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1、百草味雙11前推廣方案 Represented by arkr digital AGENDA 雙11前傳播推廣執(zhí)行方案 約創(chuàng) 機制 推廣 資源 拍攝 方案 傳播 節(jié)奏 雙十一 約創(chuàng)機制 約創(chuàng) 機制 雙11 當天 提前 蓄客 1 11月11日當天 銷量與演吃會時間掛鉤（40分鐘封頂）銷量1000萬，演吃會時長10分鐘；銷量3000萬，演吃會時長20分鐘 銷量6000萬，演吃會時長30分鐘；銷量1億，演吃會時間增加至40分鐘 11月11日，在官方微博上，以創(chuàng)意海報的形式，定點公布約創(chuàng)的進展。初級出品人 目的 0-3點流量、訂單、成交爆發(fā) 約創(chuàng)機制：0-3點，單筆訂單滿168元，留言備注“楊洋演吃會2、”，送楊洋“黑鳳梨環(huán)保袋”+美妝鏡，演吃會門票+片尾聯(lián)合出品人署名，限量1萬名。條件 利益 0-3點下單，滿168元 備注：楊洋演吃會 限1萬名 楊洋演吃會簽名門票1張 黑鳳梨環(huán)保袋 楊洋美妝鏡 片尾聯(lián)合出品人署名 建議：送明信片款式門票（媒體/KOL/粉絲活動同款）增加抽獎：楊洋感謝電話1通/3名線下活動嘉賓 高級出品人 目的 提高客單 約創(chuàng)機制：11月11號，0-24點，每小時選出單筆訂單最高的用戶，送SKG榨汁機一臺、楊洋親筆簽名出品人證書、演吃會門票+片頭出品人署名，限量24名。條件 利益 每小時的最高單 備注：楊洋演吃會 限24名 楊洋演吃會簽名門票1張 SKG榨汁機一臺 楊洋親筆簽3、名出品人證書 片頭出品人署名 建議：送明信片款式門票（媒體/KOL/粉絲活動同款）增加抽獎：2名線下活動嘉賓 全場最高單 約創(chuàng)機制：雙11全天，全場最高單，獲得楊洋直通電話，并送出通話用手機Iphone6S一臺 演吃會贈票 約創(chuàng)機制：11月11號，0-24點，任意金額下單客戶留言備注“楊洋演吃會”，可獲得楊洋簽名線上演吃會門票一張，限量20萬張，送完即止 建議：增加周邊美妝鏡貼紙鼠標墊 （隨機贈送 先到先得 送完為止）建議：“楊洋直通電話”不在此利益點中，而是送給初級出品人。2 雙11前（11.7-11.10）目的 條件+利益 吸引楊洋粉絲作為新客群、吸引老客群關注【約創(chuàng)演吃會】選購百草味美味4、零食加入你的購物車，并截圖百草味官方微博和3名好友 每天抽取11名，獲得楊洋明信片款演吃會門票、限量周邊和雙11免單名額。傳播 節(jié)奏 偷吃門上線 偷吃門上線 微博 引爆 H5 傳播 約創(chuàng) 啟動 TIMELINE 微博引爆 11月5日晚（周四）約創(chuàng)啟動 11月6日（周五）H5傳播 11月7日（周六）TIMELINE 微博引爆 八卦賬號流出微盤鏈接和視頻 11月5日晚（周四）約創(chuàng)啟動 微 博 外圍 媒體 微博全民求視頻，炒作視頻#楊洋偷吃#話題上線 11月6日（周五）H5傳播 11月7日（周六）扒皮王 我在微盤 分享了一個很不錯的文件：“監(jiān)控實錄 內部 一線男星片場更衣室偷吃.mp4”快來看看吧【5、鏈接】輿論引導：留圖不留種【微笑】，速度分享視頻，否則我良辰有一百種方法讓你滾出微博界【微笑】我看過了，這個男明星是楊洋。是冠希哥輸了。#楊洋偷吃#扒皮王內部小鮮肉偷吃視頻，還好我擼多年手速快。1 Teaser視頻引爆 11月5日晚8點左右，八卦賬號放出誘導鏈接，營造求片氛圍 迅速刪除微盤里的視頻，所有人點進鏈接都顯示【此文件已被發(fā)布者刪除】#楊洋偷吃#tag由粉絲在微博留言中發(fā)起 關愛八卦成長協(xié)會 手快有，來早看，你們要的扒皮王刪除的大尺度視頻。1 Teaser視頻引爆 11月5日晚9點，微博上演求視頻熱潮，KOL用秒拍上傳視頻 輿論引導：的確，萌的尺度太大了，我胸口仿佛中了一箭了。#楊洋偷6、吃#請速刪微博，如若不刪，我鋼絲球有一百種辦法讓你退出微博界 抱走我家咩咩，眾籌給咩咩買零食了。#楊洋偷吃#1 偷吃視頻大綱 視頻形式：仿監(jiān)控視頻，清晰度不高 場景：片場更衣室或后臺 劇情：開始楊洋一個人在更衣室坐著，看到一袋夏威夷果，走過去拿了一顆放嘴里咬，發(fā)現(xiàn)咬不開后，默默地扔掉坐回位子上。過了一會兒工作人員出現(xiàn)，拿著開果器開堅果吃。等工作人員走后，楊洋又走過去拿開果器偷吃夏威夷果 TIMELINE 微博引爆 八卦賬號流出微盤鏈接和視頻 11月5日晚（周四）約創(chuàng)啟動 微 博 外圍 媒體 微博全民求視頻，炒作視頻#楊洋偷吃#話題上線 11月6日（周五）H5傳播 11月7日（周六）媒體賬號 發(fā)7、布娛樂新聞 愛奇藝娛樂#楊洋偷吃#你們要的視頻來了，可惡，被騙了。