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1、Brief RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推廣淘系種草Communication Roadmap,目錄,Brief Recap,配合草本源萃系列植入IP劇將軍在上的契機(jī)，進(jìn)行線上炒作推廣,Background,以此提升品牌聲量，推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程引爆EC，促進(jìn)銷量,Objective,Brief RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推廣淘系種草Communication Roadmap,目錄,Product,淡竹精粹，清新口氣,高良姜精粹，養(yǎng)齦滋養(yǎng),牡丹精粹，抗敏防酸,御藥古方+精粹草本 提升牙齦滋養(yǎng)2、力,Challenge,HOW？,如何最大化利用合作物料借勢將軍在上，對IP粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)化？,如何強(qiáng)化受眾對中華牙膏草本源萃系列的 awareness？,Thinking,結(jié)合受眾興趣針對將軍在上進(jìn)行話題炒作,在每一個(gè)對應(yīng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)制造話題，為中華牙膏造勢,傳達(dá)“用草本源萃，養(yǎng)成將軍級牙齦”的概念,Asset,熱門卡司,畫風(fēng)驚奇,劇情顛覆,經(jīng)典IP,女將軍x美郡爺?shù)腻e(cuò)位愛情女主撩妹，男主扮媚,服裝艷麗妝容夸張置景顛覆,橘花散里代表作未播先熱,雷劇小王子盛一倫小馬哥馬思純,Opportunity,爆點(diǎn),槽點(diǎn),笑點(diǎn),Fans of 將軍在上,我們利用社交聆聽工具抓取并分析了在-07-02 至-07-33、1期間包含將軍在上的3967帖子及960位微博個(gè)人用戶,95后占比38.38%,90后占比28.28%,興趣點(diǎn),性別比例,年齡比例,Commutation Strategy,產(chǎn)品核心功能：提升牙齦滋養(yǎng)力,緊貼產(chǎn)品核心功能并擅用將軍在上粉絲感興趣的內(nèi)容激發(fā)購買熱情促進(jìn)轉(zhuǎn)化,興趣點(diǎn)：,搞笑段子、漫畫、追劇、歷史、卡通萌圖,Brief RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推廣淘系種草Communication Roadmap,目錄,中華助你養(yǎng)成將軍級牙齦,刷好劇，養(yǎng)好齦,Big Idea,Brief RecapStrategyBig IdeaCreativ4、e IdeaSocial推廣淘系種草Communication Roadmap,目錄,中華草本小劇場,牙將軍養(yǎng)成記,中華御藥局,直播,女二號進(jìn)行直播，在線為EC引流導(dǎo)購。,從產(chǎn)品功效特性出發(fā)，為用戶日常生活坐診。,在軟性植入階段投放，傳遞玉池散草本概念。,為將軍在上預(yù)熱，Always on 追劇吐槽。