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1、白加黑家族線上整合營(yíng)銷規(guī)劃案,騰信創(chuàng)新（上海）,Recap,品牌策略：推廣整合白加黑家族產(chǎn)品，有效區(qū)分白加黑家族產(chǎn)品組合的特點(diǎn)，強(qiáng)化阿司匹林+C與日夜片和白加黑咳嗽糖漿的產(chǎn)品定位傳播重點(diǎn)：用消費(fèi)者語(yǔ)言清晰地展示三個(gè)產(chǎn)品的功能性賣點(diǎn)，并增強(qiáng)情感聯(lián)系平衡功能性和情感性通過感冒進(jìn)程，整合白加黑家族，并強(qiáng)化三個(gè)產(chǎn)品的定位嘗試鏈接到電商等平臺(tái)直接推動(dòng)銷售目標(biāo)人群：18-45歲，包括男性和女性；重點(diǎn)針對(duì)一二線城市的白領(lǐng)人群白加黑品牌形象：職業(yè)的/親切的/體貼的傳播時(shí)間：10-12月份（感冒旺季）,營(yíng)銷推廣核心,打造情感聯(lián)接搶占感冒高發(fā)期市場(chǎng),媒體：視頻媒體+社交媒體人群：一二線城市的白領(lǐng)人群,18-45歲2、的男性和女性,3支微電影+1支TVC,競(jìng)品觀察,偽麻黃堿感冒藥品,競(jìng)品傳播內(nèi)容與形式,新康泰克,圍繞主打人群（年輕上班族），引入卡通IP結(jié)合感冒雙階段，形象地增強(qiáng)記憶性,泰諾,以家庭為核心目標(biāo)人群，闡述感冒后的家人間的情感關(guān)系，達(dá)到“快速起效”的核心信息傳遞,日夜百服嚀,主打產(chǎn)品功能訴求，覆蓋全感冒人群,不含偽麻黃堿感冒藥品,競(jìng)品傳播內(nèi)容與形式,感康,抗病毒是感康區(qū)別于其他競(jìng)品的主要利益點(diǎn)，主打年輕上班族，病毒怪獸創(chuàng)意形象，迎合年輕一代的喜好,觀察,多角度情感溝通，深度關(guān)聯(lián)目標(biāo)人群情感訴求,同類的感冒產(chǎn)品中，多以功能或單一情感為主創(chuàng)意了卡通形象作為品牌IP，吸引年輕用戶,白加黑的契機(jī),互聯(lián)網(wǎng)下3、的受眾,目標(biāo)人群的社會(huì)角色,TA標(biāo)簽：生活在一二線城市的18-45歲的男性和女性,上班族,夫妻,朋友,同事,父母,互聯(lián)網(wǎng)滲透率中國(guó)達(dá)9成以上,數(shù)據(jù)來源：CNNIC38次報(bào)告,全球移動(dòng)化浪潮中，中國(guó)一直處于領(lǐng)先地位,移動(dòng)化浪潮中新趨勢(shì),在線視頻的高占比,微博的崛起的活躍度,網(wǎng)絡(luò)直播元年的開始,數(shù)據(jù)來源：CNNIC38次報(bào)告,目標(biāo)人群的觸媒習(xí)慣,廣告對(duì)目標(biāo)人群的影響,觀察,微電影的視頻媒體投放，增加人群覆蓋社交媒體的深度溝通，打造產(chǎn)品與情感關(guān)聯(lián),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到每一個(gè)TA生活視頻媒體&社交媒體的高覆蓋率和高日活,白加黑的契機(jī),創(chuàng)意與規(guī)劃,目標(biāo)人群的情感訴求,很多人眼里，你都是最要強(qiáng)的那一個(gè)。為4、了將來，你來到這個(gè)繁忙的都市。然而面對(duì)的似乎是更加繁重的工作，愈加冷漠的人情。你憑著天生的韌性不懈堅(jiān)持，但總有脆弱病痛的一天，感冒、頭疼、咳嗽，倍感無(wú)助，似乎堅(jiān)持也變得沒有意義。然而這種時(shí)候總有一些親呢的動(dòng)作，一種信任的眼神，一通關(guān)懷的電話；帶著一份白天連著夜晚的照顧，幫你走過難過的時(shí)候，做回堅(jiān)強(qiáng)自信的你。,傳播核心：微電影,中國(guó)人總是不善于表達(dá)自己的情感，嘴上說著漫不經(jīng)心的話，心里卻是滿滿的愛，這種現(xiàn)象廣泛存在于中國(guó)人的各種關(guān)系中，無(wú)論是夫妻之間還是父母和子女之間，甚至是上司和下屬之間。