因為，楊洋是真的在偷吃?。≥浾撘龑В褐С謼钛笸党缘馁澪?楊洋經紀人和助理你們出來，為什么不給我們楊總吃飽？活生生把我從女友粉逼成了姐姐粉 2 娛樂媒體跟進“偷吃門”11月6日，娛樂媒體發(fā)布視頻新聞，吐槽“偷吃”事件 2 娛樂媒體報道腳本 視頻形式：娛樂新聞 內容：昨晚八卦賬號扒皮王泄露一條微盤分享鏈接，迅速在微博上形成了“求種熱潮”，看過的人各種表示男主是楊洋，超勁爆，現(xiàn)在我要代表廣大求種群眾，說，你們這些騙紙！事實上，這段“偷吃”真的只是在偷吃而已，楊洋還真的是呆萌美少年??！TIMELINE 微博引爆 八卦賬號流出微盤鏈接和視8、頻 11月5日晚（周四）約創(chuàng)啟動 微 博 外圍 媒體 粉絲 貼吧調侃#楊洋偷吃#微博全民求視頻，炒作視頻#楊洋偷吃#話題上線 11月6日（周五）H5傳播 11月7日（周六）媒體賬號 發(fā)布娛樂新聞 3“楊洋”百度貼吧傳播 通過貼吧、豆瓣、天涯等粉絲聚集地，吸引粉絲圍觀視頻 楊洋15XXXX【分享】活捉一只偷吃人家東西的野生咩咩！來源：微博 咩咩在片場后臺的更衣室里偷吃了人家工作人員的零食，還偷吃了兩次，我快要笑死惹【視頻地址】哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈楊總，天下粉絲千千萬，你別這么寒磣行嗎！你說你吃的是啥，我們給你買??！Wuli咩咩真的呆萌，他竟然直接啃夏威夷果，不知道牙齒崩掉了幾顆？幽幽風雪悅:9、哈哈哈哈哈哈 TIMELINE 微博引爆 八卦賬號流出微盤鏈接和視頻 11月5日晚（周四）約創(chuàng)啟動 微 博 外圍 媒體 粉絲 貼吧調侃#楊洋偷吃#微博全民求視頻，炒作視頻#楊洋偷吃#話題上線 11月6日（周五）H5傳播 11月7日（周六）媒體賬號 發(fā)布娛樂新聞#楊洋偷吃#H5上線 微信KOL助推H5 貼吧助推H5 微信 1“楊洋偷吃”H5上線 11月6日，在朋友圈和微信群里，有好友分享一個來自微信網盤的文件：監(jiān)控實錄|一線男星片場更衣室偷吃.mp4 STPE 1 點擊進入后，彈出疑似的“違規(guī)”頁面，提示：您與資源分享著百草味還不是好友關系，請耐心等待5秒 STPE 2 倒計時結束后，進入模擬的10、“微信網盤”頁面。除視頻外，其他頁面信息都 無法點擊，僅實現(xiàn)觀賞功能。STPE 3 虛擬廣告位 分享者信息 點擊播放視頻 導航欄 文件信息 視頻簡介“楊洋偷吃”視頻播放完畢后，虛擬廣告中的楊洋忽然說話：“原來你這么喜歡看我吃。那就讓你看個夠！”剛說完話，把手中的堅果往上一拋，砸在了 屏幕上。屏幕裂開，出現(xiàn)一張約創(chuàng)演吃會的邀請函。STPE 4 TIMELINE 微博引爆 八卦賬號流出微盤鏈接和視頻 11月5日晚（周四）約創(chuàng)啟動 微 博 外圍 媒體 粉絲 貼吧調侃#楊洋偷吃#微博全民求視頻，炒作視頻#楊洋偷吃#話題上線 11月6日（周五）H5傳播 11月7日（周六）媒體賬號 發(fā)布娛樂新聞#楊洋偷吃11、#H5上線 微信KOL助推H5 媒體BBS 跟進 貼吧助推H5 微信 天貓店約創(chuàng)頁面上線 2 外圍娛樂媒體跟進“楊洋偷吃門”通過外圍網媒、BBS跟進“楊洋偷吃門”網絡媒體稿 BBS 楊洋偷吃視頻曝光 吃貨嘩然 楊洋偷吃被抓 有圖有真相 娛樂博主曝光楊姓小鮮肉偷吃 楊洋偷吃視頻流出 吃相萌翻網友 網爆楊洋偷吃門實拍 楊洋偷吃成癮，全程誘惑根本停不下來 1.【高清】楊洋大尺度“偷吃”不忘賣萌，有本事你來吃我呀！2.哇塞！楊洋偷吃誘惑力太大，直播吃一天我都愿意看！3.第一次見偷吃也這么帥的人！肉肉霸霸終于摘得“食神”桂冠 4.楊洋”偷吃“模式開啟！萌一臉血！妮妮們hold不住了！TIMELINE 微12、博引爆 八卦賬號流出微盤鏈接和視頻 11月5日晚（周四）約創(chuàng)啟動 微 博 外圍 媒體 粉絲 貼吧調侃#楊洋偷吃#微博全民求視頻，炒作視頻#楊洋偷吃#話題上線 11月6日（周五）H5傳播 11月7日（周六）媒體賬號 發(fā)布娛樂新聞#楊洋偷吃#H5上線 微信KOL助推H5 媒體BBS 跟進 貼吧助推H5 微信 百草味官宣 粉絲團配合 貼吧自發(fā)響應約創(chuàng) 天貓店約創(chuàng)頁面上線 百草味官方微博 1 百草味發(fā)布微博 11月6日，百草味發(fā)布微博，開啟“演吃會”話題，發(fā)起“約創(chuàng)”從昨天開始就一直被，原來我們家夏威夷果被楊總看上了喊話楊洋icon 大家都還想看你吃吃吃，零食管夠！老婆們，我們給楊洋辦一場演吃會吧#做13、楊洋演吃會出品人，約嗎？#輿論引導：請先教會咩咩怎么吃夏威夷果【嚴肅臉 約約約，約起來就送楊洋老公嗎？一本正經的瞎玩啊！我喜歡 2 粉絲團官方號召 引導粉絲舔屏并參與#做楊洋演吃會出品人#話題互動 百草味官方微博 從昨天開始就一直被，原來我們家夏威夷果被楊總看上了喊話楊洋icon 大家都還想看你吃吃吃，零食管夠！