,Social推廣,淘系種草,微淘,Creative Idea,貫穿全劇&產(chǎn)品露出,配合創(chuàng)意中插,配合軟性植入,配合創(chuàng)意中插,Brief RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推廣淘系種草Communication Roadmap,目錄,針對時(shí)下年輕人追劇5、愛吐槽的特點(diǎn)并緊貼他們的追劇習(xí)慣，刷劇主人的三顆牙齒，登臺【草本小劇場】以贏取受眾好感。三顆牙齒一起追劇并吐槽劇中情節(jié)、橋段、男女人物關(guān)系等，增強(qiáng)品牌與將軍在上的關(guān)聯(lián)度，作為always on部分，適當(dāng)穿插帶到中華牙膏養(yǎng)齦護(hù)齦，增強(qiáng)牙齦滋養(yǎng)力的功效。,牙齒擬人化,受眾,吐槽劇情,將軍在上,牙齦滋養(yǎng)力,產(chǎn)品,Social推廣-中華草本小劇場,俗話說“三個(gè)逗比一臺戲”，三個(gè)住在牙齒公寓里的小牙齒也像小IP主角一樣有很多故事。我們賦予三個(gè)牙齒小小的個(gè)性，為受眾帶來歡樂：他們整日都在看劇吐槽，偶爾也會搞搞事情。他們喜歡追將軍在上這部劇，也喜歡在追劇時(shí)來點(diǎn)玉池散保養(yǎng)自己，玉池散就是他們平日的“護(hù)膚品”,6、創(chuàng)意說明：,Social推廣-中華草本小劇場,預(yù)熱階段將軍在上開播前，和粉絲們一起追將軍在上的開播消息與前期宣傳內(nèi)容。,追劇階段吐槽劇中熱點(diǎn)內(nèi)容，以及四個(gè)軟性植入與創(chuàng)意中插。,創(chuàng)意示意：,橋段一（劇前-開播）第一幕：公寓里，將軍擋住了電視。牙一：“將軍在上”牙二：“將軍再上”牙三：“再上，對，繼續(xù)上”第二幕：將軍飛出畫面，電視上呈現(xiàn)：我們要看將軍再上，X月X日我們陪你一起看”的字幕三人一起：“很好”,橋段三（劇中-軟性植入）場景：電視上顯示女二號柳惜音牙疼的魔性表情。牙一：“唉，心疼我的惜音”牙二：“唉，沒有女一的命，卻得了男一的病”牙三（喝玉池散）：“嗝，很想送惜音一瓶玉池散了”三人一起：草7、本源萃牙膏，幫妳養(yǎng)成將軍級牙齦不做廢柴公主”,橋段二（劇前-social話題）場景：刷手機(jī)上的頭條新聞，看到將軍在上的服裝由奧斯卡制作。牙一（張大嘴）：“Wooow,服裝是奧斯卡班底的大制作？贊啊”牙二（張大嘴）：“Wooow,穿這么好看的衣服，要用好牙膏才更精神啊”牙三（張大嘴）：“Wooow,嗯啊，同意”,Social推廣-中華草本小劇場,在中華牙膏的創(chuàng)意中插首次露出期間，為草本小劇場打造“大電影”，制造創(chuàng)意內(nèi)容。（長圖文或創(chuàng)意視頻形式）引起social話題，擴(kuò)大傳播聲量。,追劇,受眾,吃東西,習(xí)慣,中華牙膏,守護(hù)神,針對人們追劇時(shí)愛吃東西牙齒會經(jīng)歷各種“磨難”，制作創(chuàng)意內(nèi)容為劇中的玉池散8、與中華牙膏建立聯(lián)系，在消費(fèi)者心中留下第一印象：中華牙膏蘊(yùn)含玉池散，為你養(yǎng)成將軍級牙齦,Social推廣-牙將軍養(yǎng)成記,在宋朝，身著牙齦緊身衣的小牙齒決定出發(fā)去冒險(xiǎn)：它身背牙刷和玉池散，想要仗劍走天涯，一路上與追劇時(shí)會遇到的各路傷害狹路相逢。