,3D Mapping應用,以ANTA5588為主題形象的鞋型雕塑，活動期間作為3D Mapping的載體。在發布會時，Mapping裝置與主舞臺為一體。在發布會后，Mapping裝置周圍添加條形隔帶并封頂，使Mapping裝置單獨成為一個展示區域，以保證mapping效果。畫廊設有IPAD互動裝置，現場觀眾可選擇自己喜歡的IP配色，此配色即會被mapping到鞋型雕塑上。,B區：VR體驗,到場的觀眾可于此處進行VR6、體驗。體驗者使用VR裝置，即可體驗到ANTA5588的定制過程及ANTA5588的所用科技。包括配色，組合鞋的各個部位等。彩色彈力帶引用鞋帶概念，具有拉伸性。此部分可供互動。,彈力帶參考視頻,視頻見附件1,B區：街拍休息區,長椅可作為購買者試穿換鞋的區域。大畫面立牌為線上活動的優秀試穿圖。此處設有街拍攝影師。攝影師會隨機邀請參與者現場試穿并進行街拍，街拍好的參與者可以獲得發布會入場邀請。,B區：預售產品領取,此處作為預售產品領取處。擁有預售產品code的人可以在此領取預售產品。工作人員將按照code將包裝好的鞋子從管道口投出，提交code的消費者可于管道口領取到自己的鞋子。,B區：產品陳列,A7、NTA產品的貨架形式陳列，以及管道裝置+IP形象的展示。,C區：產品創意展示,以回轉傳送帶為概念，設計創意陳列裝置。兩臺ipad裝置機可供觀眾體驗ANTA線上定制過程。主屏幕實時放映B區AR體驗的畫面。,C區：產品創意展示,兩側產品創意展示以拼裝玩具和U管為元素，表現ANTA的隨心搭配，由你自造。也是安踏定制過程的展現。兩側拼裝創意展示分男，女部分，并伴有衣帽與鞋子的搭配展示。,C區：IP創意展示,在產品創意展示區前設有兩個透明管裝置，管中站有IP形象的COSER/立牌。COSER/立牌腳穿ANTA5588IP配色鞋。,其它互動,活動前后及活動期間制作病毒視頻以直播形式于戶外大屏播放。在線上預8、熱期，通過微博轉發抽獎抽選出十位中選者。明星嘉賓將根據對中選者姓名+形象的第一感受，為中選者挑選獨屬于他們的專屬配色，定制ANTA5588系列鞋并簽名贈送。拍攝明星挑選配色定制期間，以真人秀風格制作病毒視頻。發布會結束后，制作張繼科+ANTA5588互動視頻投放于大屏幕。打開聚劃算頁面對準屏幕掃描界面即可進行搶購。,戶外大屏互動,聚劃算x搭配評選,步驟1：借助聚劃算平臺搭建ANTA5588模型。步驟2：將自己鐘愛的圖片傳送到模型上，即可生成自我定制的ANTA5588模型。步驟3：上傳自己的個人形象照，與鞋子合成一張照片。步驟4：上傳平臺后，點贊數排名前十位者，可于活動日當天于現在同張繼科一起手9、持ANTA5588進行二十秒的快速自拍。,現場互動游戲。通過手機掃描藏于會場各處的二維碼，每一個二維碼生成鞋子的一部分。集齊5個部件即合成一只鞋子，可生成一張ANTA聚劃算商城優惠券。,互動游戲,展會期活動,在展會活動期間，每個周六日。于上下午規定時間點進行現場搶驚喜活動?，F場將發放50張安踏產品優惠券，當主持人宣布活動開始時，只要參與者拿起手機，掃描二維碼進入活動頁面，搖晃手機，即有機會獲得一個ANTA5588 IP配色卡，集齊兩張配色卡，即可得到一份優惠券。,直播互動,目的：擴大活動的覆蓋面，使聚劃算線上和線下活動現場進行互動。,活動內容：發布會當天于各大直播平臺進行直播。設置明星與直播觀眾互動的環節，當明星拿出裝有ANTA5588的鞋盒，直播觀眾只需要掃描鞋盒上的二維碼，即可在屏幕上顯示出ANTA5588這款產品并出現明星推薦訂購界面。,UNI,自造,