老婆們，我們給楊洋辦一場演吃會吧#做楊洋演吃會出品人，約嗎？#楊洋全國后援會官博 我羊將成為史上第一個開演吃會的人，演唱會弱爆了！/楊洋美工視頻組：#做楊洋演吃會出品人，約嗎？#/楊洋資訊站：最新資訊！想看楊洋icon 開演吃會的約起來 3 粉絲群傳播 通過貼吧、豆瓣、天涯等粉絲聚集地14、，吸引粉絲圍觀預告片 官方 楊洋15XXXX【新聞】想做楊洋個人演吃會的出品人嗎？來源：微博 楊洋演吃會出品人招募中，強力圍觀 要吃一場演吃會才能吃飽的楊總，總算可以不餓肚子了！【活動鏈接】百草味官方微博 發(fā)起#做楊洋演吃會出品人，約嗎？#活動，想要看楊咩咩吃吃吃吃一場演吃會的羊毛們，快去約起來 已舔！想知道演吃會有沒有現(xiàn)場的門票??！幽幽風雪悅:同求 TIMELINE 微博引爆 八卦賬號流出微盤鏈接和視頻 11月5日晚（周四）約創(chuàng)啟動 微 博 外圍 媒體 粉絲 貼吧調侃#楊洋偷吃#微博全民求視頻，炒作視頻#楊洋偷吃#話題上線 11月6日（周五）H5傳播 11月7日（周六）媒體賬號 發(fā)布娛樂新聞15、#楊洋偷吃#H5上線 微信KOL助推H5 媒體BBS 跟進 貼吧助推H5 微信 百草味官宣 粉絲團配合 貼吧自發(fā)響應約創(chuàng) 天貓店約創(chuàng)頁面上線 約創(chuàng) 正式上線 約創(chuàng) 正式上線 約創(chuàng) 推廣 先導片 傳播 TIMELINE“約創(chuàng)”推廣 11月7日（周六）11月8日（周日）“先導片”推廣 11月9日（周一）天貓店約創(chuàng)頁面上線“約創(chuàng)”推廣 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先導片”推廣 11月9日（周一）天貓店約創(chuàng)頁面上線 先導片上線#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#話題頁面上線 外圍 媒體 粉絲 后援 微 信 1 舔屏系先導片上線 百草味官微發(fā)布舔屏系先導片 百草味官方微博 期待楊洋演吃會的羊16、毛們，業(yè)界良心的小味說話算話，先給大家一個預告片！想看到演吃會的羊毛們趕緊約起來?。∥覀冋心家蝗f名出品人，你是楊洋的萬分之一嗎？#楊洋演吃會招募出品人，約嗎#【附約創(chuàng)地址】上傳至秒拍視頻，手機端可順暢觀看。2#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#PC話題頁面上線 先導片 直通天貓店約創(chuàng)頁面 直通聚劃算頁面 3#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#手機端話題頁面上線 直通天貓店約創(chuàng)頁面 置頂先導片首發(fā)微博“約創(chuàng)”推廣 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先導片”推廣 11月9日（周一）天貓店約創(chuàng)頁面上線 先導片上線#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#話題頁面上線 外圍 媒體 粉絲 后援 微 信 微博KOL傳17、播（直發(fā)/轉發(fā)/表情包）先導片kol安利 1 舔屏系先導片推廣 微博KOL安利推廣舔屏系先導片 衣錦夜行的燕公子 終于有一部純拍楊洋美色的片子了！什么女一號男二號什么跌宕起伏的劇情統(tǒng)統(tǒng)沒有！只要我的楊洋楊洋楊洋！爽！#楊洋演吃會招募出品人，約嗎#必須約！【附bi站視頻鏈接】2 先導片引發(fā)微博熱議 引導粉絲舔屏并參與#楊洋演吃會#話題互動 衣錦夜行的燕公子 終于有一部純拍楊洋美色的片子了！什么女一號男二號什么跌宕起伏的劇情統(tǒng)統(tǒng)沒有！只要我的楊洋楊洋楊洋！爽！【附視頻鏈接】順便結尾那個#楊洋演吃會#VIP門票，誰發(fā)我一個購票鏈接！五行屬二 老公的演吃會門票，買買買！/新東方烹飪學校?；ǎ喊俨菸逗喼?8、廣告代言界業(yè)界良心！/貓少俠：按暫停鍵和楊洋舌吻了！/業(yè)余教父：媽媽問我為什么跪著舔屏幕！3 先導片引發(fā)微博熱議 先導片衍生gif表情包 小野妹子學吐槽#做楊洋的萬分之一#然而我只想做你的獨一無二，這場演吃會，我替你承包了！#楊洋演吃會招募出品人，約嗎#【附視頻鏈接】你這磨人的小妖精 Reference：4 微信傳播舔屏系先導片 微信KOL安利推廣舔屏系先導片 國民小鮮肉楊洋吃給你看 一個字：約！2015-11-01 關愛八卦成長協(xié)會 幾天前，小鮮肉楊洋被曝偷吃，被萌一臉血的粉絲們紛紛表示好心疼，羊毛們的目標是，喂飽楊總！然而今天，楊洋真的開吃了！而他的吃相，竟然如此誘惑，簡直犯規(guī)！鼻血噴一臉19、有沒有！