以戲謔網(wǎng)絡(luò)梗等方式大戰(zhàn)沙場的可樂黑武士，薯片大軍，擼串刺客，啤酒漩渦，冰塊冰山，泡面迷魂陣最后，小牙齒依靠玉池散幫助披荊斬棘，一路成長，身上的緊身衣越來越強(qiáng)，最終把自己的牙齦鍛煉成將軍級牙齦。,創(chuàng)意內(nèi)容,Social推廣-牙將軍養(yǎng)成記,從產(chǎn)品功效出發(fā)，中華御藥局為用戶“答疑解難”，趣答日常生活中的各種牙痛煩惱或人生問題，強(qiáng)化受眾對中華牙膏草本源萃功效的記憶。9、,Social推廣-中華御藥局,日常生活中的很多問題都像牙齦一樣，非一日之寒，解決問題需要平日的調(diào)整或護(hù)理。中華牙膏將將軍在上中的中華御藥局搬出銀幕，以 漫畫GIF海報(bào) 將問題場景化表現(xiàn)，并為用戶“看診開方“。,急癥：開會不怕一言難盡，提案只怕有言難盡。處方：平時(shí)養(yǎng)出好牙齦，freestyle不憂慮。用中華草本源萃，養(yǎng)成將軍級牙齦。,急癥：牙齦疼痛讓心情變壞，對男友發(fā)脾氣，這次他決定分手，分手了，你就獨(dú)自孤單寂寞冷。處方：戀愛就像養(yǎng)牙齦，平時(shí)呵護(hù)才給力。中華牙膏強(qiáng)烈建議，立即使用草本源萃！,開會提案時(shí)，牙齦腫痛,1,戀愛與牙齦的奇怪關(guān)系,2,創(chuàng)意內(nèi)容,Social推廣-中華御藥局,Brief 10、RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推廣淘系種草Communication Roadmap,目錄,軟文刷屏,傳播目的,內(nèi)容方向,淘寶板塊,攻略貼、八卦貼、趣味貼、節(jié)日貼,攻略直播、趣味直播、曬貨直播,曬貨貼、促銷貼,直播導(dǎo)流,曬貨種草,微淘,淘系種草-Roadmap,軟文刷屏,捆綁將軍在上IP，強(qiáng)勢出鏡四大板塊，多角度軟文傳達(dá)“中華牙膏養(yǎng)出將軍級牙齦”概念，潛移默化進(jìn)行種草。,淘系種草-Phase1,達(dá)人、媒體、自媒體發(fā)布的專業(yè)性文章信息，去培養(yǎng)和影響消費(fèi)者。以圖+文+寶貝鏈接形式種草。標(biāo)題黨+趣味/攻略/八卦吸引消費(fèi)者。,淘系種草-Phase1,#11、將軍在上八卦貼#,DEMO,將軍在上媚娘同款，搶男人全靠口活？盛一倫憑什么一年掙2000萬？不服氣！,1、古代有錢有勢的男人三妻四妾，怎樣才能獨(dú)得恩寵?2、將軍在上的媚娘使用玉池散植入；3、媚娘告訴我們選對中華牙膏【插入鏈接】，養(yǎng)齦養(yǎng)魅力。,將軍在上媚娘同款，搶男人全靠口活？,1、盛一倫貌似看似作品少，為何能掙這么多？欲揚(yáng)先抑；2、盛一倫的隱藏技能和優(yōu)點(diǎn)：細(xì)心、雙商高等；3、作品中質(zhì)不中量，引出將軍在上及中華牙膏護(hù)齦【插入鏈接】。,盛一倫憑什么一年掙2000萬？不服氣！,淘系種草-Phase1,#將軍在上趣味貼#,DEMO,一秒掰到男人的女將軍，誰給她的自信？花木蘭比男人還man，竟然是個(gè)百合12、控？,1.從男女反差設(shè)定將軍在上引入；2.學(xué)習(xí)女將軍勝男原因；3.重點(diǎn)就在將軍級牙齦；4.現(xiàn)代女子力從將軍級牙齦開始，推出中華草本源萃【插入鏈接】。