曹操專車出行服務平臺12月四城整合營銷推廣規劃方案(23頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:824468
2023-11-27
23頁
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1、曹操專車12月四城整合營銷推廣規劃案,九道創新營銷機構 11月23日,1,推廣背景,1.寧波、南京11月初新能源專車上線,訂單量不足,2.寧波、南京、青島,活躍用戶量占比過低,3.曹操專車當前在杭州、寧波、南京、青島四城的品牌知名度有待進一步提高,4.曹操專車當前在杭州、寧波、南京、青島四城,亟待強化品牌“低碳專車”印象認知,推廣目標,拉新,促活,知名度,鎖定中高級白領用戶群面向四城分別新增5萬裝機量,誘動裝機用戶對曹操專車APP的使用習慣,面向四城進一步提高品牌知名度強化目標用戶對曹操低碳專車認知,12月份節點概覽,12月推廣機會洞察,深冬寒冷出行困難癥,氣溫降低多霧霾,通勤外出好鬼凍,深夜2、加班寒風凜,上下班公交難等地鐵擠,差旅出行冷嗖嗖,天氣嚴寒起床難,12月曹操專車推廣core idea,品牌特質純電動專車,低碳環保26空調車廂認證司機,服務更暖心,用戶需求深冬寒冷,出行困難癥并發,#少一點污染 多一度溫暖#,契合曹操專車屬性與用戶需求,發起傳播話題,主線活動推廣思路,針對12月份“寒冬天冷,出行困難癥”并發的各種場景圍繞曹操專車“不讓污染上路”的品牌主張創作開發一組曹操專車專屬版的低成本、有趣、可互動的助銷物料“少一點污染,多一度溫暖”暖寶寶貼,進而以暖寶寶貼作為促發介質引發用戶參與線上抽獎互動熱情從而促動目標用戶安裝&使用曹操專車APP,推廣思路(拉新/促活/知名度推廣動3、線設計),下載/乘坐曹操專車即送趣味版暖寶寶貼,掃描暖寶寶貼上的抽獎二維碼,進入抽獎H5,在H5中輸入暖寶寶上的抽獎V碼進行抽獎,概率性獲得稀缺性獎品,暖寶寶創作思路構想,正面(僅示意/非設計成品),背面(僅示意/非設計成品),“少一點污染,多一度溫暖”品牌創意DIY主題設計,抽獎大轉盤互動活動設計,掃碼抽獎:有機會獲得浙江衛視跨年演唱會門票、孫楊同款簽名泳褲等獎品,抽獎V碼:V432578,天氣辣么冷!起床都需要“洪荒之力”約好曹操專車多睡一刻鐘!#少一點污染,多一度溫暖#,暖寶寶創作思路構想(常態性助銷暖寶寶正面文案創作),天氣辣么冷!起床都需要“洪荒之力”約好曹操專車多睡一刻鐘!#少一點4、污染,多一度溫暖#,出外勤打專車篇,暖寶寶創作思路構想(常態性助銷暖寶寶正面文案創作),窗外寒風冷雨!卻不得不出外勤沒關系,約個曹操吧說不定在馬路邊就遇上對的TA了#少一點污染,多一度溫暖#,出外勤打專車篇,暖寶寶創作思路構想(常態性助銷暖寶寶正面文案創作),一不小心就加班到凌晨三四點真想1秒回家,鉆進溫暖被窩約個曹操吧26度車廂,溫暖隨叫隨到#少一點污染,多一度溫暖#,加夜班打專車篇,暖寶寶創作思路構想(常態性助銷暖寶寶正面文案創作),寒風中的差旅每一次辛苦奔赴,都全力以赴約個曹操吧26度車廂,溫暖伴行#少一點污染,多一度溫暖#,差旅打專車篇,暖寶寶創作思路構想(常態性助銷暖寶寶正面文案創作5、),我的城市,又是一年寒冬多了的,不止是霧,還有霾約個曹操吧新能源,26度車廂,溫暖伴行#少一點污染,多一度溫暖#,寒冬霧霾篇,暖寶寶創作思路構想(常態性助銷暖寶寶背面抽獎內容預設),浙江衛視跨年演唱會門票,曹操專車月卡,帝豪EV/博瑞車模,孫楊/傅園慧同款簽名泳衣/泳褲,曹操專車50/100/200/500元充值卡1張,大鬧天竺擺渡人情侶套票,曹操專車定制版圣誕節豪華禮包,曹操專車定制版元旦節豪華禮包,僅限12月23日-24日可抽得,僅限12月24-25日圣誕節活動期間可抽得,僅限12月26日-1月1日節活動期間可抽得,僅限12月20-1月1日日圣誕節/元旦節活動期間可抽得,僅限12月16-6、18日期間可抽得,支線活動:世界艾滋病日活動,活動時間:12月1日,活動形式:12月1日,凡男性用戶打曹操專車,客單價滿50元,即贈送杜蕾斯套套一盒,套套不污:為健康護航,套套不污為健康護航,支線活動:世界交通安全日活動,活動時間:12月2日,0安全事故:30萬用戶安全認證曹操專車暖男司機,活動形式:通過APP彈窗開發一個“曹操專車用戶0安全事故調研H5”,用戶只要點開彈窗完成調研,即可H5抽獎獲得50元曹操專車充值卡(1000個名額),調研設問:1.您過去乘坐曹操專車過程中,有無發生安全事故?2.您對曹操專車乘坐安全性的評價是?(優/良/差)3.您對于曹操專車認證司機在保障您的安全出行上是(7、絕對信任/信任/有擔心),支線活動:圣誕節活動,活動時間:12月24-25日,圣誕節:來自曹操暖男司機的創意禮物,活動形式:1.給每一位曹操專車司機發放100元禮品準備金,由司機自行準備一份創意圣誕節禮物;2.司機將自準備的禮品拍照上報司管,公司進行評比,禮品創意TOP10的司機獎勵200元現金;3.在圣誕節活動期間,司機可自主將自己準備的圣誕節禮品贈送給其中一位乘客用戶,并與用戶合影,將合影照片作為發生憑證上傳司管單位;,支線活動:圣誕節活動,活動H5:活捉曹操暖男司機,要圣誕禮物,圣誕節:來自曹操暖男司機的創意禮物,圣誕節到啦圣誕老人開始派送禮物了抓住里面的實習圣誕老人,就可以獲得專車券哦,開始游戲,C,游戲結束!恭喜你,成功捕捉到5個實習圣誕老人,獲得5元抵用券,輸入手機號碼,馬上領券,C,總結:12月推廣內容總MAP,主線活動,12月1日-1月1日少一點污染,多一度溫暖曹操專車DIY暖寶寶貼抽獎互動活動,Campaign主題:少一點污染 多一度溫暖,支線活動,套套不污世界艾滋病日為健康護航男士打曹操專車送避孕套,世界艾滋病日,30萬用戶安全認證曹操專車暖男司機,世界交通安全日,圣誕節:來自曹操暖男司機的創意禮品,圣誕節,拼周累計碳減排量贏浙江衛視跨年演唱會門票,元旦節,23,