什么？約嗎？約約約，現(xiàn)在就約！約約約，現(xiàn)在就約！約它個措手不及！在觀看以下視頻前請先保護好手機，未成年人請在家長陪護下共同觀看。閱讀全文 “約創(chuàng)”推廣 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先導片”推廣 11月9日（周一）天貓店約創(chuàng)頁面上線 先導片上線#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#話題頁面上線 外圍 媒體 粉絲 后援 微 信 微博KOL傳播（直發(fā)/轉發(fā)/表情包）先導片kol安利 BI站首頁推薦 網媒熱議（先導片+約創(chuàng)活動）先導片行業(yè)類KOL點評 1 舔屏系先導片推廣 Bilibili硬廣推送 首頁視頻推廣資源位 頻道焦點圖推廣資源位 首頁視頻推廣資源位 2天 頻道焦點圖推廣資源20、位（配送）1天 推廣2個UP主視頻 預計單個視頻播放可破100萬，彈幕3000個 2 行業(yè)熱議舔屏系先導片 廣告圈、電商圈對先導片內容的行業(yè)稿 電商圈|一次高雅的男色經濟 廣告圈|羅永浩與楊洋之間差的只是臉 女權主義揭竿而起，男色經濟成為品牌討好女性客戶的重要方式。小紅書用男性肉體和充滿性暗示的視頻廣告把男色經濟的底線拉到最低，而相形之下，百草味與楊洋的這一支先導片則顯得高雅得多。百草味為楊洋演吃會招募出品人，聽起來又是一個充滿情懷的營銷案例。然而，當我們看著先導片里楊洋的眉眼、唇齒、肉體，誰還能對這種情懷說不呢！看臉的時代，羅永浩是情懷騙子，而面對楊洋，我們心甘情愿自投羅網。3 BBS熱議舔21、屏系先導片 話題舉例 1.我洋舔屏系演吃會，每一秒都是視覺享受，看完有種想生撲的沖動！2.楊總的演吃會來襲,梅格妮們不要讓他停下來！3.B站新大觸！楊洋吃起來也是這么帥的不要不要了！嚶嚶 4.請楊洋吃一輩子，我要看寶寶永遠這么幸福的“偷吃”下去！5.活到現(xiàn)在居然羨慕一顆夏威夷果，坐等我楊總演吃會！看你吃一天也愿意！“約創(chuàng)”推廣 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先導片”推廣 11月9日（周一）天貓店約創(chuàng)頁面上線 先導片上線#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#話題頁面上線 外圍 媒體 粉絲 后援 微 信 微博KOL傳播（直發(fā)/轉發(fā)/表情包）先導片kol安利 BI站首頁推薦 網媒熱議（先導片22、+約創(chuàng)活動）先導片行業(yè)類KOL點評 約創(chuàng)上線：規(guī)則公布+約創(chuàng)海報+曬單活動 UGC：和百草味共同發(fā)起插畫活動 1 官方公布約創(chuàng)規(guī)則 百草味官微約創(chuàng)頁面上線，宣布活動規(guī)則 百草味官方微博 楊洋的演吃會，招募1萬名出品人。除了演吃會贈票，出品人還能獲得限量周邊、現(xiàn)場督片和片尾鳴謝等機會。約創(chuàng)規(guī)則詳見【附約創(chuàng)頁面鏈接】你是楊洋的萬分之一嗎？#楊洋演吃會招募出品人，約嗎#2 約創(chuàng)海報上線*海報中人物暫為demo 3 官方微博開展曬單活動 百草味官微約創(chuàng)頁面上線，曬單活動開啟 百草味官方微博 11月7-11月10日，曬出你對楊洋演吃會的支持。將百草味加入你的購物車，并截圖百草味官方微博 和你的三名好友。23、我們將通過微博抽獎平臺，每天抽取11名粉絲，獲得楊洋演吃會贈票、限量周邊和雙11免單名額。#楊洋演吃會招募出品人，約嗎#【附約創(chuàng)頁面鏈接】4 聯(lián)合官方粉絲后援團，推廣約創(chuàng)頁面 楊洋粉絲后援團與百草味官微聯(lián)合推出UGC插畫征集活動 楊洋全國后援會官博 為了迎接羊圈今年又一次大狂歡，“楊洋演吃會”，現(xiàn)楊洋全國后援會聯(lián)合百草味官方微博，向羊毛們征集插畫。歡迎才華橫溢的羊毛們大開腦洞，構想楊洋和百草味不得不說的二三事。征集活動中獲獎的羊毛們可獲得楊洋演吃會贈票和楊洋定制鼠標墊。#楊洋演吃會招募出品人，約嗎#【附約創(chuàng)頁面鏈接】圖片源自網絡僅為demo 4 聯(lián)合官方粉絲后援團，推廣約創(chuàng)頁面 楊洋粉絲后援團24、與百草味官微聯(lián)合推出UGC插畫征集活動 楊洋全國后援會官博：為了迎接羊圈今年又一次大狂歡，“楊洋演吃會”，現(xiàn)楊洋全國后援會聯(lián)合百草味官方微博，向羊毛們征集插畫。歡迎才華橫溢的羊毛們大開腦洞，構想楊洋和百草味不得不說的二三事。征集活動中獲獎的羊毛們可獲得楊洋演吃會贈票和楊洋定制鼠標墊。#楊洋X百草味插畫征集#【附約創(chuàng)頁面鏈接】百草味官方微博 羊毛們，約起來！