,一秒掰倒男人的女將軍，誰給她的自信？,將軍在上女主葉昭自小女扮男裝，與郡王成親后深得郡王小妾的喜愛，這是因?yàn)槌Ｓ糜癯厣⒆o(hù)齦，全身散發(fā)英氣，最后引出中華牙膏草本源萃系列【插入鏈接】。,花木蘭比男人還man，竟然是個(gè)百合控？,#將軍在上八卦貼#,淘系種草-Phase1,#將軍在上攻略貼#,DEMO,賤人就是矯情 那些獨(dú)得皇上恩寵的狠招！做個(gè)馬思純同款女將軍，僅需2分鐘！,1.將軍在上后宮佳麗三千，都想獨(dú)得恩寵；2.絕招將軍在上式秀恩愛；3.女主光環(huán)在13、中華草本源萃【插入鏈接】；4.一個(gè)將軍級牙齦才配得上女將軍。,賤人就是矯情 那些獨(dú)得皇上恩寵的狠招！,1.將軍在上馬思純飾演女將軍英氣逼人2.想要同款女將軍；3.推出馬思純同款 將軍級牙齦中華草本源萃【插入鏈接】。,做個(gè)馬思純同款女將軍，僅需2分鐘！,淘系種草-Phase1,有好貨是為中高端人群，發(fā)現(xiàn)和挖掘新奇、有特色、高品質(zhì)、有逼格的精品好物尋販版塊。在“攻略”“種草”兩個(gè)小版塊搞事情。標(biāo)題黨+趣味/攻略/八卦貼吸引消費(fèi)者。,淘系種草-Phase1,#攻略貼#,DEMO,盤點(diǎn)將軍在上馬思純服裝；女將軍能叱咤戰(zhàn)場，精氣神也很重要；中華牙膏養(yǎng)將軍級牙齦，助馬思純掃蕩敵軍。,女將軍這么穿，火速ca14、rry全軍,將軍在上翹郡王話癆鮮明對比爆出中華草本源萃給他的勇氣，牙口好，說話伶牙俐齒沒毛病。,盛一倫！悶騷王爺如何變明騷王妃？,女將軍這么穿，火速carry全軍！,盛一倫，悶騷王爺如何變明騷王妃？,淘系種草-Phase1,#趣味種草貼#,DEMO,（表情包式圖文）1.將軍在上馬思純霸氣一吼；2.因有將軍級牙齦而自信；3.推守護(hù)牙齦的中華草本源萃系列；4.介紹三種風(fēng)格產(chǎn)品。,馬思純女將軍為什么在戰(zhàn)場上霸氣一吼？,從各演員牙齒出境截圖引入；推養(yǎng)成將軍級牙齦的玉池散；介紹中華草本源萃；各人物各代表三種風(fēng)格產(chǎn)品。,將軍在上出鏡最多的居然是它？,馬思純女將軍為什么在戰(zhàn)場上霸氣一吼？,將軍在上出鏡最多的15、居然是它？,啊！,淘系種草-Phase1,愛逛街是為淘寶用戶提供的一個(gè)分享和交流的平臺，在上面的用戶可以為 自己喜歡的商品打分，同時(shí)也可以上 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合的產(chǎn)品為主。以場景化、主題化的章打勱和影響消費(fèi)者。以標(biāo)題黨+趣味/攻略/八卦/科普貼吸引消費(fèi)者。圖文結(jié)合+鏈接的方式呈現(xiàn)。,淘系種草-Phase1,#將軍在上攻略貼#,DEMO,因追劇的迷妹18、很多引入；追劇就是零食熬夜；推出中華草本源萃，刷劇有好齦，更安心。更有不同精華適合不同需求的你。,Get將軍在上正確追劇姿勢！,將軍在上盛一倫美不勝收引入；共同出演女主配得上嗎？不；速配他的是中華草本源萃牙膏；三款隨心選。,想要速配盛一倫，這個(gè)同款快拿去！,Get將軍在上正確追劇姿勢！,#將軍在上八卦貼#,想要速配盛一倫，這個(gè)同款快拿去！,淘系種草-Phase1,#將軍在上八卦貼#,DEMO,將軍在上女將軍霸氣逼人；撩完男主撩女二；中華草本源萃給她的勇氣比天高；還有不同的三款備胎任意更換使用。