白加黑的三支微電影，傳遞的都是一份關(guān)“愛”這種愛就像有兩面，白面是說出的輕描淡寫的話，黑面中卻隱藏著滿滿的5、愛,媒介傳播策略,愛的黑白面,視頻媒體投放,基于人群高契合度與活躍在線人數(shù)選擇視頻媒體進(jìn)行投放,社交平臺(tái)的深度溝通,主流社交媒體和形式的規(guī)劃,微電影&TVC高覆蓋,情感與產(chǎn)品的深度溝通,借助合適的觸點(diǎn)媒介傳播達(dá)成溝通和傳播目的最大化提升白加黑家族的影響力,傳播規(guī)劃,10,26,愛奇藝視頻推廣,雙微平臺(tái)互動(dòng)推廣,感恩節(jié)直播,建議先做一波出門旅行必備用品大清單，軟植白加黑（不含在此次執(zhí)行預(yù)算中）,視頻媒體投放：愛奇藝,愛奇藝以高流量，覆蓋性強(qiáng)；依托百度大背景、以網(wǎng)站自身優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容驅(qū)動(dòng)觸及更多消費(fèi)者,且目標(biāo)用戶在愛奇藝的覆蓋量及TGI都優(yōu)于其他視頻媒體，所以推薦愛奇藝作為優(yōu)選合作平臺(tái),愛奇藝推廣6、資源,多屏投放15秒貼片,推薦理由：點(diǎn)擊率高利于用戶轉(zhuǎn)化,種子視頻資源示意,增加截圖+數(shù)據(jù),愛奇藝視頻專題頁(yè)面,社交平臺(tái)傳播規(guī)劃,白加黑social傳播階段規(guī)劃,愛的黑白面,上司篇微電影&TVC,夫妻篇微電影,母子篇微電影,白加黑阿司匹林維C泡騰片,白加黑感冒藥,白加黑止咳糖漿,感冒預(yù)防與緩解,感冒日夜恢復(fù),干咳找對(duì)藥,10.10-10.31,11.1-11.30（不含雙十一）,12.1-12.31（不含雙十二）,社交傳播時(shí)間規(guī)劃,愛的黑白面,上司篇&TVC,泡騰片,夫妻篇,感冒藥,母子篇,咳嗽糖漿,職場(chǎng)、廣告金融類KOL,養(yǎng)生、工作類KOL,家庭、婚姻類KOL,健康、生活類KOL,家庭類KO7、L,健康、醫(yī)療類KOL,微博粉絲通,微博粉絲通,微博粉絲通,感恩節(jié)給白領(lǐng)送關(guān)懷,上話題熱榜,職場(chǎng)類KOL,健康類KOL,婚姻類KOL,生活類KOL,教育類KOL,醫(yī)療類KOL,80%,15%,5%,咳嗽糖漿Q&A干咳的危害治療干咳的黑白方法，偏方與醫(yī)學(xué),白加黑阿司匹林維C泡騰片,白加黑感冒藥,白加黑止咳糖漿,發(fā)現(xiàn)你感冒，上司對(duì)你說“病得重可以請(qǐng)假”你覺得上司的本意是？,感冒嚴(yán)重，另一半TA說“多喝熱水”你覺得TA是在說？,咳嗽不停，發(fā)現(xiàn)你在干咳的父親&母親會(huì)作何反應(yīng)？,你需要的是？黑：生病才吃藥白：堅(jiān)持鍛煉注意換季,感冒時(shí)你最怕遇到什么情況？黑夜：晚上加班、睡不著；白天：醒來還是要上班，出差,8、干咳嚴(yán)重的時(shí)候，你身邊的誰(shuí)會(huì)幫你買到正確的止咳藥？TA,泡騰片Q&A預(yù)防感冒段子預(yù)防感冒黑白表情包,白加黑感冒藥Q&A黑白24小時(shí)感冒貼士黑白字開頭造句,Media,ActionContent,Phase,Timeline,10.10,11.1,12.1,愛的黑白面,同儕篇微電影&白加黑阿司匹林維C泡騰片,#愛的黑白面#上司是在你渾身不適時(shí)不會(huì)說一句體己的話，只會(huì)放一盒阿司匹林維C泡騰片在你桌上的人,同儕篇微電影與阿司匹林維C泡騰片,職場(chǎng)類KOL，10月8日-10月15日,健康類KOL，10月16日-10月23日,微電影互動(dòng)：感冒時(shí)上司的一句話解讀,產(chǎn)品互動(dòng)：預(yù)防感冒你是哪種style？,引導(dǎo)9、申領(lǐng)試用或購(gòu)買,同儕的話題示例,職場(chǎng)實(shí)用心理學(xué),健康生活百科,引導(dǎo)申領(lǐng)試用或購(gòu)買,健康類KOL，10月16日-10月23日,職場(chǎng)類KOL，10月8日-10月15日,微電影推廣內(nèi)容示例：職場(chǎng)規(guī)則話題推廣,產(chǎn)品推廣內(nèi)容示例：感冒趣味黑白表情包植入泡騰片,微博精準(zhǔn)投放,KOL粉絲頭條有效提升人群覆蓋，最大化KOL使用價(jià)值,幫上頭條，會(huì)出現(xiàn)在目標(biāo)人群的微博信息流的熱門推送,注：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)采買模式；計(jì)劃可以實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整及優(yōu)化，同時(shí)可以添加多個(gè)計(jì)劃投放。