讓我看到你們的才華！#楊洋演吃會招募出品人，約嗎#楊洋X百草味插畫征集#【附約創(chuàng)頁面鏈接】4 聯(lián)合官方粉絲后援團，推廣約創(chuàng)頁面 楊洋粉絲貼吧同步開辦活動，并制作匯總帖 楊洋151102【官方】楊洋和百草味不得不說二三事插畫征集匯總帖 百草味官25、方微博 與楊洋全國后援會官博 在微博上聯(lián)合創(chuàng)辦了一個插畫征集活動，羊毛們都去踴躍參加呀！【微博地址】樓主把微博上的插畫都搬運到樓里給羊毛們觀賞投票【圖片】【圖片】啊感謝樓主！我也畫了一個！【圖片】幽幽風雪悅:要發(fā)到微博上才算喔！“約創(chuàng)”推廣 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先導片”推廣 11月9日（周一）天貓店約創(chuàng)頁面上線 先導片上線#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#話題頁面上線 外圍 媒體 粉絲 后援 微 信 微博KOL傳播（直發(fā)/轉發(fā)/表情包）先導片kol安利 BI站首頁推薦 網媒熱議（先導片+約創(chuàng)活動）先導片行業(yè)類KOL點評 約創(chuàng)上線：規(guī)則公布+約創(chuàng)海報+曬單活動 UGC：和百26、草味共同發(fā)起插畫活動“約創(chuàng)活動”行業(yè)類KOL點評 占領貼吧（安利先導片和約創(chuàng)活動、曬單、表情包發(fā)布）1 行業(yè)熱議約創(chuàng)活動 在網絡媒體和行業(yè)累微信公眾號，針對約創(chuàng)形式進行鋪稿 娛樂圈 網友怒贊楊洋“演吃會”，大展舔屏技能 廣告圈 百草味約創(chuàng)：鮮肉營銷的出爐與迭代 從國內外營銷策略，看一個大寫IP的“洋氣”運營 電商圈 策略創(chuàng)舉，電商營銷的“顏值”時代到來 電商圈新突破口，百草味的“洋式效應”2 粉絲貼吧推廣 粉絲團貼吧 官方 楊洋151102【分享】楊洋誘惑約創(chuàng)視頻，讓人把持不住 來源：微博 楊洋演吃會招募出品人，并在微博上放出性感誘惑先導片。樓主擔保，你一定從未見過這樣的楊洋！火速圍觀！【視頻27、鏈接】官方 楊洋151102【分享】買買買，支持我咩開演吃會 我咩都餓得偷吃了，多招人疼??！羊毛們都行動起來，買買買，一起喂飽我咩！【約創(chuàng)頁面鏈接】方向二：支持演吃會，引流約創(chuàng)頁面 方向一：安利視頻 2 粉絲貼吧推廣 粉絲團貼吧 官方 楊洋151102【分享】又來一記楊洋表情包，已擼！楊總發(fā)新視頻啦，所以樓主又喪（gan）心（de）?。╬iao）狂（liang）地新做了一批表情包！我咩就是行走的表情包，還能再舔五百年！【視頻鏈接】官方 楊洋151102【分享】我為楊總貢獻了萬分之一，我驕傲 羊毛們都來曬單吧！樓主先來 微博上參加曬單活動還能抽獎贏取演吃會贈票和楊總定制鼠標墊！求中獎！【約創(chuàng)頁面28、鏈接】【曬單圖】方向三：通過表情包，引流視頻 方向四：自主曬單，引流約創(chuàng)頁面“約創(chuàng)”推廣 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先導片”推廣 11月9日（周一）天貓店約創(chuàng)頁面上線 先導片上線#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#話題頁面上線 外圍 媒體 粉絲 后援 微 信 微博KOL傳播（直發(fā)/轉發(fā)/表情包）先導片微信傳播 BI站首頁推薦 網媒熱議（先導片+約創(chuàng)活動）約創(chuàng)上線：規(guī)則公布+約創(chuàng)海報+曬單活動 先導片行業(yè)類KOL點評“約創(chuàng)活動”行業(yè)類KOL點評 UGC：和百草味共同發(fā)起插畫活動 占領貼吧（安利先導片和約創(chuàng)活動、曬單、表情包發(fā)布）沖刺雙11 TIMELINE 微博熱門話題 11月1029、日 11月11日 微 博 外圍 媒體 粉絲 后援 微信 雙11網絡熱門話題 熱門話題榜：#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#楊洋微博號召 KOL曬票 BBS引流至約創(chuàng)頁面 約創(chuàng)海報+曬單活動 UGC：和百草味共同發(fā)起插畫活動 1 11月10日，晚6點，#楊洋演吃會招募出品人，約嗎？#登上熱門話題榜 2 11月10日，晚9點，楊洋微博首發(fā) 楊洋微博公布售票地址和時間 楊洋icon 倒計時3小時，人生的第一場演吃會開啟招募出品人。