穿越火線射擊游戲十一周年整合營銷總結(36頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:824472
2023-11-27
36頁
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1、穿越火線十一周年整合營銷總結2019.08.10文創新開始軍武主題合作落地,助力軍事文化數字化傳播賽事新開始百城聯賽全新升級,職業賽事迎來改革IP新開始3D番劇、槍娘IP、超級網劇全面開花產品新開始CF多端全新內容,引發玩家期待是新的開始10+1年主題推導公關傳播3.15億微博話題閱讀量2.5億用戶內容總曝光3.2億直播總PV3.5億媒介渠道總曝光3.6億營銷總曝光超13億,有效觸達玩家及大眾,提升產品口碑營銷成果待補充營銷效果運營數據S.W.A.T陪伴玩家第一次穿越火線的角色選取玩家最初的戰友作為情感溝通符號,走近玩家喚醒情感共鳴斯沃特穿越事件斯沃特穿越事件神秘玩家現身西安WCG現場,助威觀2、眾中驚現斯沃特斯沃特穿越事件斯沃特疑似退役視頻流出,勁爆話題引發玩家熱議斯沃特穿越事件斯沃特個人空間上線,持續發布照片動態與VLOG斯沃特穿越事件斯沃特持續掌火分享,與靈狐姐爭奪微博賬號、B站互動發起視頻征集斯沃特掌火持續分享動態互動量1.1W+斯沃特爭奪微博賬號引發討論XX條B站互動征集視頻總播放量XXX次社區內容挖掘“斯沃特請求退役”“一起來網吧開黑”立足社區調研與內容挖掘,話題事件點燃玩家興趣斯沃特穿越事件社區主觀調研“來一場真人CF”社區主觀調研斯沃特退役視頻:穿越到現實斯沃特攻占全國最大網吧尋找金字塔真人WAR GAME微博總話題閱讀量2.52.5億億討論量5w+5w+斯沃特意義非凡3、66%玩家的最初始角色45%認同最代表CFER利用VLOG、短視頻等內容形式,吸引玩家持續關注斯沃特穿越事件全網播放量達50w+50w+引發“回憶當年網吧打CF的青蔥歲月”相關討論攻占全中國最大網吧系列視頻全網播放量達10w+10w+鞏固斯沃特“干大事”的人設攻占全中國最大沙漠視頻全網播放量達400w+400w+PDD視頻389w389w次播放,互動3.5w+3.5w+劫持主播PDD&梧桐系列視頻斯沃特穿越事件掌火APP斯沃特個人頁粉絲數1 1W+W+總訪問數5 5W+W+發布動態3636條總互動量達1 1.1 1W+W+個人站PC端共收到11611161條評論移動端688688條評論建立虛擬4、KOL獨特人設,全程互動實現玩家走心溝通斯沃特系列OGC/PGC短視頻斯沃特穿越事件實現全渠道多平臺覆蓋,結合運營落地,曝光總人次3.15億+,有效預熱盛典斯沃特穿越事件斯沃特穿越事件曝光覆蓋內部渠道及一二線主流媒體斯沃特穿越各大APP發放專屬周年慶禮包端游運營活動吸引玩家轉化率XXX手游運營活動提升玩家活躍度XXX斯沃特主題站總訪問量達到XXX斯沃特帶來全新商業化武器雷霆套裝突破原有盛典模式,打造創新沉浸互動體驗火線盛典FIRECAMP火線營打造全新形式周年慶,共創充滿CF文化的玩家盛會火線盛典現場BoxPark潮酷風格,實現盛典視覺煥然一新火線盛典陣營玩法強化沉浸感,多種互動帶來盛典全新體驗軍事文創元素植入,擴展游戲品牌文化內涵火線盛典“武直-10”武裝直升機99式主戰坦克96A式主戰坦克軍事文創元素植入,擴展游戲品牌文化內涵火線盛典雙端經典更新HD新版本首發全新動漫計劃發布超級網劇引爆各圈層關注文創重磅合作發布數字化手段助力軍事文化傳播產品/IP/文創全新內容發布,聚焦用戶及行業期待火線盛典CF強關聯的明星陣容輪番轟炸,引爆大眾影響力火線盛典雙端職業聯賽巔峰對決,整合營銷效率進一步提高火線盛典個性化的活動直播體驗,帶動線上播放數據提升THANKS