,微博精準(zhǔn)投放,新浪微博粉絲通精準(zhǔn)推送受眾，有效提升互動(dòng)轉(zhuǎn)化,推薦,推薦,愛的黑白面,夫妻篇微電影&白加黑感冒藥,#愛的黑白面#他婚前百般呵護(hù)，婚后若即若離10、反而沒有過去關(guān)心自己突發(fā)感冒無(wú)力的躺在床上時(shí)，他卻遞上了一粒白加黑和一杯水,#愛的黑白面#感冒時(shí)感覺24小時(shí)都在煎熬，在這深受煎熬的白天與黑夜，誰(shuí)才是那個(gè)能緩解你痛苦的TA,A.就是字面意思B.沒有心思實(shí)際照顧你C.TA只是不會(huì)表達(dá)內(nèi)心的關(guān)心D.沒話找話，隨便說說E.還是_,夫妻篇微電影&白加黑感冒藥,產(chǎn)品互動(dòng)：分享感冒時(shí)你最怕遇到的狀況,微電影互動(dòng)：夫妻間“不能好好說話”的語(yǔ)言大揭秘,#愛的黑白面#另一半常說“給你吃你就吃別那么挑剔”、“穿這么少給誰(shuí)看”你覺得TA話的深層意思是？,#愛的黑白面#感冒時(shí)你最怕遇到什么事情？,情感類KOL，11月1日-11月17日,知名段子手，11月16日-1111、月23日,引導(dǎo)申領(lǐng)試用或購(gòu)買,白加黑家族：用行動(dòng)去關(guān)愛直播大行動(dòng),感恩節(jié)是不是有一群人最需要我們的關(guān)懷和感恩？用行動(dòng)給白領(lǐng)送上關(guān)懷，預(yù)防、治療感冒，直播制造事件邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人，為上海的白領(lǐng)，送上白加黑家族產(chǎn)品表達(dá)對(duì)于“白加黑”“5+2”工作者關(guān)懷,感恩節(jié)網(wǎng)紅直播,直播主題：白加黑家族，關(guān)愛廣告人大行動(dòng),直播時(shí)間：11月24日下午16-17點(diǎn)直播人選：映客直播美女網(wǎng)紅直播概要：網(wǎng)紅身著特色黑白裝送上白加黑感冒藥、泡騰片直播地點(diǎn)：上海廣告公司（暫定）,白天黑夜一直在工作的不只是白加黑，還有廣告人,直播KOL推薦,新浪微博粉絲：56萬(wàn)美拍粉絲：77萬(wàn)優(yōu)酷視頻自頻道粉絲：26萬(wàn)視頻播放量5000萬(wàn)+因照12、片二三事視頻紅遍網(wǎng)絡(luò),新浪微博粉絲：80萬(wàn)秒拍粉絲：46萬(wàn)；美拍粉絲：206萬(wàn)微博知名搞笑視頻博主,新浪微博粉絲：57萬(wàn)歌手、演員、平面模特曾錄制天天向上等知名節(jié)目長(zhǎng)相甜美，主持功底深厚,楊英鵬,鐘恩淇,劉陽(yáng)Ca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和 細(xì)心照料的母愛中，父親是那個(gè)會(huì)看你朋友圈13、發(fā)布的狀態(tài)，然后催促母親給你打電話敦促要吃藥要對(duì)癥的人,母子篇與止咳糖漿,父親：A沒反應(yīng)，讓母親解決B驚訝，關(guān)心，噓寒問暖C其他_,母親：A沒什么反應(yīng)，讓父親解決B馬上去買藥C其他_,微電影互動(dòng)：父母的愛藏在“嘮叨”的語(yǔ)言里，你還記得哪些？,家庭類KOL，12月1日-12月8日,引導(dǎo)申領(lǐng)試用或購(gòu)買,從小到大父親總是一副貌似漠不關(guān)心的模樣；有一次感冒咳嗽不停，你覺得你的父親和母親會(huì)有何反應(yīng)？,產(chǎn)品互動(dòng)：你身邊有肯為你買豆?jié){油條、止咳藥水的人么,女性生活類KOL，12月15日-12月23日,假如干咳嚴(yán)重的時(shí)候，你覺得身邊的誰(shuí)會(huì)幫你買到正確的止咳藥？就TA 吧,節(jié)氣與熱點(diǎn)的話題規(guī)劃,愛的黑白面,結(jié)合天氣變化、時(shí)節(jié)，以及熱點(diǎn)話題、內(nèi)容，多角度的詮釋#愛的黑白面#，增加白加黑產(chǎn)品與情感的聯(lián)接的廣度，制造更多好感，促成購(gòu)買,天氣與時(shí)節(jié),契合度高的熱門話題,媒介資源示例,微博名 鏈接 粉絲數(shù)/W,微信名 ID 粉絲數(shù)/W,媒體推廣費(fèi)用：含稅371萬(wàn),營(yíng)銷推廣KPI及社媒KPI定義,社交媒體KPI定義視頻曝光量=話題聚合頁(yè)總閱讀量；點(diǎn)擊量=微博+微信總閱讀量；互動(dòng)數(shù)=微博（轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論）+微信（轉(zhuǎn)發(fā)+點(diǎn)贊）,