特地給你們留好了位置#楊洋演吃會招募出品人，約嗎#【約創(chuàng)頁面鏈接】頁面僅為demo，演吃會icon會根據后續(xù)調整同步更新 3 KOL/媒體曬票 11月10-11號，外圍曬票，營30、造門票的熱度 扒皮王 皮皮竟然也收到了門票，謝百草味官方微博，嘻嘻【雙十一頁面鏈接】#楊洋演吃會招募出品人，約嗎？#3 KOL/媒體曬票 11月10-11日，外圍曬票，營造門票的熱度 南都娛樂周刊 一張寄給E姐的獨家門票，還有一份獨家零食，辦公室已經瘋了?。ú⒉皇且驗榱闶常倦p十一頁面鏈接】#楊洋演吃會招募出品人，約嗎#4 BBS引流至雙11約創(chuàng)頁面 話題舉例 1.偷吃大法好！羊毛永相隨！進來送楊總演吃會門票啦！2.【福利】截圖某寶購物車，送楊洋”演吃會“門票！3.曬曬曬，一張楊洋演吃會門票搞定吃貨女友！4.楊洋演吃會同款“嬌羞”開心果，你們確定不要？！5.終于可以坐看楊洋偷吃了！百草味送演吃31、會門票啦！TIMELINE 微博熱門話題 11月10日 11月11日 微 博 外圍 媒體 粉絲 后援 微信 雙11網絡熱門話題 熱門話題榜：#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#楊洋微博號召 KOL曬票 BBS引流至約創(chuàng)頁面 約創(chuàng)海報+曬單活動 UGC：和百草味共同發(fā)起插畫活動 定點報喜微博 行業(yè)類KOL點評 約創(chuàng)成果 行業(yè)類網媒點評約創(chuàng)成果 粉絲貼吧轉發(fā)百草味微博/行業(yè)稿 1 官微直播-1小時突破3000W 根據銷量，實時推送 百草味官方微博#楊洋演吃會招募出品人，約嗎#從0:00約創(chuàng)開始正好過去一小時，目前約創(chuàng)總金額XXXXXXXX，楊總演吃會進度達成20%！1 百草味官方微博#楊洋演吃會招募出品32、人，約嗎#約創(chuàng)銷售額于11日XX時XX分XX秒突破億元大關！小在此感謝所有楊洋的姐姐妹妹女友老婆們的助力，演吃會約創(chuàng)成功！官微直播-雙11突破1億 2 約創(chuàng)活動行業(yè)稿 各個行業(yè)圈針對約創(chuàng)當天的行業(yè)稿 廣告圈 誰才是吃貨的最愛？百草味營銷新姿勢告訴你 競爭升級，吃貨營銷也要拼“顏值”電商圈 電商黑馬必殺技，百草味雙十一造勢新創(chuàng)舉 銷量+人心：百草味雙十一的“數字盛宴”金融圈 粉絲效應，小鮮肉造勢市值一個億！偷吃門造勢，百草味用億萬銷量說話 TIMELINE 微博熱門話題 11月10日 11月11日 微 博 外圍 媒體 粉絲 后援 微信 雙11網絡熱門話題 熱門話題榜：#楊洋演吃會招出品人，約嗎？33、#楊洋微博號召 KOL曬票 BBS引流至約創(chuàng)頁面 約創(chuàng)海報+曬單活動 UGC：和百草味共同發(fā)起插畫活動 定點報喜微博 行業(yè)類KOL點評 約創(chuàng)成果 行業(yè)類網媒點評約創(chuàng)成果 粉絲貼吧轉發(fā)百草味微博/行業(yè)稿“偷吃門”引出 約創(chuàng)計劃 約創(chuàng)+先導片 推廣 沖刺 雙11“偷吃”視頻流出 11月6 11月7 11月8 11月9 11月10 11月11 天貓店約創(chuàng)頁面上線 微博#偷吃#上線 H5上線 貼吧調侃#偷吃#微博全民求視頻，炒作視頻 媒體賬號 發(fā)布娛樂新聞 百草味官宣 粉絲團配合 微信KOL推H5 媒體BBS跟進 貼吧助推H5 先導片上線#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#話題頁面上線 微博KOL傳播（直發(fā)34、/轉發(fā)/表情包）先導片微信傳播 BI站首頁推薦 網媒熱議（先導片+約創(chuàng)活動）約創(chuàng)上線：規(guī)則公布+約創(chuàng)海報+曬單活動 先導片行業(yè)類KOL點評“約創(chuàng)活動”行業(yè)類KOL點評 UGC：和百草味共同發(fā)起插畫活動 占領貼吧（安利先導片和約創(chuàng)活動、曬單、表情包發(fā)布）熱門話題榜：#楊洋演吃會招出品人，約嗎？#楊洋微博號召 KOL曬票 BBS引流至約創(chuàng)頁面 定點報喜微博 行業(yè)類KOL 點評 約創(chuàng)成果 行業(yè)類網媒點評約創(chuàng)成果 粉絲貼吧轉發(fā)百草味微博/行業(yè)稿 貼吧自發(fā)響應約創(chuàng) 推廣資源 建議 77 微博熱門話題打榜確保當日傳播最大化 投放微信熱門話題排行榜 打榜時間：24小時 微博話題活動頁：長期保留 可內嵌TVC35、，有Banner可導流 費用30萬元 預計曝光1.5億人次 PC端 移動端 明星合作首推方式 高互動性、關注度帶動品牌UGC 軟性營銷模式，提高話題多次傳播 事件營銷與品牌植入無縫結合 78 背景 可放置先導片 微博熱門話題 Banner：可連至外鏈 主持人：百草味 定制Hashtag 79 Bilibili-首頁視頻推廣 首頁視頻推廣資源位 頻道焦點圖推廣資源位 首頁視頻推廣資源位2天 頻道焦點圖推廣資源位（配送）1天 推廣1個UP主視頻 直播模板：http:/ 媒體合作 BiliBili網絡播出 直播頁面：除基礎的標題和簡介可修改，背景皮膚可訂制，需提供設計?？