,周冬雨成前任，演了女將軍的馬思純變心了？,將軍在上啟用奧斯卡班底；深扒劇里服裝道具的時(shí)尚元素；中華牙19、膏養(yǎng)牙齦，讓古人散發(fā)好氣質(zhì)。,奧斯卡班底將軍在上，原來古人這么潮,#將軍在上科普貼#,奧斯卡班底將軍在上，原來古人這么潮,周冬雨成前任，演了女將軍的馬思純變心了？,淘系種草-Phase1,#蹭節(jié)日熱點(diǎn)貼#,DEMO,1、重陽節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗和美食；2、吃完后要記得刷牙；3、中華牙膏專業(yè)級養(yǎng)齦，健康又養(yǎng)生。,重陽節(jié)這樣過，活到99,1、將軍在上大宋第一美男盛一倫；2、劇里的女人都愛盛一倫；3、媚娘植入引出擁有玉池散（中華牙膏養(yǎng)齦），撩倒美男不是夢。,成為盛一倫的女人，必備NO.1,#將軍在上攻略貼#,重陽節(jié)這樣過，活到99,成為盛一倫的女人，必備NO.1,淘系種草-Phase1,直播導(dǎo)流,用趣味性、20、攻略性的直播吸引觀看，以互動、口播、優(yōu)惠券的方式引導(dǎo)購買，種最有效的草。,淘寶達(dá)人,淘系種草-Phase2,*來自大宋的女二號柳惜音與小鮮肉男模共同推廣中華草本源萃牙膏,創(chuàng)意說明：,借勢將軍在上IP熱度，利用劇中明星制造話題噱頭，進(jìn)行天貓直播導(dǎo)流EC,直播規(guī)劃：,利用天貓直播平臺，設(shè)直播主持人，同將軍在上女二號柳惜音一起進(jìn)行直播。以宋朝柳惜音撩當(dāng)代時(shí)尚鮮肉男模為噱頭，發(fā)布中華草本源萃牙膏，為用戶介紹牙齦護(hù)理知識與姿勢，宣傳中華牙膏與玉池散的淵源和產(chǎn)品特點(diǎn)，參與抽獎(jiǎng)活動，向EC導(dǎo)流贈送天貓優(yōu)惠券及產(chǎn)品。,1.柳惜音聞香“識”鮮肉（鮮肉試用草本牙膏，惜音聞口氣猜口味）；2.迷妹柳惜音見到鮮肉就“上21、火”，現(xiàn)場獻(xiàn)藝“示愛”；3.柳惜音給鮮肉按摩穴位護(hù)牙齦；4.鮮肉練“口功”親為柳惜音刷牙,直播內(nèi)容：,淘系種草-Phase2,【吃貨最大】專欄#吃貨直播#,DEMO,【直播內(nèi)容】讓美食KOL直播吃各種將軍在上同款宋朝山珍海味，吃完后進(jìn)行牙齦測試，比較不同種類美食對牙齦的傷害，現(xiàn)場刷牙測試對比結(jié)果?！净印吭谄溟g進(jìn)行產(chǎn)品相關(guān)知識問答，答對送牙膏，期間發(fā)送紅包及優(yōu)惠券。,我牙疼還直播吃將軍在上同款美食,【直播內(nèi)容】大胃博主因最近飲食不規(guī)律導(dǎo)致牙齦出血，但還是直播2小時(shí)吃14人份麻辣燙（重辣），邊吃邊描述牙疼出血的情況及壞處，身邊人的遭遇.后悔自己沒用對牙膏，推薦中華草本源萃牙膏?！净印垦例l出血牙22、疼時(shí)，發(fā)優(yōu)惠券或直播屏幕露出產(chǎn)品。,看了宋朝美食，吃貨們都瘋掉啦！,我牙疼還直播吃將軍在上同款美食,看了宋朝美食，吃貨們都瘋掉啦！,淘系種草-Phase2,【熱門精選】專欄#科普直播#,DEMO,騙你是豬！宋朝有女將軍是真的！,【直播內(nèi)容】讓情感類KOL直播分析火爆的將軍在上中的宋朝女將軍，分析宋朝出女將的歷史、評價(jià)馬思純飾演的女將，分析宋朝女將的優(yōu)勢與特點(diǎn)，帶入女將對玉池散的重視，引出中華草本源萃的來源。