稍诤喗橹屑犹熵堟溄樱曨l框兩36、側也可加鏈接點擊去天貓。v 預估KPI：預計播放量100萬，彈幕數4000，UV數20萬。注意：直播視頻的彈幕、視頻播放數等數據無法與之后用戶點播的數據相疊加。風格：舔屏向 B站主頁：http:/ 視頻條均點擊：25,000 可贈送：微博1條，微博粉絲：37萬+微信頭條文末推廣1篇，微信粉絲：20萬+UP主推薦 代表作：【楊洋】楊洋！我可以舔你一年 播放量：13萬 http:/ 代表作：【楊洋】E.T.（私心舔屏加長版）播放量：25.7萬 http:/ 84 廣告位置 廣告形式 投放數量 minisite minisite 1 次 首頁 首屏banner1(6輪刷）1 天 首頁“電視劇”上通欄37、1（6輪刷）1 天 電視劇頻道 二屏三屏通欄（2輪刷輪巡）3 天 電影頻道 二屏三屏通欄（2輪刷輪巡）3 天 綜藝頻道 二屏三屏通欄（2輪刷輪巡）3 天 優(yōu)酷-視頻推送資源 媒體合作優(yōu)酷直播minisite 合作費用：30萬-50萬 合作案例：http:/ 整個minisite都可定制，可外鏈至天貓，具體外鏈形式視具體情況而定。首頁“電視劇”上通欄1（6輪刷）首頁首屏banner1(6輪刷）優(yōu)酷-首頁視頻推廣 電視劇頻道 二屏三屏通欄（2輪刷輪巡）優(yōu)酷-首頁視頻推廣 電影頻道 二屏三屏通欄（2輪刷輪巡）綜藝頻道 二屏三屏通欄（2輪刷輪巡）推廣方向建議 發(fā)布陣地 賬號類型 賬號 粉絲量 條均閱讀38、 發(fā)布量 KPI（微信=閱讀+贊；微博=轉+評+贊）發(fā)布位置/發(fā)布形式 發(fā)布檔期 備注 轉發(fā)百草味官方活動微博，炒作熱門話題，引導粉絲前往聚劃算約創(chuàng) 微博 段子手 一起神回復 7,940,000-1 10,000 轉發(fā) TBD 含新浪免刪手續(xù)費 我和老公的日常 11,000,000-1 8,000 轉發(fā) TBD 含新浪免刪手續(xù)費 我是小糗君 2,600,000-1 3,000 轉發(fā) TBD 含新浪免刪手續(xù)費 鐮刀刮腋毛 3,600,000-1 3,000 轉發(fā) TBD 含新浪免刪手續(xù)費 娛樂八卦 扒皮王 7,800,000-1 4,000 直發(fā) TBD 含新浪免刪手續(xù)費 八哥專用 3,300,39、000-1 3,000 直發(fā) TBD 含新浪免刪手續(xù)費 B站 UP主 猴偵探愛八卦 370,000-1 50,000 直發(fā) TBD 舔屏向視頻創(chuàng)作附贈微博+微信推廣一條 結合楊洋約創(chuàng)活動，為百草味雙11品牌作推廣 微信 頂級生活休閑類大號 衣錦夜行燕公子 430,000 100,000 1 100,000 頭條 TBD 胡辛束 300,000 70,000 1 40,000 頭條 TBD 格調 500,000 40,000 1 50,000 頭條 TBD 娛樂八卦大號 小賤雞 1,116,683 100,000 1 60,000 頭條 TBD 搞笑集中營 1,307,788 100,000 140、 80,000 頭條 TBD 辣頭條 610,000 50,000 1 35,000 頭條 TBD 關愛八卦成長協(xié)會 650,000 100,000 1 80,000 頭條 TBD 次條3.4w 嚴肅八卦 400,000 55,000 1 50,000 次條 TBD 推廣方向建議 發(fā)布陣地 賬號類型 賬號 粉絲量 條均閱讀 發(fā)布量 KPI（微信=閱讀+贊；微博=轉+評+贊）發(fā)布位置/發(fā)布形式 發(fā)布檔期 備注 報道百草味品牌作出電商行業(yè)內第一次“演吃會”嘗試；與“三只松鼠”作橫向對比，帶出百草味品牌銷量與人心兩者皆取勝 微信 互聯(lián)網電商 電商分析網 180,000 12,000 1 10,00041、 頭條 TBD 電商報 146,397 8,000 1 8,000 頭條 TBD 電商行業(yè) 330,000 20,000 1 20,000 頭條 TBD 今日電商頭條 180,000 20,000 1 18,000 頭條 TBD 橫向對比國內外案例，籍此介紹此次“約創(chuàng)”活動 廣告類 廣告也瘋狂 400,000 20,000 1 20,000 頭條 TBD 4A廣告提案網 240,000 15,000 1 18,000 頭條 TBD 報道百草味利用粉絲經濟與約創(chuàng)結合，成功為旗下電商品牌帶來過億銷量 金融類大號 金融八卦女 710,000 80,000 1 30,000 次條 TBD 頭條14w（42、頭條合作含微博一條+朋友圈一條同一次推送尾條下的廣告位）ipo觀察V 550,000 35,000 1 35,000 頭條 TBD 財富管理V 320,000 25,000 1 20,000 頭條 TBD 財經記者圈V 480,000 40,000 1 45,000 頭條 TBD 新財富雜志 650,000 10,000 1 15,000 非頭條 TBD 研究員撰寫文章10萬一次，送新財富新媒體整合傳播：網站、微信、微博宣傳 拍攝方案 限制條件 藝人4小時拍攝時間 偷吃視頻/H5綠摳 挑戰(zhàn) 先導片視頻 平面拍攝 偷吃視頻/H5綠摳 先導片視頻 平面拍攝 時間規(guī)劃 30min 2h30min 143、h 偷吃視頻/H5綠摳 1、偷吃門視頻，時長約30s。2、H5段視頻，時長約8s，需用綠摳背景。偷吃門視頻上線時間最早為5號晚上8點，H5上線時間為6號上午。30min 上線時間 1、偷吃視頻 大綱 視頻形式：仿監(jiān)控視頻，清晰度不高 場景：片場更衣室或后臺 劇情：開始楊洋一個人在更衣室坐著，看到一袋夏威夷果，走過去拿了一顆放嘴里咬，發(fā)現(xiàn)咬不開后，默默地扔掉坐回位子上。過了一會兒工作人員出現(xiàn)，拿著開果器開堅果吃。等工作人員走后，楊洋又走過去拿開果器偷吃夏威夷果 2、H5綠摳 劇情：劇情：“楊洋偷吃”視頻播放完畢后，虛擬廣告中的楊洋忽然說話：“原來你這么喜歡看我吃。那就讓你看個夠！”剛說完話，把手44、中的堅果往上一拋 偷吃視頻/H5綠摳 先導片視頻 平面拍攝 時間規(guī)劃 30min 2h30min 1h 先導片視頻 1、先導片視頻，成片約60s。景別建議：考慮到拍攝時長，景別壓縮到3個：中景、近景、特寫。燈光布景建議：在有限的時間內，為提高拍片效率，中近景與特寫各備1組獨立的燈光和布景。2h30min 上線時間 先導片視頻，上線時間為7號。百草味楊洋演吃會 先導片視頻 創(chuàng)意腳本 核心概念：秀色可餐 創(chuàng)意說明：美食與美色一直是無法分割的，創(chuàng)意將日常生活中，我們向一個自己喜歡的人表達情感的行為轉嫁到食物上，通過抖包袱的方式讓觀眾發(fā)現(xiàn)代言人的對象原來是百草味的零食，最后代言人所表現(xiàn)的美色和吃食物的45、狀態(tài)也充分的勾起了觀眾對百草味的關注和興趣。楊洋穿著西裝打著領帶，開始脫掉外套向鏡頭走來。表情充滿期待，仿佛前面里有一個很吸引他的女生。畫面 中景 楊洋以非常誘人的姿態(tài)，邊走邊解開襯衫領口，扯開領帶，并將領帶隨意的扔在地上。眼神誘惑，仿佛一直在盯著那個吸引他的女生。畫面 中景 楊洋繼續(xù)往前走，對著鏡頭看著停住。解開襯衫的袖扣，解開襯衫，露出白色T恤，緩緩坐下。畫面 近景 楊洋把手向鏡頭伸去，仿佛去愛撫自己心愛的女生。畫面 旁白/臺詞 楊洋：久等了吧 近景 楊洋的頭往前探去，伸出的手慢慢的往回拉，仿佛楊洋托著女生的下巴準備接吻。畫面 特寫 楊洋陶醉的吃著各種百草味美食，整個畫面充滿男色的誘惑。掰46、開夏威夷果、撕開牛肉干、咬著芒果干等等的動作特寫，楊洋的嘴、眼睛、脖子、咽下去的特寫，閉著眼享受的特寫等等。畫面 扭、撕、扯、咬、吮、咽、舔 字幕 特寫 楊洋用手指擦了一下嘴角，然后用舌頭舔著手指，用誘惑的眼神看著鏡頭。畫面 旁白/臺詞 楊洋：想感受更多？來我的演吃會。特寫 出現(xiàn)尾板 百草味LOGO X 楊洋演吃會 天貓搜索欄：百草味 楊洋演吃會 畫面 旁白/臺詞 楊洋：上天貓，搜百草味，做我的演吃會出品人！X 全球 楊洋演吃會 天貓搜索欄：百草味 楊洋演吃會 偷吃視頻/H5綠摳 先導片視頻 平面拍攝 時間規(guī)劃 30min 2h30min 1h 平面拍攝 1、Campaign需要：arkr提供47、拍攝動作預演效果 約創(chuàng)海報5張、雙11微博報喜海報5張（建議以大頭照+卡通身體，或純卡通形象呈現(xiàn)）2、百草味需要：百草味團隊提供拍攝動作預演效果 需獨立備1組燈光和場地 1h 上線時間 約創(chuàng)海報，上線時間為7號，每天1張共5張，發(fā)到11號。雙11微博報喜海報，雙11當天根據完成銷售額（2000萬、5000萬、8000萬、1億、1.2億共5張），即時發(fā)布。1、約創(chuàng)海報 約創(chuàng)海報5張 在演吃會中，楊洋表演和“吃”相關的一切，如：大吃一斤、湖吃海喝、吃閉門羹、吃虧上當、吃漢、吃醋 用無厘頭的【吃】的劇情，來吸引網友來當出品人 2、報喜海報 雙11微博報喜海報5張（建議以大頭照+卡通身體，或純卡通形象呈現(xiàn)）雙11當天根據完成銷售額（2000萬、5000萬、8000萬、1億、1.2億共5張），即時發(fā)布。Thanks.Thanks.The End&