【互動】直播期間問答互動送優(yōu)惠券。,騙你是豬！宋朝有女將軍是真的！,淘系種草-Phase2,【潮搭攻略】專欄#街拍直播#,DEMO,跌破眼鏡！讓美人在街頭氣得牙癢癢,【直播內(nèi)容】讓時(shí)尚類KO23、L街頭采訪，尋找街頭時(shí)尚美人，從時(shí)尚問題到讓美人氣得牙癢癢的節(jié)操問題，帶入牙疼在用什么牙膏，進(jìn)行軟植入?！净印克厝酥v述通過將軍在上了解到中華草本源萃牙膏及使用感時(shí)，發(fā)優(yōu)惠券或者抽獎(jiǎng)。,跌破眼鏡！讓美人在街頭氣得牙癢癢,淘系種草-Phase2,【樂家樂活】專欄#趣味直播#,DEMO,【直播內(nèi)容】和生活類KOL一起直播刷劇將軍在上，趣味點(diǎn)評演技，服化道，邊吃零食邊口播，囑咐刷劇要護(hù)齦，推薦中華草本源萃牙膏，展示三款產(chǎn)品的特色?！净印磕信髀洱X微笑的時(shí)候，送出產(chǎn)品優(yōu)惠券。,看將軍在上解析宋代生活方式,【直播內(nèi)容】與生活類KOL直播分析將軍在上中宋代生活方式（穿、住、行、女將軍設(shè)定），植入古代人對24、玉池散的重視，從口氣、護(hù)齒、吃貨國度最后引到玉池散。【互動】玉池散穿越現(xiàn)代問答，答對是中華草本源萃的同學(xué)送獎(jiǎng)品。,辣評熱播劇將軍在上，約不約？,看將軍在上解析宋代生活方式,辣評熱播劇將軍在上，約不約？,淘系種草-Phase2,曬貨種草,淘寶達(dá)人以被安利的口吻進(jìn)行最深度的種草。,淘寶達(dá)人,微淘,淘系種草-Phase3,淘寶微淘是一個(gè)以消費(fèi)者偏好為尋向的內(nèi)容推薦平臺。用戶有自己關(guān)注的賬號，感興趣的領(lǐng)域，通過訂閱的方式，獲取信息和服務(wù)，運(yùn)營者、粉絲之間能夠圍繞賬號產(chǎn)生互勱。淘寶達(dá)人以曬貨方式發(fā)布軟文。,微淘,淘系種草-Phase3,【精選熱榜】專欄#生活達(dá)人曬貨貼#,DEMO,影后馬思純的居家旅行必25、備，好用到想哭,看將軍在上入手了影后馬思純同款中華牙膏；曬外觀，小巧惹人愛；曬質(zhì)地，氣味顏色治愈系；曬刷牙，滋養(yǎng)牙齦口氣清新；放入鏈接導(dǎo)流。,影后馬思純的居家旅行必備，好用到想哭,微淘,淘系種草-Phase3,【精選熱榜】專欄#吃貨達(dá)人曬貨貼#,DEMO,宋朝美食那么多，為啥古人全都瘦成閃電,將軍在上里角色享用豐盛美食表情包古代吃貨有好身材，除了愛運(yùn)動，還有不為人知的秘密是玉池散玉池散引出中華牙膏，曬古人用玉池散VS博主用中華牙膏刷牙圖片曬中華草本源萃系列的包裝、顏色、質(zhì)地，插入鏈接導(dǎo)流。,宋朝美食那么多，為啥古人全都瘦成閃電,微淘,淘系種草-Phase3,【精選熱榜】專欄#時(shí)尚達(dá)人曬貨貼#,26、DEMO,型男秘密公開，像盛一倫一樣撩遍全國,盛一倫身為迅速躥紅小鮮肉，靠這些吸粉；身材棒，穿衣有肉脫衣顯瘦；好衣品，戲里戲外從不出差錯(cuò)；將軍在上的吻戲看得讓人欲罷不能，是中華草本源萃讓他的魅力加分，有將軍級牙口，撩將軍級人物。,型男秘密公開，像盛一倫一樣撩遍全國,微淘,淘系種草-Phase3,10月中旬,11月上旬,11月中旬,11月底,淘系種草Timeline,Brief 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